1. Teoría del objeto
Relación Objeto - Contexto
Docente: D.I. Víctor Díaz

2. Teoría del objeto
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3. Teoría del objeto
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4. Teoría del objeto
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5. Teoría del objeto
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6. Teoría del objeto
Relación Objeto - Contexto
Tres generaciones de objetos q reflejan el estilo de vida y los modos de consumo en la
g j que j
sociedad capitalista.
Conceptos tomados de: Morace, Francesco. CONTRATENDENCIAS.
Docente: D.I. Víctor Díaz Celeste Ediciones. 1992.

7. Teoría del objeto
Un primer período señalético (desde principios de los años sesenta hasta mediados
de los setenta), en el que los productos de consumo reflejaban un sistema de valores
), q p j
sociales y económicos, proponiendo el máximo grado de pasividad de la materia con
respecto a modelos de identidad social muy bien definidos.
Lo que incita el consumo es la posesión. La identidad que provoca es de carácter
socioeconómico y político y su objetivo principal es la integración social sea en un
político, social,
sistema de clases o en un sistema transgresivo. El objeto de consumo es,
fundamentalmente, un producto señalético formalizado como “Status Symbol” o
“Politic symbol”, que se convierte en una extensión del status de quién lo
adquiere y, por tanto, en el signo de su identidad social. Los valores que orientan
q p , g q
el consumo en esta fase son universales e inmutables (grandes relatos) y sus
referentes son las grandes marcas o grandes ideas. La entidad que representa esta
fase de consumo es la industria o la institución.
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8. Teoría del objeto
Un segundo período mímico (desde mediados de los años setenta hasta mediados
de los ochenta) en el q los p
) que productos simulan un sistema de valores sociales y
culturales, en el que la frontera entre lo activo y lo pasivo e incluso entre la identidad y
la materia, asume el máximo grado de ambigüedad.
comienza a emerger un sistema de valores con modelos de identidad que no están
determinados ideológicamente, sino culturalmente En él se conforma una sólida
ideológicamente culturalmente.
cultura del consumo que responde a una premisa de fruición del producto y del acto de
consumir. La identidad que procura este consumo es sociocultural y su objetivo
general es el de la diferenciación, la construcción de la imagen de uno mismo a través
de referencias culturales, en muchas ocasiones de carácter efímero: son los tiemposp
del consumo para el disfrute (simulación, moda), de la selección acelerada e
impulsiva. El objeto de consumo es mímico, un “Style Symbol” que transmite por
sí mismo y de un modo teatral la imagen social de quién lo posee. El objeto
asume las características de consumidor y comienza a gozar de cierta
autonomía y heterogeneidad. L valores que orientan el consumo son l fl ibilid d
í h id d Los l i l la flexibilidad,
el cambio y la creatividad. Su referente son los Grandes Nombres. La entidad que
representa esta fase de consumo es la firma, el diseñador con nombre.
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9. Teoría del objeto
Un tercer período mayéutico (desde finales de los años ochenta y que nuestra
hipótesis prevée para los noventa) en el que los productos de consumo podrían
generar un nuevo sistema de valores y calidades existenciales y culturales, así como
estimular con firmeza la identidad interdirecta, que busca nuevos criterios de relación
con el mundo exterior.
el consumo responde, como en la fase anterior, a un sistema de valores culturales
que, en este caso, llega a conformar una ecología del consumo. Es decir, es un
consumo personalizado y guiado por la impronta de la madurez y la capacidad de
selección consciente. La identidad que procura es sociocultural y está guiada por la
diferenciación pero con una orientación interior. El objeto de consumo de este
periodo es mayeútico, un “Screen Symbol” que desarrolla un lenguaje propio
q
que conecta con la emoción y la razón, con las inquietudes personales y las
, q p
íntimas del individuo. Éste considera su consumo parte de su discurso, ya que por su
mediación recibe ayuda para interpretar la realidad y su identidad personal. Los
valores que orientan el consumo en este periodo tienen la impronta de lo afectivo, de
la sensibilidad, pero también de la madurez que exige iniciativa e información. Los
referentes son ahora las Grandes Calidades: el consumo como una decisión integral
que tiene en cuenta las motivaciones específicas, las dimensiones imaginarias, las
modalidades de fruición y el equilibrio personal. La entidad que representa esta fase
de consumo es el propio consumidor.
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