49. Las mentes más brillantes de una de las industrias
más creativas del mundo emplean su tiempo en
hacer anuncios con los que rellenar formatos.
Cuando podrían estar reinventando su industria. Y
muchas otras.
88. LAS INDUSTRIAS EXPONENCIALES
Cuando el objeto de valor de una industria se vuelve
datos, el acceso al objeto de valor ya no depende del
dinero que cuesta, sino de cuánto cuesta acceder a un
dispositivo digital para acceder a ese objeto de valor.
92. PROBLEMA 1
La percepción que de sí mismas tienen las
marcas.
93. tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
10%
90%
MARCAS
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
94. tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
VS
10%
90%
MARCAS
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
90%
10%
USUARIOS
tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
95. PROBLEMA 2
Las marcas suelen tener otros problemas*
distintos a los que las marcas creen tener.
*(los briefs)
96. PROBLEMA 3
Los productos que, a veces, lanzan las marcas.
97. PROBLEMA 4
Las agencias resuelven problemas de las marcas,
no problemas de la gente.
98. PROBLEMA 5
Las marcas pasteurizan un gran porcentaje de lo
que comunican a la gente.
99. PROBLEMA 6
Las marcas dicen*, o dicen que hacen, pero en
realidad no hacen.
*(Axe vs Tinder)
100.
101. SUSPENSION OF DISBELIEF
“Suspensión de la incredulidad” es una expresión que
representa la voluntad de un sujeto para dejar de lado
(suspender) su sentido crítico, ignorando
inconsistencias de la obra de ficción en la que se
encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y
disfrutar del mundo expuesto en la obra.
102.
103. LO MOLESTO NO ES LA PUBLICIDAD,
SINO LA MALA PUBLICIDAD
126. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Nuestros cerebros están reprogramados
127. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Pensar en formatos atrofia tus ideas
Nuestros cerebros están reprogramados
128. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Nuestros cerebros están reprogramados
Pensar en formatos atrofia tus ideas
El futuro es analógico facilitado digitalmente
129. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Nuestros cerebros están reprogramados
Pensar en formatos atrofia tus ideas
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera
130. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Nuestros cerebros están reprogramados
Pensar en formatos atrofia tus ideas
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera
Es mejor descubrir que preguntar
131. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Nuestros cerebros están reprogramados
Pensar en formatos atrofia tus ideas
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera
Es mejor descubrir que preguntar
Equivocarse en Internet es muy barato
132. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Nuestros cerebros están reprogramados
Pensar en formatos atrofia tus ideas
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera
Es mejor descubrir que preguntar
Equivocarse en Internet es muy barato
Las ideas no se tienen, se hacen
133. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Nuestros cerebros están reprogramados
Pensar en formatos atrofia tus ideas
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera
Es mejor descubrir que preguntar
Equivocarse en Internet es muy barato
Las ideas no se tienen, se hacen
La tecnología crece exponencialmente
134. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Nuestros cerebros están reprogramados
Pensar en formatos atrofia tus ideas
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera
Es mejor descubrir que preguntar
Equivocarse en Internet es muy barato
Las ideas no se tienen, se hacen
La tecnología crece exponencialmente
Las marcas necesitan más Suspensión de Incredulidad
135. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Nuestros cerebros están reprogramados
Pensar en formatos atrofia tus ideas
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera
Es mejor descubrir que preguntar
Equivocarse en Internet es muy barato
Las ideas no se tienen, se hacen
La tecnología crece exponencialmente
Las marcas necesitan más Suspensión de Incredulidad
Los criterios de juzgar ideas son subjetivos
136. RECAP
Las cosas ya no son, están siendo
Nuestros cerebros están reprogramados
Pensar en formatos atrofia tus ideas
El futuro es analógico facilitado digitalmente
Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera
Es mejor descubrir que preguntar
Equivocarse en Internet es muy barato
Las ideas no se tienen, se hacen
La tecnología crece exponencialmente
Las marcas necesitan más Suspensión de Incredulidad
Los criterios de juzgar ideas son subjetivos
El número de personas que inspiras es la medida del éxito
137. ASTOR PIAZZOLLA
“A veces los músicos no entendemos lo que
tocamos hasta mucho tiempo después. A
veces no entendemos lo que pasa.”