Medienpraxis II: OnlineDozent: Daniel RehnDatum: 11. Februar 2013
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Übersicht Vorlesung IIIMontag, 11. Februar 2013 09:30 – 11:00h:        Die Macht der Bilder: Instagram, Pinterest und    ...
Die Macht der Bilder: Instagram,Pinterest und YouTube                                                       http://pohtpof...
Bilder waren schon immerTeil unserer Kommunikation.                                 http://www.flickr.com/photos/tamburix/...
Das Web wird visueller, denn dieTechnik macht es möglich.                                                      http://pint...
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx                                                                          ...
http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx                                                                               Stand...
http://www.bitkom.org/de/presse/72691_72686.aspx                                                                         S...
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Facts & Figures:               Eine eigene Site zum Networking gibt es seit                 Herbst 2012, im November folg...
Ein Blick unter die Haube:               Wie funktioniert Instagram im Handling?               Welche Bedeutung steckt h...
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Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?               Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in         ...
Pinterest:See it, pin it, like it, buy it, …Winter 2013            Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online   29
 Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer                Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle         ...
 Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am                schnellsten wachsende Social Network (20 Mio.           ...
Ein Blick unter die Haube:               Was macht den Reiz an Pinterest aus?               Ist die Nutzung wirklich so ...
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Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?               Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in         ...
YouTube: Ein SocialNetwork, keine MediathekWinter 2013      Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online   38
Facts & Figures:               Das größte und beliebteste Video-Netzwerk               Film- und TV-                 Aus...
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Ein Blick unter die Haube:               Wird mit YouTube wirklich jeder zum Sender?               Film drehen, hochlade...
Obacht: Bald gibt es ein neuesChannel-DesignWinter 2013        Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online   46
New YouTube Channel Design Preview | http://www.youtube.com/watch?v=uwkhZMZdNw0Winter 2013      Angewandte Medien | Medien...
Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?               Einrichten gebrandeter Kanäle für den Upload             ...
Facebook: Die aktuelle #1              http://www.thefutureoffriendship.org/wp-content/uploads/2010/12/visualizing_Faceboo...
Facebook | The Things That Connect Us | http://www.youtube.com/watch?v=c7SjvLceXgUWinter 2013    Angewandte Medien | Medie...
Facebook befindet sich in einem steten Entwicklungsprozess und wird nicht einfach so langsamer werden.                    ...
http://de.statista.com/themen/138/facebook/infografik/638/anzahl-der-monatlich-aktiven-nutzer-von-facebook/Winter 2013    ...
Facts & Figures:                                    Über 1,06 Mrd. monatlich aktive Nutzer; ein Plus                     ...
Facts & Figures:                                     1 Million Websites sind über Widgets, Apps und                      ...
Mobile Monthly Active Users (Mobile MAU) in Millionen (weltweit) | via http://facebook.com/  http://www.futurebiz.de/artik...
Weltweite Nutzerentwicklung 2012 – 2013 | http://www.allfacebook.de/userdata/?period=1yearWinter 2013          Angewandte ...
Deutschlandweite Nutzerentwicklung 2012 – 2013 | http://www.allfacebook.de/userdata/deutschland/?period=1yearWinter 2013  ...
Zahlen fürDeutschland 25.284.240 aktive   Nutzer (02/2013) 51,7 Prozent   davon männlich Die Altersgruppen   18-24 und ...
Die größten deutschen Fanpages | http://www.socialbakers.com/facebook-pages/germany/by-fans/Winter 2013             Angewa...
Die größten Pages gemäß deutscher Fans | http://www.socialbakers.com/facebook-pages/germany/Winter 2013             Angewa...
Facebook EdgeRank Tutorial | https://www.youtube.com/watch?v=B_TZNO4aK9YWinter 2013   Angewandte Medien | Medienpraxis II:...
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Facts & Figures:               Gegründet im März 2006 in Kalifornien, USA.               In Deutschland erst seit dem Sp...
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https://twitter.com/#!/ChrissaraMP/status/202017447635714048Winter 2013   Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online     ...
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Ein Blick unter die Haube:               Wie funktioniert Twitter in der Praxis?               Wie sind Profile aufgebau...
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Soundcloud: Goldgrube fürFreigeister und RemixerWinter 2013      Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online   98
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Facts & Figures:               Der Platzhirsch unter den LBS               Gründung im März 2009               Stand No...
Die Zukunft ist nicht nur mobil.Sie ist auch lokal.Winter 2013         Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online   105
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Location Based Services: Die technische Grundlage für LBS setzt sich aus drei Komponenten zusammen                        ...
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Location Based Services: Die Intention für die Nutzung von LBS beruht auf ureigenen Grundsätzen                         ht...
GESCHÄFT NUTZER              KUNDENBINDUNG             SPIEL              AUFMERKSAMKEIT            SPASS                 ...
Ein Blick unter die Haube:               Wie funktioniert Foursquare?               Warum zum Henker sollte ich jemandem...
http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/the-influence-of-foursquare-infographicWinter 2013   Angewandte Medien | Medi...
http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/the-influence-of-foursquare-infographicWinter 2013   Angewandte Medien | Medi...
http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/the-influence-of-foursquare-infographicWinter 2013   Angewandte Medien | Medi...
Vor allem die Gastronomie profitiert von LBS, um Aufmerksamkeit zu generieren. Dabei helfen u.a. auch Specials, die man al...
Vapiano ist eine der wenigen Ketten in Deutschland, die ihr Angebot konsequent durchzieht. Ähnlich große Beispiele fehlen ...
Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?               Verknüpfung der Komponenten Social, Local und            ...
Vine: Twitters Bewegtbild-Antwort auf Instagram                                                         http://cdni.wired....
Facts & Figures:               Start Ende Januar 2013.               Bislang nur für das iPhone verfügbar, de facto aber...
Der As Rom nutzt die Sechssekünder, um seine Fans auf den Spieltag einzustimmen.Winter 2013   Angewandte Medien | Medienpr...
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Campus M21 | Medienpraxis II: Online - Vorlesung III vom 11.02.2013

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Vorlesung im Studiengang Sport-, Event- und Medienmanagement am Campus M21 in München im Modul "Angewandte Medien – Medienpraxis II: Online".

Skript vom 11.02.2013.

Veröffentlicht in: Bildung
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Campus M21 | Medienpraxis II: Online - Vorlesung III vom 11.02.2013

  1. 1. Medienpraxis II: OnlineDozent: Daniel RehnDatum: 11. Februar 2013
  2. 2. WillkommenSchön, euch wieder zu sehen! http://24.media.tumblr.com/9fcf3fd30e110cc0e0c45491956f0197/tumblr_mhx67scXh01s23lrto1_500.gifWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 2
  3. 3. Terminübersicht1 Vorlesung I: Mittwoch, 30. Januar 2013 (09:30 – 14:45 Uhr)2 Vorlesung II: Donnerstag, 31. Januar 2013 (09:30 – 16:30 Uhr)3 Vorlesung III: Montag, 11. Februar 2013 (09:30 Uhr – 16:30 Uhr)4 Vorlesung IV: Dienstag, 12. Februar 2013 (09:30 Uhr – 16:30 Uhr)5 Vorlesung V: Montag, 18. Februar 2013 (09:30 – 16:30 Uhr)Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 3
  4. 4. Übersicht Vorlesung IIIMontag, 11. Februar 2013 09:30 – 11:00h: Die Macht der Bilder: Instagram, Pinterest und YouTube 11:00 – 11:15h: Pause 11:15 – 12:45h: Social Networks: Facebook und Google+ 12:45 – 13:45h: Pause 13:45 – 15:15h: Twitter: Mehr als 140 Zeichen 15:15 – 15:30h: Pause 15:30 – 16:30h: Was hat das Netz noch zu bieten?: Slideshare, Soundcloud, Vibe und Co.Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 4
  5. 5. Die Macht der Bilder: Instagram,Pinterest und YouTube http://pohtpof.tumblr.com/image/38474189890Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 5
  6. 6. Bilder waren schon immerTeil unserer Kommunikation. http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburixWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 6
  7. 7. Das Web wird visueller, denn dieTechnik macht es möglich. http://pinterest.com/pin/189714203023317821/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 7
  8. 8. http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx Stand: März 2012Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 8
  9. 9. http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx Stand: Q1 2012Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 9
  10. 10. http://www.bitkom.org/de/presse/72691_72686.aspx Stand: Dezember 2012Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 10
  11. 11. Social is mobile.Mobile is social. http://pinterest.com/pin/252201647853009171/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 11
  12. 12. Bilder ersetzen immer häufiger Text imSocial Web. Durch gute Smartphones,schnelles Internet und tolle Foto-Appshat sich eine ganz neue Bildspracheentwickelt.– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media: Sokommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co.“ http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 12
  13. 13. Instagram: Alles nur Hype? http://www.mediabugs.de/wp-content/uploads/2012/11/instagram-grey-1024x649.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 13
  14. 14. Facts & Figures:  Kostenlose Foto-Sharing-App.  Erschien im Oktober 2010 für iOS, seit April 2012 auch für Android verfügbar.  Stand Januar 2013 +90 Mio. monatlich aktive User, die 40 Mio. Fotos pro Tag hochladen sowie 8.500 Likes und 1.000 Kommentare pro Sekunde generieren.  Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch.  Kern der App: das Aufnehmen und verfremden von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit dem eigenen Netzwerk zu teilen, damit sie geliked und kommentiert werden können. http://socialmediastatistik.de/ http://24.media.tumblr.com/5474ddd0a7cab340c77b85429bf8be6c/tumblr_mf93atbkvR1qdm5oto1_500.pngWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 14
  15. 15. User in Mio.160140 134 118120 107 100100 91 80 80 60 50 40 27 20 12 14 15 0.3 1 1.75 4.4 0 Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Dezember 2012 (134 Mio.) http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 15
  16. 16. For the love of the money?  Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook.  Anfang April zahlen Zuckerberg und Co. umgerechnet US-$ 1.000.000.000 an die Entwickler und Verantwortlichen hinter der App.  „Funfact“: Instagram hatte und hat nach wie vor kein Erlösmodell.  Der Hintergrund für den Einkauf zu diesem horrend erscheinenden Preis? Mobile Traffic! http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/ by 401 (K) 2012Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 16
  17. 17. Facts & Figures:  Eine eigene Site zum Networking gibt es seit Herbst 2012, im November folgten Facebook- ähnliche Profilseiten mit großen Headern und im Februar der Foto-Stream fürs Web  Jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die App, die immer noch primär genutzt wird  Per Push können Bilder über die regulierte API zu Facebook, Twitter, tumblr und foursquare übermittelt werden, um größere Reichweiten zu erzielen – und Traffic zu generieren http://scr3.golem.de/screenshots/1204/instagram/thumb620/Android.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 17
  18. 18. Ein Blick unter die Haube:  Wie funktioniert Instagram im Handling?  Welche Bedeutung steckt hinter dem Push an alle meine Netzwerke?  Wie kann Instagram von Unternehmen und Medien eingesetzt werden?  Was haben meine Fans davon, wenn ich ihnen „nur“ Fotos liefere? https://www.facebook.com/Instagram/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 18
  19. 19. Look at this Instagram (Nickelback Parody) | https://www.youtube.com/watch?v=Nn-dD-QKYN4Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 19
  20. 20.  „Behind the Scenes“ der Shootings. Zugriff auf Archivmaterial für ehemalige Playmates und Promi-Bilder. Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen. Man erschließt neue Zielgruppen. http://instagram.com/playboyWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 20
  21. 21.  Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint Vergangenheit und Gegenwart und mixt Archivbilder mit aktuellem Material. Ergänzend dazu werden Infografiken für Instagram aufbereitet, um dort Aufmerksamkeit zu finden. http://instagram.com/lakersWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 21
  22. 22.  Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content Im Fokus: Bilder der Wahlkampf-Tour und Fotos mit der Familie, um Nähe zu vermitteln Gezielte Nutzung der Bildunterschrift zum Initiieren von Debatten unter seinen Anhängern http://instagram.com/barackobamaWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 22
  23. 23.  Die New York Times nutzt Instagram, um Bilder des Sturms Nemo zu kuratieren. Die User dokumentieren somit für die Weltöffentlichkeit, was geschieht – sie werden selbst zum Medium. http://www.nytimes.com/interactive/2013/02/08/us/the-storm-on-instagram.html?smid=tw-nytimesWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 23
  24. 24. Campaigning mit Instagram: Fiestagram  Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im Social Web mit einer Kampagne, die Facebook und Instagram kombinierte  Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der mit den Features des Fiesta in Verbindung stand  Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den genannten Begriff ein Foto machen, mit einem Filter versehen und bei Instagram hochladen  Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life- Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert  Die User mit den besten Bildern erhielten wöchentlich Preise bis hin zum brandneuen Fiesta  Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos und virale Effekte ohne Ende https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228 http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 24
  25. 25. Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUMWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 25
  26. 26. Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery  Eine der beliebtesten Handlungen auf Instagram: Das eigene Essen fotografieren  Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess, indem man seine Fans auffordert Bilder per Instagram aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano zu versehen  So gekennzeichnet werden markierte Fotos via Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook eingebunden, durch die Community bewertet und in regelmäßigen Aktionen prämiert  Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom an Momentaufnahmen https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 26
  27. 27. https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 27
  28. 28. Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in die eigene (visuelle) Kommunikation  Steigerung des Traffics  Aktivierung der Community …  … durch Interaktion mit bereitgestelltem Content  … mittels Bild-Wettbewerben  … durch Beisteuern von User Generated Content  Verknüpfung von Bildinhalten mit anderen Angeboten (z.B. Facebook und Foursquare) https://www.facebook.com/Instagram/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 28
  29. 29. Pinterest:See it, pin it, like it, buy it, …Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 29
  30. 30.  Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle Pinnwände heften können  Die erstellten Kollagen können von anderen Usern kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden  Es können auch Videos gepinnt werden  Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein Networking als solches mit anderen Mitgliedern ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das Konsumieren und Teilen von Bildern  Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch gefeiert http://pinterest.com/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 30
  31. 31.  Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am schnellsten wachsende Social Network (20 Mio. Unique Visitor), in Deutschland ist die Begeisterung noch verhalten (307k UV)  Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in die Online-Shops der Anbieter  Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic- Lieferanten für Shops entwickelt und Google, Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen  Problematisch ist die Frage nach dem Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“- Regelung gilt nicht in Europa http://pinterest.com/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 31
  32. 32. Ein Blick unter die Haube:  Was macht den Reiz an Pinterest aus?  Ist die Nutzung wirklich so simpel?  Wenn ich meine Bilder dort zur Verfügung stelle, was bedeutet das für meine Außendarstellung?  Lohnt es sich wirklich für jede Marke auf Pinterest vertreten zu sein?Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 32
  33. 33. http://pinterest.com/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 33
  34. 34. http://pinterest.com/parship/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 34
  35. 35. http://pinterest.com/burberry/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 35
  36. 36. http://pinterest.com/opelofficial/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 36
  37. 37. Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in die eigene (visuelle) Kommunikation  Steigerung des Traffics  Einsatz von Affiliate Links für Verknüpfung zum Online-Shop  Aktivierung der Community …  … durch Interaktion mit bereitgestelltem Content  … durch das gemeinsame Gestalten von Boards http://static.androidnext.de/pinterest-android-1024x709.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 37
  38. 38. YouTube: Ein SocialNetwork, keine MediathekWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 38
  39. 39. Facts & Figures:  Das größte und beliebteste Video-Netzwerk  Film- und TV- Ausschnitte, Trailer, Musikvideos, selbstgedrehte Filme – YouTube liefert alles  Gründung im Februar 2005, bereits im Oktober 2006 Verkauf an Google für 1,3 Mrd. Euro  Nach Google ist YouTube die zweitgrößte Suchmaschine im Web  Per eigenem Player und offenem Embed-Code ist die Einbindung der Inhalte in andere Seiten kinderleicht und absoluter Traffic-Garant  Mehr als 4 Mrd. aufgerufene Videos pro Tag  Upload: Pro Minute eine Stunde neues Material  +1 Billion Aufrufe 2011 (140 pro Kopf weltweit) http://www.youtube.com/t/press_statisticsWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 39
  40. 40. DIE! virale Kampagne der letzten Jahre. Der wahre Erfolg kam aber erst in Kombination mit den in den USA beliebten Coupons. Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like | http://youtu.be/owGykVbfgUEWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 40
  41. 41. Interaktive Videoverläufe ermöglichen eine ganz eigene Form des Storytelling. Deliver me to HELL | http://youtu.be/9p1yBlV7GesWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 41
  42. 42. Krisenkommunikation bei Domino‘s Pizza nach einem unappetitlichen Scherz zweier Mitarbeiter Dirty Dominos pizza | http://youtu.be/OhBmWxQpedI / Dominos President Responds To Prank | http://youtu.be/dem6eA7-A2IWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 42
  43. 43. Noch ein Klassiker: Der Protestsong einer kanadischen Band als Antwort auf die Nicht-Kommunikation einer Airline Sons of Maxwell – United Breaks Guitars | http://youtu.be/5YGc4zOqozoWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 43
  44. 44. Am Erfolg von „Gangnam Style“ (1,3 Mrd. Views) hatte Deutschland keinen Anteil: Hierzulande konnte man das Videos auf Grund der Streitigkeiten zwischen GEMA und YouTube offiziell nicht sehen | http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 44
  45. 45. Ein Blick unter die Haube:  Wird mit YouTube wirklich jeder zum Sender?  Film drehen, hochladen, reich werden? Ist es so einfach?  Welcher Content kommt gut an und warum?  Wie viel Aufwand steckt hinter einer guten Produktion und ist es das wirklich wert? http://laughingsquid.com/fake-vintage-ads-for-facebook-youtube-skype/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 45
  46. 46. Obacht: Bald gibt es ein neuesChannel-DesignWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 46
  47. 47. New YouTube Channel Design Preview | http://www.youtube.com/watch?v=uwkhZMZdNw0Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 47
  48. 48. Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Einrichten gebrandeter Kanäle für den Upload eigener Inhalte inklusive SEO  Pragmatisches Auslagern von Video-Content zur Entlastung der eigenen Server  Leichte Einbindung von Inhalten via Embed  Steigerung des Traffics  Multimediales Storytelling für alle Bereiche (Marketing, Human Resources, Presse, Interviews uvm.)  Unabhängigkeit gegenüber klassischen „Sendern“  Und wenn alles glatt läuft: Kreation eines ViralsWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 48
  49. 49. Facebook: Die aktuelle #1 http://www.thefutureoffriendship.org/wp-content/uploads/2010/12/visualizing_Facebook_Friendships.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 49
  50. 50. Facebook | The Things That Connect Us | http://www.youtube.com/watch?v=c7SjvLceXgUWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 50
  51. 51. Facebook befindet sich in einem steten Entwicklungsprozess und wird nicht einfach so langsamer werden. Es verändert sich alle zwei Wochen minimum.Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 51
  52. 52. http://de.statista.com/themen/138/facebook/infografik/638/anzahl-der-monatlich-aktiven-nutzer-von-facebook/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 52
  53. 53. Facts & Figures:  Über 1,06 Mrd. monatlich aktive Nutzer; ein Plus von 25 Prozent im Vergleich zum Vorjahr  +618 Mio. tägliche aktive Nutzer im Dezember 2012, +680 Mio. waren monatlich aktiv (mobil)  Erstmals mehr aktive Nutzer über ein mobiles Endgerät denn via Desktop  Einnahmen im vierten Quartal: US-$ 1.585 Mrd.  Davon Werbeeinnahmen: US-$ 1,33 Mrd.  Mobile Werbeeinnahmen in Q4: 305 Mio. (23%)  Zum ersten Mal seit 2009 war Farmville nicht das beliebteste Social Game – das ist jetzt SongPop  76 Mio. Accounts sind als Fake deklariert (doppelte Konten, falsch eingeordnet, Spam) Press Release der Geschäftsergebnisse im Q4 2012 | http://investor.fb.com/releasedetail.cfm?ReleaseID=736911 http://www.thefutureoffriendship.org/wp-content/uploads/2010/12/visualizing_Facebook_Friendships.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 53
  54. 54. Facts & Figures:  1 Million Websites sind über Widgets, Apps und Co. mit Facebook verknüpft.  80 Prozent der Nutzer verknüpfen sich mit Unternehmens-Pages  77 Prozent der B2C- und 43 Prozent der B2B- Unternehmen akquirieren via Facebook Kunden und Fans  25 Prozent der Facebook-Nutzer kümmern sich nicht um die Privatsphäreeinstellungen  23 Prozent der User checken ihren Account 5x und mehr – pro Tag http://www.spiral16.com/blog/2013/02/do-these-social-media-statistics-affect-your-marketing-plan-infographic/ http://www.thefutureoffriendship.org/wp-content/uploads/2010/12/visualizing_Facebook_Friendships.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 54
  55. 55. Mobile Monthly Active Users (Mobile MAU) in Millionen (weltweit) | via http://facebook.com/ http://www.futurebiz.de/artikel/unterschiedliche-sichtweisen-anzahl-facebook-nutzer-steigt-oder-interesse-an-facebook-sinkt/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 55
  56. 56. Weltweite Nutzerentwicklung 2012 – 2013 | http://www.allfacebook.de/userdata/?period=1yearWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 56
  57. 57. Deutschlandweite Nutzerentwicklung 2012 – 2013 | http://www.allfacebook.de/userdata/deutschland/?period=1yearWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 57
  58. 58. Zahlen fürDeutschland 25.284.240 aktive Nutzer (02/2013) 51,7 Prozent davon männlich Die Altersgruppen 18-24 und 25-34 Jahre stellen das Gros der User Gegenfrage: Sind sie deshalb auch am aktivsten und interagieren am häufigsten? Demographische Verteilung in Deutschland | http://www.allfacebook.de/userdata/deutschland?period=1yearWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 58
  59. 59. Die größten deutschen Fanpages | http://www.socialbakers.com/facebook-pages/germany/by-fans/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 59
  60. 60. Die größten Pages gemäß deutscher Fans | http://www.socialbakers.com/facebook-pages/germany/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 60
  61. 61. Facebook EdgeRank Tutorial | https://www.youtube.com/watch?v=B_TZNO4aK9YWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 61
  62. 62. Graph Search: Der neue heißeSch***? Introducing Facebook Graph Search | http://www.youtube.com/watch?v=W3k1USQbq80Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 62
  63. 63. Moneymaker Facebook: Facebook bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten, um Geld zu investieren, um Fans zu gewinnen, um so wieder welches zu machen, um …:  Facebook Ads  Facebook Offers  Log Out Experience  … Aber wenn wir ehrlich sind … http://25.media.tumblr.com/tumblr_m42shsmWC81qg93gno1_500.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 63
  64. 64. Es gilt nach wie vor: Wenn du deine Sachen offline nicht auf die Reihe bekommst, dann hilft dir keine noch so schöne Fanpage. http://timehop.com/c/5114604024a196916c013eb6Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 64
  65. 65. Ein Blick unter die Haube:  Wie sind Pages aufgebaut (Design, Botschaft, …)?  Wie sieht‘s mit dem Community Management aus?  Was ist wichtiger: Viele Fans oder hohe Interaktionsraten?  Data Mining durch Werbung auf Facebook?  Binde ich meine Fans an mein Unternehmen und meine Produkte?  Biete ich irgendeinen definierten Mehrwert? Wir müssen immer wieder unterscheiden: Die private Nutzung und Betrachtung von Facebook unterscheidet sich sehr stark von der unternehmerischen. http://www.bloomberg.com/image/i8t8YCBGj6mo.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 65
  66. 66. Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Im Moment der „place to be“, die Litfaßsäule schlechthin (da hohe Sichtbarkeit, wenn man den richtigen Dreh findet)  Falls man lernt mit dem EdgeRank umzugehen und/oder Geld für Ads in die Hand nimmt: direkte Ansprache der Nutzer zum Austausch und zur Kundenbindung  Aufbau einer (treuen) Community  Platzierung von Produkten, Unternehmensbotschaften, … im Grunde die komplette klassische Marketingpalette, die in Kombination mit den möglichen Medienformaten nur neu gedacht werden mussWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 66
  67. 67. Google+: Der Konkurrent, derkeiner sein will … (und muss) http://www.24android.com/de/wp-content/uploads/2011/06/google_plus_teaser.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 67
  68. 68. What is Google+ and what do I need to know about it? | https://www.youtube.com/watch?v=hC_M6PzXS9gWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 68
  69. 69. Facts & Figures: • Google+ startet am 28. Juni 2011 und funktioniert bis zum 20. September 2011 nur per „invite only“. • Google+ kommuniziert +500 Mio. Nutzer weltweit, von denen etwa +135 Mio. das Angebot aktiv nutzen (10/2012). • ca. zwei bis drei Prozent dieser Nutzerschaft kommen aus Deutschland: max. vier Mio. Nutzer (10/2012). • Das kommunizierte Ziel: Google+ will nicht das größte Social Network werden, sondern durch seine Verknüpfungen mit dem Google-Kosmos (Social Search, YouTube, Google Tools, Calendar, Android, …) das am besten integrierte. http://socialmediastatistik.de/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 69
  70. 70. Facts & Figures: • Im Fokus: Das Kennenlernen und Verfolgen von Themen und dem Thema zugewandten Personen, nicht zwingend Bekannten und Freunden. • Momentaufnahme: Aktuell das Netzwerk mit der höchsten Diskussionsqualität – aber das war Facebook vor vier Jahren auch, ehe es sich für die Masse öffnete. • Pro Tag kommen 625.000 neue User hinzu. • Aktive Nutzer verbringen pro Tag +60 Minuten mit Google-Produkten (Android als System nicht berücksichtigt). • Der Haken: Google+ ist immer noch ein Netzwerk der Medien- und Kommunikationsbranche, da vier von zehn Marketers dort aktiv sind. http://www.spiral16.com/blog/2013/02/do-these-social-media-statistics-affect-your-marketing-plan-infographic/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 70
  71. 71. Profilfunktionen für User Circles: Verwaltung von Kontakten in Form von Informationskreisen, um ausgewählten Gruppen Informationen zugänglich zu machen. Sparks: Verwaltung von Interessen per Feed. Hangouts: Googles Antwort auf Video-Chats. +1: das Pendant zu Facebooks „Like“ und Grundlage für die Empfehlungsnavigation der Social Search (XY gibt +1 dafür). Picasa-Webalben: Einbindung von Fotos über Googles Hausdienst bei maximal 2048x2048 Pixeln Bildschirmausgabe. Navigationsleiste: Schneller Switch zwischen verschiedenen Google+- Accounts und allen Google-Produkten.Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 71
  72. 72. http://danielrehn.wordpress.com/2012/04/23/sky-hangout-jens-lehmannWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 72
  73. 73. http://googleplusinside.de/infografik-google-plus-sichtbarkeit-von-beitraegen/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 73
  74. 74. Ein Blick unter die Haube:  Wie sind Pages aufgebaut (Design, Botschaft, …)?  Wie spiele ich Content am besten aus?  Wie funktioniert das System der Circles in der Praxis?  Kann ich meine Fans an mein Unternehmen und meine Produkte binden?  Biete ich irgendeinen definierten Mehrwert?  Hand aufs Herz: Was bringt Google+ Stand jetzt meinem Unternehmen wirklich? http://www.bloomberg.com/image/i8t8YCBGj6mo.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 74
  75. 75. Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Extrem hohe Indexierung bei Google-Suchen  Klare User-Experience durch visuell ansprechende Aufbereitung von Inhalten  Das fast schon magazinhafte Design ist somit auch Sprungbrett für visuelles Storytelling  Inhalte können zielgenau an Dialoggruppen (Circles) geteilt werden  Anlegen von unternehmens- wie auch themenrelevanten Circles zum Monitoring aktueller Entwicklungen  Erleichtertes Networking mit relevanten Journalisten, Influencern und MitarbeiternWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 75
  76. 76. Twitter: Mehr als 140 Zeichen http://tctechcrunch2011.files.wordpress.com/2010/10/new_bird_534.png%3Fw%3D640Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 76
  77. 77. http://www.spreeblick.com/wp-content/uploads/2010/03/lrg_messages.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 77
  78. 78. Entdecke Deine Welt mit Twitter | http://www.youtube.com/watch?v=E0sBJtX7OjUWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 78
  79. 79. http://tweetping.net/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 79
  80. 80. Tweet it | https://www.youtube.com/watch?v=FNf9_0w5qzwWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 80
  81. 81. Facts & Figures:  Gegründet im März 2006 in Kalifornien, USA.  In Deutschland erst seit dem Spätherbst 2007 „populär“.  Weltweit über 517 Mio. aktive Accounts (keine Differenzierung zwischen Konten oder Nutzern an sich).  Davon aktiv und auf Deutsch twitternd: ca. 825.000 (11/2012).Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 81
  82. 82. Facts & Figures: • Fokus: Twitter ist ein exploratives Netzwerk, auf dem man Themen und interessante Personen verfolgt, um sich ein Nachrichten- und Informationsnetz aufzubauen, ohne zwingend selbst aktiv werden zu müssen. • Problem I: Zu wenige wissen, was sie wirklich interessiert, um sich ein Netzwerk aufbauen zu können. • Problem II: Unternehmen und Promis kommunizieren oft zu selten, dass sie mitmischen. • Problem III: Mangelndes Durchhaltevermögen, da etwa 30 Prozent der Neulinge nach zwei bis drei Wochen wieder abspringen, weil sie keinen Sinn in Twitter erkennen. http://mashable.com/2012/06/26/marketers-failing-twitter-study/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 82
  83. 83. https://twitter.com/#!/ChrissaraMP/status/202017447635714048Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 83
  84. 84.  Es geht nicht um „Trinke Kaffee“-Tweets – das wirkt für Einsteiger aber so. Der User bestimmt selbst, was er zum Thema macht und was nicht. Unternehmen, Marken, Vereine, Privatpersonen, Stars und Sternchen – alle sind dabei. Following und Follower: Du folgst Leuten, die dich interessieren, nur müssen sie dir dafür nicht folgen und umgekehrt = absolute Freiheit. Privatsphäre I: Wenn gewünscht, kann man seinen Account für die Öffentlichkeit abschließen (eine Frage des Settings – publik macht es mehr Spaß). Privatsphäre II: Twitter bietet auch Direct Messages, um nicht öffentlich miteinander schreiben zu können.Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 84
  85. 85. http://www.andfaraway.net/blog/2010/06/21/the-four-stages-of-getting-twitter/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 85
  86. 86. Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 86
  87. 87. Was sagen Journalisten über Twitter? Themen-Seismograph  Thought Leadern folgen Newsfilter  Newsroom prägnanzorientiert  Feedbackmaschine Inspirationsquelle  Themenmultiplikator Direktaustausch  Linkschleuder Debattenuntauglich  Dauerablenkung authentisch  Erstquelle viral  für die Masse irrelevantWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 87
  88. 88. Der Durchbruch: Die Notwasserung einer US-Airways-Maschine im Hudson River. Twitter ist dabei. (15.01.2009) http://twitter.com/jkrums/status/1121915133 | http://twitpic.com/135xaWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 88
  89. 89. Ashton Kutcher (@aplusk) fotografierte seine damalige Freundin Demi Moore (@mrskutcher) und teilte das Bild per Twitter. Das Twitter-Traumpaar war und Graus für die YellowPress. Alles war öffentlich. Nach der Trennung heißt sie nur noch @justdemi. http://www.zeit.de/digital/internet/2011-03/twitter-geburtstag/komplettansichtWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 89
  90. 90. Zeigen, was kein Reporter sonst hinbekommt: ManCity-Stürmer Edin Dzeko twitterte live von der Meisterparade. Näher, echter und unvermittelter geht es kaum … | https://twitter.com/#!/EdDzeko/status/202114188506705920/photo/1Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 90
  91. 91. Four more years: Das am meisten geteilte Twitter-Bild aller Zeiten. https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 91
  92. 92. Während des Stromausfalls beim Super Bowl haut Oreo diese Botschaft an seine Fans raus LINK hinzufügenWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 92
  93. 93. Ein Blick unter die Haube:  Wie funktioniert Twitter in der Praxis?  Wie sind Profile aufgebaut und worauf muss ich achten (Design, Botschaft, …)?  Was haben Third Party Applications mit meinem Erfolg zu tun?  Wie ziehe ich einen Dialog mit Fans / Kunden auf?  Kann ich Fans binden, wenn alles in Echtzeit von statten geht?  Lassen 140 Zeichen Platz für Mehrwert?  Ist Twitter wirklich so wichtig, wie alle immer sagen, und muss ich deswegen jetzt auch damit anfangen? [Stellt euch diese Frage für euch selbst wie auch für euer Unternehmen] http://laughingsquid.com/fake-vintage-ads-for-facebook-youtube-skype/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 93
  94. 94. Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Echtzeit-Kommunikation mit Stakeholdern  Dialogangebot und Feedbackkanal für den direkten Austausch mit Kunden bei permanenter Öffentlichkeit  Positionierung (von Mitarbeitern) als Thought Leader, bester Service und Support, stete Information, …  Monitoring- und Issue-Management-Tool erster Güte, da permanent am Puls des Social Web  Unverbindliches, aber dennoch hochwertiges Networking mit Influencern, Fans und Kunden  … http://mashable.com/2013/01/17/twitter-expands-its-certified-products-program/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 94
  95. 95. Slideshare: Das YouTube fürPräsentationenWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 95
  96. 96. Facts & Figures: • Kern des Ganzen: Das Hochladen und Teilen von Präsentationen, Vorträgen und Dokumenten • Slides und Dokumente können auf einer eigenen Bühne präsentiert werden und per Embed in Websites, Blogs sowie Social Networks eingebunden werden • Präsentationen können kommentiert, favorisiert, geteilt und auch zum Download bereitgestellt werden • Interessant für Agenturen, Einzelpersonen, NGO, B2B wie B2C: Infotexte und Schlagwörter erlauben eine hohe Optimierung von Inhalten für SuchmaschinenWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 96
  97. 97. Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Expertise zeigen und Wissen teilen  Austausch fördern sowie Mehrwert schaffen  Meinungsführer werden  Ausweitung des Pressebereichs  Einbettung der hochgeladenen Präsentationen in Blogs und Webseiten  Wahlmöglichkeit, die Präsentationen als öffentlich oder privat zu markieren  Audio-Synchronisation von mp3- und Präsentations-Dateien zu Shows  Gute Suchmaschinenoptimierung (SEO)Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 97
  98. 98. Soundcloud: Goldgrube fürFreigeister und RemixerWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 98
  99. 99. Facts & Figures:  Musik-Streamingplattform für Kooperationen und Werbung  Im August 2007 gegründet, zählt das Berliner Start-Up mittlerweile zur größten Anlaufstelle für das Sharing von Audiodateien  bearbeitete wie auch unbearbeitete Audios werden per Upload zum Streaming zur Verfügung gestellt  Via Widget und App können Audiodateien auf Blogs, Websites und in Social Networks eingebunden werden  Es gibt keine maximale Dateigröße, was das Bereitstellen von stundenlangen Audios ermöglichtWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 99
  100. 100. http://soundcloud.com/bekobbl/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 100
  101. 101. http://soundcloud.com/justinfaustmusic/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 101
  102. 102. Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Professionelle Selbstdarstellung  Eigenvermarktung von Künstlern, aber auch Einzelpersonen  Option Interviews, Vox Pops, Podcasts und Co. auf anderen Plattformen einzubinden und so zu verbreiten  Download-Möglichkeit von Audios, um diese für MP3-Player verfügbar zu machenWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 102
  103. 103. Foursquare:Und wo bist du gerade? http://mashable.com/2013/01/29/foursquare-for-business-app/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 103
  104. 104. Facts & Figures:  Der Platzhirsch unter den LBS  Gründung im März 2009  Stand Nov. 2012 +150 Mio. Nutzer weltweit  Deutschland liefert max. 2 Prozent des Traffics  Grundidee: Nutzer geben per App/mobile Site beim Check-In innerhalb ihres Netzwerkes an, wo sie gerade sind (Push zu Twitter und Facebook inkl.), und erhalten als Belohnung Badges oder können Mayor werden  Weiterentwicklung: User hinterlassen Tipps und empfehlen somit einzelne Locations weiter  Somit avanciert Foursquare zum netzwerkbasierten Reiseführer (Stichwort „Location Curation“), liefert aber auch Anwendungsmöglichkeiten fürs BusinessWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 104
  105. 105. Die Zukunft ist nicht nur mobil.Sie ist auch lokal.Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 105
  106. 106. Twitter: Was machst du? Facebook: Wie geht es dir? Location Based Services: Wo bist du? Was machst du da? Wie ist es dort?Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 106
  107. 107. Location Based Services: Die technische Grundlage für LBS setzt sich aus drei Komponenten zusammen http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-emsWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 107
  108. 108. Location Based Services: Um LBS zu nutzen müssen drei Verhaltensmuster angesprochen werden http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-emsWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 108
  109. 109. Location Based Services: Die Intention für die Nutzung von LBS beruht auf ureigenen Grundsätzen http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-emsWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 109
  110. 110. GESCHÄFT NUTZER KUNDENBINDUNG SPIEL AUFMERKSAMKEIT SPASS MARKETING JAGDFIEBER PROMOTION NETWORKING INFORMATION BENEFITWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 110
  111. 111. Ein Blick unter die Haube:  Wie funktioniert Foursquare?  Warum zum Henker sollte ich jemandem mitteilen, wo ich bin?  Foursquare und die „German Angst“ gegenüber zu viel Information?  Was bringen mir standortbezogene Informationen wirklich?Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 111
  112. 112. http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/the-influence-of-foursquare-infographicWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 112
  113. 113. http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/the-influence-of-foursquare-infographicWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 113
  114. 114. http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/the-influence-of-foursquare-infographicWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 114
  115. 115. Vor allem die Gastronomie profitiert von LBS, um Aufmerksamkeit zu generieren. Dabei helfen u.a. auch Specials, die man als Gast und Nutzer freischalten kann | https://de.foursquare.com/v/niederlassung/4ae74e23f964a52038aa21e3Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 115
  116. 116. Vapiano ist eine der wenigen Ketten in Deutschland, die ihr Angebot konsequent durchzieht. Ähnlich große Beispiele fehlen hingegen | https://de.foursquare.com/v/vapiano/4b38f170f964a520b85225e3Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 116
  117. 117. Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Verknüpfung der Komponenten Social, Local und Mobile  Flexibler Touchpoint vor Ort  Interaktion mit der Community durch USP, Angebote und Specials zur Neukundengewinnung und Kundenbindung im Kampf um Mayorships  Selbstdarstellung als interessante Location, die einen Besuch wert ist  Steigerung der Aufmerksamkeit durch Push des Check-Ins der User in ihre Netzwerke (kann man nicht steuern) http://www.chatterbuzzmedia.com/foursquare-business/Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 117
  118. 118. Vine: Twitters Bewegtbild-Antwort auf Instagram http://cdni.wired.co.uk/620x413/s_v/Vine.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 118
  119. 119. Facts & Figures:  Start Ende Januar 2013.  Bislang nur für das iPhone verfügbar, de facto aber potentiell für alle +500 Mio. Nutzer nutzbar, sobald Android dazukommt.  Liefert die Möglichkeit Bilderreihen in Form von sechs Sekunden langen Kurzvideos aufzunehmen und via Twitter zu teilen.  Die Kombination aus Bewegtbild und Tweet ermöglichen minimal einfaches Storytelling.  Im Moment gibt es noch ein kleines „Problem“ mit pornographischen Inhalten https://itunes.apple.com/app/vine-make-a-scene/id592447445Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 119
  120. 120. Der As Rom nutzt die Sechssekünder, um seine Fans auf den Spieltag einzustimmen.Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 120
  121. 121. Rund um den Schneesturm Nemo wird Vine zum nächstbesten Medium, um die Spuren zu dokumentieren. http://www.huffingtonpost.com/bianca-bosker/vine-nemo-blizzard_b_2653160.htmlWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 121
  122. 122. Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Mini-Imagefilme, die der Community zuteil werden  Komprimierte Vor-Ort-Berichterstattung  Live-Dokumentation, etwa bei Events, Messen, …  Stand jetzt kann man aber nur mutmaßen, was noch alles kommen könnte. http://a1655.phobos.apple.com/us/r1000/100/Purple/v4/c8/97/2e/c8972e22-ef1e-37fb-a7bf- 8e013bcaf206/mzl.hkdwboxv.320x480-75.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 122
  123. 123. Bis morgen. http://24.media.tumblr.com/tumblr_m43oxwrmjP1qapzl2o1_500.jpgWinter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 123
  124. 124. Und solltet ihr noch Fragen haben, … danielrehn.wordpress.com twitter.com/danielrehn facebook.com/daniel.rehn foursquare.com/danielrehn slideshare.net/danielrehn xing.com/profile/daniel_rehn de.linkedin.com/danielrehn youtube.com/danielrehnpr pinterest.com/danielrehn plus.google.com/113389335471907629458 drehn.tumblr.com instagram.com/danielrehn_ soundcloud.com/daniel-rehn-1 … meldet euch jederzeit.Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 124

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