Content Marketing

#bchh13 // Hamburg, November 2013
Wilko Steinhagen // ws@crowdmedia.de // @wilkosteinhagen

Digital Con...
Jedes Unternehmen hat die Chance,
Leitmedium zu werden.

Mittwoch, 11. Dezember 13
Red Bull

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Mittwoch, 11. Dezember 13

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Die Rockstars

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Coca Cola

Bildquelle: www.coca-cola-deutschland.de (Screenshot)
Mittwoch, 11. Dezember 13

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Die Rockstars

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... schlägt sich schnell in den Google-Ergebnissen nieder.

Bildquelle: Screenshot Google
Mittwoch, 11. Dezember 13

CONTE...
Welches Unternehmen will hier was erreichen?

Bildquelle: Babyharmonie.de (Screenshot)
Mittwoch, 11. Dezember 13

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Tutorialseite von Schwarzkopf.

Bildquelle: www.schwarzkopf.com (Screenshot)
Mittwoch, 11. Dezember 13

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„Kleinere...
Beratungsseite bei always.de

Bildquelle: www.schwarzkopf.com (Screenshot)
Mittwoch, 11. Dezember 13

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Was soll ich denn nun tun?

LERNT
ZUHÖREN.
Verdammt nochmal.
Quelle: Wilko Steinhagen
Mittwoch, 11. Dezember 13

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SEO im täglichen Einsatz für den Leser schreiben

Mittwoch, 11. Dezember 13
★ 80 Prozent scannen lediglich eine Website
★ wir lesen 25 Prozent langsamer

SEO IM TÄGLICHEN EINSATZ

Im Netz lesen wir ...
Wir lesen nach „Schema F“:
Wichtig sind Titel, Teaser
und Zwischenüberschriften

Bildquelle: eigene
Mittwoch, 11. Dezember...
★ Texte müssen tabellarisch aufgebaut sein

Quellen:	
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★ Texte müssen tabellarisch aufgebaut sein

SEO IM TÄGLICHEN EINSATZ

Im Netz lesen wir anders

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Content Marketing
Seeding

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Bildquelle: http://gesund-schoen.blogspot.de/2012/12/gehirn-booster-dem-abbau-ein.html
Mittwoch, 11. Dezember 13

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★ Welche Keywords will ich nutzen?
★ Wen will ich ansprechen?
★ Was treibt der Wettbewerb zu diesem Thema?
★ Welche Conten...
★ Wurde ich verlinkt
★ Wurde ich „geteilt“?
★ Wie hoch war der Produktionsaufwand?
★ Wie viele Conversions habe ich generi...
Bildquelle: http://www.flickr.com/photos/andy_5322/104324029
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PAID - OWNED - EARNED MEDIA

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WILKO STEINHAGEN

Wilko Steinhagen
Senior Consultant
crowdmedia GmbH
Feldstraße 36
20357 Hamburg
www.crowdmedia.de
040-609...
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Content Marketing (Wilko Steinhagen, crowdmedia GmbH auf dem Barcamp HH 2013)

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Wilko hat auf dem Hamburger Barcamp bei OTTO im November einen Vortrag zum Thema Content Marketing gehalten.

www.crowdmedia.de

http://bit.ly/SlidesharebchhWS

Veröffentlicht in: Soziale Medien
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Content Marketing (Wilko Steinhagen, crowdmedia GmbH auf dem Barcamp HH 2013)

  1. 1. Content Marketing #bchh13 // Hamburg, November 2013 Wilko Steinhagen // ws@crowdmedia.de // @wilkosteinhagen Digital Content Marketing Mittwoch, 11. Dezember 13
  2. 2. Jedes Unternehmen hat die Chance, Leitmedium zu werden. Mittwoch, 11. Dezember 13
  3. 3. Red Bull Bildquelle: Facebook-Fanpage Red Bull (Screenshot) Mittwoch, 11. Dezember 13 CONTENT Die Rockstars 3
  4. 4. Coca Cola Bildquelle: www.coca-cola-deutschland.de (Screenshot) Mittwoch, 11. Dezember 13 CONTENT Die Rockstars 4
  5. 5. ... schlägt sich schnell in den Google-Ergebnissen nieder. Bildquelle: Screenshot Google Mittwoch, 11. Dezember 13 CONTENT Die Rockstars 5
  6. 6. Welches Unternehmen will hier was erreichen? Bildquelle: Babyharmonie.de (Screenshot) Mittwoch, 11. Dezember 13 CONTENT „Kleinere“ Beispiele. 6
  7. 7. Tutorialseite von Schwarzkopf. Bildquelle: www.schwarzkopf.com (Screenshot) Mittwoch, 11. Dezember 13 CONTENT „Kleinere“ Beispiele. 7
  8. 8. Beratungsseite bei always.de Bildquelle: www.schwarzkopf.com (Screenshot) Mittwoch, 11. Dezember 13 CONTENT „Kleinere“ Beispiele. 8
  9. 9. CONTENT Was soll ich denn nun tun? LERNT ZUHÖREN. Verdammt nochmal. Quelle: Wilko Steinhagen Mittwoch, 11. Dezember 13 9
  10. 10. SEO im täglichen Einsatz für den Leser schreiben Mittwoch, 11. Dezember 13
  11. 11. ★ 80 Prozent scannen lediglich eine Website ★ wir lesen 25 Prozent langsamer SEO IM TÄGLICHEN EINSATZ Im Netz lesen wir anders Konklusion: Texte müssen transparenter und verständlicher aufgebaut werden 11 Mittwoch, 11. Dezember 13
  12. 12. Wir lesen nach „Schema F“: Wichtig sind Titel, Teaser und Zwischenüberschriften Bildquelle: eigene Mittwoch, 11. Dezember 13 SEO IM TÄGLICHEN EINSATZ Im Netz lesen wir anders 12
  13. 13. ★ Texte müssen tabellarisch aufgebaut sein Quellen:  www.heute-­‐gesund-­‐leben.de,  www.aktive-­‐rentner.de,  www.crowdmedia.de  (Screenshots) Mittwoch, 11. Dezember 13 SEO IM TÄGLICHEN EINSATZ Im Netz lesen wir anders 13
  14. 14. ★ Texte müssen tabellarisch aufgebaut sein SEO IM TÄGLICHEN EINSATZ Im Netz lesen wir anders 14 Mittwoch, 11. Dezember 13
  15. 15. Content Marketing Seeding Mittwoch, 11. Dezember 13
  16. 16. Bildquelle: http://gesund-schoen.blogspot.de/2012/12/gehirn-booster-dem-abbau-ein.html Mittwoch, 11. Dezember 13 CONTENT MARKETING KEIN TEXT OHNE PLAN 16
  17. 17. ★ Welche Keywords will ich nutzen? ★ Wen will ich ansprechen? ★ Was treibt der Wettbewerb zu diesem Thema? ★ Welche Contentart ist am effektivsten? ★ Wer sind Multiplikatoren und warum sollten sie CONTENT MARKETING Analyse meinen Artikel teilen? 17 Mittwoch, 11. Dezember 13
  18. 18. ★ Wurde ich verlinkt ★ Wurde ich „geteilt“? ★ Wie hoch war der Produktionsaufwand? ★ Wie viele Conversions habe ich generiert? CONTENT MARKETING Monitoring 18 Mittwoch, 11. Dezember 13
  19. 19. Bildquelle: http://www.flickr.com/photos/andy_5322/104324029 Mittwoch, 11. Dezember 13 SOCIAL MEDIA BLOGGING Das Ziel: Digitale Fußabdrücke 19
  20. 20. PAID - OWNED - EARNED MEDIA Reichweite verdienen mit Content-Marketing + SKALIERBARKEIT – KOSTEN € BUDGET REICHWEITE € OWNED GEKAUFTE REICHWEITE SOCIAL MEDIA BLOGGING World of Mouth - Geschichten verbreiten GOOGLE ADWORDS, DISPLAY, FACEBOOK ADS ZEIT WEBSEITE ODER SHOP, EIGENE SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN VERDIENTE REICHWEITE BLOGS, FACEBOOK, XING, TWITTER, G+, PINTEREST, ... RESSOURCEN + GLAUBWÜRDIGKEIT – PLANBARKEIT Bildquelle: eigene Mittwoch, 11. Dezember 13 20
  21. 21. Slideshare% Pinterest% Social% Media% Integration% Google+% Twitter% Facebook% SOCIAL MEDIA BLOGGING Alles zahlt auf die zentrale Plattform ein Adwords% Blog% $$$ Email% 21 Mittwoch, 11. Dezember 13
  22. 22. Slideshare% Pinterest% Social% Media% Integration% Google+% Twitter% Facebook% SOCIAL MEDIA BLOGGING Alles zahlt auf die zentrale Plattform ein Adwords% BLOG Blog% $$$ Email% 21 Mittwoch, 11. Dezember 13
  23. 23. WILKO STEINHAGEN Wilko Steinhagen Senior Consultant crowdmedia GmbH Feldstraße 36 20357 Hamburg www.crowdmedia.de 040-609 407 352 ws@crowdmedia.de @wilkosteinhagen Regelmäßige Social Media News: Blog www.crowdmedia.de Newsletter www.crowdmedia.de/newsletter Facebook www.facebook.com/crowdmediaHH Digital Content Marketing Mittwoch, 11. Dezember 13 22

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