2. La importancia
del receptor
Innosfera 14.10.10
“Innovación en contenidos digitales”
http://www.innosfera.com/2010/10/14-de-octubre-innovacion-en-contenidos-digitales/
3.
4. Actualmente trabajo
como Planner en
(aka inspiringmove)
Para clientes como:
Diageo, Baileys, Amadeus,
Electronic Arts, Peugeot,
Bodaclick, PlayStation...
5. Dejarme hacer unas preguntas:
Sí habéis llegado hasta aquí seguramente:
¿tengáis twitter?
¿leéis blogs?
¿Consultáis Wired, Fast Company...?
Sí habéis respondido a todo que si...
7. Y ahora que os cuento yo sobre:
“Innovación en contenidos digitales”
Voy a intentar centrarme en contar dos cosas:
1. El problema de “saltar” (hacer llegar un mensaje)
entre diferentes grupos.
2. Contar unas ideas sobre lo que creo que es
importante y necesario para conseguir ese salto.
8. Dejarme hacer unas preguntas DE NUEVO:
¿leéis el Marca.com?
¿los comentarios del Marca.com?
Una de las web más comentadas y
de mayor audiencia
¿Conocéis Forocoches?
Uno de los foros más importantes de España
en el que se habla de todo tipo de cosas...
no sólo de coches.
11. ¿Conocéis la historia de este video?
Todo lo que acabáis de ver es un ejercicio de empatía.
El Langui, un rapero que tiene un programa de radio,
intenta conseguir visibilidad para su programa
a través de un video relevante para su audiencia.
13. El Langui ha usado y adaptado su lenguaje a los
marcos narrativos que tienen los usuarios de
forocoches: las patatas Mercadona,
el usuario más activo...
Con el objetivo de conseguir:
17. Pero para que las Ideas
generen una acción deben
basarse en:
Verdades Lo que realmente
sobre el divierte al
receptor receptor
18. Y esas ideas que generan acción
necesitan equilibrio
Medios + formatos + posibilidad de compartir...
Visibilidad
Relevancia
Ideas + Estrategias
19. Aquí es donde suelen ser fueres las marcas y
las centrales de medios
Visibilidad
Relevancia
Y, por el contrario, aquí es donde
son buenas las agencias
23. Las ideas que son buenas generan acciones, el video
original tiene banners relacionados, vídeos de
respuesta, creo una moda...
En cambio el anuncio de televisión tiene comentarios
sobre lo rara que es la historia y si alguien conoce la
canción... no tiene credibilidad
PD: si cada vez que un creativo copia un video de youtube para hacer un anuncio
Dios matase un gatito... no quedaría ya ni uno
24. En Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath nos dan las
claves para que una idea tenga éxito
SUCCES
tories
nexpected
motional
oncrete
redible
imple
25. Y dónde queda la
¿tecnología?
En dos puntos muy importantes
26. 1
Agilidad
Rapidez
Convertirla en una ventaja
Construir sobre plataformas que ya existen: el receptor ya
las conoce, usa y domina
27. Permite enriquecer las
acciones y nos permite
saltar de un dispositivo a
2
otro. Igual que ya está
haciendo ahora la gente
Tecnología
Acci
ones
Relevancia Visibilidad
28. La tecnología ayuda
a contar mejor una historia
y nunca puede/debe ser la
historia por si misma
34. (Jordi Vilagut)
Comentábamos con él que es una pena que un banco
no aproveche que la gente cuándo esta jugando a
Farmville, Lemonade Tycon... en realidad está
jugando y aprendiendo a usar el dinero.
Y justo Barclays creo:
37. Una de las cosas más interesantes de este juego es
que marca está embebida en la historia no es la
protagonista de la misma.
Durante el transcurso del juego es cuando te vas
encontrando los diferentes productos de Barclays:
cajeros, cuentas, oficinas... integrados en la historia.
38. Y dónde queda el
¿móvil?
El móvil nos permite enriquecer la experiencia que tienen
los receptores en cualquier sitio que se encuentren.
Jugar con ellos.
46. Al final el objetivo es Generar/Crear
Empatía
Y hacerlo pensando en:
1. 2. 3.
Lo qué hace Cómo lo Cómo son
la gente hacen sus
historias
47. Bibliografía
Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath (También se puede encontrar en castellano)
http://www.madetostick.com/
Baked In: Alex Bogusky y John Winsor
http://www.bakedin.com/
No pienses en un Elefante: George Lakoff
http://cort.as/0GVM
Herd. How To change Mass Behaviour... Mark Earls
http://www.amazon.co.uk/exec/obidos/ASIN/0470060360/herthehidtrua-21
Blogografía
Dave Trott on the Art of Persuasion
http://vimeo.com/13063716
Dave Trott Blog
http://www.cstadvertising.com/blog/
Made by Many
http://www.madebymany.com/
BBH - Labs
http://www.bbh-labs.com/
http://bbh-labs.com/56-sage-street-the-story-behind-the-game
Mark Earls
http://herd.typepad.com/