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Cómo expresarte
en Redes Sociales
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Cómo expresarte
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Pero, ¿quién es este?
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Actualmente trabajo
como Director Creativo / Planner en


(aka inspiringmove)



Para clientes como: Diageo,
Baileys, Amadeus,
Electronic Arts, Peugeot,
Mahou, PlayStation...
Ideas                    Con un proposito

                     CreativeStrategist
Actualmente trabajo
como Director Creativo / Planner en
Vamos a hablar de 4 cosas:

Método persona.
Social Objects.
Tono y Marco Narrativo.
Storytelling.

disclaimer: no necesariamente en orden
hate
I
DIGITAL
STRATEGY
I
SOCIAL
OBJECTS
Las redes sociales explican las
 conexiones entre personas.

Pero no explican el “qué” es lo
       que les conecta
Las personas no conectan simplemente
              entre ellas.

Lo hacen a través de un objeto compartido.
Ese objeto es el “porque” de las conexiones.
I
SOCIAL
OBJECTS
1. ¿Cuál es tu objeto social?
  2. ¿Cuáles son tus verbos?
   3. ¿Cómo la gente puede
compartir sus objetos sociales?
4. ¿Cómo les recompensas por
      su participación?
5. ¿No estarás “cobrando” a los
        espectadores?
de la
           universidad
del cole




           fútbol
 familia
de la
              universidad

del master




              club del
amigos surf
              gourmet
etapas de la vida   de la
                            universidad

del master




                            experiencias
                            club del
amigos surf
                            gourmet
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Marca




          Criticando
                                           Talento
         a una marca


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Orquestado por   Inspirado sobre
  una marca         una marca




  Criticando
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Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
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1. Notas de campo
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diarios de campo
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información
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Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Target
                                                Soy Juan y me centro en las ofertas relacionadas con el motor


                                                                       Son usuarios habituales de diferentes tarjetas de
                                                                       fidelización.
                                                                       Usan smartphones para recibir correo y estar
                                                                       enterados de las últimas noticias, muchos de ellos
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                                                                       tienen accesos a esas tecnologías por motivos
                                                                       laborales.
                                                                       Su uso de las redes sociales se centra en mantener
                                                                       relaciones con sus amigos y compartir con ellos cosas
                                                                       que les interesan.
                                                                       Buscan inmediatez y disponibilidad en sus relaciones
                                                                       con los planes de incentivos.
                                                                       Su principal interés hacía la Tarjeta Soy es conseguir
                                                                       puntos ligados a su consumo de “motor” y que estos
                                                                       puntos le permitan acceder a ventajas/descuentos de
                                                                       está temática.




                                                   Tarjeta Soy
Luis/aspiracional
Madrid, 36 años
Abogado

Qué piensa y siente
Disfruta de todo lo bueno y nuevo que te queda
por experimentar

Qué escucha
BMW: Para los amamantes del verdadero placer
de conducir

Qué ve
Diseño, clase, distinción

Qué dice o hace
“He visto el nuevo serie 3 y creo que me he
enamorado”
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
1. Observar:
- Punto de venta
- Herramientas de escucha online
- Benchmarking
2. Describir:
- Post it
- Recortes/impresiones
- Documentos “profile”
3. Análisis
- Herramientas de escucha online
- Recortes/impresiones
- Tomar decisiones
4. Repetir/Validar con el cliente
1%   Creadores


      9%          Editores




90%                          Voyeurs
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
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Creatividad en medios sociales
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"Alivio fiscal"
1. Lo primero son las ideas.
2. Elige un lenguaje que encaja con tu visión del mundo y
que evoque a esas ideas.
3. Repite una y otra vez conceptos y palabras concretos.
4. Proactividad vs Reactividad. Construye en el largo plazo.
5. Una vez que tu marco se acepta, todo lo que dices es
sentido común, es decir, razonar dentro de un lugar común.
6. No respondas nunca a una pregunta enmarcada desde el
punto de vista del “contrario".
7. Se sincero.
8. Cuenta historias. Los números se olvidan quedan los
relatos.
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
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Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath




SUCCES


tories
imple


redible
oncrete

motional
nexpected
Creatividad en medios sociales
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Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Medios




Pagado
Ganado
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Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
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Creatividad en medios sociales
curva de
aprendizaje
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
Creatividad en medios sociales
¿Preguntas?
 Seth Godin: “All Marketers are Liars: The power of telling authentic
  stories in a Low-Trust World”.
 Alex Bogusky & John Winsor: “Baked In: Creating products and business
  that market themselves”.
 Chip Heath & Dan Heath: “Pegar y Pegar”.
 Mike Earls: “HERD. How to change mass behaviour by harnessing our
  true nature”.
 Daniel H. PInk: “La Sorprendente verdad sobre que nos motiva”.
 Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein: “Un Pequeño empujón”.
 Malcom Gladwell: “La Clave del éxito”.
 George Lakoff: “No pienses en un Elefante. Lenguaje y debate político”.
 Charlene Li & Josh Bernoff: “Groundswell”.
   Griffin Farley           Miguel del Fresno
   Mike Arauz               Javier Godoy
   BBH Labs                 Jordan Julien
   Made by Many             Bud Caddell
   We are social
   David Armano
   Marc Cortes
   Roca Salvatella
   Hugh MacLeod
   Territorio Creativo
   Tristán Elósegui
@daniseuba
www.daniseuba.wordpress.com
daniel.seuba@inspiringmove.com




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  • 2. Creatividad centrada en las personas Cómo expresarte en Redes Sociales @icemd icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  • 3. CONTENIDO Cómo expresarte en Redes Sociales @icemd icemd linkd.in/ICEMD CanalICEMD icemd
  • 7. Actualmente trabajo como Director Creativo / Planner en (aka inspiringmove) Para clientes como: Diageo, Baileys, Amadeus, Electronic Arts, Peugeot, Mahou, PlayStation...
  • 8. Ideas Con un proposito CreativeStrategist Actualmente trabajo como Director Creativo / Planner en
  • 9. Vamos a hablar de 4 cosas: Método persona. Social Objects. Tono y Marco Narrativo. Storytelling. disclaimer: no necesariamente en orden
  • 12. Las redes sociales explican las conexiones entre personas. Pero no explican el “qué” es lo que les conecta
  • 13. Las personas no conectan simplemente entre ellas. Lo hacen a través de un objeto compartido.
  • 14. Ese objeto es el “porque” de las conexiones.
  • 16. 1. ¿Cuál es tu objeto social? 2. ¿Cuáles son tus verbos? 3. ¿Cómo la gente puede compartir sus objetos sociales? 4. ¿Cómo les recompensas por su participación? 5. ¿No estarás “cobrando” a los espectadores?
  • 17. de la universidad del cole fútbol familia
  • 18. de la universidad del master club del amigos surf gourmet
  • 19. etapas de la vida de la universidad del master experiencias club del amigos surf gourmet hobby
  • 28. información utilidad entretenimiento
  • 30. Impacto X Contacto Persuasión
  • 31. ¿Qué contaríais de un ordenador?
  • 40. User generated content “Controlado” Orquestado por Inspirado sobre una marca una marca Personas Marca Criticando Talento a una marca Libre
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  • 52. ¿Jugamos? Sois los CM de Singstar...
  • 60. 1. Notas de campo 2. Registros permanentes 3. Documentos 4. Anotaciones analíticas, memorias y diarios de campo 5. Almacenamiento y consulta de la información
  • 66. Target Soy Juan y me centro en las ofertas relacionadas con el motor Son usuarios habituales de diferentes tarjetas de fidelización. Usan smartphones para recibir correo y estar enterados de las últimas noticias, muchos de ellos Este documento es propiedad de Inspiring Move tienen accesos a esas tecnologías por motivos laborales. Su uso de las redes sociales se centra en mantener relaciones con sus amigos y compartir con ellos cosas que les interesan. Buscan inmediatez y disponibilidad en sus relaciones con los planes de incentivos. Su principal interés hacía la Tarjeta Soy es conseguir puntos ligados a su consumo de “motor” y que estos puntos le permitan acceder a ventajas/descuentos de está temática. Tarjeta Soy
  • 67. Luis/aspiracional Madrid, 36 años Abogado Qué piensa y siente Disfruta de todo lo bueno y nuevo que te queda por experimentar Qué escucha BMW: Para los amamantes del verdadero placer de conducir Qué ve Diseño, clase, distinción Qué dice o hace “He visto el nuevo serie 3 y creo que me he enamorado”
  • 71. 1. Observar: - Punto de venta - Herramientas de escucha online - Benchmarking 2. Describir: - Post it - Recortes/impresiones - Documentos “profile” 3. Análisis - Herramientas de escucha online - Recortes/impresiones - Tomar decisiones 4. Repetir/Validar con el cliente
  • 72. 1% Creadores 9% Editores 90% Voyeurs
  • 76. ¿Jugamos? Sois los CM de BBBien! de Diageo...
  • 78. ¿No pienses en un elefante?
  • 80. "No soy un chorizo"
  • 82. 1. Lo primero son las ideas. 2. Elige un lenguaje que encaja con tu visión del mundo y que evoque a esas ideas. 3. Repite una y otra vez conceptos y palabras concretos. 4. Proactividad vs Reactividad. Construye en el largo plazo.
  • 83. 5. Una vez que tu marco se acepta, todo lo que dices es sentido común, es decir, razonar dentro de un lugar común. 6. No respondas nunca a una pregunta enmarcada desde el punto de vista del “contrario". 7. Se sincero. 8. Cuenta historias. Los números se olvidan quedan los relatos.
  • 84. Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono Tono
  • 92. Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath SUCCES tories imple redible oncrete motional nexpected
  • 119.  Seth Godin: “All Marketers are Liars: The power of telling authentic stories in a Low-Trust World”.  Alex Bogusky & John Winsor: “Baked In: Creating products and business that market themselves”.  Chip Heath & Dan Heath: “Pegar y Pegar”.  Mike Earls: “HERD. How to change mass behaviour by harnessing our true nature”.  Daniel H. PInk: “La Sorprendente verdad sobre que nos motiva”.  Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein: “Un Pequeño empujón”.  Malcom Gladwell: “La Clave del éxito”.  George Lakoff: “No pienses en un Elefante. Lenguaje y debate político”.  Charlene Li & Josh Bernoff: “Groundswell”.
  • 120. Griffin Farley  Miguel del Fresno  Mike Arauz  Javier Godoy  BBH Labs  Jordan Julien  Made by Many  Bud Caddell  We are social  David Armano  Marc Cortes  Roca Salvatella  Hugh MacLeod  Territorio Creativo  Tristán Elósegui