„El Gran Combo to theLazy: Get to work.“ „Popular Challenge.“           Trends der      Kommunikationsbranche             ...
AgendaTeil 1• El Gran Combo• Banco PopularTeil 2• Strategischer PlanTeil 3• Bought Media• Owned Media• Earned Media
El Gran Combo | Teil 1•   berühmteste Salsa-Band der Welt•   hat großen Einfluss auf die Kultur in Puerto Rico•   Gründung...
BANCO POPULAR•   Gründung 1983 in Puerto Rico•   weltweit tätig (hauptsächlich spanischer Raum & USA)•   größte Bank in Pu...
Strategischer Plan | Teil 2ZIEL: Wirtschaft stärken, Arbeitsmoral verbessern undArbeitsmotivation in Puerto Rico erhöhenPr...
Strategischer Plan4. Release des „neuen Songs“ im August 2011  • durch Popular Inc.5. Banco Popular verkündet, dass sie hi...
BOUGHT MEDIA | Teil 3• Ankündigung in diversen TV und Radio Stationen- z.B. CV24, Ritmo 96,5, Magic 97,3, WAPA Radio, Mega...
OWNED MEDIA• Website (www.echarpalante.com)• Produkt selbst (CD-Lied)• Sponsoringevent von Banco Popular
EARNED MEDIA•   Social Media: Facebook, Twitter, Vimeo etc.•   Cannes 2012•   Download Plattformen (legal und illegal)•   ...
„Tue Gutes und lass die Anderen       darüber reden!“
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Analyse el gran combo el banco popular

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Die berühmteste Salsa Band der Welt „El Gran Combo“, welche auf Anfrage der größen Bank in Puerto Rico, Banco Popular, ihren berühmten Song „I do nothing“ (Y No Hago Más Ná) umschrieb. Ziel war es damit die Wirtschaft zu stärken, die Arbeitsmoral zu verbessern sowie die Arbeitsmotivation in Puerto Rico zu erhöhen. Der neue Song kam 2011 heraus und stieg auf Platz ein der Charts in Puerto Rico ein. Wir haben das Video und die ganze Aktion analysiert und auch den Bought, Owned und Earned Content herausgefiltert.

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Analyse el gran combo el banco popular

  1. 1. „El Gran Combo to theLazy: Get to work.“ „Popular Challenge.“ Trends der Kommunikationsbranche Gruppenarbeit Assmann | Cukic | Mikesch | Rapf | Scheithauer „The Popular Voice.“ „An Anthem for the workforce.“
  2. 2. AgendaTeil 1• El Gran Combo• Banco PopularTeil 2• Strategischer PlanTeil 3• Bought Media• Owned Media• Earned Media
  3. 3. El Gran Combo | Teil 1• berühmteste Salsa-Band der Welt• hat großen Einfluss auf die Kultur in Puerto Rico• Gründung 1962 in San Juan, Lateinamerika• vielfach ausgezeichnet (Grammys,...)• Musikstil: Latin• „I do nothing“ (Y No Hago Mas Ná) erstmals erschienen 1987
  4. 4. BANCO POPULAR• Gründung 1983 in Puerto Rico• weltweit tätig (hauptsächlich spanischer Raum & USA)• größte Bank in Puerto Rico• veranstaltet oft Musikevents (z.B. zu Weihnachten)• veröffentlicht CDs & DVDs und spendet den Verkaufspreis
  5. 5. Strategischer Plan | Teil 2ZIEL: Wirtschaft stärken, Arbeitsmoral verbessern undArbeitsmotivation in Puerto Rico erhöhenPrimäre ZIELGRUPPE: arbeitslose Puerto-Ricaner1.Kooperationspartner finden • Kultur und Musik ist der Bevölkerung sehr wichtig Salsa- Band El Gran Combo2. Wie? Welche Maßnahmen? • Neukomposition von „I do nothing“3. Ankündigung durch Massenmedien • Träger ist die Band „El Gran Combo“ • durch TV, Radio und Social Media (keine Berichterstattung durch Banco Popular)
  6. 6. Strategischer Plan4. Release des „neuen Songs“ im August 2011 • durch Popular Inc.5. Banco Popular verkündet, dass sie hinter dem Projekt stehen6. Song erreicht und begeistert die breite Masse • Lied auf Platz 1 der Charts in Puerto Rico7. Musikevent von Banco Popular gesponsert (Jänner 2012) • Konzert der Band (El Gran Combo) • 60.000 Besucher • im Parque del Milenio en el Escambrón8. Positive Berichterstattung im ganzen Land9. Nominierung für Cannes 2012 • Gewinn des Cannes Lion im Bereich PR
  7. 7. BOUGHT MEDIA | Teil 3• Ankündigung in diversen TV und Radio Stationen- z.B. CV24, Ritmo 96,5, Magic 97,3, WAPA Radio, Mega TV, Alfa Rock, Fidelity 97,5• Kooperation mit Band El Gran Combo• Verkaufszahlen der Cds wurden auf z.B. Plakaten veröffentlicht
  8. 8. OWNED MEDIA• Website (www.echarpalante.com)• Produkt selbst (CD-Lied)• Sponsoringevent von Banco Popular
  9. 9. EARNED MEDIA• Social Media: Facebook, Twitter, Vimeo etc.• Cannes 2012• Download Plattformen (legal und illegal)• Word of Mouth• PR (z.B. Vocero, Noticentro, ... )
  10. 10. „Tue Gutes und lass die Anderen darüber reden!“

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