1. I Mesa Redonda en Buscadores Web: Marketing y Posicionamiento en Buscadores Estrategias proactivas para el posicionamiento en buscadores Fernando Maciá Domene - Director de Human Level Communications Barcelona - 28 de octubre de 2008

3. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: público objetivo Cliente potencial Importadores Recomendadores Distribuidores Líderes de opinión Bloggers Clientes anteriores

4. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: fuentes de tráfico Banners PPC SEO E-mailing Comparadores de precio Marcadores sociales Blogs Wikis Buscadores verticales Agregadores de noticias

5. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: gestión de contenidos Generación centralizada de contenidos Distribución controlada de contenidos Notas de prensa Distribuidores de artículos

6. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: gestión de contenidos Generación/integración de contenidos Distribución no controlada de contenidos Agregadores de noticias Notas de prensa Distribuidores de artículos Blogs Información generada por los propios usuarios Funcionalidades integradas RSS

7. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: evaluación de resultados Análisis cuantitativo: Páginas vistas, visitas, visitantes únicos…

8. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: evaluación de resultados Análisis cualitativo: Conversión, Indicadores Clave de Rendimiento, conversión offline…

11. Cómo seducir a los buscadores Indexabilidad Relevancia + Popularidad Visibilidad en buscadores

15. Generación de popularidad La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro site. La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web. La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar.

16. Generación de popularidad www.elpais.es www.finanzas.com www.labolsa.com www.elblogdepepe.com www.finanzaspersonales.com www.rankia.com www.abc.es A mayor enlaces recibidos mejor popularidad

17. SEO tradicional: ya no una ventaja diferencial sostenible

18. Relevancia por historial de búsquedas

19. Relevancia por análisis del comportamiento post-búsqueda

20. Relevancia por historial de dominio

21. Relevancia por reputación del dominio y TrustRank

27. Aprender el lenguaje que emplean mis clientes: Google Keyword External Tool

28. Inteligencia de contenidos: qué interesa a mis visitantes según Google Webmasters Tools

29. Aprender qué interesa a mis clientes: Google Trends for Searches

30. Aprender qué interesa a mis clientes: Google Trends for Searches

31. Aprender el lenguaje que emplean mis clientes: Google Trends for Searches

32. Aprender qué interesa a mis clientes: Google Trends for Searches

33. Aprender el lenguaje que emplean mis clientes: Microsoft Keyword Forecast

34. Compararme con mi competencia: Google Trends for Websites

35. Aprender el lenguaje que emplean mis clientes: Google Insights for Searches

36. Aprender el lenguaje que emplean mis clientes: Google Insights for Searches

37. Descubrir qué se busca en los buscadores: Yahoo! sugerencias

38. Inteligencia de contenidos: qué interesa a mis visitantes según la analítica Web

39. Inteligencia de contenidos: qué interesa a mis clientes según la analítica Web

40. Buenas prácticas de Relevancia: Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes para aumentar el número de páginas ricas en contenido Estrategias de contenido: incorporando el lenguaje del cliente... por el mismo cliente

43. Estrategia de contenidos: Microsoft (artículos)

44. Estrategia de contenidos: Cadena SER (foros)

45. Estrategia de contenidos: Booking.com (opiniones)

46. Estrategia de contenidos: soitu.es (comentarios)

47. Estrategia de contenidos: sportlife.es (encuesta)

48. Estrategia de contenidos: trulia voices (comunidad)