SEO & Website Audit Mailingtage

Referent
Thomas Kaiser
Gründer & Geschäftsführer
cyberpromote GmbH
tel: 089/81 89 81 710
thomas.kaiser@cyberpromote.com

Was nicht geht,
kann man nicht
verkaufen
Was man verkaufen
kann, muss irgendwie
auch gehen

Dienstleistung
seit 1997 - erfolgsbasiert
Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenmarketing
Usability Webanalytics
Social Media

Software
mehrfach ausgezeichnet

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Beta-Version der
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Diesen Vortrag
Sie erhalten
www.cyberpromote.de/vortrag

Das Internet, eine schöne
bunte Wiese…

..die auch Überraschungen
bergen kann, gerade durch
neue Algorithmen der
Suchmaschinen!

97% finden nicht
Ohne SEO kann man ca.
3% der Zielgrupper
erreichen. 100% sind
leider utopisch, aber ca.
10%-50% sind realistisch

50% bleiben nicht
Absprungraten von 50% sind nicht
ungewöhnlich. Aber was passiert
da genau? Warum ist das so? Oft
wird vergessen, dass es in der
Usability „Können“ und „Wollen“
gibt. Manche Nutzer wollen z.B.
nicht scrollen, auch wenn sie
könnten.

97% kaufen nicht
Conversionraten von 3% oder mehr
haben auch nur wenige. Doch auch
das kann man verbessern. Vorteil:
Alle Marketing-Maßnahmen
profitieren davon. Der ROI wird
besser und man hat mehr
Spielraum für Investitionen.

SEO ist nach wie vor sehr wichtig. Vor
allem: Es sollte die effizienteste von
allen Maßnahmen sein! Wenn nicht,
stimmt etwas nicht!

Wer ist eigentlich für SEO verantwortlich?
• Die Webprogrammierer
• Die Webagentur
• Die Redakteure
• Das CMS/Shop-System
• Der Dienstleister
• Die Marketing-Abteilung
• Die Öffentlichkeitsarbeit
• Der Vertrieb
• Die IT
Niemand ist schuld
Interdisziplinäre Aufgabe

Wer ist eigentlich für SEO verantwortlich?
• Technische Voraussetzungen:
- Die Webprogrammierer
- Die Webagentur
- Das CMS/Shop-System
- Die IT
• Inhalte:
- Die Redakteure
- Marketing-Abteilung
- Die Öffentlichkeitsarbeit
Niemand ist schuld
Interdisziplinäre Aufgabe
SEO ist kein „Marketing“, es ist eine
Aufgabe für Technik, Marketing und
weitere Unternehmensbereiche.
Das macht die Umsetzung manchmal
so schwer.

Rankingfaktoren
Niemand kennt die
Rankingfaktoren genau, selbst
Google könnte das nicht mit
Exaktheit beantworten.
Daher ist das der falsche Begriff,
denn er unterstellt eine Kausalität,
also Ursache-Wirkung. Doch das
ist nicht so einfach zu ermitteln.

Rankingfaktoren
XSchönes Beispiel: Social Signals werden oft als
Rankingfaktoren bezeichnet (Facebook Shares
und Like). Dabei hat Google selbst erklärt, dass
dies kein Rankingfaktor ist. tatsächlich führen
hohe Platzierungen zu mehr Shares & Linkes, aber
nicht umgekehrt!

SEO Kriterien
Richtiger ist es also, von SEO
Kriterien zu sprechen!

Vorsicht bei der Wahl des
richtigen Dienstleisters!

SEO Kriterien
• Onpage-Faktoren:
- Title Tag (zu kurz/lang, Suchbegriffe)
- Verwendung von Hx-Tags
- Duplicate Title/Description/Content
• Offpage Faktoren:
- Backlinks, Backlink-Profil,
Linkprofil der verlinkenden Domains
• Usability Faktoren:
- Ladezeit, Absprungrate, Verweildauer, etc.
Ladezeit: Jede Millisekunde zählt! Dazu
bitte das lesen: http://goo.gl/cGt1e

SEO Kriterien
• Ergebnisse:
- Was sind die relevanten Suchbegriffe?
- Wie sind die Platzierungen?
- Wie gut wird das Potenzial genutzt?
• Mitbeweber:
- Wie steht man im Vergleich zum Mitbewerber da?
• Suchmaschinenregeln:
- Werden die Regeln eingehalten?
Inhalte und Backlinks!

Top Platzierungen  Mehr Shares & Likes
Shares & Likes  Top Platzierungenx
http://www.sistrix.de/news/matt-cutts-social-data-ist-der-am-meisten-ueberschaetzte-faktor-im-seo-bereich/
Endlich auch offiziell
bestätigt. Die Usability
spielt heute eine viel
größere Rolle in der SEO
als Social Signals wie
Shares und Likes.

mailingtage.de
Am Beispiel von
mailingtage.de habe ich
gezeigt, was man mit
Forecheck alles machen
kann. Das sind aber nur
kleine Beispiele, Forecheck
kann noch viel mehr.

Wie kommt die
schwarze 8 ins Loch?

Die Usability, oder besser, User
Experience unterscheidet zwischen
Können und Wollen. In diesem Fall
kann man nicht, es kann aber auch
sein, dass der Besucher einfach nicht
will… dann muss man die möglichen
Ursachen wegnehmen, Hürden
abbauen…

Ability & Volition
Können & Wollen

User Centered SEO
SEO ist heute sehr stark am
Nutzer ausgerichtet, denn
Google weiß, wo jemand in den
Suchergebnissen klickt, und ob er
wieder zu den Suchergebnissen
zurückkommt und wie lange er
auf der Seite war.

Das hat Google schon vor Jahren
gesagt, heute ist es absolut
essentiell. Wer SEO macht ohne
sich um die Usability zu
kümmern, wird scheitern.

Baut Websites
für Nutzer, nicht
für Suchmaschinen!
Das hat Google schon von Anfang
an gesagt, heute muss man es im
SEO auch berücksichtigen!

UX-Faktor Ladezeit
• Die Ladezeit kann keine Aussage über
die Qualität des Inhalts geben, eine lange Ladezeit
stört aber den Suchvorgang
• 0,5 s mehr Ladezeit verursacht
20% weniger Traffic & Umsatz
goo.gl/lHaj (Google Test 2006)
• Amazon Test: 100ms längere
Ladezeit = 1% weniger Umsatz

Absprungrate
• Hohe Absprungrate deutet nicht
zwingend auf schlechte UX aber
bei begriffsbezogenem Wert auf
nicht passende Treffer
• Gesicherte Erkenntnis: Geringe
Absprungrate ist als positiv zu bewerten
Begriffsbezogene hohe Absprungrate
negativ zu werten

Rückkehrrate
• Mit Webanalytics nicht messbar
• Absprungrate und Rückkehrrate
voneinander abhängig
Verringerung der Absprungrate
verringert auch Rückkehrrate

Absprungrate
Begriffsbezogene
• Hohe Absprungrate/Rückkehrrate:
Ergebnis passt nicht zur Suchanfrage
Platzierung fällt
• Niedrige Absprungrate/Rückkehrrate:
Ergebnis passt gut zur Suchanfrage
Platzierung steigt

http://news.mst.edu/2012/02/eye-tracking_studies_show_firs/

Ergebnisse der Studie:
0,2 Sekunden entscheiden über den ersten Eindruck!!
2,6 Sekunden zum Scannen erforderlich
Erster Eindruck hat einen hohen Einfluß auf Absprungrate
http://news.mst.edu/2012/02/eye-tracking_studies_show_firs/

Selbstversuch
Sie sehen nun zwei Varianten
der selben Website.
„Beobachten“ Sie, was Ihr Auge
macht!

Beispiel: Wahrnehmung
(Perception Map, 1-3 Sekunden)

(Perception Map, 1-3 Sekunden)Das nimmt Ihr Auge in den
ersten 3 Sekunden wahr. Auf
den folgenden Folien sehen
Sie einige Optimierungs-
maßnahmen in einzelnen
Schritten.

(Perception Map, 1-3 Sekunden)
Wahrnehmung der optimierten
Seite. Das Auge ist viel ruhiger
und wird auf das Produkt
„gezogen“. Wird subjektiv als
angenehmer empfunden.

Panda = Content
Penguin = Links

Content
Unique
• Sorgen Sie für „unique“ Content
Artikelbeschreibungen möglichst
individuell selber schreiben, selbst bei sehr
ähnlichen Produkten abwandeln
• Verbreitung unterbinden
Ihr unique Content sollte nur auf Ihrer
Website sein, daher nicht in Datenfeeds für
andere Portale (z.B. Preisvergleich), Inhalte
entfernen oder anpassen (automatisierbar)

Linkprofile
Google greift immer
härter durch!

Linkprofile
• Eingehende Links von anderen Domains
• Ausgehende Links von Domains

Linkprofile
Interessant vor allem die Frage:
Wie ist das Profil der
ausgehenden Links
der Domains, von
denen Sie eingehende
Links haben
Welche Backlinks
sind wirklich schädlich?

Ausgehende Links Profil
• Nicht jeder Link mit einem Suchbegriff als
Linktext ist schädlich
• Profil der ausgehenden Links der Domains,
von denen man einen Backlink hat,
entscheidet mit über Schädlichkeit
• Profil ausgehender Links wird gerade in
Forecheck implementiert

Google Adwords
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Mit unserem Product Optimizer
können nun aus Produkten
nahezu automatisiert Produkt-,
Text- und Bildanzeigen
generiert werden.

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Beispiele
Bilder können automatisiert in
die Produktbilder eingebettet
werden. Aktionen können
gezielt beworben werden,
Preise in Textanzeigen sind
möglich.

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