Este documento proporciona información sobre los anuncios publicitarios y la producción de spots de televisión. Explica que un spot publicitario es un anuncio de corta duración que se transmite en televisión para promover un producto o servicio. Detalla las etapas clave en la producción de un spot, como desarrollar una idea, escribir el guión y storyboard, planificar el rodaje, editar y transmitir el anuncio final. Además, describe diferentes tipos de anuncios de televisión como los demostrativos, los que usan

1. El anuncio.
El spot publicitario.
Realización y
producción de un
spot.
El anuncio
televisivo.

2. EL ANUNCIO PUBLICITARIO
Mensaje dirigido a dar a conocer un producto o suceso al público. Está
relacionado con un propósito persuasivo y encauzados a la promoción
de artículos, productos y servicios.
El ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación.
Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que
transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea de
carácter publicitario que forma parte de la publicidad.
Las características de los anuncios varían según los medios:
Televisión: Medio ideal para la difusión de mensajes. Combina imagen
en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador.
Radio: anuncios llamados cuñas, son más persuasivos que seductores
ya que no disponen de soporte visual y se basan en la argumentación.
Pieza gráfica: En prensa escrita, revistas, carece de poder seductor del
anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una
cuña, explota la imagen de marca del producto a vender. Hay diferentes
tipos de anuncio: social, particular, comercial, político, entre otros

3. Mecanismos
Suasorios
Mecanismos de
Persuasión
(para realizar algo)
Mecanismos de
Persuasión
(para realizar algo)
Mecanismos de
Disuasión
(para dejar de hacer algo)
Mecanismos de
Disuasión
(para dejar de hacer algo)
La publicidad utiliza...

4. Los anuncios tienen diferentes fases para hacer efectivo el modo en
el cual se quiere comunicar el mensaje. Antes de realizar un anuncio
publicitario hay que pensar el mensaje que se va a comunicar y a
través de que medio, (verbal, escrito) y durante cuanto tiempo.
- En anuncios de productos culinarios, es más efectivo mostrar el
plato acabado, que los elementos o ingredientes que lo forman.
- Si se utilizan personas en el anuncio, escoja personajes famosos,
ya que incrementan el nivel de captación y atención del producto.
- La composición del anuncio, debe ser lo mas simple posible, para
captar el centro de atención.
Los colores del anuncio son importantes porque llaman la atención
y hacen que se fijen en el anuncio.
Algunos temas de la historia resultan aburridos, por lo que es mejor
optar por animales, bebés o imágenes de contenido erótico.
- En modelos humanos, el rostro nunca se representará más
grande de su tamaño natural.

5. El orden de lectura de un anuncio
El orden de la lectura de los anuncios, es: Primero la imagen,
después el titular, y por último el texto.
Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un
punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella.

6. ¿Qué observas
en este afiche?
•Es una expresión breve, llamativa y fácilmente
memorizable, que se asocia al producto que se
intenta vender.
•Se exhibe en letras grandes y en un lugar
privilegiado del anuncio.
ESLOGAN
UN TEXTO Y SE LLAMA !

7. ¿Qué observas en relación a
los textos?
•Acompaña al eslogan suele ser más amplio y
detallado.
• Trata de convencer al lector de que es
verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya
sea presentando cualidades del producto o
apelando a los instintos y emociones.
•Su extensión depende del medio por el cual
se difunde el anuncio.
TEXTO
SECUNDARIO

8. Podemos construir el texto con...
. Extranjerismos: “Ciao...”, “Good bye”.
. Imperativos: “Déjese seducir con Top-café fina selección” o
“Actua. Obedece tu sed”
. Frases hechas(clisés): “Un golpe bajo para el País”
(Corporación Xyz).
. Textos literarios conocidos: “Me gustas cuando callas porque
estás como ausente”,
EL TEXTO
También podemos usar figuras retóricas
. Alteración: “Por puro placer personal”(alteración de p).
. Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por
tan poco”.(compañía aérea).
. Ambigüedad: “Manejar y tomar no conduce a nada”

9. Podemos utilizar imágenes como...
Personajes y motivos.
Expertas y expertos
Modelos de admiración: personajes a admirar por fama, apariencia.
Objetos y lugares significativos. Biblioteca nacional (anunciar libro).
El lenguaje icónico se refiere a EL COLOR
. Fríos vs. Cálidos: Fríos distancia, serenidad. Cálido, energía, afecto.
. Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (rural y saludable)
Artificial, colores intensos (imitado, fabricado).
. Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos (tosco y común)
.Figuras retóricas de la imagen.
Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario
Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.
LA IMAGEN

10. LA PUBLICIDAD COMERCIAL es una forma de
comunicación persuasiva que pretende convencer a los
destinatarios para que adquieran un producto, utilicen
algún servicio o asistan a un espectáculo.
LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL es una
comunicación persuasiva que nos invita a adoptar
determinadas actitudes. Tiene como propósito
mantener o mejorar la imagen de una institución o
promover actitudes positivas como la convivencia
pacífica, la solidaridad el respeto a las leyes

11. EL SPOT PUBLICITARIO.
Es un anuncio publicitario que se difunde específicamente en la
TV, para comercializar cualquier producto o servicio. Son historias
breves donde se deben resaltar los beneficios de dichos
productos en 20 o 40 segundos máximo.
EL GUIÓN TÉCNICO
Es la preparación literaria del rodaje. Todo esta escrito de forma
clarea para que no haya confusiones. Es importante elegir nuestro
público objetivo y tiene una duración limitada en promedio de 20
segundos.
PASOS A SEGUIR PARA LA ELABORACIÓN DE UN GUIÓN
1.- PENSAR UNA IDEA: Lo primero es pensar en una idea, un
punto de vista algo original. Ejemplo: Como controla el alcohol a
una persona.

12. 2.- PENSAR EN UNA HISTORIA PARA ESA IDEA: Pensar en
cosas fáciles y accesibles, recordando que solo se cuenta en
promedio con 20 segundos. Trataremos de condensar nuestra
historia y así tener claro lo que queremos contar.
3.- ESCRIBIR LA HISTORIA EN UN PARRAFO: Detallar más
incluidos las localizaciones, que los textos sean claros.
Ejemplo: Una persona toma una copa en un bar, tras el se nota el
manejo de esa persona por otro individuo y se presentan
movimientos exagerados.
4.- REFLEXIÓN: Responder a las siguientes preguntas para
saber si el mensaje va bien encaminado o necesita rectificarse
algo.
El mensaje es creíble Despierta interés
Goza de originalidad Se recuerda fácilmente
Mensaje alcanza los objetivos Se recuerda fácilmente
Contribuye el mensaje para alcxanzar los objetivos.

13. 5.- GUIÓN LITERARIO: Escribir por secuencias que ocurre, como
y cuando. Hay que especificar mucho la acción. Se puede crear
un slogan que puede ser asimismo el título. Debe enganchar y
tener mucha fuerza
GUIÓN TÉCNICO
TIPOS DE PLANOS
PLANOS LEJANOS
Descriptivos, ambientales hay tres tipos:
a) Gran plano general
b) Plano general
c) Plano conjunto
PLANOS MEDIOS
Son planos narrativos, cuentan acciones, hay tres tipos:
a) Plano americano
b) Plano medio largo
c) Plano medio corto

14. PLANOS CORTOS
Son planos dramáticos solo se ve la cara del personaje, hay tres
tipos:
a) Primer plano
b) Primerísimo primer plano
c) Plano detalle
TIPOS DE ENCUADRES
Implica que colocamos la cámara en un determinado lugar:
a) Ángulo normal
b) Picado
c) Contrapicado
STORYBOARD
Es la mejor forma de comunicar las ideas al resto del equipo. Es
útil para todo el equipo técnico

15. 15
REALIZACIÓN Y PRODUCCIÓN DE UN SPOT PUBLICITARIOI
LA PRODUCCION POR ENCARGO
– El esquema de la producción audiovisual
– Realizar una idea para un cliente a través de una agencia y
una productora
LA IDEA
– El briefing en publicidad
– Objetivos del marketing, estrategia de medios, estrategia de
comunicación
– La estrategia creativa
EL GUION
– Estructura de un guión
– Aspectos generales
– Aspectos de forma

16. EL GUION TECNICO / EL STORY BOARD
– La planificación para el rodaje
– La forma de mostrar la planificación
– El story board. El animatic. Las posiciones de cámara
PLAN DE PRODUCCION
– El desglose de un guión
– Necesidades de un rodaje. Los equipos. El personal.
– El plan de rodaje
EL PRESUPUESTO
– Desarrollo
– Área artística. Área técnica. Producción. Postproducción
PREPRODUCCION
– Tareas a realizar. Documentos. Tramites

17. EL RODAJE
Organización de las jornadas de rodaje
Funciones de los diferentes equipos: Equipo técnico.
Dirección. Producción. Iluminación. Sonido. Arte.
Consideraciones practicas a tener en cuenta
POSTPRODUCCION
El montaje.
Sonorización.
Efectos
DIFUSION
El mercado de la publicidad

18. ¿QUÉ ES ANUNCIO o SPOT DE TELEVISIÓN? Un comercial de
televisión o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duración
utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia
a través de la televisión. Su duración se encuentra usualmente entre
los 10 y los 60 segundos.
Los spots televisivos reciban el nombre de “comerciales”. Aunque no
todos los spots tienen fines comerciales (ejemplo spots utilizados por la
publicidad de servicio publico, de instituciones o publicidad no
comercial). También los spots televisivos pueden responder a la
llamada publicidad política (no confundir con propaganda). .
Tipos de Anuncios de Televisión L
Tienen que adaptarse a las características visuales del medio y a la
personalidad que deseamos dar al producto, se construyen bajo los
siguientes esquemas:

19. ANUNCIOS DEMOSTRATIVOS:; En publicidad se suele afirmar que la
televisión esta hecha para demostrar si nuestro producto tiene una
ventaja sobre la competencia y la podemos mostrar visualmente.,
UTILIZACIÓN DE PERSONAJES Podemos utilizar un presentador
para comunicarnos con el público.
TESTIMONIALES Una alternativa a la utilización de una persona
famosa consiste en hacer creíble el mensaje empleando el testimonio
de personas reales desconocidas.
ESTILO DE VIDA Una gran variedad de productos como la cerveza, el
tabaco, perfumes, los vestidos no suelen venderse por sus
características técnicas sino por facilitar al consumidor un cierto estilo
de vida.
EL PROBLEMA Y LA SOLUCIÓN Algunos anuncios que tienen un
esquema muy sencillo son muy eficaces para transmitir un mensaje y
para vender. Este tipo de comerciales presentan un problema para
posteriormente presentar el producto y la solución. Ejemplo se presenta
la niña que esta muy ilusionada con el traje nuevo para su fiesta y de
pronto se lo mancha.