1. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Semiotica della
comunicazione web
Università degli Studi di Torino
a.a. 2011/2012
Prof.ssa Daria Santucci
Prof.ssa Daria Santucci
2. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Web campaigning: nozioni di base
1. Contesto
2. Elementi del web campaigning
Applicazione (1): obiettivi
3. Definizione
Applicazione (2): caratteristiche
Prof.ssa Daria Santucci
4. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Contesto
Emerge una società civile a carattere globale basata
sul web
Bennett 2003, Naughton 2001, Castells et al. 2006
I in Italia
numeri: ●circa 6,4 milioni di connessioni Internet domestiche stabili,
circa il 34% delle famiglie
●circa 16 milioni e mezzo di utenti attivi (set 2004)
●penetrazione dei pc nel 51% delle famiglie
●cellulari a saturazione
●collegamento per il 50% solo da casa
●dai 14 ai 23 milioni di internauti in Italia a diversi livelli di
attendibilità ed attività
Prof.ssa Daria Santucci
5. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Contesto
Innumerevoli possibilità di mobilitazione offerte da Internet:
●siti web
●portali di informazione
●email
●guest book
●newsletter
●survey online
●mailing list
●bacheche di discussione
●chat
●wiki
●blog
●strumenti di cyber-protesta
●campagne di protesta online
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6. Web campaigning: nozioni di base V lezione
2. Elementi del web
campaigning
Prof.ssa Daria Santucci
7. Web campaigning: nozioni di base V lezione
? ? ?
Web
campaigning:
? cos’è? ?
? ? ?
Prof.ssa Daria Santucci
8. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Una campagna elettorale su
internet?
Prof.ssa Daria Santucci
9. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Una mobilitazione online di una Ong?
Prof.ssa Daria Santucci
10. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Una petizione online di cittadini?
Prof.ssa Daria Santucci
11. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Una campagna di comunicazione istituzionale?
Prof.ssa Daria Santucci
12. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Campaigning
Letteratura sui movimenti sociali:
●campaigning come “serie di interazioni
tematicamente, socialmente e temporalmente
interconnesse che, dal punto di vista dei promotori
della campagna, sono orientate a un obiettivo
specifico.” (della Porta/Rucht 2002: 2)
● campaigning: tra reti di movimenti sociali e le
attività individuali (ibid.)
Prof.ssa Daria Santucci
13. Web campaigning
Web campaigning: nozioni di base V lezione
- ieri -
Per web campaigning a lungo si sono
intese le campagne elettorali e il ruolo
di internet nell’influenzare il
comportamento elettorale
“The use of the Web in U.S. political campaigns has
developed dramatically over the course of the last several
election seasons. In Web Campaigning, Kirsten Foot and
Steven Schneider examine the evolution of campaigns' Web
practices, based on hundreds of campaign Web sites
produced by a range of political actors during the U.S.
elections of 2000, 2002, and 2004”
Prof.ssa Daria Santucci
14. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Web campaigning
- oggi -
Oggi il web campaigning include
anche le campagne politiche avviate
sul web dalla società civile:
organizzazioni non governative, singoli
cittadini
Le web campaigns tendono ad essere più leggere
ideologicamente, più proattive, meno controllate
centralmente, più difficili da avviare e concludere
(Bennet 2003)
Prof.ssa Daria Santucci
15. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Applicazione (1): obiettivi
●Accedetea internet
●Effettuate una ricerca su internet e scegliete una web
campaign
●Identificate:
●Obiettivo della web campaign
●Soggetto promotore
●Destinatario
●Durata (se prevista)
●Strumenti di comunicazione online utilizzati
●Preparate un file powerpoint con le immagini e le
descrizioni
●Caricate il file sul GoogleGroup + trasformatelo in un file
.jpg e caricatelo su Facebook
●Presentate in aula.
Prof.ssa Daria Santucci
17. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Web campaign:
definizione
“Un insieme di interazioni
che si svolgono prevalentemente (ma non
esclusivamente) online
con un obiettivo tangibile e pragmatico,
che si svolge in un tempo definito e limitato
e che coinvolge sostenitori, alleati e opponenti
di un particolare target”.
(Mosca/Santucci: 2008)
Prof.ssa Daria Santucci
18. Web campaigning: nozioni di base V lezione
Applicazione (2): caratteristiche
●Accedetea internet
●Effettuate una ricerca su internet e scegliete una web
campaign
●Identificate i quattro elementi della web campaign
●Preparate un file powerpoint con le immagini e le
descrizioni
●Caricate il file sul GoogleGroup + trasformatelo in un file
.jpg e caricatelo su Facebook
●Presentate in aula.
Prof.ssa Daria Santucci
