SlideShare a Scribd company logo
1 of 11
Download to read offline
Unitat 3. La RetòRica Visual
-   La retòrica

-   La retòrica de la imatge

-   Les figures retòriques

-   Els principals tipus de figures retòriques

-   Conclusions i activitat en conjunt
La retòrica fa referència a un conjunt de recursos
que utilitza el llenguatge per fer arribar els
missatges al receptor d’una manera mes efectiva.
La funció de la retòrica, l’origen se situa a l’Antiga
Grècia. La persuasió.
Utilitzen figures retòriques d’una manera normal
durant el llenguatge quotidià .
 Establim el sentit literal i el sentit figurat.
També al llenguatge habitual es parla de la
retòrica.
 L’any 1964 va ser adoptat per Roland Barthes, que
explica com els recursos retòrics tradicionals del
llenguatge de la paraula.
Amb la retòrica es pretén potenciar el missatge per
tal d’influir en el receptor i fins i tot fer canviar la
conducta.
La imatge ens pot ajudar a entendre o
comprendre millor els mecanismes de la persuasió
visual.
Què és?
  L’origen de les figures retòriques està basat en la
  literatura sobre la sintàctica aplicades en les frases
  o oracions, en el llenguatge de la paraula. En
  aquest cas es tracta de buscar aquests tipus de
  figures retòriques en el llenguatge visual o
  qualsevol imatge polisèmica (que pot tenir diferent
  significats).
  La retòrica visual se centra majoritàriament en el
  llenguatge publicitari, es a dir anuncis, mitjans de
  comunicació etc.
Definicions
  PERSONIFICACIÓ Consisteix en caracteritzar a una
  realitat no animada com si fos humana. Donant-li
  atributs propis de l’ésser humà.

  METONÍMIA És un fenomen de canvi semàntic per el
  qual es designa una cosa o idea amb el nom de
  una altre, servint d’alguna relació semàntica
  existent entre ambdues.

  HIPÈRBATON Es la figura literària que consisteix en
  trastocar o desordenar l’odre natural de la frase. El
  podem trobar en el text dels missatges publicitaris.
ANTÍTESIS Consisteix en contraposar dos imatges en
cada una de les quals s’expressen idees de
significació oposada o contraria.

HIPÈRBOLE Consisteix en realitzar una exageració
molt gran augmentant o disminuint la fotografia o
forma visual. Se li dona més importància a l’acció
en sí, que no a la qualitat de l’acció.

ACCENTUACIÓ L’objecte d’interès es presenta
fortament contrastat respecte a la resta de la
imatge; per exemple, acolorint un element mentre
tots els altres apareixen en blanc y negre. (Molt
d’ús en la publicitat)
ANACOLUT L’intercanvi d’elements d’una frase que
trenca les regles sintàctiques. Visualment suposa
una imatge impossible. Per exemple, en un anunci
de detergent, el personatge televisiu que surt de la
pantalla i neteja la casa del televident.

METÀFORA Basada en la analogia entre el que es
veu y el que significa. La metàfora es una de les
figures més potents en el camp visual y s’utilitza
extensament.

ELÍPSIS Consisteix en suprimir algun objecte o terme
de la imatge, donant-lo a entendre en allò que es
mostra.
COMPARACÍO Aquest recurs no pretén identificar
cap element amb un altre sinó comparar les
característiques del que comparem.

SINÈCDOQUE Un cas particular de la metonímia en
la que es substitueix el tot per una part. Per
exemple per representar Paris, substituir-lo per la
Torre Eiffel o Londres per el Big Ben.


JOC VISUAL És l’equivalent visual del joc de
paraula. La construcció de una imatge a partir
d'elements inversemblants.
Per exemple una cremallera en la que els dents
són les lletres de paraules a la cremallera
CONCLUSIONS
     La nostra responsabilitat es utilitzar el
llenguatge visual i totes les seves tècniques
amb l’objectiu de fer comprensible allò que és
complex.



Activitat conjunta
A continuació presentarem unes imatges en
paper; les analitzarem i intentarem veure quin tipus
de figura retòrica és cadascuna.
TREBALL DE PLÀSTICA de 4rt
       curs 2009/10




                     08.10.09

More Related Content

What's hot

El llenguatge visual
El llenguatge visualEl llenguatge visual
El llenguatge visualjurigilabert
 
El llenguatge visual per Jorge Guisado
El llenguatge visual per Jorge Guisado El llenguatge visual per Jorge Guisado
El llenguatge visual per Jorge Guisado Larry_Bird
 
Cultura audiovisual T7
Cultura audiovisual T7Cultura audiovisual T7
Cultura audiovisual T7dbassasf
 
Metàfores visuals
Metàfores visualsMetàfores visuals
Metàfores visualsmcarmo36
 
Fretorica (1)
Fretorica (1)Fretorica (1)
Fretorica (1)carletaaa
 
El llenguatge visual 2n eso. 17
El llenguatge visual 2n eso. 17El llenguatge visual 2n eso. 17
El llenguatge visual 2n eso. 17Epv Artistica
 
Alejo 1r treball ca
Alejo 1r treball caAlejo 1r treball ca
Alejo 1r treball caalejoELAMOK
 
Tema 6 semiologia
Tema 6   semiologiaTema 6   semiologia
Tema 6 semiologiaActor
 
Coherència, cohesió i valoració
Coherència, cohesió i valoracióCoherència, cohesió i valoració
Coherència, cohesió i valoraciómarclia
 
Cultura audiovisual tema 7
Cultura audiovisual tema 7Cultura audiovisual tema 7
Cultura audiovisual tema 7Pol Roca Xufre
 
El llenguatge visual
El llenguatge visualEl llenguatge visual
El llenguatge visuallalii77
 
Tema 3. Expressar El MóN
Tema 3. Expressar El MóNTema 3. Expressar El MóN
Tema 3. Expressar El MóNjcalzamora
 
Docu alumnes 2(r)c
Docu alumnes 2(r)cDocu alumnes 2(r)c
Docu alumnes 2(r)cjaumemahumo
 
El llenguatge visual
El llenguatge visual   El llenguatge visual
El llenguatge visual maboir
 

What's hot (18)

El llenguatge visual
El llenguatge visualEl llenguatge visual
El llenguatge visual
 
El llenguatge visual per Jorge Guisado
El llenguatge visual per Jorge Guisado El llenguatge visual per Jorge Guisado
El llenguatge visual per Jorge Guisado
 
Cultura audiovisual T7
Cultura audiovisual T7Cultura audiovisual T7
Cultura audiovisual T7
 
Metàfores visuals
Metàfores visualsMetàfores visuals
Metàfores visuals
 
Fretorica (1)
Fretorica (1)Fretorica (1)
Fretorica (1)
 
Tema 7 llenguatge visual
Tema 7 llenguatge visualTema 7 llenguatge visual
Tema 7 llenguatge visual
 
Unitat 7
Unitat 7Unitat 7
Unitat 7
 
El llenguatge visual 2n eso. 17
El llenguatge visual 2n eso. 17El llenguatge visual 2n eso. 17
El llenguatge visual 2n eso. 17
 
Cohesio Textual
Cohesio TextualCohesio Textual
Cohesio Textual
 
Alejo 1r treball ca
Alejo 1r treball caAlejo 1r treball ca
Alejo 1r treball ca
 
Tema 6 semiologia
Tema 6   semiologiaTema 6   semiologia
Tema 6 semiologia
 
Coherència, cohesió i valoració
Coherència, cohesió i valoracióCoherència, cohesió i valoració
Coherència, cohesió i valoració
 
Cultura audiovisual tema 7
Cultura audiovisual tema 7Cultura audiovisual tema 7
Cultura audiovisual tema 7
 
COHERÈNCIA I COHESIÓ
COHERÈNCIA I COHESIÓCOHERÈNCIA I COHESIÓ
COHERÈNCIA I COHESIÓ
 
El llenguatge visual
El llenguatge visualEl llenguatge visual
El llenguatge visual
 
Tema 3. Expressar El MóN
Tema 3. Expressar El MóNTema 3. Expressar El MóN
Tema 3. Expressar El MóN
 
Docu alumnes 2(r)c
Docu alumnes 2(r)cDocu alumnes 2(r)c
Docu alumnes 2(r)c
 
El llenguatge visual
El llenguatge visual   El llenguatge visual
El llenguatge visual
 

Similar to Unitat 3. La RetòRica Visual

Tema 7 audiovisual
Tema 7 audiovisualTema 7 audiovisual
Tema 7 audiovisualLittle West
 
Imatge i comunicació
Imatge i comunicacióImatge i comunicació
Imatge i comunicacióvalleteje
 
Tema 1
Tema 1Tema 1
Tema 1edosso
 
El llenguatge visual
El llenguatge visualEl llenguatge visual
El llenguatge visualAriadnamartin
 
Docu alumnes 1 (r)c
Docu alumnes 1 (r)cDocu alumnes 1 (r)c
Docu alumnes 1 (r)cjaumemahumo
 
El llenguatge visual: La publicitat
El llenguatge visual: La publicitatEl llenguatge visual: La publicitat
El llenguatge visual: La publicitatinstitut
 
Poesia visual figuras retoricas chema madoz
Poesia visual figuras retoricas chema madozPoesia visual figuras retoricas chema madoz
Poesia visual figuras retoricas chema madozsandroalfaro
 
Cultura audiovisual- el llenguatge visual
Cultura audiovisual- el llenguatge visualCultura audiovisual- el llenguatge visual
Cultura audiovisual- el llenguatge visualpatriciadelatorreramos
 
la comunicacio visual
la comunicacio visualla comunicacio visual
la comunicacio visualAna Blesa
 
Tema 7 LLenguatge Audiovisual
Tema 7 LLenguatge AudiovisualTema 7 LLenguatge Audiovisual
Tema 7 LLenguatge AudiovisualIvan Khalo
 
El llenguatge visual tema 7
El llenguatge visual tema 7El llenguatge visual tema 7
El llenguatge visual tema 7lalii77
 
Signe senyal logo en la comunicació audiovisual
Signe senyal logo en la comunicació audiovisualSigne senyal logo en la comunicació audiovisual
Signe senyal logo en la comunicació audiovisualdibuixcarlosreig
 
Jornada d'intercanvi d'experiències COMLIN Juny 2012
Jornada d'intercanvi d'experiències COMLIN Juny 2012Jornada d'intercanvi d'experiències COMLIN Juny 2012
Jornada d'intercanvi d'experiències COMLIN Juny 2012Alberich
 
La comunicació i el signe ling
La comunicació i el signe lingLa comunicació i el signe ling
La comunicació i el signe lingMARIBEL SOSPEDRA
 

Similar to Unitat 3. La RetòRica Visual (20)

Tema 7 audiovisual
Tema 7 audiovisualTema 7 audiovisual
Tema 7 audiovisual
 
Imatge i comunicació
Imatge i comunicacióImatge i comunicació
Imatge i comunicació
 
Tema 1
Tema 1Tema 1
Tema 1
 
El llenguatge visual
El llenguatge visualEl llenguatge visual
El llenguatge visual
 
Docu alumnes 1 (r)c
Docu alumnes 1 (r)cDocu alumnes 1 (r)c
Docu alumnes 1 (r)c
 
Tema 7: el llenguatge visual
Tema 7: el llenguatge visual Tema 7: el llenguatge visual
Tema 7: el llenguatge visual
 
El llenguatge visual: La publicitat
El llenguatge visual: La publicitatEl llenguatge visual: La publicitat
El llenguatge visual: La publicitat
 
Lexic
LexicLexic
Lexic
 
Poesia visual figuras retoricas chema madoz
Poesia visual figuras retoricas chema madozPoesia visual figuras retoricas chema madoz
Poesia visual figuras retoricas chema madoz
 
Cultura audiovisual- el llenguatge visual
Cultura audiovisual- el llenguatge visualCultura audiovisual- el llenguatge visual
Cultura audiovisual- el llenguatge visual
 
la comunicacio visual
la comunicacio visualla comunicacio visual
la comunicacio visual
 
Tema 7 LLenguatge Audiovisual
Tema 7 LLenguatge AudiovisualTema 7 LLenguatge Audiovisual
Tema 7 LLenguatge Audiovisual
 
El llenguatge visual tema 7
El llenguatge visual tema 7El llenguatge visual tema 7
El llenguatge visual tema 7
 
Signe senyal logo en la comunicació audiovisual
Signe senyal logo en la comunicació audiovisualSigne senyal logo en la comunicació audiovisual
Signe senyal logo en la comunicació audiovisual
 
La retorica
La retoricaLa retorica
La retorica
 
Jornada d'intercanvi d'experiències COMLIN Juny 2012
Jornada d'intercanvi d'experiències COMLIN Juny 2012Jornada d'intercanvi d'experiències COMLIN Juny 2012
Jornada d'intercanvi d'experiències COMLIN Juny 2012
 
Tema 7
Tema 7Tema 7
Tema 7
 
La comunicació i el signe ling
La comunicació i el signe lingLa comunicació i el signe ling
La comunicació i el signe ling
 
T7audivisuals
T7audivisualsT7audivisuals
T7audivisuals
 
La Imatge
La ImatgeLa Imatge
La Imatge
 

More from Cristina Giné

Presentacio pqpi 2011 2012
Presentacio pqpi 2011 2012Presentacio pqpi 2011 2012
Presentacio pqpi 2011 2012Cristina Giné
 
Copia de geografia. mapes físics i activitats
Copia de geografia. mapes físics i activitatsCopia de geografia. mapes físics i activitats
Copia de geografia. mapes físics i activitatsCristina Giné
 
Unitat 3.El Missatge Visual
Unitat 3.El Missatge VisualUnitat 3.El Missatge Visual
Unitat 3.El Missatge VisualCristina Giné
 
Treballs De Puntillisme
Treballs De PuntillismeTreballs De Puntillisme
Treballs De PuntillismeCristina Giné
 
Les Ombres Amb Llàpis
Les Ombres Amb LlàpisLes Ombres Amb Llàpis
Les Ombres Amb LlàpisCristina Giné
 
GRUPO 1 - Viaje-Intercambio a Suecia
GRUPO 1 - Viaje-Intercambio a SueciaGRUPO 1 - Viaje-Intercambio a Suecia
GRUPO 1 - Viaje-Intercambio a SueciaCristina Giné
 

More from Cristina Giné (12)

Presentacio pqpi 2011 2012
Presentacio pqpi 2011 2012Presentacio pqpi 2011 2012
Presentacio pqpi 2011 2012
 
Copia de geografia. mapes físics i activitats
Copia de geografia. mapes físics i activitatsCopia de geografia. mapes físics i activitats
Copia de geografia. mapes físics i activitats
 
Easy puzzles 1
Easy puzzles 1Easy puzzles 1
Easy puzzles 1
 
Els PQPIs
Els PQPIsEls PQPIs
Els PQPIs
 
El llenguatge visual
El llenguatge visualEl llenguatge visual
El llenguatge visual
 
Unitat 4. El Dibuix
Unitat 4. El DibuixUnitat 4. El Dibuix
Unitat 4. El Dibuix
 
Unitat 3.El Missatge Visual
Unitat 3.El Missatge VisualUnitat 3.El Missatge Visual
Unitat 3.El Missatge Visual
 
Treballs De Puntillisme
Treballs De PuntillismeTreballs De Puntillisme
Treballs De Puntillisme
 
Les Ombres Amb Llàpis
Les Ombres Amb LlàpisLes Ombres Amb Llàpis
Les Ombres Amb Llàpis
 
Més esbossos
Més esbossosMés esbossos
Més esbossos
 
Esbossos. Paisatges
Esbossos. PaisatgesEsbossos. Paisatges
Esbossos. Paisatges
 
GRUPO 1 - Viaje-Intercambio a Suecia
GRUPO 1 - Viaje-Intercambio a SueciaGRUPO 1 - Viaje-Intercambio a Suecia
GRUPO 1 - Viaje-Intercambio a Suecia
 

Unitat 3. La RetòRica Visual

  • 2. - La retòrica - La retòrica de la imatge - Les figures retòriques - Els principals tipus de figures retòriques - Conclusions i activitat en conjunt
  • 3. La retòrica fa referència a un conjunt de recursos que utilitza el llenguatge per fer arribar els missatges al receptor d’una manera mes efectiva. La funció de la retòrica, l’origen se situa a l’Antiga Grècia. La persuasió. Utilitzen figures retòriques d’una manera normal durant el llenguatge quotidià . Establim el sentit literal i el sentit figurat.
  • 4. També al llenguatge habitual es parla de la retòrica. L’any 1964 va ser adoptat per Roland Barthes, que explica com els recursos retòrics tradicionals del llenguatge de la paraula. Amb la retòrica es pretén potenciar el missatge per tal d’influir en el receptor i fins i tot fer canviar la conducta. La imatge ens pot ajudar a entendre o comprendre millor els mecanismes de la persuasió visual.
  • 5. Què és? L’origen de les figures retòriques està basat en la literatura sobre la sintàctica aplicades en les frases o oracions, en el llenguatge de la paraula. En aquest cas es tracta de buscar aquests tipus de figures retòriques en el llenguatge visual o qualsevol imatge polisèmica (que pot tenir diferent significats). La retòrica visual se centra majoritàriament en el llenguatge publicitari, es a dir anuncis, mitjans de comunicació etc.
  • 6. Definicions PERSONIFICACIÓ Consisteix en caracteritzar a una realitat no animada com si fos humana. Donant-li atributs propis de l’ésser humà. METONÍMIA És un fenomen de canvi semàntic per el qual es designa una cosa o idea amb el nom de una altre, servint d’alguna relació semàntica existent entre ambdues. HIPÈRBATON Es la figura literària que consisteix en trastocar o desordenar l’odre natural de la frase. El podem trobar en el text dels missatges publicitaris.
  • 7. ANTÍTESIS Consisteix en contraposar dos imatges en cada una de les quals s’expressen idees de significació oposada o contraria. HIPÈRBOLE Consisteix en realitzar una exageració molt gran augmentant o disminuint la fotografia o forma visual. Se li dona més importància a l’acció en sí, que no a la qualitat de l’acció. ACCENTUACIÓ L’objecte d’interès es presenta fortament contrastat respecte a la resta de la imatge; per exemple, acolorint un element mentre tots els altres apareixen en blanc y negre. (Molt d’ús en la publicitat)
  • 8. ANACOLUT L’intercanvi d’elements d’una frase que trenca les regles sintàctiques. Visualment suposa una imatge impossible. Per exemple, en un anunci de detergent, el personatge televisiu que surt de la pantalla i neteja la casa del televident. METÀFORA Basada en la analogia entre el que es veu y el que significa. La metàfora es una de les figures més potents en el camp visual y s’utilitza extensament. ELÍPSIS Consisteix en suprimir algun objecte o terme de la imatge, donant-lo a entendre en allò que es mostra.
  • 9. COMPARACÍO Aquest recurs no pretén identificar cap element amb un altre sinó comparar les característiques del que comparem. SINÈCDOQUE Un cas particular de la metonímia en la que es substitueix el tot per una part. Per exemple per representar Paris, substituir-lo per la Torre Eiffel o Londres per el Big Ben. JOC VISUAL És l’equivalent visual del joc de paraula. La construcció de una imatge a partir d'elements inversemblants. Per exemple una cremallera en la que els dents són les lletres de paraules a la cremallera
  • 10. CONCLUSIONS La nostra responsabilitat es utilitzar el llenguatge visual i totes les seves tècniques amb l’objectiu de fer comprensible allò que és complex. Activitat conjunta A continuació presentarem unes imatges en paper; les analitzarem i intentarem veure quin tipus de figura retòrica és cadascuna.
  • 11. TREBALL DE PLÀSTICA de 4rt curs 2009/10 08.10.09