O público feminino inserido no mercado consumidor, histórico e desafios para as marcas no ambiente de marketing.

2. Quebra de verdades e ritos sociais tradicionalistas
Incremento salarial e alcance de novas oportunidades
Tripla jornada, dividida entre vida familiar, pessoal e profissional
Contribui como mais um membro da família em atividade
CRISTIANO MORLEY

3. A mulher como novo e crescente consumidor
Empresas têm identificado esse perfil de público
Revistas exclusivas e portais especiais sobre universo feminino
Conteúdo direcionado especificamente para a mulher
Produtos de higiene e beleza com lideranças no mercado mundial
Extensões de marcas e adequações de produtos
Canais Exclusivos
CRISTIANO MORLEY

4. O comportamento do mercado através da segmentação por gênero
Estratégias de abordagem adequadas para esse público consumidor
Lançamento de novos produtos e adaptações de outros
Posicionamento das marcas e Atuação do varejo no ponto de venda
Atração dessa demanda emergente
CRISTIANO MORLEY

5. “São muitos clientes, e eles se diversificam em suas
exigências de compra. A empresa precisa identificar os
segmentos de mercado que poderá atender com eficácia”
KOTLER
CRISTIANO MORLEY

6. “em um grande grupo que é identificado a partir de suas
preferências, poder de compra, localização geográfica,
atitudes de compra e hábitos de compra similares”
KOTLER
CRISTIANO MORLEY

7. “marketing de nicho o autor conceitua como um pequeno
grupo alvo do mercado em que não está completamente
atendido em suas necessidades”
KOTLER
CRISTIANO MORLEY

8. Diversidade de consumidores X Eficácia, precisão X Esforços de marketing
Preferências específicas
Esforços de investimentos ganham maior poder de assertividade
Marketing local apresenta atuação direcionada geograficamente
Marketing individual retoma o atendimento das necessidades individuais
CRISTIANO MORLEY

9. Padrões de segmentação de mercado
Preferências Homogêneas X Difusas e X Conglomeradas
Características Geográficas X Demográficas X Psicográficas dos consumidores
Consumidor tenha maior satisfação
CRISTIANO MORLEY

10. A II Guerra Mundial (1939-1945)
representou uma oportunidade
de entrada das mulheres americanas
no mercado de trabalho
Johnson e Learned
CRISTIANO MORLEY

11. Movimentos ativistas nas décadas de 1960
“Liberdade sexual” ocasionada pela disseminação da pílula anticoncepcional
Rendeu uma forma de alavancar sua posição na sociedade – Planejar filhos
Protagonista na disputa de sua independência financeira - mercado de trabalho
Nascimento de uma camada de consumo como alvo de grandes marcas com produtos
CRISTIANO MORLEY

12. Nos EUA
27% dos domicílios são chefiados
por uma mulher solteira,
que é responsável por toda
a renda domiciliar
Johnson e Learned
CRISTIANO MORLEY

13. Na antiga divisão do trabalho recaía à mulher a função de comprar
Permitiam à dona de casa sair à rua
Oportunidade de atividade pública como a 1ª forma de libertação da mulher
Compradora na procura por produtos para toda a família
Como consumidora, quando surgiram os 1ºs produtos femininos de uso pessoal
Afinidade, pesquisa, avaliação dos produtos
CRISTIANO MORLEY

14. Mais mulheres diplomadas em graduação, 57%, e 40% apenas em MBA´s
São donas de 40% de todo universo de empresas americanas
Controlam 51% da riqueza particular do país
Compradoras ou influenciadoras na aquisição de 80% de todas as mercadorias
nas famílias em que o casal trabalha, 22,7% das mulheres ganham mais que os maridos.
CRISTIANO MORLEY

15. Desde o momento em que o
consumidor acorda até o momento de
dormir coexistem diversos com marcas
e oportunidades de compra, em
distintos formatos
Blackwell

16. Os consumidores devem ser entendidos
como aqueles que vão realmente ter a
experiência de usar/consumir o produto ou
serviço ao final dessa cadeia
Simonetti
CRISTIANO MORLEY

17. O Iniciador, O Influenciador, O Decisor, Comprador e Usuário
Plataformas para atender necessidades de forma mais eficiente
Árvore de decisão diferente no ato da compra
Histórico de influências
Gerenciamento de Categoria no Varejo
CRISTIANO MORLEY

18. O papel da mulher se expande no ambiente de compra
Responsável por itens da família
Responsável por sua lista de interesse e uso pessoal
CRISTIANO MORLEY

19. “As mulheres percebem o mundo
através do próprio gênero. É uma questão
de impressão genética”
Popcorn e Marigold
CRISTIANO MORLEY

20. Tecido conectivo maior, transmite rapidamente dados entres os dois lados do cérebro
Potencializa tomadas de decisões mais rápidas e holísticas
Sistema límbico das mulheres foi identificado em pesquisas como profundo e maior
O homem tem um cérebro maior e mais células cerebrais
Tendência de uso maior do lado esquerdo, compreendendo-os como mais lineares
CRISTIANO MORLEY

21. “... marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou
uma combinação desses elementos, que deve
identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou
grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da
concorrência”
American Marketing Association
Keller e Machado
CRISTIANO MORLEY

22. Níveis de significados da marca
Atributos, benefícios, valores, cultura, personalidade e usuário
Como produto que contém outras dimensões que o diferenciam
Diferenças competitivas no mercado: racionais e tangíveis
Poder influenciador na percepção de qualidade do produto
CRISTIANO MORLEY

23. Brand Equity como construção de marca forte pode ser baseada no cliente
Customer-based Brand Equity abordagem sob a perspectiva do consumidor
O Brand Equity depende de diferenças nas respostas do consumidor
Rede associativa de memória, para a lembrança de marca com “nós”
E os “elos” de ligação que representam a força da associação entre informações
CRISTIANO MORLEY

24. Vantagens de aprendizagem - o fator conhecimento da marca apresenta relevância
Vantagens de consideração - quando no momento de necessidade do consumidor
Vantagens de escolha os consumidores que consideram as marcas eleitas
Identificação de marca, significado de marca, respostas à marca, fidelidade
CRISTIANO MORLEY

25. Universo feminino, como público potencial consumidor
Estruturais mudanças familiares e profissionais da mulher
Gênero como mais propenso às oportunidades de venda
Responsável tanto pelas aquisições familiares quanto de bens pessoais
Crescente participação no mercado de trabalho
Seguimento que se apresenta com destacado crescimento
Consumo feminino na qualidade de demanda latente
CRISTIANO MORLEY

26. A construção de marca e sua valorização como patrimônio da empresa
Branding consolida oportunidades para a indústria impactar o público feminino
Entender o varejo como situação de consumo e shopper pela mulher
Investimentos diversos pela indústria
Lançamentos de novos produtos, Readequações, Extensões de linha
CRISTIANO MORLEY