1. Els valors de la cultura
aplicats al món de l'empresa
Consol Vancells
Cap de Comunicació
Teatre Nacional de Catalunya
Febrer 2013

2. La pregunta del milió: què és la cultura catalana?
(El punt/Avui 14/09/12)
• “Una creació social de significat, un conjunt de coneixements,
visions, maneres d’entendre i reaccionar davant del món de
manera compartida entre gent d’una comunitat” Francesc
Casadesús
• “La cultura és el patrimoni espiritual d’una col.lectivitat i la seva
capacitat d’accedir-hi i d’exercir-la” Lluís Pascual
• “Tot allò que l’autor que l’executa ho consideri” Sergi Belbel
“Tota manifestació de la creativitat humana”
Què es la cultura catalana?

3. Els valors de la cultura
Cohesió Social i integració
Espai de trobada de la societat civil
Socialitzadora, participativa, facilitadora de relacions de tot tipus
Integradora: inclusió amb especial atenció a grups vulnerables a través de programes de proximitat
Educatiu
Generadors de contingut
Capacitat de formar al públic, descoberta del patrimoni cultural
Menció especial als VALORS que es puguin transmetre a població infantil i adolescents
Desenvolupar nous públics
Identitari
Potenciadora de comunitat i pertinença
Defensora de la llengua i el patrimoni de l’autoria catalana
Divulgadora nacional i internacional d’aquest patrimoni
Simbòlic
Patrons de valoració de significats que es mostren a través del seu contingut
Font d’enriquiment i creixement personal
Econòmic
Generadora d’ingressos , proveïdora d’oficis i ocupació culturals, a través del consum de la indústria
cultural catalana.

4. Com-cultural = Com-corporativa?
La campanya de comunicació cultural
• A l’entorn cultural la campanya més efectiva, i més econòmica
és el boca-orella. I l’entorn 2.0 és el boca orella del s. XXI …!
• La importància de la teva comunitat: diferencia’t, dona contingut,
fes xarxa.
Canvi de paradigma
– “No son èpoques de canvi, és un canvi d’època” (Fèlix Muñoz,
ex Director de Comunicació Coca-Cola España)
– Valors, honestedat, les persones primer
Vendre no és l’objectiu, és la conseqüència

5. #makeithappen
• Posar en comú els interessos de tots els
stakeholders.
• Aconseguir benefici per a tots els implicats.
• Model Win-Win-Win (tots guanyem):
cultura + empresa + persones

6. “Tiempos de pequeños movimientos,
movimientos en reacción. Una gota junto
a otra hace oleajes, luego mares...
océanos. Nunca una ley fue tan simple y
clara: acción, reacción... repercusión.
Murmullos se unen forman gritos, ...

7. 7
… juntos somos evolución.”
Les persones
Identifiquem la empresa amb la cultura
Som consumidors potencials
Som + sensibles a la compra
Dnem + valor a la empresa que fa possible un projecte que potser sense la
seva col.laboració no podriem gaudir
Som + fidels a una marca que s’implica amb la cultura
La cultura (el nostre equipament)
Els nostres valors
Enriquim persones i marques
Donem contingut
Conectem directament amb les
emocions
Oferim una experiència única
L’empresa
Els valors de la nostra empresa
Fem productes sostenibles
Aportació económica, en espècies
Ens comprometem amb la societat
Humanitzem la marca
Identifiquem l’empresa amb cultural

8. Amb la força de l’entorn digital
8

9. Exemples internacionals
http://wefirstbranding.com/
Tres preguntes que poden ajudar al teu negoci l’any 2013, augmentar el seu
impacte social i donar-te un avantatge competitiu sobre els altres.
1. Quin és una manera fresca i creativa que la teva empresa i els teus empleats
podrien transformar les vides dels altres mentre poseu en relleu els valors de la
marca?
2. Com es pot transformar aquesta causa en una campanya de màrqueting que es
basi en el coneixement de la marcai atrau els públics objectius?
3. Com es pot emmarcar aquest primer esforç dins d’una estratègia de construcció
de negoci a llarg termini?
https://99designs.es/ : empreses i/o particulars demanen a dissenyadors d'arreu
que li facin projectes i es compra el que més agrada... : 99designs has hosted more
than 180,000 design contests for small businesses, startups, major companies and
not-for-profit organizations in virtually every industry out there since our launch in
2008. Here, we'll highlight some fantastic companies and share tips, insights and
resources to give you some ideas and get you inspired.

10. Exemples internacionals
http://www.mediapost.es/gente-imprescindible/ “Gente Imprescindible preten reunir
a través de conferències periòdiques als millors ponents perquè ens ajudin a
aconseguir petits canvis que facin d’aquest un món millor. “
Fernando Trias de Bes: “No hay recursos, la tendencia de modelos de negocios es
compartir, propiedad compartida, intercambio, reutilizacion, más economico, sin
intermediarios, pagar solo en proporción a lo que necesitamos, viene la sociedad
del trueque.
http://www.toms.com/ Toms Shoes & Eyewear: with every pair you purchase,
Tom’s will give a pair of new shoes to achild in need. One for One.
http://www.ello-mobile.be/fr/qui-est-ello/notre-philosophie.aspx Via Ello Mobile, tous
les bénéfices réalisés sur vos échanges de téléphonie mobile sont versés
intégralement à la bonne cause. Bref : vous choisissez un engagement qui
compte vraiment. Chaque jour.

11. Philips Electronics i
el National Theatre de Londres
La oportunitat
Agafa 3 teatres, 25 produccions l’any, amb una
audiència de 750.000 espectadros, amb 800 treballadors
i una factura d’electricitat molt cara. El National
Theatre de Londres es va aliar amb Philips per reduÏr
despeses.
'Sense and Simplicity' es una col.laboració de 5 anys
valorada en £500.000 amb la experiencia i la tecnología
que proporciona Philips.
L’impacte
Philips van mostrar les seves últimes novetats en
tecnologia i crear fantàstic exemple de com reduïr les
necessitats energètiques d’un edifici públic d’aquestes
dimensions.
El National Theatre ha aconseguit reducció de 20% en el
Consum d’electricitat, reducció de +200 tonelades
d’emissions de CO2 i un estalvi de £ 43.000 l’any.
11
http://artsandbusiness.org.uk/Case-studies.aspx
Negocis i cultura de treball en conjunt,
brindant solucions innovadores als entorn
de la Responsabilitat Corporativa i
Desenvolupament Públics, Marca i Patrocini

12. #makeithappen
Moltes gràcies
Consol Vancells
Consolvancells.com