Palestra sobre Social Media, ideias online e apresentação de cases premiados na Semana da Comunicação da Universidade Unimonte em Santos (26/10/2010). Obs.: Nos cases, clique nas imagens para poder visualiza-los. Palestrantes: Fábio Tachibana Diretor de Média - TV1 // São Paulo Twitter: @fabiotachibana Daniel Portuga Senior Art Director - SapientNitro // London Twitter: @danielportuga

1. 1
A INGLATERRA É LOGO ALI
FÁBIO TACHIBANA DANIEL PORTUGA
BR / SÃO PAULO UK / LONDON
Semana de Comunicação 2010

2. 2
mercado digital brasileiro
#indicadores
• 2009 - 67,5 Milhões de pessoas de 16+ acessaram a internet Brasil
– 51,6% foram da classe CDE
• Estimamos que em 2010 o número de internautas seja 73,7 milhões
• A mídia digital interativa cresceu 36,66% no 1o semestre de 2010
• A projeção é de que o crescimento da mídia digital mantenha-se em
30% até o fim de 2010
Fonte: IAB – 2010

3. 3
mercado digital brasileiro
#share 2011 (projeção)
• Analisando as tendências de investimento por meio, Internet continua
crescendo e alcança 5,3% de share no mix, ganhando 1 p.p. no
investimento publicitário.
• TV continua como maior meio e se mantêm na liderança com 63,8%,
Jornal foi o meio que mais perdeu em share.
Fonte: Pesquisa Grupo TV1

4. 4
mercado digital brasileiro
#share dos meios
• TV é o principal meio, ganhando mais força com a Copa do Mundo em 2010
Fonte: Projeto Intermeios

5. 5
mercado digital brasileiro
#e-commerce
• Primeiro Semestre 2010 - 20 milhões de e-consumidores
compraram ao menos uma vez pela web e a projeção é de que o ano feche
com faturamento de R$ 14,3 bilhões
• O e-consumidor está cada vez mais confiante em comprar pela web. O
índice de satisfação foi de 86% no 1o semestre
Fonte: IAB – 2010 / e-bit webshoppers 2010

6. 6
mercado digital brasileiro
#e-commerce
• Uma das características mais marcantes do e-commerce é a força que
o setor ganha em sazonalidade, como o Dia das Mães e o Dia dos
Namorados. Em 2010, somente nessas duas datas, foram faturados
R$ 1,24 bilhão em vendas de bens de consumo, ou o equivalente
a 18% do faturamento do semestre
• No 1º semestre de 2010 houve um crescimento de 17% do tíquete
médio, indo de R$323,00 para R$379,00
• Os compradores de redes sociais são, em média, 7 anos mais
jovens que os compradores do mercado: 34 anos contra 41.
Fonte: IAB – 2010 / e-bit webshoppers 2010

7. 7
mercado digital brasileiro
#e-commerce
Fonte: IAB – 2010 / Projeto Intermeios

8. 8
a nova onda do e-commerce
#e-commerce
• A compra coletiva é um movimento virtual recente e uma febre nas redes
sociais...
Fonte: O GLOBO 20/07/2010

9. 9
redes sociais
#pesquisas
• Brasileiros são #1 em sites de redes sociais
Fonte: The Nielsen Company

10. 10
redes sociais
#pesquisas
• Brasileiros têm, em média, o maior número de conexões em suas redes
Fonte: Nielsen 2010

11. 11
redes sociais
#pesquisas
• Brasileiros amam o Facebook e Twitter
Fonte: The Nielsen Company

12. 12
redes sociais
#pesquisas
• FaceBook e Twitter estão crescendo no Brasil
Fonte: Google Trends

13. 13
redes sociais
#pesquisas
• Mas ainda têm um tamanho pequeno, em comparação ao Orkut
Fonte: Inside FaceBook 2010

14. 14
redes sociais
#pesquisas
• Seguiremos o “caminho da Índia”?
Fonte: Google Trends

15. 15
redes sociais
#pesquisas
• No Brasil, o Orkut continua a ser o serviço mais popular de redes
sociais, com 31 milhões de visitantes únicos, o que representa
crescimento de 27% em 12 meses
• No mesmo período, o FaceBook registrou um crescimento de
524%, chegando a 8,2 milhões de visitantes.

16. 16
Redes Sociais no Brasil

17. 17
redes sociais
#facebook
• Se o FaceBook fosse um País...
500 milhõesUsuários no Mundo

18. 18
redes sociais
#facebook

19. 19
redes sociais
#facebook
• Distribuição de Popularidade:
• 95% - 10 amigos
• 65% - 100 amigos
• 23% - 1,000 amigos
• 04% - 10,000 amigos
• 0.76% - 100,000 amigos
• 0.047% - 1,000,000 de amigos
(297 no total).

20. 20
redes sociais
#facebook
=
Tuesday night
viewers Sunday night
viewers
+
56MMpessoas por dia nos EUA

21. 21
redes sociais
#facebook
56 million
53 million
39 million
21 million
19 million
média pessoas por dia
nos EUA

22. 22
redes sociais
#facebook na américa latina

23. 23
redes sociais
#facebook na américa latina

24. 24
redes sociais
#facebook – o gráfico social

25. 25
redes sociais
#premissas
#01 RELEVÂNCIA
Pesquisar sobre o que seu público quer falar/escutar

26. 26
redes sociais
#premissas
#02 PLANEJAMENTO
Não dá pra improvisar e ver que não deu certo só no final

27. 27
redes sociais
#premissas
#03 CANAIS CERTOS
Se sua marca não tiver algo interessante para dizer, não
diga!

28. 28
redes sociais
#premissas
#04 CONTEÚDO
Estratégia Editorial. Planejar a pauta diária do canal
Olá, sou William
Bonner. Hoje no
JN, reportagem
sobre o trânsito
em São Paulo.
E também, São Paulo,
o pior trânsito do
mundo.
E ainda: motoristas
brasileiros consideram
que SP tem o pior
trânsito do país.
Não perca,
daqui a pouco no JN!

29. 29
redes sociais
#premissas
#05 IDENTIDADE DA MARCA
Alinhamento com a identidade da marca
A marca como ela é - e não como ela quer ser

30. 30
redes sociais
#premissas
#06 ADERÊNCIA
Grade de Programação. Planejar os assuntos de cada canal.
Planejar o que falar sobre cada assunto.

31. 31
redes sociais
#premissas
#07 INTERATIVIDADE
Interação e diálogo. Falar com audiência.
Escutar a audiência. Todos os dias (não só aos Domingos).
Sou Silvio
Santos!
Gosto de
interagir com o
público.
Por que as
pessoas gostam
de mim?
Sou comunicativo,
dou prêmios e
deixo as pessoas
participarem!

32. 32
redes sociais
#premissas
#08 CRIAÇÃO
Criação permanente
A cereja do bolo. Diferencial, além da tecnologia.

33. 33
redes sociais
#premissas
#09 CONTINUIDADE
Falar sempre, não só quando tem interesse.

34. 34
redes sociais
#premissas
#10 DIVULGAÇÃO
Audiências tem que encontrar as nossas redes

35. 35
redes sociais
#premissas
#11 MENSURAÇÃO
Métricas + Monitoramento + Inteligência
O que vamos monitorar (métricas)
Como vamos monitorar (ferramenta)
O que vamos fazer (BI)

36. 36
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37. 37
Daniel Portuga :)
Ideas, art direction and smiles
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Onde estou e passei
Sapient Nitro London
Senior Associate Art Director
Rapp London, Saint Y&R London, Profero London,
The Bio Agency London, Rapp Brasil
Algumas conquistas
Webby Awards, Cannes, FWA, Adobe Edge, BIMA
Awards, LIA, MM online, International Gramado Festival,
ABEMD, Desencannes, Peixe Grande, Ibest, Latin
Website Awards, Taxi e American Design Awards CA.
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38. 38
Social Media :)
Redes Sociais e seu crescimento profisisonal e pessoal
+
Profissional
www.linkedin.com
Referências
www.behance.net
Just in time
www.twitter.com
++
Pessoal
www.facebook.com
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39. 39
Informação é para ser compartilhada e na hora!
Informação não compartilhada é conhecimento jogado no lixo
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Fórmula do sucesso?
Não, pode ser a fórmula de ser apaixonado pelo que faz
T + in x t – p = i
10
Tesão info trampo preconceito ideia
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idea = portfolio = realização
*
*

41. 41
A ideia é o mais importante
O formato e/ou canal são somente o meio em que a idéia e o conteúdo se expressam
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Cases :)
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43. 43
Bio Agency
Website
Client: Bio Agency
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44. 44
NHS
Community website
Client: NHS Humana
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45. 45
CN UK
Advergames
Client: Cartoon Network
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46. 46
Share Happy
Ice cream vending machine
Client: Wall’s
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Smile mobile
Mobile website
Client: Daniel Portuga
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Smile :)
Reel Video
Nós gastamos aproximadamente 35% das nossas vidas no trabalho.
Então faça sua vida melhor e de seus amigos também.
Faça com tesão, profissionalismo, sorria e divirta-se!
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49. 49
Perguntas?
Daniel Portuga :)
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50. 50
Obrigadúúúúúúúú!
Daniel Portuga :)
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