Adidas

1. ADIDAS

2. ADIDAS
Empresa
dedicada a la fabricación y venta de
calzado y ropa deportiva
Registrada en Alemania el día 18 de Agosto de
1.949 por el Sr. Adolf “ADI” Dassler “DAS”
Comienza la actividad años antes junto a su
hermano Rudolf (fundador de la empresa Puma en
1.948)

3. PUBLICIDAD
Impacto
estratégico: Pionera publicidad de
sus productos a través de la utilización de los
mismos por las estrellas del deporte
◦ JESSE OWENS
MESI
◦ Selección alemana ( mundial futbol 1.994)
◦ Selección de Argentina
Estrategia competitiva importante para su
reconocimiento mundial.

4. ESTRATEGIA CORPORATIVA

5. ESTRATEGIA COMPETITIVA
 Diseñadora
Sra. Mc Cartey
 Tipos de indumentaria:
◦ ADIDAS ORIGINALS. Ropa de vestir.
Logo hoja de arce.
◦ ADIDAS PERFORMANCE. Indumentaria
deportiva. Logo tres tiras verticales
◦ ADIDAS STYLE. Combinación de las dos
anteriores. Logo tres tiras horizontales.
◦ ADIDAS GOLF. Ropa para este deporte.

6. ENTIDAD LÍDER EN VENTA DE
INDUMENTARIA DEPORTIVA.
 Diferenciación
real de la marca con la visión de sus
logos (automáticamente se relaciona con precios acordes con la
calidad, comodidad , duración y diseño de sus productos)
 Innovación
 Diseño
 Buena
comercialización
 Ética empresarial (sus proveedores orientales no
pueden emplear a menores de edad)
 Táctica de marketing
 Más de 42.000 empleados, en todo el mundo

7. EJEMPLO DE EQUIPACIONES
 Futbol
europeo: Milán, Bayer
Munchen, Chelsea, Benfica, Real
Madrid
 Selecciones
mundiales de futbol:
Alemania, Argentina, España,
Francia, Japón, Venezuela,
México

8. SLOGAN
“NADA ES IMPOSIBLE”

9. IMPORTE NETO DE
NEGOCIO
Importe
neto de negocio en el año 2012 :
DIEZ MIL MILLONES DE EUROS.
IMPORTANCIA
DE LOS PATROCINIOS:
 ADIDAS: Mundial 2010 (selecciones de futbol de España,
Alemania, México, Sudáfrica y Argentina) aumentó su venta
en un 25%, 6,5 millones, el doble que en el mundial del 2006.
 PUMA: a pesar de pagar 16,5 millones a la selección italiana,
tuvo la mala suerte de caer eliminadas en octavos de final.
 NIKE, que pagó 34 millones por vestir a la selección inglesa a
través de su filial Umbro, también cayo eliminada por
Alemania en octavos de final

10. IMPORTE NETO DE
NEGOCIO
Importe
neto de negocio en el año 2012 :
DIEZ MIL MILLONES DE EUROS.
IMPORTANCIA
DE LOS PATROCINIOS:
 ADIDAS: Mundial 2010 (selecciones de futbol de España,
Alemania, México, Sudáfrica y Argentina) aumentó su venta
en un 25%, 6,5 millones, el doble que en el mundial del 2006.
 PUMA: a pesar de pagar 16,5 millones a la selección italiana,
tuvo la mala suerte de caer eliminadas en octavos de final.
 NIKE, que pagó 34 millones por vestir a la selección inglesa a
través de su filial Umbro, también cayo eliminada por
Alemania en octavos de final