Uma campanha no Rio Grande do Sul convidou pessoas a terem suas fotos impressas em cartazes com o tema "Democracia. Que nunca mais desapareça", para comemorar os 50 anos do golpe militar de 1964 e engajar a população, especialmente os jovens, na importância da democracia. A campanha instalou cabines fotográficas em locais públicos e impressos dos cartazes geraram outdoors com dezenas de rostos estampados. A ação alcançou mais de 14.000 participantes e 1,4

2. No dia 31 de março de 2014, o Golpe Militar
no Brasil completou 50 anos.
Uma data histórica para o país: o dia em que
se iniciou um longo período de repressão, coerção
e autoritarismo. Um periodo sem democracia.
Mesmo que relativamente distante, no tempo e no atual contexto
político, o período segue vivo: na memória dos que lutaram pela
liberdade e no presente de uma sociedade democrática ainda em
formação.
A data não poderia passar em branco. Por isso,
o governo do estado do RS planejou uma semana
de eventos para começar no 31 de março.

3. O foco:
a democracia. Propondo assim uma reflexão e resgatando
a luta daqueles que dedicaram a vida contra o regime.

4. Mas como engajar os jovens, que não vivenciaram
os anos de chumbo?
Como despertar sua curiosidade e seu engajamento?
E ainda, como enaltercer a conquista da nossa
atual democracia, fruto da mobilização de setores
da sociedade?

5. Nossa estratégia
criativa partiu
de um fato simbólico
da época:
os cartazes
de desaparecidos
espalhados pelas
ruas, indicando a
forte perseguição
militar aos que
confrontavam
a ditadura.

6. Deste ícone, a identidade gráfica
da campanha foi definida.
Mas em vez dos cartazes
em preto e branco, cartazes
coloridos com o verde e
amarelo do Brasil. E, em vez
dos desaparecidos de anos
atrás, todas as pessoas que
hoje tornam a democracia
uma realidade.

7. O conceito:
DEMOCRACIA. QUE NUNCA MAIS DESAPAREÇA.

8. Cabines instaladas
em pontos de grande
circulação de pessoas
na cidade (largo Glênio
Peres, Gasômetro e Praça
da Alfândega) convidavam
as pessoas a “aparecerem”.

9. Elas eram
fotogradas
e tinham na
hora seu rosto
impresso em
cartazes da
campanha.

10. Cada foto gerava dois
cartazes impressos.
Um exemplar era entregue
para o participante da
ação como lembrança de
seu engajamento. O outro
exemplar era colado em
outdoors, que, mais tarde,
foram instalados nas ruas.

11. Isso gerou outdoors
totalmente diferentes
entre eles.
Cada um, com
dezenas de fotos
estampadas.

12. Além disso, no hotsite
da campanha, os visitantes
podiam aplicar o “filtro
da democracia” em suas
fotos e ter uma nova versão
do seu avatar de facebook,
igual aos cartazes.

13. Em apenas 72 horas, a campanha atingiu a participação
de mais de 14.000 pessoas, de diferentes classes sociais
e posições políticas.
O estande recebeu centenas de visitantes por dia,
inclusive de autoridades, com mais de 1.200 cartazes impressos
e espalhados pela cidade.
Foram mais de 1,4 milhões de pessoas impactadas
nas redes sociais.
Cerca de 60% da população gaúcha ativa na internet foi
impactada pela ação, fomentando o debate e o interesse
em torno de um assunto tão importante.

14. No final, as pessoas que estamparam os cartazes da
campanha mostraram na prática que, para a democracia
nunca mais desaparecer, é preciso aparecer.