O documento discute a importância do planejamento estratégico na publicidade. Ele enfatiza que o planejador deve buscar a verdade para inspirar todos os envolvidos no projeto a pensarem da mesma forma e transmitirem a mesma mensagem de forma eficaz. O documento também destaca a importância do briefing criativo para inspirar a equipe a desenvolver um caminho criativo coerente.

1. O Estrategista Criativo
Bravura, generosidade & planejamento

3. Quem sou
eu?

4. 23 anos, Publicitário (UNIT)

8. MKT TEAM 2016
@AJ
Os Estrelas de Couro

9. Apenas 10% de vocês
realmente vão alcançar
coisas grandiosas nesta
indústria.
– Deborah Morrison.
“ “

10. Mostre
sua
Voz

11. Por que você está aqui?

12. Estamosaquiparamudaro
mundo.Nósmudamosomundo
quandomudamosanósmesmos.
Mudandonossaformadepensar.
Como começar?

13. O Estrategista
Criativo
O Estrategista
Criativo

14. Oqueépublicidade
pravocê?

15. Resultadofinanceiro,colocar
ideiasnacabeçadaspessoas,passar
umamensagem,ROI,aumentonas
vendas,aumentonanotoriedade,etc.

16. asrespostas
estãocorretas
Todas

17. Massaibamquevocêssãomuito
maisqueisso.Vocêstemsuper
poderesparamudarformasde
pensar,comportamentos,
ras, etc.
culturas,etc.

18. Boacomunicaçãocausagrandes
mudançasquepodemsubverter
arealidadedequalquerum.
1 2

19. Ambosfalamdeliberdade.
OquemudaéQUEMestá
falandoesuasverdadeiras
intenções.

22. Aprendizado: Mais do que
vender, a publicidade deve fazer
as pessoas tomarem melhores.

23. É sobre fazer as
pessoas pensarem e
não simplesmente
dizer o que elas tem
que fazer.
John Steel
“
“

24. 3 4 5 6 7
ApósverovídeodoHitler,você
acreditanoqueaPublicidade
tematedizer?

25. &
Generosidade
Bravura

26. BREAK

27. PLANEJAMENTO

28. Não existem regras, mas
sim algumas convenções.
(E isto não quer dizer que
bradas ou moldadas.)
elas não possam ser que

29. Explore o seu processo
criativo e esteja sempre
desenvolvendo sua voz.

30. O QUE É O PLANEJAMENTO
DENTRO DE UMA AGÊNCIA?

31. O Planejamento é aquele
que busca a verdade e, ao
encontrá-la, irá inspirar os
stakeholders de um projeto
a estarem na mesma
página, pensando em prol
de uma mesma mensagem
que deve ser passada.

32. Em outras palavras:
planejar é conectar
todas as partes
através da inspiração.

34. 8 9 10 11 12
é mais forte
que a verdade.
Nada

35. da publicidade
realmente presta.
Apenas 5%

36. COMO O
FUNCIONA?
PLANEJAMENTO

37. Por que?
Por que?
Porque
Como?
Como?
Como?<>SMIT

38. - Projeto Risk Takers
- Comercial 1667
- Thank you mom

39. Briefing
Criativo

40. É a ferramenta crucial para inspirar
a equipe (criação, atendimento,
mídia, produção, etc) a pensar
em um caminho.

41. Apenas 4% das mulheres se
sentem bonitas. Faça as outras
96% se sentirem assim também.
Briefing
da Dove
Criativo “ “
13 14

43. Situações:
Um produto novo
Projeto em andamento
Reposicionamento de marca

44. Voluntários para apresentar os
briefs criativos.

45. O mais importante aqui não é o
que você vai escrever, mas sua
forma de pensar e inspirar.

46. Fim.

47. grandes perguntas
3

48. iamdanielcaldas@gmail.com
cargocollective.com/danielcaldas
facebook.com/danscalds
@dancalds
LinkedIn: Daniel Caldas

49. happen.
Make
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