Caso de estudio Brand Key de la marca Unilever.

1. Brand Key
• Externos:
1.- Entorno Competitivo: Magnum compite contra las paletas que al igual que
ella ofrecen una paleta deluxe con ediciones de temporada y a base de
ingredientes finos.
2.- Target: Hombres y mujeres de 25 a 35 años de edad que se desempeñan
en buenos puestos de trabajo por lo cual tienen alto poder adquisitivo.
Consumidor que le gusta disfrutar de los placeres de la vida como deleitarse
con un postre de ingredientes de calidad, sabor y presentación idónea.
3.- Insight: Disfrutar la experiencia de sentir el "crujido" de la capa del
chocolate.
Por: Daniel Carpinteyro
@danberpro

2. Brand Key
• Internos:
1.- Beneficios: El placer del chocolate en un crujido de sabor.
2.- Valores y Personalidad: Lujuria, tentación, sobriedad, finura, clase,
sensual, sofisticación.
3.- Razones para creer: Para el autentico chocolate sigue tus impulsos.
4. Discriminador: Magnum es el placer del autentico chocolate .
5. Esencia: ¿Buscas placer?
Por: Daniel Carpinteyro
@danberpro

3. Razón social:
Unilever PLC/Unilever NV
Marca institucional:
Unilever Group
Marca gama 1:
Unilever
Food solutions
Marca gama 2:
Unilever
Ice Cream
Marca gama 4:
Unilever
Home
Marca gama 3:
Unilever
Body Care
Marca sombrilla:
Sunlight
Via
Vim
Sun
Breeze
Marca sombrilla:
Alberto
Sunsilk
TresSemme
VO5
Dove
Axe
St. Ives
Vaseline
Comfort
Pond’s
Marca sombrilla:
Cornetto
Ben&Jerrys
Magnum
Popsicle
Holanda
Marcas de producto:
Knor, Hellmans, Becel,
Slim Fast, etc.
Marca Sombrilla
homogénea: Knor
Marcas de producto:
Por: Daniel Carpinteyro
@danberpro