1. Le armi della Propagandadi Daria Grimaldi

2. Definizione Propaganda La propaganda classica nasce in assenza di contraddittorio, si definisce come una serie di attività volte alla diffusione di concetti, teorie o posizioni ideologiche, politiche o religiose, al fine di condizionare o influenzare il comportamento e la psicologia collettiva di un vasto pubblico De Mauro, dizionario della lingua italiana

3. Definizione Propaganda PROPAGARE: (pro=avanti ; pagare= forma secondaria di pàgere= legare, consolidare) Moltiplicare per via di riproduzione …ma cosa? MEMI ilconsensodiffuso piuttostochel’affermazionedellaverità De Mauro, dizionario della lingua italiana

4. Propaganda Fasi ‘600 ‘900 Propaganda politica Propaganda religiosa Propaganda bellica 1622 ‘7-800

5. Origini 1622 Inscrutabili divinaeProvidentiae Bolla papale con cui Gregorio XV fonda la Sacra Congregatio de propaganda fidae, allo scopo di promuovere la diffusione della religione cattolica tra gli infedeli e di difendere il patrimonio di fede nei luoghi toccati dall’eresia.

6. Propaganda politica Età napoleonica e moti liberali Forza delle idee e ruolo della pubblica opinione , nonché il crescente peso delle notizie veicolate attraverso la stampa, rinforzano l’uso di propaganda in politica

7. Propaganda bellica Con il primo conflitto mondiale la propaganda diventa il linguaggio delle Nazioni e degli Stati

8. Propaganda e politica ‘ 60 connubio tra propaganda politica e TV primi programmi televisivi dedicati alla politica e le prime consulenze richieste dai partiti politici con psicologi e studiosi dei processi di persuasione. Il primo programma politico fu Tribuna elettorale del 1960 Il primo politico ad affidare la comunicazione ad uno psicologo esperto fu A. Fafanicon la DC 1963, che si avvalse della consulenza di E. Dichter

9. Propaganda Mezzi di comunicazione di massa Complesso di iniziative di comunicazione volte a disseminare particolari idee e informazioni in contesti sociali estesi, al fine di promuovere e/o rafforzare convinzioni ed atteggiamenti coerenti con specifici comportamenti attesi

10. Propaganda bellica nazista Propaganda bellica nazista Il programma nazionalsocialista si costruì proprio attraverso la propaganda, divenendo l’estensione comunicazionale del conflitto bellico

11. Propaganda bellica nazista “L’efficaciadella propaganda puòesserericondotta ad alcunitemiessenzialichedevonoessereespressi in forma quantopiù è possibilestereotipata. Questi slogan devonoessereripetuti in modopersistentefino a chel’ultimoindividuo ha assimilatol’ideachegli è statamessadavanti ” A.Hitler

12. Propaganda bellica nazista Temiessenziali LEADER NEMICO SIMBOLI

13. Propaganda bellica nazista Temiessenziali LA MASSA

14. Propaganda bellica fascista Temiessenziali LEADER NEMICO SIMBOLI

15. Propaganda bellica fascista Temiessenziali LA MASSA

16. Propaganda bellica americana Temiessenziali SIMBOLI NEMICO LEADER

17. Propaganda bellica americana Temiessenziali IL POPOLO

18. Propaganda bellica nazista Temiessenziali LEADER NEMICO SIMBOLI

19. Propaganda bellica nazista Temiessenziali I FEDELI

20. Propaganda e politica Temiessenziali LEADER SIMBOLI NEMICO

21. “La veritàdevesempreessereaggiustata per adattarsiallenecessità… La propaganda deveoffrire solo quell’aspettodellaveritàche è favorevole con la suapropriaposizione… ” A. Hitler www.artepinarello.com/opere/La_maschera.htm

22. Componenti fondamentali

23. Tecniche Elementi della comunicazione di propaganda tono sintesi iterazione

24. Modalità espressiva Enfasiemozionale Faleva in modopreponderantesusentimentiedemozionibasilari

25. Modalità espressiva Enfasiemozionale memi dellapaura

26. Modalità espressiva Linguaggiosemplificato Proposteiconiche ad altapresadiretta, semprefondatesuconcettibenidentificabili

27. Modalità espressiva Linguaggiosemplificato

28. Modalità espressiva Reiterazione Riproposizionesistematica e perfinoossessivadislogan e concettielementari Memizzazione “HEIL HITLER”

29. Tecniche Elementi della comunicazione di propaganda

30. Tecniche Elementi della comunicazione di propaganda

31. Dinamica categoriale Focus interno Si definisce l’identità della propria fazione, valorizzando al massimo l’unità e la conformità dell’ingroup ed adottando strutture significative di modeling finalizzate ad indurre emulazione. Assimilazioneintracategoriale

32. Dinamica categoriale: gruppo interno Effetto attribuzionale Si riconoscono cause interne alla base dei propri comportamenti positivi contrariamente a quanto si verifica per il gruppo esterno a cui vengono ascritti prevalentemente i comportamenti negativi. Nemico : violenza e cattiveria NOI: coraggio e forza

33. Dinamica categoriale Focus esterno In alcuni casi è opportuno caratterizzare l’orientamento in manieratotalmente dissonante all’orientamento della fazione opposta, esasperando la diversità dell’outgroup. Differenziazioneintercategoriale

34. Dinamica categoriale: gruppo esterno La descrizione dell’altro (ovviamente negativa) tende a generare una specifica risposta. Creare il nemico

35. Dinamica categoriale: gruppo esterno Creare il nemico Con la strategia della grande menzognatecniche proiettive) le propagandista nazista ha creato e ripetuto “falsità”, come le minacce di una cospirazione ebraica, che hanno fomentato l’antisemitismo ed hanno permesso di salire al potere. fattoidi

36. Tecniche Elementi della comunicazione di propaganda

37. Leve strategiche Si collegano ai bisogni primari giusta causa paura/minaccia bisogno di risoluzione conformità atomizzazione leadership forte

38. Giusta causa Favoritismo sistematico Agisce stimolando la base valoriale, inibendo le possibili obiezioni e contrapposizioni alle scelte dissimili conformismo

39. Paura minaccia Minare il senso di sicurezza L’individuo si sente solo ed impotente di fronte alle minacce incombenti ed è dunque portato a ricercare il sostegno di un gruppo atomizzazione

40. Bisogno di risoluzione Azione Quanto maggiori sono le angosce indotte, maggiore è la disposizione all’obbedienza a prescindere dal valore e dell’efficacia delle soluzioni prospettate.

41. Bisogno di risoluzione Culto della personalità

42. Prossimità all’interlocutore delle argomentazioni Norma di conformità http://www.elezioni-italia.it/programma-politici.asp

43. Prossimità all’interlocutore delle argomentazioni Norma di conformità Programma politico 2008 1.La sicurezza, prima di tutto. Severi contro il crimine e i criminali. Più severi contro chi fa violenza ai bambini. 2.Lo sviluppo è intenso e duraturo solo se è "inclusivo". Nuove sicurezze a fronte di nuove instabilità. 3. Una forte iniezione di concorrenza, innovazione e merito in tutti i settori della nostra società. Premiare i migliori è il primo principio di equità.4. Uno Stato Sociale universalistico, fatto di nuovi ammortizzatori sociali e servizi pubblici efficienti, che aiuti tutti a camminare con le loro gambe. Educazione alla cittadinanza e sostegno al servizio volontario civile e militare. 5. Un nuovo patto tra generazioni, imperniato sull'investimento in conoscenza, ricerca, innovazione tecnologica. L'educazione è il principale ascensore sociale.6. Una spesa pubblica più efficiente, che sposti l'accento dalla protezione di posizioni di rendita alla valorizzazione delle energie e alla fornitura di servizi di qualità. Finanza pubblica stabile, grazie a costante disciplina fiscale e a misure, anche straordinarie, di abbattimento del debito.7. Premere meno sui contribuenti leali - tutti, famiglie e imprese, dipendenti ed autonomi - grazie al maggiore gettito assicurato dalla lotta all'evasione fiscale. Dopo il successo ottenuto dal Governo Prodi, si può: pagare meno, pagare tutti.8. Diritto dell'economia che "liberi" le energie vitali del Paese. Più legalità per produrre buona e forte crescita. 9. La piena integrazione del criterio della sostenibilità e della qualità ambientale in tutte le politiche pubbliche. L'intervento diretto dello Stato, attraverso meccanismi di premio, e non con nuovi enti/società, nel settore dell'ambiente, sul quale costruire una nuova frontiera di leadership tecnologico-industriale.10. Una politica che decida e Pubbliche Amministrazioni che funzionino. Nel rispetto del principio di sussidiarietà: Stato forte, nel suo core business. http://www.elezioni-italia.it/programma-politici.asp

44. Prossimità all’interlocutore delle argomentazioni Norma di conformità Programma politico 2008 Prima missione: rilanciare lo sviluppo Seconda missione: sostenere la famiglia Terza missione: più sicurezza, più giustizia Quarta missione: i servizi ai cittadini Quinta missione: il Sud Sesta missione: il federalismo Settima missione: un piano straordinario di finanza pubblica http://www.elezioni-italia.it/programma-politici.asp

45. Tecniche Elementi della comunicazione di propaganda

46. Contenuti Contenuti peculiari Sicurezza/diritti (diritto alla vita, alla libertà…) Appartenenza/identità (valori, religiosità, tradizione) Esigenze sovraordinate (Dio, Patria, Nazione, Popolo) Impulsi aggressivi (dislocazione e catarsi) Legami familiari (speculazione sugli affetti) Le leve individuate esigonol’individuazionedi contenuti su cui agire figura carismatica che ancori personalmente i contenuti trasmessi

47. Contenuti Spettacolarizzazione del consenso Rende marginali le posizioni minoritarie, accentua il carattere suggestivo della comunicazione e il vantaggio sociale implicito nella condivisione del culto. Influenza maggioritaria

48. Contenuti Effetto band wagon Risulta vantaggioso sfruttare la tendenza a salire sul carro del vincitore soprattutto in occasione di appuntamenti politici ed elettorali uso dei sondaggi

49. Contenuti Capro espiatorio L’individuazione di un nemico, vero o falso che sia, consente di favorire la dislocazione dell’aggressività verso l’ipotizzata fonte dei mali che affliggono il gruppo interno. Soluzione dei problemi

50. Contenuti Compensazione informativa Revisione degli eventi conservare le proprie virtù e rimuovere le proprie infamie Alterazione dei fatti ridimensionare o enfatizzare l’entità degli accadimenti Manipolazione simbolica attenuare l’impatto sull’opinione pubblica di eventi e fatti svantaggiosi che non possono essere occultati

51. Come funziona Noi siamo permeabili ad un tipo di autorità interna, interiorizzata, invece che esterna e sovra determinata (processo epidemico della memetica). norme etiche e sono ancor più coercitive prendendo la forma di ordini e convinzioni autoindotte e quindi inoppugnabili. Autorità interna

52. Truthwelltold La lotta tra complessi memici spiega l’insuccesso di alcuni tentativi di persuasione a fronte di altri, magari meno validi, ma più forti evolutivamente e soprattutto maggiormente legati a dinamiche ancestrali.

53. Si può bloccare la propaganda? Pratkanis ed Aronson p.449 ORESTEA DI ESCHILO doppia natura della persuasione Messaggio= la sapienza prescrive che la persuasione venga usata per sopraffare la natura più abietta del genere umano.

54. Nuovi media e politica Altheide, Media worlds in post-journalism Era, Longman, NY, 1991 Media-politica Nella prospettiva dell’agenda setting, i media definiscono una realtà sociale: schematica conflittuale spettacolare individualizzata

55. Comunicazione pubblicitaria Séguéla, J., Hollywood lave plus blanc, Flammarion, Paris 1982 Sostiene Séguéla: “il linguaggio pubblicitario nelle campagne politiche non differisce sostanzialmente dagli altri tipi di comunicazione pubblicitaria”

56. Comunicazione pubblicitaria

57. Comunicazione pubblicitaria

58. Comunicazione pubblicitaria Sovrapposizione di piani

59. Viral politic Evoluzione di stampo virale Si sviluppa l’attenzione verso la scienza delle reti sociali e si cerca di individuarne gli hub (individui-nodi) che possano favorire la propagazione di una certa idea o iniziativa nel proprio entourage.

60. Viral politic Evoluzione di stampo virale

61. Viral politic Evoluzione di stampo virale http://my.barackobama.com/ MyBarackObama. http://www.youtube.com/profile?gl=IT&hl=it&user=BarackObamadotcom Elettorato che si informa online nelle Elezioni USA 20009% 200413% 200824% 2012? http://hagakure.it/elezioni-usa-10-tecniche-di-web-marketing-da-tenere-a-mente

62. Viral politic Evoluzione di stampo virale

63. Pubblicità e propaganda D.L. 20 marzo 1995, n. 83 La legge intende per propaganda elettorale l’attività attraverso la quale i candidati e le forze politiche comunicano ai cittadini orientamenti e programmi politici La pubblicità elettorale è la mera ricerca di adesione al proprio messaggio, con l'aggravante di disinteressarsi della formazione di una consapevole volontà dei cittadini e della completezza e dell'obiettività delle informazioni. Disposizioni urgenti per la parità di accesso ai mezzi di informazione durante le campagne elettorali e referendarie

64. Si può bloccare la propaganda? Pratkanis ed Aronson Due approcci: Azione difensiva: imparare a riconoscerla, fare l’avvocato del diavolo, fare le domande giuste. Ma visto l’eccesso di messaggi le risorse ed il tempo sono insufficienti Azione offensiva: adottare misure che consentano di identificare le forme più comuni così da stroncarle sul nascere. Rendersi conto di essere la vittima potenziale: eliminare l’illusione di invulnerabilità (“effetto terza persona”) Tenere sotto controllo le proprie emozioni: attenzione ai giochi emotivi (libero dono che fa sentire in debito, scarse risorse che fanno sentire inferiori, granfallon). Ridefinire mentalmente la situazione per trovare “vie di fuga” Tentare di farsi un’intera gamma di opzioni disponbili prima di decidere Attenzione ai “fattoidi” Se tutti lo fanno, chiedersi il perché INOCULAIZIONE: insegnare la propaganda ai propri figli Osservare e ovviare alla centralizzazione delle informazioni … Pratkanis ed Aronson

65. Fine Grazie per l’attenzione.