Não Pare Na Pista

Introdução
Este relatório contempla o período entre 5/11/2013 e 24/11/2013. Neste
período foram monitoradas menções nas mídias sociais dentro do
contexto “Paulo Coelho”, divididas em cinco monitoramentos distintos
e subcategorias, com a finalidade de obter dados de apoio para o “Não
Pare Na Pista”. Os dados mostrados nos próximos slides tratam-se de
um consolidado de análises de menções, de forma quanti e qualitativa.

Introdução
Foram criados cinco monitoramentos distintos, com um total de 174
buscas diferentes por combinações de termos ou termos específicos,
em diversas mídias sociais. Durante o período foram coletados mais de
6 mil itens e, após filtro manual para qualificação, 1.546 itens foram
relevantes para o monitoramento. A divisão do resultado da coleta,
entre os monitoramentos, ficou da seguinte forma: Filmes (32%), Livros
(27%), Paulo Coelho (25%), Paulo Coelho X Raul Seixas (11%),
Misticismo (2%).

Monitoramento 1 – Filmes
Aqui foram monitoradas menções aos filmes indicados para serem
incluídos no monitoramento: “Gonzaga – de Pai pra Filho”, “Cine
Holliúdy”, “Somos tão Jovens”, “Rush – No Limite da Emoção” e
“Diana”.

Onde estão?
SP: 25,9%
RJ: 15,6%
CE: 10,9%
RS: 10,2%
Outros: 37,4%
Fonte: Scup

Quem são?
• Homens e mulheres
• Entre 16 e 50 anos
• Classes B e C
• Regiões sul, sudeste nordeste
• Usuários habituais de redes sociais
• Frequentadores de cinema
• Fãs de cultura nordestina, Legião Urbana e Fórmula 1
*Blogs são contabilizados como sexo masculino Fonte: Scup

Através de qual canal?
Fonte: Scup
20,6%
59,5%
19,8%

Sentimento Geral
Fonte: Scup
33,5%
3,6%
62,9%

Menções por termos específicos
Termos específicos monitorados e padrões de comentários identificados
a partir do monitoramento.
• Gonzaga – De Pai para Filho: itens coletados com menções ao filme
• Cine Holliúdy: itens coletados com menções ao filme
• Somos tão Jovens: itens coletados com menções ao filme
• Rush – No Limite da Emoção: itens coletados com menções ao filme
• Diana: itens coletados com menções ao filme
Fonte: Scup

Fonte: Scup

Gonzaga – De Pai para Filho
Fonte: Scup
81,4%
18,6%

Termos mais citados
Fonte: Scup
Termos que forammais citados nos resultados obtidos a partir do
monitoramento de “Gonzaga – De Pai para Filho”

Análise de sentimentos
Gonzaga – De Pai para Filho
Positivo: avaliação positiva do filme e menções citando prêmios conquistados
Neutro: divulgação espontânea e imparcial
Fonte: Scup

“De todos os filme assistidos com meus alunos, "Gonzaga, de pai pra filho", foi, sem
dúvidas, o que mais interessou a eles. Emocionante!”. @Robeliaizac – Twitter
(http://bit.ly/1aVVIjl)
"Gonzaga - de Pai para Filho é eleito o melhor filme da Mostra de Cinema Brasileiro na
Rússia. A produção recebeu o maior número de votos de “excelente”(...)”. Leia Notícias –
Facebook (http://on.fb.me/1aZr0Vq)
Fonte: Scup

Cine Holliúdy
Fonte: Scup
53,7%
40,7%
5,6%

Termos mais citados
Fonte: Scup
monitoramento de “Cine Holliúdy”

Cine Holliúdy
Positivo: menções ao filme com comentário positivo, indicação feita por
blogs e perfis pessoais.
Negativo: menções ao filme com comentário negativo.
Neutro: menção imparcial, divulgação.
Fonte: Scup

“Este é um daqueles fenômenos que surgem de tempos em tempos.(...)” Cinema com
Pimenta – Blog (http://bit.ly/1cOtnK4)
“so hoje fui assistir cine holliúdy, sozinha, mas assisti kk e pra ser sincera n achei essas
coisas.....” @vitooriadias – Twitter (http://bit.ly/18IhJSe)
Fonte: Scup

Somos tão Jovens
Fonte: Scup
44% 46%
10%

Termos mais citados
Fonte: Scup
monitoramento de “Somos tão Jovens”

Somos tão Jovens
Positivo: menções ao filme com comentários positivos.
Negativo: menções ao filme com comentários negativos.
Neutro: menções imparciais, divulgação.
Fonte: Scup

“finalmente acabei de assistir "somos tão jovens" e tipo, o filme é top demais”
@LenaraBrogni – Twitter (http://bit.ly/1hjcgWp)
"assisti somos tão jovens e estou feliz por não ter gastado dinheiro pra assistir no
cinema” @_Mbatista – Twitter (http://bit.ly/1erQxaK)
Fonte: Scup

Rush – No Limite da Emoção
Fonte: Scup
57%
43%

Termos mais citados
Fonte: Scup
monitoramento de “Rush – No Limite da Emoção”

Rush – No Limite da Emoção
Fonte: Scup

“não sou fã de automobilismo, mas esse é realmente um ótimo filme!
http://fb.me/2xg0rmWof”. @cezar_carvalho – Twitter (http://bit.ly/1fKgvKr)
"Eu Cinéfilo #09 – Crítica: “Rush””. Cinem(ação) – Blog (http://bit.ly/18oMpda)
Fonte: Scup

Diana
Fonte: Scup
55%
27%
18%

Diana
Negativo: menções ao filme com comentários negativos.
Fonte: Scup

“Eduardo Pepe: "(O filme 'Diana') é a decepção do ano!"
http://screamyell.com.br/site/2013/11/04/cinema-diana/#comment-71183”
@screamyell – Twitter (http://bit.ly/1a6sD02)
“To louca pra assistir o filme da Princesa Diana, será que já tem pra baixar?”. @_Fafs –
Twitter (http://bit.ly/18oY63C)
Fonte: Scup

Conclusões
• Sucesso dos filmes “Gonzaga” e “Cine Holliúdy” influenciaram no resultado
dos dados demográficos
• Público dos filmes formado por nichos específicos, devido ao fator temático
das produções. (captar público de NPNP por nicho).
• Destaque para “Gonzaga” pela grande aceitação do filme, pela atuação do
protagonista e premiações. Constantes comentários de pessoas que
assistiram ao filme mais de uma vez.
• Destaque para “Cine Holliúdy” pela bilheteria conquistada.
• “Somos tão Jovens” com público abaixo da faixa etária dos demais (Legião
Urbana).
• Rush – No Limite da Emoção elogiado e amplamente aceito.

Monitoramento 2 – Livros
Nessa parte foram monitoradas menções a alguns livros pré-selecionados
e qualquer menção incluindo os termos “livros” e “Paulo
Coelho”. As menções contém citações de trechos dos livros e
comentários. Aqui conseguimos identificar uma parcela de leitores do
escritor.

Onde estão?
RS: 19%
SP: 17,9%
MG: 11,9%
RJ: 10,7%
Outros: 40,5%
Fonte: Scup

Quem são?
Fonte: Scup
• Classes B e C
• Regiões Sul e Sudeste (predominância)

Fonte: Scup
79%
18%
4%

Sentimento geral
Fonte: Scup
57%
35%
9%

• O Alquimista: menções ao livros e citações de trechos da obra.
• O Diário de um mago: menções ao livro e citações de trechos da obra.
• Brida: menções ao livro e citações de trechos da obra.
• Onze minutos: menções ao livro e citações de trechos da obra.
Fonte: Scup

Fonte: Scup

O Alquimista
Fonte: Scup
60%
36%
4%

Termos mais citados
O Alquimista
Fonte: Scup
monitoramento de “O Alquimista”

O Alquimista
Positivo: menções ao livro com comentários positivos sobre o autor ou a
obra.
Negativo: menções ao livro com comentários negativos sobre o autor ou a
obra.
Neutro: menções imparciais, citação de trechos da obra.
Fonte: Scup

“O Alquimista merece ficar pra sempre no topo. Várias fases da vida, várias leituras.(...)”
Thereza de Castro – Facebook (http://migre.me/gNWAZ)
“Fui fazer o teste ''que livro você é'' e deu o alquimista, ou seja: sou um pé no saco”
@Hellosailors_ - Twitter (http://migre.me/gNWEm)
"O Alquimista... Paulo Coelho?” Felipe Rodrigues – Yahoo Respostas
(http://migre.me/gNWHo)
Fonte: Scup

O Diário de Um Mago
Fonte: Scup
54%
35%
11%

Termos mais citados
Fonte: Scup
monitoramento de “O Diário de Um Mago”

O Diário de Um Mago
Positivo: menções ao livro com comentários positivos sobre o autor ou a
obra.
Negativo: menções ao livro com comentários negativos sobre o autor ou a
obra.
Neutro: menções imparciais, citação de trechos da obra.
Fonte: Scup

“Qual é o melhor livro que você já leu? — Diario de um mago - Paulo Coelho
http://ask.fm/a/a1bq1cj8” @Niih_Pellegrini – Twitter (http://migre.me/gNWYW)
"Tbm li "O Diário de um Mago" e não consegui gostar do Sr. Paulo Coelho... Peguei um
certo (@YouTube http://youtu.be/JaBg_vu39Y4?a)” Lisa Dantas – Youtube com
compartilhamento no Twitter (http://migre.me/gNX1N)
“já li "O Diário De Um Mago" http://goo.gl/tFiQl #skoob” Ana - Ação no “skoob”com
compartilhamento no Twitter (http://migre.me/gNX3d)
Fonte: Scup

Brida
Fonte: Scup
14%
86%

Termos mais citados
Fonte: Scup
monitoramento de “Brida”

Brida
Positivo: menções ao livro com comentários positivos sobre o autor ou
a obra.
Neutro: menção imparcial, citação de trechos da obra.
Fonte: Scup

“Preciso ler Brida do Paulo” @Ramon_Felips – Twitter (http://migre.me/gNXyo)
“Quantas coisas perdemos por medo de perder. (Brida) Paulo Coelho” @Biaa_Metello –
Twitter (http://migre.me/gNXHf)
Fonte: Scup

Onze Minutos
Fonte: Scup
33%
67%

Termos mais citados
Fonte: Scup
monitoramento de “Onze Minutos”

Onze Minutos
Positivo: menções ao livro com comentários positivos sobre o autor ou
a obra.
Neutro: menção imparcial, citação de trechos da obra.
Fonte: Scup

“Li o livro "11 minutos" do Paulo Coelho e todos meus preconceitos com esse escritor
foram por água a baixo. Incrivel.” @yasmink_ - Twitter (http://migre.me/gNYhG)
“Ontem publiquei um post contando a minha experiência de leitura dos livros do Paulo
Coelho - ele não é o autor mais queridinho dos jovens, mas muitos nem sequer leram um
livro dele, né? Por isso falei sobre 3 livros que li e gostei ;)
http://www.estejali.com/2013/11/3-livros-do-paulo-coelho-que-voce-pode.html” Este Já
Li – Facebook (http://migre.me/gNYkl)
Fonte: Scup

Outros termos
• Após o início do monitoramento com os termos “livros” e “Paulo
Coelho”, além dos nomes de livros pré-selecionados, pudemos
identificar outras citações fazendo referência ao livro “As Valkirias” e
“O Monte Cinco”. Devido ao baixo número de itens coletados, não foi
feita análise individual.
Fonte: Scup

Conclusões
• Grande número de citações de trechos de livros, evidenciando a popularidade
do escritor nas redes sociais.
• Mini Buzz gerado após o perfil no Twitter @cynaramenezes divulgar lista em
que O Alquimista aparece como o 5º livro mais lido no mundo.
(http://migre.me/gNYTS)
• Fantasia das histórias e “lição de vida” atraem o público para obras.
• Formadores de opinião não respeitam o trabalho de Paulo Coelho como autor,
porém suas obras atingem um público muito maior que o dos críticos.
• Vergonha de assumir que lê Paulo devido ao preconceito gerado.
• Associado ao esoterismo.
• Críticas ao misticismo como forma de marketing.
• Público leitor é público-alvo para o cinema.
Fonte: Scup

Monitoramento 3 – Paulo Coelho
Aqui foram monitoradas menções genéricas ao nome do escritor, sem
associação direta com os livros publicados, e dentro do contexto de
alguns assuntos específicos: mulheres, Christina Oiticica, Biografia e o
filme “Não Pare Na Pista”.

Onde estão?
SP: 30,1%
RS: 14%
CE: 14%
RJ: 14%
Outros: 27,9%
Fonte: Scup

Quem são?
• Classes B e C
• Regiões Sul, Sudeste Nordeste

38,3%
20,6%
39,1%
2,1%
Fonte: Scup

Sentimento Geral
76,2%
7,9%
15,9%
Fonte: Scup

Termos específicos monitorados e padrões de comentários identificados
a partir do monitoramento.
• Citação: itens coletados com citações de trechos de livros do escritor usadas
como aforismos
• Filme – Não Pare Na Pista: menções ao filme
• Feira de Frankfurt: menções envolvendo a Feira de Frankfurt
• Biografias: referências à biografia do escritor ou ao posicionamento do
mesmo no episódio da “polêmica das biografias”
• Christina Oiticica: menções ao escritor envolvendo Christina Oiticica
Fonte: Scup

Fonte: Scup

Citação
5,4%
0,7%
93,9%
Fonte: Scup

Citação
Positivo: citação de trecho de obras do autor, seguido de comentário positivo
Negativo: citação de trecho de obras do autor, seguido de comentário negativo
Neutro: citação de trecho de obras do autor, sem comentário
Fonte: Scup

“Gosto muito de Paulo Coelho, leiam mais. ‘Nosso anjo usa o lábio dos outros para
conversar conosco. Paulo Coelho’”. Antonia Lyra – Facebook (http://on.fb.me/1jHGGyv)
“O “grande” Paulo Coelho acaba de decretar o fim da amizade, do bem que uma pessoa
pode – e deve – querer pelo seu semelhante. Pela sua teoria individualista, expressa
nesta infeliz e triste mensagem abaixo reproduzida(...)”. Inconfidencial - Blog
(http://bit.ly/17WrmOF)
“Todos os caminhos são mágicos se nos levam a nossos sonhos. (Paulo Coelho)”.
@Ana_1087 – Twitter (http://bit.ly/1fHhIlA)
Fonte: Scup

Filme – Não Pare Na Pista
27%
73%
Fonte: Scup

Termos mais citados
monitoramento de “não pare na pista”
Fonte: Scup

Filme – Não Pare Na Pista
Positivo: menção ao filme com comentário positivo
Neutro: menção genérica ao filme, release
Fonte: Scup

“Viva o cinema brasileiro Ele esta vindo com tudo Não Pare na Pista -- A Melhor História
de Paulo Coelho José... http://fb.me/1v45xcZXV”. @Jcarlosantoo – Twitter
(http://bit.ly/1ggtssR)
“Vida do escritor Paulo Coelho chega aos cinemas. A vida do escritor ganhou uma
adaptação para o cinema(...)”. Júnior Rodrigues – Google+ (http://bit.ly/1bmmvXK)
“A vida de Paulo Coelho vira cinema”. Cine Garimpo – Blog (http://bit.ly/1fHqBeS)
Fonte: Scup

Feira de Frankfurt
51,7%
20,7%
27,6%
Fonte: Scup

Termos mais citados
Termos que forammais citados nos resultados obtidos envolvendo o contexto
“Feira de Frankfurt”
Fonte: Scup

Feira de Frankfurt
Positivo: comentários de apoio ou a favor do posicionamento do escritor
durante a Feira de Frankfurt
Negativo: comentários criticando a postura do escritos, como, por
exemplo, a fala negativa do mesmo em relação ao Brasil
Neutro: reprodução imparcial da notícia
Fonte: Scup

“Nélida Piñon faz críticas veladas a Luiz Ruffato e a Paulo Coelho”. Palavras, Todas
Palavras – Blog (http://bit.ly/1eyGSzT)
“Defendido por Paulo Coelho, Eduardo Spohr foi a Frankfurt”. Veja - Blog/Notícias
(http://abr.ai/17qpeso)
Fonte: Scup

Biografias
92%
4%
4%
Fonte: Scup

Termos mais citados
Termos que forammais citados nos resultados obtidos envolvendo a biografia do
escritor e assuntos relacionados à biografias.
Fonte: Scup

Biografias
Positivo: menção positiva à biografia do escritor
Negativo: menção negativa à biografia do escritor
Neutro: menção imparcial à biografia ou ao posicionamento do escritor
em relação às biografias, sem comentário pessoal
Fonte: Scup

“Confesso que nunca li Paulo Coelho, mas com essa celeuma das biografias tive que escolher
uma para ler. E nada melhor que Fernando Morais. Excelente livro.” Giovanne Bicalho –
Google+ (http://bit.ly/186SOUJ)
“Durante o programa "Provocações" da TV Cultura
Abu: O que você está lendo?
Entrevistado: A biografia do Paulo Coelho, "O Mago".
Abu: E vomitou?
Antônio Abujamra, como sempre, impagável.” Daniel Santiago – Facebook
(http://on.fb.me/1aUrKfq)
Fonte: Scup

Christina Oiticica
70%
30%
Fonte: Scup

Termos mais citados
Termos que foram mais citados nos resultados obtidos envolvendo Paulo Coelho
e Christina Oiticica.
Fonte: Scup

Christina Oiticica
Positivo: menção positiva em relação a Paulo Coelho e Christina
Oiticica
Neutro: informação parcial, citação como esposa do escritor ou do
escritor como marido da artista plástica, citação envolvendo o livro “As
Valkirias”
Fonte: Scup

“Paulo Coelho festeja o aniversário de sua mulher em grande estilo” Anna Ramalho –
Blog (http://bit.ly/17XaTJW)
“Juntos há mais de 30 anos, Paulo Coelho e Christina Oiticica se casaram no civil
http://ajax-noticias.blogspot.com.br/” @AJAXPUCCI – Twitter (http://bit.ly/IoiQNh)
Fonte: Scup

Outros termos
• Educar para crescer: teste de personalidade feito via aplicativo no site da
revista Educar para Crescer, onde o resultado é compartilhado no Facebook e
mostra que livro a pessoa é baseado nas respostas. Gerou um buzz com menções
ao autor na rede social. Todos itens classificados como neutros
(http://abr.ai/Oex0E)
• Outras línguas: menções em outras línguas feitas ao autor dentro do
monitoramento limitado a buscas dentro do território nacional. Todos itens
classificados como neutros
• Plágio: dentro do período foi encontrada uma menção ao escritor com acusações
de plágio (http://bit.ly/195I2y4)
Fonte: Scup

Outros termos
Comparativo proporcional de menções de outros termos identificados.
Fonte: Scup

Conclusões
• Não se comenta sobre a vida pessoal atual do escritor. As menções se concentram
em comentários sobre suas obras, o trabalho e história de vida
• Escritor como referência literária brasileira.
• Defendido por não se opor às biografias não autorizadas, mesmo após não ter
gostado do resultado final da sua própria.
• Biógrafo Fernando Morais muito lembrado dentro do período monitorado.
• Questão da feira de Frankfurt dividiu opiniões. Alguns apoiaram a decisão do autor,
enquanto outros criticaram a fala negativa em relação ao Brasil e a crítica ao
nepotismo, querendo fazer nepotismo (deu a entender que seus preferidos
deveriam ter sido escolhidos).
• Mencionado constantemente nas redes sociais através de trechos de suas obras.

Monitoramento 4 – Paulo Coelho / Raul Seixas
Aqui foram monitorados termos para coletar itens que fizessem
referência à relação de Paulo Coelho e Raul Seixas e menções
envolvendo comentários com o nome dos dois.

Onde estão?
RJ: 33,3%
SP: 22,2%
RS: 22,2%
MG: 11,1%
Outros: 11,2%
Fonte: Scup

Quem são?
• Homens e Mulheres
• Classes B e C
• Fãs de Raul Sexias e Rock
• Regiões Sul e Sudeste (predominância), com destaque para o RJ

Fonte: Scup
67%
20%
7%
5%

Sentimento geral
Fonte: Scup
74%
20%
5%

Termos mais citados
Fonte: Scup
Termos que forammais citados dentro dos itens coletados no monitoramento.

Fonte: Scup

Compositores: itens com menções ao trabalho conjunto de Paulo
Coelho e Raul Seixas como compositores.
Sociedade Alternativa: itens com menções específicas ao conceito de
“Sociedade Alternativa” divulgada por Paulo Coelho e Raul Seixas,
inclusive na letra da música que leva o mesmo nome.
Biografias coincidem: menções genéricas, em que a história de um se
cruza com a do outro, sem comentários específicos.
Fonte: Scup

Nao entendi isso.. Me
explica?
Nesta parte os termos específicos não foram classificados por não
gerarem dados relevantes separadamente. Os termos específicos
citados no slide anterior são “tags” utilizadas para a classificação após
a análise individual dos itens.
Fonte: Scup

Paulo Coelho / Raul Seixas
Positivo: menções com comentários positivos referente á relação de Paulo
Coelho com Raul Seixas ou sobre a influência de uma na vida do outro.
Negativo: menções com comentários negativos referente á relação de
Paulo Coelho com Raul Seixas ou sobre a influência de uma na vida do
outro.
Neutro: menções imparciais, textos em blogs sobre a história de vida de
ambos.
Fonte: Scup

“Caso Raul Seixas e Paulo Coelho. A Sociedade Alternativa, com sede alugada, papel
timbrado e relatórios mensais(...)” Geral Conectado – Google+ (http://bit.ly/17ZRqIO)
“ @clarafavilla @paulocoelho @sulains Como esse Paulo Coelho adora uma frase feita
(pelos outros). Viva Raul sem Paulo.” @RNFerreira – Twitter (http://bit.ly/1fNl9Hv)
“Estreia: Documentário reconstitui trajetória de Raul Seixas” Liberdade FM – Blog
(http://bit.ly/1cB5kP5)
Fonte: Scup

Conclusões
• Biografias de vida coincidentes e inseparáveis.
• Paulo Coelho lembrado por apresentar Raul Seixas para o mundo das drogas.
• Trabalho conjunto como compositores respeitado e lembrado até hoje.
• Aleister Crowley muito citado quando existe referência aos dois.
• Quando se fala na união de Paulo Coelho e Raul Seixas, se fala em “Sociedade
Alternativa”, porém é restrito aos mais informados, não apenas admiradores, mas fãs de
Raul Seixas.
• Fã de Raul conhece Paulo Coelho. O contrário acontece com menos frequência.
• Parceria e história de vida polêmica é atraente para o público.

Monitoramento 5 –Misticismo
Nesta parte foram coletados itens fazendo referência ao misticismo
envolvendo o escritor
Fonte: Scup

Monitoramento 5 -Misticismo
Onde estão?
SP: 35,3%
RS: 23,5%
RJ: 11,8%
BA: 11,8%
Outros: 17,6%
Fonte: Scup

Qeum são?
• Classes B e C
• Ligados ao universo esotérico e místico
• Leitores do autor

Fonte: Scup
21,1%
31,6%
47,4%

Sentimento geral
Fonte: Scup
55%
16%
29%

Termos mais citados
Fonte: Scup
Termos que forammais citados dentro dos itens coletados no monitoramento.

Fonte: Scup

Nesta parte os termos específicos não foram classificados por não
gerarem dados relevantes separadamente. Os termos específicos
citados no slide anterior são “tags” utilizadas para a classificação após
a análise individual dos itens, conforme as palavras mais utilizadas
junto com o termo “Paulo Coelho”.
Fonte: Scup

Positivo: menções denominando o escritor como bruxo ou mago,
juntamente com comentário positivo
Negativo: menções negativas ao fato de Paulo Coelho ser relacionado
com misticismo (bruxaria, magia)
Neutro: menções denominando o escritor como bruxo ou mago.
Fonte: Scup

“Cuidado. Tudo q ele escreve é muito lindo e bonitinho, mas Paulo Coelho é um bruxo”
Alan de Souza – Facebook (http://on.fb.me/1fNr3ID)
“Eu odeio esse papo que o "universo conspira ao seu favor" do mago ex- satanista de
merda paulo coelho.(...)” Jean Canesqui – Facebook (http://on.fb.me/1iYyiwX)
“O mago Paulo Coelho e Cristina se casam no civil em Genebra,onde moram”
@rosamelosantos – Twitter (http://bit.ly/1fNrkLB)
Fonte: Scup

Conclusões
• Pessoas usam a designação “mago” ou “bruxo” naturalmente para citar Paulo
Coelho.
• Atmosfera mística em torno do escritor.
• Personalidade do escritor associada às personalidades apresentadas em suas
obras.
• Escritor construiu uma imagem intimamente ligada ao misticismo e tal imagem
é verossímil para seu público.

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