Penerapan Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Partai Nasional Demokrat untuk meningkatkan elektabilitas. KPT digunakan untuk memberikan efek komunikasi maksimal kepada target sasaran melalui berbagai kanal seperti iklan dan hubungan masyarakat. Tujuannya meningkatkan pengetahuan, sikap, dan dukungan terhadap partai.

1. Pemanfaatan Komunikasi Pemasaran Terpadu
Untuk Meningkatkan Elektabilitas Partai
Nasional Demokrat
Bushtari Ariyanti 44311110114 Kelas Karyawan Marketing Communication

2. Latar Belakang
 Apatisme Politik
 Pemanfaatan KPT
sebagai strategi politik

3. Apatisme Masyarakat
Terhadap Politik
Berbagai permasalahan yang tejadi di dalam pemerintahan membuat
masyarakat semakin tidak mempercayai para wakil rakyat. Kasus-kasus
korupsi maupun kelakuan para pejabat yang terekspos di media membuat
masyarakat bersikap apatis terhadap dunia politik. Padahal politik
sesungguhnya merupakan dasar dari pembangunan negara ini. Jika semua
masyarakat, terutama generasi muda berpandangan negatif terhadap
politik, maka tidak akan ada perubahan pada bangsa ini. Apatisme politik
dapat menciderai sistem demokrasi yang dianut Indonesia.
Menjelang Pemilu 2014 partai-partai politik dan para kandidat tengah
bersiap memenangkan hati rakyat. Di tengah serbuan partai-partai lama,
muncul Partai Nasional Demokrat sebagai partai baru. Bagaimana Partai
Nasional Demokrat mampu menarik simpati masyarakat jika kepercayaan
mereka sudah terlanjur ternodai oleh kasus-kasus yang tak kunjung usai?

4. Pemanfaatan Komunikasi Pemasaran
Terpadu Sebagai Strategi Politik
Komunikasi Pemasaran Terpadu (KPT) adalah sebuah konsep dalam
perencanaan komunikasi pemasaran untuk menambah nilai dari
perencanaan komprehensif, dengan mengevaluasi peranan strategis dari
berbagai disiplin komunikasi.
Seperti halnya produk maupun jasa komersial, partai politik dan calon
kandidat perlu melakukan strategi KPT. KPT berfungsi untuk memberikan
efek komunikasi yang maksimal kepada perilaku khalayak sasaran. Dengan
merumuskan strategi KPT yang efektif dan efisien diharapkan mampu
menimbulkan kepercayaan masyarakat terhadap partai maupun kandidat
yang bersangkutan. Dan lebih jauh lagi mampu mempengaruhi
peningkatan elektabilitas (keterpilihan) partai maupun kandidat tersebut.

5. Perumusan Masalah
Bagaimana penerapan
Komunikasi Pemasaran
Terpadu dalam Partai
Nasional Demokrat?

6. Tujuan Penelitian
Mengetahui penerapan
Komunikasi Pemasaran
Terpadu dalam Partai
Nasional Demokrat.

7. Manfaat Penelitian
 Manfaat Akademis
 Manfaat Praktis

8. Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumber yang bermanfaat
bagi ilmu pengetahuan, khususnya bagi ilmu Komunikasi Pemasaran yang
berkaitan dengan kegiatan kampanye politik. Dengan adanya penelitian ini
diharapkan pembaca mengetahui bagaimana penerapan Komunikasi
Pemasaran Terpadu dalam sebuah partai politik dan pengaruhnya dalam
meningkatkan elektabilitas atau keterpilihan partai tersebut.
Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan mengenai penerapan
teori Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam kegiatan kampanye partai
politik yang sesungguhnya. Selain itu hasil penelitian ini juga dapat
menjadi masukan bagi Partai Nasional Demokrat dalam menerapkan
praktek Komunikasi Pemasaran Terpadu yang lebih efektif dan efisien

9. Komunikasi
 Komunikasi Politik
 Manfaat Praktis

10. Komunikasi Politik
Menurut ilmuwan politik, Mark Roelofs, politik adalah pembicaraan, atau
lebih tepat, kegiatan politik adalah berbicara. Hakikat pengalaman politik, dan
bukan hanya kondisi dasarnya, ialah kegiatan berkomunikasi antara orang-
orang.
Terdapat beberapa saluran yang digunakan dalam komunikasi politik,
antara lain:
1. Komunikasi Massa
2. Komunikasi Interpersonal
3. Komunikasi Organisasi
Seperti halnya komunikasi pada umumnya, komunikasi politik juga
memiliki komunikator, komunikan, pesan dan media. Komunikatornya antara
lain politikus, profesional dan aktivis. Komunikannya adalah rakyat atau
konstituen. Pesannya adalah tujuan dalam politik itu sendiri, sedangkan
medianya sama seperti halnya komunikasi yang digunakan dalam promosi
produk atau jasa komersial pada umumnya, seperti media massa, elektronik,
dan sebagainya.

11. Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran merupakan kesatuan dari seluruh program
pemasaran yang dilakukan perusahaan atau organisasi, untuk
mengidentifikasi cara berkomunikasi dalam mempromosikan produk maupun
jasa mereka kepada konsumen.
Terdapat lima metode komunikasi dalam pemasaran yang disebut bauran
komunikasi pemasaran atau marketing communication mix, yaitu advertising,
sales promotion, public relations, personal selling, dan direct selling .
Terdapat tiga tahap dalam komunikasi pemasaran, yaitu:
1. Segmentasi Pasar
2. Menentukan segmentasi yang tepat dengan produk yang spesifik atau
bentuk promosi
3. Menentukan posisi produk sebagai suatu produk yang dapat memuaskan
konsumen dengan cara yang berbeda (diferensiasi) dari pesaing yang
diwujudkan dalam bentuk pesan.

12. Komunikasi Pemasaran Terpadu
Komunikasi Pemasaran Terpadu adalah sebuah konsep dari
perencanaan komunikasi pemasaran yang memberikan nilai tambah dari
perencanaan komprehensif, dan mengevaluasi peran strategis dari
berbagai disiplin komunikasi. Misalnya mengkombinasikan periklanan,
pemasaran langsung, promosi penjualan dan hubungan masyarakat, untuk
mendapatkan kejelasan, konsistensi dan efek yang maksimal
Komunikasi Pemasaran Terpadu membantu perusahaan mewujudkan
kegiatan promosi yang efektif dan efisien sehingga memberikan efek
komunikasi yang maksimal kepada perilaku khalayak sasaran yang
dimilikinya. Efek tersebut dapat dibagi menjadi tiga tahapan, antara lain
perubahan pengetahuan, sikap dan perilaku.

13. Tahapan Perencanaan
Komunikasi Pemasaran Terpadu
1. Review Of Marketing Plan
2. Analysis Of Promotional Program Situation
3. Analysis Of Communications Process
4. Budget Determination
5. Develop Integrated Marketing Communications Program
6. Integrate and Implement Marketing Communications Strategies
7. Monitoring, Evaluate, and Control Integrated Marketing
Communications Program

14. Strategi Komunikasi Pemasaran
Dalam Politik
Seperti halnya perusahaan, penggerak partai politik maupun politisi juga
membutuhkan manajemen dalam mengelola kegiatan-kegiatan promosi dan
pemasaran untuk menarik hati rakyat. Mengacu pada elemen-elemen dalam bauran
pemasaran atau marketing mix yang biasa disingkat 4P, terdapat empat senjata yang
digunakan untuk memasarkan produk, yaitu product, price, place dan promotion.
Product -> Partai politik dan kandidat politisi yang mencalonkan diri
Price -> Bangunan psikologis yang dibentuk oleh perasaan pemilih atas harapan dan
ketidaknyamanan nasional, ekonomi, dan psikologi.
Place -> Wiayah pemilihan
Promotion -> advertising, sales promotion, public relations, personal selling, dan direct
selling

15. Tahapan Perencanaan
Komunikasi Pemasaran Politik
1. Environmental research atau menganalisa situasi lingkungan.
2. Internal and external Assessment Analisis atau menganalisa
kondisi eksternal maupun internal.
3. Strategic Marketing atau strategi pemasaran, yaitu
mensegmentasikan pasar, menetapkan target dan
memposisikan kandidat di mata pemilih.
4. Goal setting and campaign strategy, yaitu menetapkan tujuan
yang ingin dicapai dan merencanakan strategi kampanye yang
tepat.
5. Communication distribution and Organization plan atau
merencanakan strategi komunikasi dan mendistribusikannya.
6. Key markets and outcomes, yaitu kunci keberhasilan dari
kegiatan pemasaran. Hal ini menyangkut para pemilih di daerah
pemilihan yang bersangkutan, kontributor, media dan publisitas.