SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 21
Цифровое будущее журналов
Вольфганг Фюрстнер
Управляющий директор,
Германская ассоциация издателей журналов

Москва,19 июня 2007 г.
Содержание



1. Настало время для системных изменений в медиа-
   индустрии. Чтобы преуспеть, издатели должны
   менять подходы

2. Положение в Германии

3. Стратегический шаг журнального бизнеса

Заключение




                                                    2
3
Взрывное развитие цифровых СМИ


Печать   Фото   Телефон   Кино   Грампластинки   CD              Блоги
                                                                 Интернет-радио
                                 Кинотеатры      Платное ТВ
                                                                 DVR
                                 Радио           Видеоигры
                                                                 DVD
                                 Обычное ТВ      Видео           iPod
                                 Журнал          Кабельное ТВ    Мобильный
                                                                 телефон с камерой
                                 Газета          Персональные    МР3-плеер
                                                 компьютеры
                                                                 Игровая приставка
                                                 Грампластинки   Карманный
                                                                 компьютер
                                                 Кинотеатры
                                                                 Сотовый телефон
                                                 Радио
                                                                 Портативный
                                                 Обычное ТВ      компьютер
                                                                 Интернет
                                                 Журнал
                                                                 CD
                                                 Газета
                                                                 Платное ТВ
                                                                 Видеоигры
                                                                 Видео
                                                                 Кабельное ТВ
                                                                 Персональные
                                                                 компьютеры
                                                                 Грампластинки
                                                                 Кинотеатры
                                                                 Радио
                                                                 Обычное ТВ
                                                                 Журнал
                                                                 Газета



                                                                                     4
Недружественная среда ...


Проблемы бизнеса печатных журналов


•   Сокращение тиражей

•   Сокращение доходов от рекламы

•   Насыщенные рынки

•   Изменение моделей поведения потребителей




                                               5
Преобразования в медиа-индустрии уже происходят ...

Раньше                                  Сейчас

•        Нетехнологичный мир            • Развитие технологий

•        Связь между контентом и        • Цифровой формат как инструмент
         форматом                         и платформа множественного
                                          доступа
•        Хорошо известные пристрастия
         читателей                      • Модель потребления СМИ
                                          меняется, переходит в интернет
•        Контент журнала готовят        • Контент готовят пользователи
         журналисты

•        Конкуренты известны            • Новые цифровые конкуренты

•        Источники доходов управляемы   • Традиционные бизнес-модели
                                          применять проблематично
•        Доходы приносят большие
         «пассивные» аудитории          • Более определенные аудитории-
                                          сообщества, получение доходов
                                          от которых пока проблематично
(Источник: Arthur D. Little analysis)

                                                                           6
В каких медийных мирах
окажутся люди в 2012 году?




                             Чаты
                                       Электронная газета

                     Революция медийных каналов
Интернет-TВ




              Вторая жизнь


                                                            7
В ежедневном потреблении СМИ в Германии быстрее
всего растет интернет


                                                            Начиная с 1999 г.
                                   Пользователей в день     количество
                                     Доля в процентах       пользователей
                                                            интернетом растет.

                                                            Ежедневная доля
                                                            пользователей
                                                            интернетом выше,
                                                            чем ежедневная
                                                            доля читателей
                                                            журналов.

                                                            В ближайшем
                                                            будущем
                                                            ежедневная доля
                                                            пользователей
                                                            интернетом будет
                                                            выше, чем
                                                            ежедневная доля
                                                            читателей газет.


Quelle: TimeBudget 12, SevenOne Media/forsa 2005; n=1.000

                                                                               8
Телевидение
Радио
Газеты
Журналы
Телетекст
Интернет

Зима




              9
Сокращение основного бизнеса и надежды на интернет и новые
области роста. Собственные оценки членов
Германской ассоциации издателей журналов
Результаты исследования VDZ-KPMG-LMU, 2006 г.
                                                                              Вопрос:
  60.0%                                                      Распределение
                                                             продаж           Как распределялись
  50.0%   48.3                                                                продажи вашего
                                                             2005
              42.9                                           2009 (прогноз)   издательства в 2005
                     40.2
  40.0%                                                                       г. и как, по вашим
                        34.2                                                  оценкам, они будут
  30.0%                                                                       развиваться в
                                                                              ближайшие три года?
  20.0%

                                               11.1         11.6
  10.0%                        8.5 6.8
                                         7.6
                                                      4.6
                                                             0.2 2.0
  0.0%
          Реклама РаспространКлассиф. Новые области
                                                  Интернет Мобильные
                     ение    реклама      роста              услуги



     По сравнению с 2005 г. сокращение продаж в основном ожидается в основных
     сферах бизнеса.
     Лучи надежды – новые источники доходов: интернет и мобильные услуги.
     Ожидание роста по сравнению с 2005 г.: (например, интернет до 11.6% с. 7.4%)
     Новые источники скоро будут приносить примерно 25% общих доходов.

                                                                                                10
В 2006 доля онлайновой рекламы в Германии составила 7,6%
от общего рекламного рынка
Прогноз: OVK Forecast D 2006


    Существенный рост                                        Наружная                        Интернет 7.6%
    по сравнению с 2005                                      релама 3.0%
                                                     Журналы 2.1%
    г. (на 4,4% на эту
    дату)
    В 2006 г. доходы от
    онлайновой рекламы                                    Журналы для
    превысили доходы от                                   потребителей
    рекламы на радио,                                     19.2%                            ТВ 38.3%
    интернет стал
    четвертым по
                                                             Газеты 24.4%
    доходности
    носителем рекламы
    Лишь на
    «классическую»
    онлайновую рекламу                                                                Радио 5.5%
    приходится 3.6%
Источник: Рассчитано ОVK на основе данных Nielsen Media Research о брутто-продажах онлайновой рекламы за 2005, за
исключением малой рекламы, «классической» крупной онлайновой рекламы, рекламы по поиску и сопутствующих продаж.

                                                                                                                    11
Печатные СМИ – лидер качества в Сети
  По мнению пользователей,                                                            Новые данные свидетельствуют:
  печатные СМИ обеспечивают                                                           Темы, освещаемые печатными СМИ, интересны
  высочайшее качество.                                                                более привлекательным целевым группам
                                                                                      реципиентов рекламы.
  Вопрос:
  Насколько полно следующие характеристики                                            Более высокий уровень образования
                                                                                      Незаконченное высшее /высшее.
     присущи предложениям в Сети?
                                                                                       26
                                                           64            77            17
   Большая польза
                                                           67              78
         Надежность                                                                   Больше лидеров общественного мнения
                                                           67              79         Их мнением часто интересуются
    Оперативность
                                                      57            71                 59
              Полнота                                                                  41
                                                      60              74
   Раскрытие темы
                                                                 62                   Более высокие доходы
                                                52
       Актуальность                                                                   €4,000 и более
                                                           66       72
 Разнообразие тем                                                                      19
                                                 52              60                    15
Серьезная реклама
   Развлекательно                                      64             74              Более глубокий интерес к товарам
                                                     57               66              Интерес к определенным товарам и услугам
    Ориентировано
                                      20       40           60     80           100
                                                                                       49
                                   Порталы    Печать (журналы для           42
                                              потребителей/общенациональн
 Источник: Исследование VDZ survey: “Сравнение качества сетевых
                                              ые журналы для потребителей) Источник: AGOF internet facts 2006 III (Средние данные в процентах по
 ресурсов издателей, ТВ и порталов в 2005 г.»
                                                                           Basis:
  По 5-бальной кале, в % (1 – «полностью согласен», 5 – «вовсе не согласен»)          темам «мода», «здоровье», «новости» «бизнес и финансы», «спорт»).
                                                                    Print: n=702
                                                                  Portale: n=457

                                                                                                                                               12
Осознание качества создает дополнительные
      преимущества для размещения рекламы на
      сайтах печатных СМИ
       Реклама на сайтах печатных СМИ и ТВ имеет                                      Новые данные свидетельствуют:
       существенное преимущество, благодаря тому,                                     Темы, освещаемые печатными СМИ, интересны более
       что им доверяют.                                                               привлекательным целевым группам реципиентов
                                                                                      рекламы.
       Ее считают более полезной, на нее чаще
       заходят через баннеры, чем на рекламу,     .                                   Более высокий уровень образования
                                                                                      Незаконченное высшее/высшее.
       помещенную на коммерческих порталах.
                                                                                       26
                                                                                       17
              “Я доверяю                         36                        64
              рекламе на                                                              Больше лидеров общественного мнения
              этом сайте“                                                             Их мнением часто интересуются.

   “Реклама товаров на                                                                 59
        этом сайте уже                                                                 41
              дала мне
                                                      42              58              Более высокие доходы
             несколько                                                                €4,000 и более.
           интересных
                 идей”.                                                                19
                                                                                       15
“Я «кликаю» на рекламу
         на этом сайте                                 45            55               Более глубокий интерес к товарам
          чаще, чем на                                                                Интерес к определенным товарам и услугам.
               других“.
                                            20         40         60            80
                                                                                       49
                                      Порталы          Печать / ТВ                     42
  Источник: Исследование VDZ “Качество дает отдачу! Сайты
  печатных СМИ и ТВ как успешные рекламоносители», 2007 г.                            Источник: AGOF internet facts 2006 III (Средние данные в процентах
   (...) Отметьте онлайновое предложение по своему выбору. (В %, существенныеBasis:   по темам «мода», «здоровье», «новости» «бизнес и финансы», «спорт»).
   различия в зависимости от группы, p>.05)                                  n=808

                                                                                                                                                     13
Рост интернет-сообщества замедляется
     Поэтому пора воспользоваться переменами


     Проникновение интернета: эффект                                Причины, по которым как новые, так и
     насыщения. Дальнейший рост                                     опытные пользователи обращаются к
     интернет-сообщества маловероятен.                              интернету, также меняются.

%
70

60

50

40

30

20

10
                                                                    Предложения, публикуемые на сайтах
 0
                                                                    печатных СМИ, достигают только 38%
       97     98    99    00    01     02    03    04     05   06
                                                                    новых пользователей Сети.
     Источник: AD/ZDF, онлайновое исследование 2006 г.,             Источник: AGOF internet facts 2006-III
     непостоянные пользователи, %

                                                                                                             14
Рыночная мощь Google растет, а с ней растет зависимость от
сайтов печатных СМИ


В Германии доля рынка           Google наращивает свою     Высокая зависимость
Google в поиске                 рыночную мощь,             рекламных продаж от
составляет около 90%            благодаря новым            сайтов печатных СМИ,
                                приобретениям и            посещаемых через
                                кооперации                 Google
                                Приобретение радио, ТВ и   1/3 трафика на новостных
                                газет                      сайтах генерируется через
                                                           Google
                                Недавнее поглощение
                                DoubleClick и You Tube




                                                            Из-за деятельности таких
                                                               сервисов, как Google
                                                               News, сайты печатных
                                                               СМИ теряют контроль
                                                               за контентом

Источник: webhits.de, 2007 г.                              Источник: VDZ прогноз, 2007 г.



                                                                                            15
Первый взгляд на проблемы:
Сайтам печатных СМИ пора действовать


Идеальные условия: интернет удобен для печатных СМИ
Рынок онлайновой рекламы растет
Сайты печатных СМИ – лидер рынка по качеству в Сети и они прибыльны

1. Видимо, сайты печатных СМИ достигли максимального потенциала
Стабильные показатели, но в целом рост отсутствует
Недостаточные связи с классическим издательскими сайтами, прежде всего,
ориентированными на молодежь и новых пользователей
2. Print websites under enormous competitive pressure:
Quality content alone is not enough
Reasons for use are changing
Attractive alternative offerings are attracting users

3. Print websites are facing a communication challenge
More and more offerings are sharing the advertising cake
One-dimensional proof of performance
New offers are taking over the central marketing ranking (AGOF Top 20)

4. Растущая рыночная мощь Google
От Google сильно зависят рекламные продажи сайтов печатных СМИ
Контроль за контентом сайтов печатных СМИ ограничен


                                                                          16
2. Сайты печатных СМИ работают в условиях жесткой конкуренции.
Одного качественного контента недостаточно
Причины обращения к сайтам меняются
Заманчивые альтернативные предложения привлекают пользователей

3. Сайты печатных СМИ сталкиваются с коммуникационной проблемой
На рекламном рынке все больше и больше рекламных предложений
Одномерное доказательство результатов деятельности
Новые предложения занимают центральные позиции на рынке (AGOF Top 20)




                                                                        17
Интернет как новое основное СМИ



Взгляд на мир как на бесконечную
вселенную ссылок (с риском потеряться)

Бесконечное разнообразие особых
собственных интересов и тем
- Более широкие возможности увидеть мир в
целом

Изменения в социальной среде благодаря
постоянному контакту с коммуникациями, в
тесно спаянных группах, в виртуальной сети, в
группах по интересам


                                                18
Печатные СМИ по-прежнему востребованы

Описывают важнейшие события,
сосредотачиваясь на сроке жизни одного
выпуска

Направляют и ориентируют читателей в в
огромном море СМИ

Сконцентрированный, «связанный» материал
для чтения в «защищенном» пространстве

Сильное чувство обладания собственным
экземпляром




                                           19
Заключение


1. Журналы будут жить годы и годы

2. «Цифровое» поколение будет наращивать потребление
   цифровых СМИ

3. За этим последует рост расходов на цифровые СМИ

4. Необходимо изменить парадигму и создать:
   • Издание контента на нескольких платформах
   • Управление сегментами / брендами
   • Редакторам, издателям, сотрудникам коммерческих и
      производственных подразделений провести
      «внутреннюю цифровую трансформацию»
5. Общая и культурная революция (эволюция)

6. Все зависит от правильно выбранного времени

                                                         20
Спасибо за ваше внимание!

Александер Райбнитц         Verband Deutscher
                            Zeitschriftenverleger
T: (030) 72 62 98-150       Haus der Presse
e-Mail: a.reibnitz@vdz.de   Markgrafenstraße 15
www.vdz.de                  10969 Berlin, Germany

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

TNS: Cпортивные темы в прессе
TNS: Cпортивные темы в прессеTNS: Cпортивные темы в прессе
TNS: Cпортивные темы в прессеDariya
 
Планирование работы в конвергентной редакции
Планирование работы в конвергентной редакцииПланирование работы в конвергентной редакции
Планирование работы в конвергентной редакцииDariya
 
Доклад SFN 8.4. - Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies
Доклад SFN 8.4. -  Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies Доклад SFN 8.4. -  Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies
Доклад SFN 8.4. - Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies Dariya
 
Медиа как фаст фуд
Медиа как фаст фудМедиа как фаст фуд
Медиа как фаст фудDariya
 
Media vs blogging
Media vs bloggingMedia vs blogging
Media vs bloggingDariya
 
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"Dariya
 
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...Dariya
 

Andere mochten auch (7)

TNS: Cпортивные темы в прессе
TNS: Cпортивные темы в прессеTNS: Cпортивные темы в прессе
TNS: Cпортивные темы в прессе
 
Планирование работы в конвергентной редакции
Планирование работы в конвергентной редакцииПланирование работы в конвергентной редакции
Планирование работы в конвергентной редакции
 
Доклад SFN 8.4. - Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies
Доклад SFN 8.4. -  Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies Доклад SFN 8.4. -  Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies
Доклад SFN 8.4. - Эффективные мобильные стратегии / Winning Mobile Strategies
 
Медиа как фаст фуд
Медиа как фаст фудМедиа как фаст фуд
Медиа как фаст фуд
 
Media vs blogging
Media vs bloggingMedia vs blogging
Media vs blogging
 
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"
Презентация: "Региональная пресса 2007-2008. Тенденции 2009"
 
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...
Как уничтожить печатное издания 20 легкими способами. Плюс несколько необычны...
 

Ähnlich wie Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июня 2007г.)

17 stream smart house&office
17 stream smart house&office17 stream smart house&office
17 stream smart house&officesouthmos
 
Создание мобильных и интернет СМИ
Создание мобильных и интернет СМИСоздание мобильных и интернет СМИ
Создание мобильных и интернет СМИAndronik Nazarethian
 
Радио-бизнес в Европе: тактики и стратегии 2016-2017
Радио-бизнес в Европе: тактики и стратегии 2016-2017Радио-бизнес в Европе: тактики и стратегии 2016-2017
Радио-бизнес в Европе: тактики и стратегии 2016-2017Loburets Yuri
 
TIM2016 Convergence - Andrey Pastukhov - Expert&Consulting
TIM2016 Convergence - Andrey Pastukhov - Expert&Consulting TIM2016 Convergence - Andrey Pastukhov - Expert&Consulting
TIM2016 Convergence - Andrey Pastukhov - Expert&Consulting Expert and Consulting (EnC)
 
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...Newmediaschoolmoscow
 
Рынок Интернет-ТВ и видео в мире и России: штрихи к портрету. Толмачева Татья...
Рынок Интернет-ТВ и видео в мире и России: штрихи к портрету. Толмачева Татья...Рынок Интернет-ТВ и видео в мире и России: штрихи к портрету. Толмачева Татья...
Рынок Интернет-ТВ и видео в мире и России: штрихи к портрету. Толмачева Татья...Aleksey Naumkin
 
Интегрированные коммуникации - модуль 3
Интегрированные коммуникации - модуль 3Интегрированные коммуникации - модуль 3
Интегрированные коммуникации - модуль 3Usanov Aleksey
 
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-201110. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011leonid-mt
 
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-201110. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011Aleksey Naumkin
 
Промо-стратегия для интернет-магазина
Промо-стратегия для интернет-магазинаПромо-стратегия для интернет-магазина
Промо-стратегия для интернет-магазинаJayaDigital
 
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"Анастасия Гришина
 
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"Newprolab
 
Digital футурология. Что есть и что будет
Digital футурология. Что есть и что будетDigital футурология. Что есть и что будет
Digital футурология. Что есть и что будетNikolay Belousov
 
Digital futurology. Evdokimchik
Digital futurology. EvdokimchikDigital futurology. Evdokimchik
Digital futurology. EvdokimchikJul Evdokimchik
 
6. irdeto media 3 0 trends march 2011 russian
6. irdeto media 3 0 trends march 2011   russian6. irdeto media 3 0 trends march 2011   russian
6. irdeto media 3 0 trends march 2011 russianAleksey Naumkin
 
6. irdeto media 3 0 trends march 2011 russian
6. irdeto media 3 0 trends march 2011   russian6. irdeto media 3 0 trends march 2011   russian
6. irdeto media 3 0 trends march 2011 russianleonid-mt
 
Рынок ОТТ в России и Мире - текущее состояние и перспективы развития
Рынок ОТТ в России и Мире - текущее состояние и перспективы развитияРынок ОТТ в России и Мире - текущее состояние и перспективы развития
Рынок ОТТ в России и Мире - текущее состояние и перспективы развитияAlexey Kondrashov
 

Ähnlich wie Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июня 2007г.) (20)

17 stream smart house&office
17 stream smart house&office17 stream smart house&office
17 stream smart house&office
 
Media Fastfood
Media FastfoodMedia Fastfood
Media Fastfood
 
Создание мобильных и интернет СМИ
Создание мобильных и интернет СМИСоздание мобильных и интернет СМИ
Создание мобильных и интернет СМИ
 
Mts bagdasaryan
Mts bagdasaryanMts bagdasaryan
Mts bagdasaryan
 
Радио-бизнес в Европе: тактики и стратегии 2016-2017
Радио-бизнес в Европе: тактики и стратегии 2016-2017Радио-бизнес в Европе: тактики и стратегии 2016-2017
Радио-бизнес в Европе: тактики и стратегии 2016-2017
 
TIM2016 Convergence - Andrey Pastukhov - Expert&Consulting
TIM2016 Convergence - Andrey Pastukhov - Expert&Consulting TIM2016 Convergence - Andrey Pastukhov - Expert&Consulting
TIM2016 Convergence - Andrey Pastukhov - Expert&Consulting
 
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...
Лекция Василия Черного "Как мобильность и цифровая дистрибьюция влияют на мед...
 
Рынок Интернет-ТВ и видео в мире и России: штрихи к портрету. Толмачева Татья...
Рынок Интернет-ТВ и видео в мире и России: штрихи к портрету. Толмачева Татья...Рынок Интернет-ТВ и видео в мире и России: штрихи к портрету. Толмачева Татья...
Рынок Интернет-ТВ и видео в мире и России: штрихи к портрету. Толмачева Татья...
 
БУДУЩЕЕ РАДИО
БУДУЩЕЕ РАДИОБУДУЩЕЕ РАДИО
БУДУЩЕЕ РАДИО
 
Интегрированные коммуникации - модуль 3
Интегрированные коммуникации - модуль 3Интегрированные коммуникации - модуль 3
Интегрированные коммуникации - модуль 3
 
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-201110. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011
 
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-201110. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011
10. solomatin i nternet-tv-video-solo-2011
 
Промо-стратегия для интернет-магазина
Промо-стратегия для интернет-магазинаПромо-стратегия для интернет-магазина
Промо-стратегия для интернет-магазина
 
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"
 
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"
 
Digital футурология. Что есть и что будет
Digital футурология. Что есть и что будетDigital футурология. Что есть и что будет
Digital футурология. Что есть и что будет
 
Digital futurology. Evdokimchik
Digital futurology. EvdokimchikDigital futurology. Evdokimchik
Digital futurology. Evdokimchik
 
6. irdeto media 3 0 trends march 2011 russian
6. irdeto media 3 0 trends march 2011   russian6. irdeto media 3 0 trends march 2011   russian
6. irdeto media 3 0 trends march 2011 russian
 
6. irdeto media 3 0 trends march 2011 russian
6. irdeto media 3 0 trends march 2011   russian6. irdeto media 3 0 trends march 2011   russian
6. irdeto media 3 0 trends march 2011 russian
 
Рынок ОТТ в России и Мире - текущее состояние и перспективы развития
Рынок ОТТ в России и Мире - текущее состояние и перспективы развитияРынок ОТТ в России и Мире - текущее состояние и перспективы развития
Рынок ОТТ в России и Мире - текущее состояние и перспективы развития
 

Mehr von Dariya

Программа конференции 21.10.2014
Программа конференции 21.10.2014 Программа конференции 21.10.2014
Программа конференции 21.10.2014 Dariya
 
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014»
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014» Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014»
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014» Dariya
 
Визуализация для работы цифровых медиа
Визуализация для работы цифровых медиаВизуализация для работы цифровых медиа
Визуализация для работы цифровых медиаDariya
 
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?Dariya
 
Christoph Riess: Ukraine editors meeting
Christoph Riess: Ukraine editors meetingChristoph Riess: Ukraine editors meeting
Christoph Riess: Ukraine editors meetingDariya
 
Олександр Акіменко. Презентація 1
Олександр Акіменко. Презентація 1Олександр Акіменко. Презентація 1
Олександр Акіменко. Презентація 1Dariya
 
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"Dariya
 
Наталья Бойко: Спорт UMH
Наталья Бойко: Спорт UMHНаталья Бойко: Спорт UMH
Наталья Бойко: Спорт UMHDariya
 
Kiev hamburg.de
Kiev hamburg.de Kiev hamburg.de
Kiev hamburg.de Dariya
 
Dvurnik
DvurnikDvurnik
DvurnikDariya
 
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в Украине
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в УкраинеИнна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в Украине
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в УкраинеDariya
 
Professional journalism and multimedia
Professional journalism and multimediaProfessional journalism and multimedia
Professional journalism and multimediaDariya
 
Journalism warning stickers
Journalism warning stickersJournalism warning stickers
Journalism warning stickersDariya
 
Из никуда в ниоткуда
Из никуда в ниоткудаИз никуда в ниоткуда
Из никуда в ниоткудаDariya
 
Рекламодатель ответит за все
Рекламодатель ответит за всеРекламодатель ответит за все
Рекламодатель ответит за всеDariya
 
Презентація: Ефективне управління - редакторська версія
Презентація: Ефективне управління - редакторська версіяПрезентація: Ефективне управління - редакторська версія
Презентація: Ефективне управління - редакторська версіяDariya
 
З місцевою хронікою - до успіху
З місцевою хронікою - до успіху З місцевою хронікою - до успіху
З місцевою хронікою - до успіху Dariya
 
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюКак традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюDariya
 
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюКак традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюDariya
 
Презентация: Блоги и СМИ
Презентация: Блоги и СМИПрезентация: Блоги и СМИ
Презентация: Блоги и СМИDariya
 

Mehr von Dariya (20)

Программа конференции 21.10.2014
Программа конференции 21.10.2014 Программа конференции 21.10.2014
Программа конференции 21.10.2014
 
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014»
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014» Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014»
Отчет WAN-IFRA «Тренды в ньюзрумах 2014»
 
Визуализация для работы цифровых медиа
Визуализация для работы цифровых медиаВизуализация для работы цифровых медиа
Визуализация для работы цифровых медиа
 
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?
Соціальні медіа: як їх ефективно використовувати в роботі з аудиторією?
 
Christoph Riess: Ukraine editors meeting
Christoph Riess: Ukraine editors meetingChristoph Riess: Ukraine editors meeting
Christoph Riess: Ukraine editors meeting
 
Олександр Акіменко. Презентація 1
Олександр Акіменко. Презентація 1Олександр Акіменко. Презентація 1
Олександр Акіменко. Презентація 1
 
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"
Алексей Пономаренко: Инфографика в газете "Сегодня"
 
Наталья Бойко: Спорт UMH
Наталья Бойко: Спорт UMHНаталья Бойко: Спорт UMH
Наталья Бойко: Спорт UMH
 
Kiev hamburg.de
Kiev hamburg.de Kiev hamburg.de
Kiev hamburg.de
 
Dvurnik
DvurnikDvurnik
Dvurnik
 
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в Украине
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в УкраинеИнна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в Украине
Инна Рык: Что помогает и что мешает продавать прессу в Украине
 
Professional journalism and multimedia
Professional journalism and multimediaProfessional journalism and multimedia
Professional journalism and multimedia
 
Journalism warning stickers
Journalism warning stickersJournalism warning stickers
Journalism warning stickers
 
Из никуда в ниоткуда
Из никуда в ниоткудаИз никуда в ниоткуда
Из никуда в ниоткуда
 
Рекламодатель ответит за все
Рекламодатель ответит за всеРекламодатель ответит за все
Рекламодатель ответит за все
 
Презентація: Ефективне управління - редакторська версія
Презентація: Ефективне управління - редакторська версіяПрезентація: Ефективне управління - редакторська версія
Презентація: Ефективне управління - редакторська версія
 
З місцевою хронікою - до успіху
З місцевою хронікою - до успіху З місцевою хронікою - до успіху
З місцевою хронікою - до успіху
 
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюКак традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
 
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революциюКак традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
Как традиционные сми упускают шанс возглавить цифровую революцию
 
Презентация: Блоги и СМИ
Презентация: Блоги и СМИПрезентация: Блоги и СМИ
Презентация: Блоги и СМИ
 

Цифровое будущее журналов. Презентация с Publishing Expo 2007 (Москва, 19 июня 2007г.)

  • 1. Цифровое будущее журналов Вольфганг Фюрстнер Управляющий директор, Германская ассоциация издателей журналов Москва,19 июня 2007 г.
  • 2. Содержание 1. Настало время для системных изменений в медиа- индустрии. Чтобы преуспеть, издатели должны менять подходы 2. Положение в Германии 3. Стратегический шаг журнального бизнеса Заключение 2
  • 3. 3
  • 4. Взрывное развитие цифровых СМИ Печать Фото Телефон Кино Грампластинки CD Блоги Интернет-радио Кинотеатры Платное ТВ DVR Радио Видеоигры DVD Обычное ТВ Видео iPod Журнал Кабельное ТВ Мобильный телефон с камерой Газета Персональные МР3-плеер компьютеры Игровая приставка Грампластинки Карманный компьютер Кинотеатры Сотовый телефон Радио Портативный Обычное ТВ компьютер Интернет Журнал CD Газета Платное ТВ Видеоигры Видео Кабельное ТВ Персональные компьютеры Грампластинки Кинотеатры Радио Обычное ТВ Журнал Газета 4
  • 5. Недружественная среда ... Проблемы бизнеса печатных журналов • Сокращение тиражей • Сокращение доходов от рекламы • Насыщенные рынки • Изменение моделей поведения потребителей 5
  • 6. Преобразования в медиа-индустрии уже происходят ... Раньше Сейчас • Нетехнологичный мир • Развитие технологий • Связь между контентом и • Цифровой формат как инструмент форматом и платформа множественного доступа • Хорошо известные пристрастия читателей • Модель потребления СМИ меняется, переходит в интернет • Контент журнала готовят • Контент готовят пользователи журналисты • Конкуренты известны • Новые цифровые конкуренты • Источники доходов управляемы • Традиционные бизнес-модели применять проблематично • Доходы приносят большие «пассивные» аудитории • Более определенные аудитории- сообщества, получение доходов от которых пока проблематично (Источник: Arthur D. Little analysis) 6
  • 7. В каких медийных мирах окажутся люди в 2012 году? Чаты Электронная газета Революция медийных каналов Интернет-TВ Вторая жизнь 7
  • 8. В ежедневном потреблении СМИ в Германии быстрее всего растет интернет Начиная с 1999 г. Пользователей в день количество Доля в процентах пользователей интернетом растет. Ежедневная доля пользователей интернетом выше, чем ежедневная доля читателей журналов. В ближайшем будущем ежедневная доля пользователей интернетом будет выше, чем ежедневная доля читателей газет. Quelle: TimeBudget 12, SevenOne Media/forsa 2005; n=1.000 8
  • 10. Сокращение основного бизнеса и надежды на интернет и новые области роста. Собственные оценки членов Германской ассоциации издателей журналов Результаты исследования VDZ-KPMG-LMU, 2006 г. Вопрос: 60.0% Распределение продаж Как распределялись 50.0% 48.3 продажи вашего 2005 42.9 2009 (прогноз) издательства в 2005 40.2 40.0% г. и как, по вашим 34.2 оценкам, они будут 30.0% развиваться в ближайшие три года? 20.0% 11.1 11.6 10.0% 8.5 6.8 7.6 4.6 0.2 2.0 0.0% Реклама РаспространКлассиф. Новые области Интернет Мобильные ение реклама роста услуги По сравнению с 2005 г. сокращение продаж в основном ожидается в основных сферах бизнеса. Лучи надежды – новые источники доходов: интернет и мобильные услуги. Ожидание роста по сравнению с 2005 г.: (например, интернет до 11.6% с. 7.4%) Новые источники скоро будут приносить примерно 25% общих доходов. 10
  • 11. В 2006 доля онлайновой рекламы в Германии составила 7,6% от общего рекламного рынка Прогноз: OVK Forecast D 2006 Существенный рост Наружная Интернет 7.6% по сравнению с 2005 релама 3.0% Журналы 2.1% г. (на 4,4% на эту дату) В 2006 г. доходы от онлайновой рекламы Журналы для превысили доходы от потребителей рекламы на радио, 19.2% ТВ 38.3% интернет стал четвертым по Газеты 24.4% доходности носителем рекламы Лишь на «классическую» онлайновую рекламу Радио 5.5% приходится 3.6% Источник: Рассчитано ОVK на основе данных Nielsen Media Research о брутто-продажах онлайновой рекламы за 2005, за исключением малой рекламы, «классической» крупной онлайновой рекламы, рекламы по поиску и сопутствующих продаж. 11
  • 12. Печатные СМИ – лидер качества в Сети По мнению пользователей, Новые данные свидетельствуют: печатные СМИ обеспечивают Темы, освещаемые печатными СМИ, интересны высочайшее качество. более привлекательным целевым группам реципиентов рекламы. Вопрос: Насколько полно следующие характеристики Более высокий уровень образования Незаконченное высшее /высшее. присущи предложениям в Сети? 26 64 77 17 Большая польза 67 78 Надежность Больше лидеров общественного мнения 67 79 Их мнением часто интересуются Оперативность 57 71 59 Полнота 41 60 74 Раскрытие темы 62 Более высокие доходы 52 Актуальность €4,000 и более 66 72 Разнообразие тем 19 52 60 15 Серьезная реклама Развлекательно 64 74 Более глубокий интерес к товарам 57 66 Интерес к определенным товарам и услугам Ориентировано 20 40 60 80 100 49 Порталы Печать (журналы для 42 потребителей/общенациональн Источник: Исследование VDZ survey: “Сравнение качества сетевых ые журналы для потребителей) Источник: AGOF internet facts 2006 III (Средние данные в процентах по ресурсов издателей, ТВ и порталов в 2005 г.» Basis: По 5-бальной кале, в % (1 – «полностью согласен», 5 – «вовсе не согласен») темам «мода», «здоровье», «новости» «бизнес и финансы», «спорт»). Print: n=702 Portale: n=457 12
  • 13. Осознание качества создает дополнительные преимущества для размещения рекламы на сайтах печатных СМИ Реклама на сайтах печатных СМИ и ТВ имеет Новые данные свидетельствуют: существенное преимущество, благодаря тому, Темы, освещаемые печатными СМИ, интересны более что им доверяют. привлекательным целевым группам реципиентов рекламы. Ее считают более полезной, на нее чаще заходят через баннеры, чем на рекламу, . Более высокий уровень образования Незаконченное высшее/высшее. помещенную на коммерческих порталах. 26 17 “Я доверяю 36 64 рекламе на Больше лидеров общественного мнения этом сайте“ Их мнением часто интересуются. “Реклама товаров на 59 этом сайте уже 41 дала мне 42 58 Более высокие доходы несколько €4,000 и более. интересных идей”. 19 15 “Я «кликаю» на рекламу на этом сайте 45 55 Более глубокий интерес к товарам чаще, чем на Интерес к определенным товарам и услугам. других“. 20 40 60 80 49 Порталы Печать / ТВ 42 Источник: Исследование VDZ “Качество дает отдачу! Сайты печатных СМИ и ТВ как успешные рекламоносители», 2007 г. Источник: AGOF internet facts 2006 III (Средние данные в процентах (...) Отметьте онлайновое предложение по своему выбору. (В %, существенныеBasis: по темам «мода», «здоровье», «новости» «бизнес и финансы», «спорт»). различия в зависимости от группы, p>.05) n=808 13
  • 14. Рост интернет-сообщества замедляется Поэтому пора воспользоваться переменами Проникновение интернета: эффект Причины, по которым как новые, так и насыщения. Дальнейший рост опытные пользователи обращаются к интернет-сообщества маловероятен. интернету, также меняются. % 70 60 50 40 30 20 10 Предложения, публикуемые на сайтах 0 печатных СМИ, достигают только 38% 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 новых пользователей Сети. Источник: AD/ZDF, онлайновое исследование 2006 г., Источник: AGOF internet facts 2006-III непостоянные пользователи, % 14
  • 15. Рыночная мощь Google растет, а с ней растет зависимость от сайтов печатных СМИ В Германии доля рынка Google наращивает свою Высокая зависимость Google в поиске рыночную мощь, рекламных продаж от составляет около 90% благодаря новым сайтов печатных СМИ, приобретениям и посещаемых через кооперации Google Приобретение радио, ТВ и 1/3 трафика на новостных газет сайтах генерируется через Google Недавнее поглощение DoubleClick и You Tube Из-за деятельности таких сервисов, как Google News, сайты печатных СМИ теряют контроль за контентом Источник: webhits.de, 2007 г. Источник: VDZ прогноз, 2007 г. 15
  • 16. Первый взгляд на проблемы: Сайтам печатных СМИ пора действовать Идеальные условия: интернет удобен для печатных СМИ Рынок онлайновой рекламы растет Сайты печатных СМИ – лидер рынка по качеству в Сети и они прибыльны 1. Видимо, сайты печатных СМИ достигли максимального потенциала Стабильные показатели, но в целом рост отсутствует Недостаточные связи с классическим издательскими сайтами, прежде всего, ориентированными на молодежь и новых пользователей 2. Print websites under enormous competitive pressure: Quality content alone is not enough Reasons for use are changing Attractive alternative offerings are attracting users 3. Print websites are facing a communication challenge More and more offerings are sharing the advertising cake One-dimensional proof of performance New offers are taking over the central marketing ranking (AGOF Top 20) 4. Растущая рыночная мощь Google От Google сильно зависят рекламные продажи сайтов печатных СМИ Контроль за контентом сайтов печатных СМИ ограничен 16
  • 17. 2. Сайты печатных СМИ работают в условиях жесткой конкуренции. Одного качественного контента недостаточно Причины обращения к сайтам меняются Заманчивые альтернативные предложения привлекают пользователей 3. Сайты печатных СМИ сталкиваются с коммуникационной проблемой На рекламном рынке все больше и больше рекламных предложений Одномерное доказательство результатов деятельности Новые предложения занимают центральные позиции на рынке (AGOF Top 20) 17
  • 18. Интернет как новое основное СМИ Взгляд на мир как на бесконечную вселенную ссылок (с риском потеряться) Бесконечное разнообразие особых собственных интересов и тем - Более широкие возможности увидеть мир в целом Изменения в социальной среде благодаря постоянному контакту с коммуникациями, в тесно спаянных группах, в виртуальной сети, в группах по интересам 18
  • 19. Печатные СМИ по-прежнему востребованы Описывают важнейшие события, сосредотачиваясь на сроке жизни одного выпуска Направляют и ориентируют читателей в в огромном море СМИ Сконцентрированный, «связанный» материал для чтения в «защищенном» пространстве Сильное чувство обладания собственным экземпляром 19
  • 20. Заключение 1. Журналы будут жить годы и годы 2. «Цифровое» поколение будет наращивать потребление цифровых СМИ 3. За этим последует рост расходов на цифровые СМИ 4. Необходимо изменить парадигму и создать: • Издание контента на нескольких платформах • Управление сегментами / брендами • Редакторам, издателям, сотрудникам коммерческих и производственных подразделений провести «внутреннюю цифровую трансформацию» 5. Общая и культурная революция (эволюция) 6. Все зависит от правильно выбранного времени 20
  • 21. Спасибо за ваше внимание! Александер Райбнитц Verband Deutscher Zeitschriftenverleger T: (030) 72 62 98-150 Haus der Presse e-Mail: a.reibnitz@vdz.de Markgrafenstraße 15 www.vdz.de 10969 Berlin, Germany