7. Actualmente trabajo
como Director Creativo / Planner en
(aka inspiringmove)
Para clientes como: Diageo,
Baileys, Amadeus,
Electronic Arts, Peugeot,
Mahou, PlayStation...
8. Ideas Con un proposito
CreativeStrategist
Actualmente trabajo
como Director Creativo / Planner en
9. Vamos a hablar de 4 cosas:
Método persona.
Social Objects.
Tono y Marco Narrativo.
Storytelling.
disclaimer: no necesariamente en orden
16. 1. ¿Cuál es tu objeto social?
2. ¿Cuáles son tus verbos?
3. ¿Cómo la gente puede
compartir sus objetos sociales?
4. ¿Cómo les recompensas por
su participación?
5. ¿No estarás “cobrando” a los
espectadores?
60. 1. Notas de campo
2. Registros permanentes
3. Documentos
4. Anotaciones analíticas, memorias y
diarios de campo
5. Almacenamiento y consulta de la
información
66. Target
Soy Juan y me centro en las ofertas relacionadas con el motor
Son usuarios habituales de diferentes tarjetas de
fidelización.
Usan smartphones para recibir correo y estar
enterados de las últimas noticias, muchos de ellos
Este documento es propiedad de Inspiring Move
tienen accesos a esas tecnologías por motivos
laborales.
Su uso de las redes sociales se centra en mantener
relaciones con sus amigos y compartir con ellos cosas
que les interesan.
Buscan inmediatez y disponibilidad en sus relaciones
con los planes de incentivos.
Su principal interés hacía la Tarjeta Soy es conseguir
puntos ligados a su consumo de “motor” y que estos
puntos le permitan acceder a ventajas/descuentos de
está temática.
Tarjeta Soy
67. Luis/aspiracional
Madrid, 36 años
Abogado
Qué piensa y siente
Disfruta de todo lo bueno y nuevo que te queda
por experimentar
Qué escucha
BMW: Para los amamantes del verdadero placer
de conducir
Qué ve
Diseño, clase, distinción
Qué dice o hace
“He visto el nuevo serie 3 y creo que me he
enamorado”
71. 1. Observar:
- Punto de venta
- Herramientas de escucha online
- Benchmarking
2. Describir:
- Post it
- Recortes/impresiones
- Documentos “profile”
3. Análisis
- Herramientas de escucha online
- Recortes/impresiones
- Tomar decisiones
4. Repetir/Validar con el cliente
82. 1. Lo primero son las ideas.
2. Elige un lenguaje que encaja con tu visión del mundo y
que evoque a esas ideas.
3. Repite una y otra vez conceptos y palabras concretos.
4. Proactividad vs Reactividad. Construye en el largo plazo.
83. 5. Una vez que tu marco se acepta, todo lo que dices es
sentido común, es decir, razonar dentro de un lugar común.
6. No respondas nunca a una pregunta enmarcada desde el
punto de vista del “contrario".
7. Se sincero.
8. Cuenta historias. Los números se olvidan quedan los
relatos.
119. Seth Godin: “All Marketers are Liars: The power of telling authentic
stories in a Low-Trust World”.
Alex Bogusky & John Winsor: “Baked In: Creating products and business
that market themselves”.
Chip Heath & Dan Heath: “Pegar y Pegar”.
Mike Earls: “HERD. How to change mass behaviour by harnessing our
true nature”.
Daniel H. PInk: “La Sorprendente verdad sobre que nos motiva”.
Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein: “Un Pequeño empujón”.
Malcom Gladwell: “La Clave del éxito”.
George Lakoff: “No pienses en un Elefante. Lenguaje y debate político”.
Charlene Li & Josh Bernoff: “Groundswell”.
120. Griffin Farley Miguel del Fresno
Mike Arauz Javier Godoy
BBH Labs Jordan Julien
Made by Many Bud Caddell
We are social
David Armano
Marc Cortes
Roca Salvatella
Hugh MacLeod
Territorio Creativo
Tristán Elósegui