Este documento resume las notas de un curso sobre creatividad social e innovación impartido por Rubén Martínez en Casa Encendida Madrid. El curso cubrió temas como los diferentes tipos de capital (cultural, económico, simbólico, social), la evolución del trabajo y la producción, el surgimiento de la economía creativa e industrias culturales, y casos innovadores como Lego, Harley Davidson y el proyecto Tecnobrega en Brasil.

1. APUNTES CURSO
Curso Creatividad Social E Innovación
LUGAR: casa encendida Madrid
profe: Ruben Martinez de YPRODUCTIONS
notas generales: Quiero agradecer sinceramente a Ruben Martinez
YPRODUCTIONS por el curso realizado. Fueron clases fantásticas y con una
calidad en la entrega de los conocimientos y experiencias. También a los
compañeros por las aportaciones e interacciones. Y por la cerveza del
ultimo día.
Estas notas no tiene un tratamiento de redacción, solo son ideas tomadas
directamente de la clase ­ Ruben + compañeros ­ o ideas personales. Por
ultimo se anexan todos los link por temas de experiencias y conceptos
revisados (entregados por Ruben) al final del documento. También en los
apuntes existen algunos link. También los blog de www.jereredes.com y
http://blog.surkrea.org publique algunos de los casos. También en los link
de interés de http://cristianfigueroa.com y www.surkrea.org están los tags
con las web.
Primera
día
• En las distintas esferas y dominios de la vida tenemos distintos
tipos de capital
• Capital cultural. Relacionada a la creación artística
• Capital económico. Relacionada con la valorización $
• Capital simbólico. (el reconocimiento de otros. Ej, a un artista)
• Capital social. Asociado a la confianza en las redes de personas.
• El capital simbólico, es clave en la generación de redes distribuidas
• La economía del trabajo a cambiado. Figurativamente pasamos de las
estructuras productivas fijas (ej. una fabrica de autos) a procesos
flexibles de producción. Como es el teletrabajo, oficinas de
diseñadores, fabricas con alto estándar tecnológico y arquitectónico
• Hoy un profesional no es solo por su titulo, también los es por su
capital simbólico y social

2. • Hay cambios radicales en la forma del trabajo. Ej. Pasar del
marketing físico al marketing virtual. Una central petrolera v/s
oficina google
• Hoy los consumidores marcan la forma de producir y entregar servicios
por parte de las empresas. También el consumidor por su red social y
la capacidad del boca a boca . Marcan la campaña publicitaria y
producción de una empresa.
• En redes distribuidas. Las empresas tiene que estar atenta a los
nodos aglutinadores que siguen otros nodos. Ya que marcan en el caso
económico, la señales de lo que quiere el cliente y las redes que se
influyen, como mercado meta de fidelización de cliente.
• Ver en TED ver caso de la salsa de Malcolm Gladwell on spaghetti
sauce. Como caso de mercadotecnia
• Ver libro la frontera del exito del mismo malcon gladwell
• Lego es la empresa que mas radicalmente ha cambiado las formas de
innovación e i+d, son los consumidores que hacen la innovación,
tienen talleres de lego en escuelas, barrios, hacen concursos para
niños del mejor constructor de lego.
• También harley davidson, sus ingenieros visitan talleres donde se
modificaban motos para tomar las mejores ideas. Ver película de como
producen su ultima moto
• Ver a richard florida, a desarrollado el concepto de la clase
creativa. Def. De wikipedia: Las teorías del profesor Florida
sostienen que las áreas metropolitanas con alta concentración de
trabajadores de tecnología punta, artistas, músicos, lesbianas y
homosexuales, y un grupo que él describe como "bohemios de punta", se
asocia con un nivel elevado de desarrollo económico. Florida postula
la teoría de que la clase creativa fomenta un entorno personal y
profesional abierto y dinámico. Este entorno, a su vez, atrae a más
gente creativa, así como a empresas y capital. Sugiere que atraer y
retener talentos de alta calidad, frente a centrarse únicamente en
proyectos de infraestructura tales como estadios de deportes,
edificios emblemáticos y centros comerciales, sería un
aprovechamiento de primer orden de los recursos de regeneración de
una ciudad para su prosperidad a largo plazo. Por ej a trabajado en
Barcelona.
• Las industrias creativas, han nacido de la mezcla de cultural, arte,
social, territorial.. etc. Generan desarrollo económico y social.
• Los gobiernos hoy toman mas formas locales y descentralizados. Donde
el ciudadano se toma el poder y dan las señales. Los empresarios han
evolucionado de rockefeller a steve jobs.

3. • Emprendedor y empresario son distintos. La innovación nace desde el
emprendimiento. No es bueno juntar al emprendedor con empresario. Hay
que buscar mecanismos de gestión distinto. Nace la creatividad social
desde las redes.
• Pasamos a ciudades como motor económico junto a una ciudadanía como
fabrica de ideas
• Ver proyecto disonancia, es una plataforma que une artistas con
empresas.. para que las empresas establezcan otros mecanismos de
creatividad, en el mix arte y empresa
Segundo día
• Henrry Ford fue el primer empresario que pensó en productos
socialmente alcanzables. Desarrollo el ford T. Implementando cadenas
de producción en economía de escala. Con trabajadores organizados en
sus labores y derechos sociales. De esta manera nace la producción
masiva.
• Taylor desarrolla sus teorías en base a experiencias como la de ford.
Se establecen segmentaciones y estructuras del trabajo. Nace por ej,
el concepto de un obrero al lado de una maquina. Se establecen
tiempos para almorzar e ir al baño. Aparece la figura del capataz.
• A partir de la explotación de los trabajadores. Nacen los sindicatos.
En la relación capital­obreros.
• Los tiempos del trabajo son negociados. El obrero trabaja 8 horas y
el resto es el ocio.
• A partir del ocio o tiempo libre, nacen las industrias del ocio como
la industrias culturales
• Se genera el post­fordismo junto a los cambios socio económico desde
los años 60
• Empieza la era de la producción flexible, a través de
subcontrataciones de empresas mas pequeñas. Nacen los desarrolladores
de proveedores y los clusters.
• Aparecen teoría como el just in time. Es decir producir de acuerdo a
la demanda del mercado y generando bajos inventarios. Pasamos a la
producción en cadenas de valor. La economía cambia a códigos de barra
y dinero plástico.
• La información se segmenta y genera el poder. Por ej. Mastercad o
Visa manejan grandes cantidades de información de clientes.
• Aparece un nuevo consumidor conectado a teléfonos, internet, chat..
• En los 70 aparece el discurso neoliberal (reagan + thatcher )

4. • Nacen fenómenos como el del 68 en Francia. Donde el estado asume
roles sociales.
• Nacen las empresas internacionales que producen, comercializan y se
desarrollan en distintos países (nike, zara. Etc).
• Nace la economía de la escases simbolizada en los recursos naturales
y la economía de la abundancia basada en la información
• Manuel Castell representa por ej. La sociedad de la información.
• Nace la economía del conocimiento y los temas de la propiedad
intelectual.
• Nace el capitalismo cognitivos. En la mezcla de la sociedad de la
información, la propiedad intelectual y otras tendencias. Se
representa en los que defienden en la libertad de autoría y los
dominios públicos.
• Nacen los creadores y emprendedores que quiebran ciclos en la vieja
economía en un concepto de vida v/s trabajo y libertad v/s mercado.
• Emergen las industrias creativas, las empresas distribuidas, la
creatividad social.
• Ver el caso del tecno brega en brasil.
• Ver caso de Extremadura (proyecto feder) que se llama sociedad de la
imaginación
Tercer
día
• Ver trabajo del economista austriaco Joseph Alois Schumpeter. Aparece
como un modelo discursivo diferente al estatista o capitalista, en su
libro “capitalismo socialismo y democracia”. En su discurso aparece
el concepto del emprendedor, como sujeto que debe romper los ciclos
económicos del capitalismo, cambiando las malas practicas y empujando
la economía.
• El error esta en pensar en sujetos individuales creativos que
necesitan créditos, para desarrollar la innovación. Vídeo
obrasocial.bancaja.es. Es importante que la creativa resulte ser
creativa.
• Ver proyecto pastoralia en Extremadura en proyecto sociedad de la
imaginación (feder).
• Vídeo que es la cultura de transit

5. • caso muchachada nui
• Caso rtve invi. Premio internacional a la innovación audiovisual en
internet
Cuarto día
• En la economía japonesa, innovaron en las formar de trabajo grupal en
las empresas, para desarrollar brainstorming. Es decir los
trabajadores actúan en la dinámica creativa de la empresa
• Muchos autores desarrollan el tema de la innovación La innovación es
parte de la empresa.. y tiene que ser parte de la operación y
contabilidad.
• El auto andrew ross en su libro "no collas. Libertad y control". A
pesar de que existen mas libertad físicamente para trabajar... se
contrapone con un mayor control virtual.
• En ningún momento, las iniciativas de innovación y políticas fueron
vinculadas con las industrias culturales.
• Con el tiempo las industrias culturales y artísticas empezaron
conectar con procesos de i+d
• Hoy la creatividad social se mueve en la red
• Caso www.fliker.com red social de fotografías
• Caso digg.com para ver las noticias y tendencias en la web en el
momento
• Caso youtube red social de vídeos Ver ej. Beyonse paco paco paco.
• Ver en youtube kutiman. Realiza mix de vídeos y musica
• Ver twitter . ver herramienta Visualización de datos
◦ Twittwrhistory. Muestra palabras y sus historias
◦ Twittervision. Muestra el mapa de los twitteros
◦ Tweetvolume. Muestra el volumen comparativo de palabras
◦ Twitterfriends. Analiza grupos de personas que twittean
◦ Twitter.mailiana.com muestra la red de la gente
◦ Twittermass. Empresa que ayuda a posicionarse en twitter

6. • Blog. Para escribir y difundir.
• Blog. Enriquedans.com ej. Reclamo a aireuropa y genero opinión
• Blog. Microsiervos. Reclamo a ikea y genero opinión publica
• Blog.pixel y dixel. Para defender a los consumidores
• Web y Blog. Lego. Existe un portal de discusión de los fanáticos de
legos
• Ver vídeos de lego en youtube. Lego bricks 50 years
• Crowdsourcing. Innovación directa con los clientes. Lego incorpora a
su dept. De i+d a los constructores de legos (niños, coleccionistas)
• Open innovation. En Barcelona en terminalb.org es una base de
creadores de bcn. Otro idea.diagonal, el ayuntamiento pide ideas como
mejorar la calle diagonal
• Bancocomun.org, banco comun de conocimiento. Para gestionar ideas en
el concepto p2p
• Casatriste.org. para buscar casas desocupadas. La gente avisa donde
estan
• Guifi.net. es un portal para promover puntos gratuitos de internet
• Crowdfunding. Te unes a una innovación, colaborando con pequeñas
cantidades. Astera bajo creating commons. Ej elcosmonauta.es es un
película que se esta financiando bajo este esquema
• Proyecto Disonancia. Proyecto entre empresas y artistas
• Recetasurbanas
•
www.tecnalia.info Ver caso de ania bas en tecnalia (proyecto
.
Disonancia). Desarrollo un proy. De cultura creativa
Quinto día
• Ver caso de la junta de Extremadura. Plan sociedad de la imaginación
www.juntaex.es y ver www.iniciativajoven.org, es el plan de gabinete
iniciativa joven. Gano un premio europeo como plan. La idea de
Extremadura era pasar de la agricultura a una economía del
conocimiento
• Ver www.marcaextremadura.es, donde se vende extremadura (malaga
también tiene un pagina)

7. • Extremadura vende el tema de ciudad del conocimiento y comercio justo
como filosofía de trabajo en la cadena empresarial. Tienen
experiencias como el www.thecoffebreak.biz, reunión para innovadores.
A los invitados les enviaron un crossan a casa a modo de invitación
al taller.
• Youtube ver imagina extremadura 2030
• Youtube somos extremadura
• Youtube ver coaching cafe 09
• Ver web www.caceres2016.com caceras (extremadura) esta postulando a
ser capital cultural 2016
• En andalucia también hay un plan parecido al de extremadura. Pero mas
tradicional
• Ver caso de obama a través de www.opengovdata.com es un espacio
.
participativo para que la ciudadanía construya el proyecto. tiene un
grupo de discusión y wiki.
• Hay un flick en la casa blanca y obama
• Ver programa ici (investigación, cultura e innovación) del cccb de
Barcelona Donde se plantea tener un dept. De i+d en el centro
cultural, tratando de ver como se cambian las practicas culturales
tradicionales.
• Ver www.recetasurbanas.net . Buscan al estilo okupa ganar espacios
públicos urbanos para la vivienda innovadora
• En la creatividad social las patentes no tiene sentido, menos que los
dept. De i+d se dediquen a eso. Les quita la creatividad
• Experiencias como el comercio justo van unido al concepto de
creatividad social e innovación autóctona.
• Ver web www.asomo.net es un portal de estudio de tendencias en
movimientos sociales
• Hay casos en que gobiernos han contratado a personas naturales por su
facebook o twitter para testear la opinión sobre ciertos temas en la
red social de una persona.
• Ver caso la eskalera karakola en Lavapies. Madrid. Donde las mujeres
llegaron a un acuerdo con el ayuntamiento para recibir dineros, ya
que ellas desarrollan un servicio publico
• Ver libro en www.ypsite.net. Innovación en cultura. Y nuevas
economías

8. • En el documento de análisis del proyecto disonancia se construyeron
indicadores en base a entrevistas y encuestas . La evaluación se
realizo en el tiempo y periodos distintos.

9. Links y bibliografía del taller sobre “creatividad social e innovación” en
Casa Encendida
(del 27 al 31/07/2009)
Rubén Martínez, YProductions ruben@ypsite.net
Web YP www.ypsite.net
Biblioteca online YP www.ypsite.net/biblio.php
Investigaciones YP www.ypsite.net/investigaciones.php
Blog YP www.ypsite.net/blog
LINKS
1. Qué es la creatividad social?
•
LA ROMPO * on Flickr ­ Photo Sharing!
(arquitecturas de participación
y adolescentes)
•
YouTube ­ Kutiman­Thru­you ­ 03
(remix de videos de youtube)
•
YouTube ­ SOUR (Hibi no neiro)
(videoclip realizado con la
participación de fans vía webcam)

10. •
YouTube ­ Beyonce ­ Paco Paco Paco ­ Spanish Version
(fenómeno
popular en la red)
•
digg labs / swarm
(visualización de una plataforma de intercambio de
información muy popular)
•
Man With the Movie Camera
(remake colectivo de un clásico del cine)
2. La nueva “red social” twitter­ para una visualizacion de la creatividad
social
•
Pierre Bourdieu (bourdieu) on Twitter
•
twistori
•
twittervision
•
TweetVolume : Home
•
twittervision 3D
•
TwitterFriends for abrelatas
•
Map of abrelatas's relationships
•
TwitterMass ­ Twitter Management & Optimization Services
3. creatividad social e innovación emergente: guifi.net y telestreets
•
¿Qué es guifi? | guifi.net
(alternativas a los servidores privados
para conexión a internet)
•
Público.es
­ Dueños de su propia Red
(noticia en Público sobre la
iniciativa guifi.net)
•
Iberian Peninsula | guifi.net
(mapa de nodos con conexión guifi.net)
•
Seminario "Otras formas de televisión" en la UNIA ­ Festival
Internacional ZEMOS98 (seminario sobre telestreets y otras
iniciativas paralelas)
4. Crowdfunding. Financiación participativa a través de pequeñas
aportaciones.
•
crowdfunding / FrontPage
•
El proyecto ­ El Cosmonauta
(proyecto financiado a través de
crowdfunding)
5. creatividad social, innovación y políticas públicas

11. • La sociedad de la imaginación/ programa para generar una “cultura de
la innovación” de la Junta de Extremadura
•
thecoffee(break) 08
(encuentro entre emprendedores)
•
Gabinete de Iniciativa Joven | Extremadura, España
•
Gabinete de Iniciativa Joven | Extremadura, España
•
:: Cáceres 2016, Capital Europea de la Cultura ::
•
Marca Extremadura
•
Convocatoria 2009 I Decreto de Ayudas Iniciativa Joven I Ayudas para
Jóvenes con ideas I Te echamos una mano
•
YouTube ­ Somos Extremadura
(campaña mediática)
•
YouTube ­ Imagina Extremadura 2030
imaginagrande.jpg (JPEG Imagen,
483x571 pixels)
• Barcelona, políticas de participación y el proyecto TerminalB
•
http://www.bcn.cat/diagonal/
(campaña de participación para reforma
en un tramo de la Diagonal de Barcelona)
•
Terminal B Barcelona Creative Database
(archivo de creativos
instalados en Barcelona)
• EEUU/ Obama. Apertura de la información de la administración
•
Flickr: The Official White House
(flickr de la Casablanca)
•
http://www.data.gov/
•
http://www.opengovdata.org/
• Reino Unido/ políticas públicas y el discurso de la innovación
•
NESTA ­ Making innovation flourish
(endownment dedicado al diseño de
informes sobre políticas en materia de innovación en el Reino Unido)
•
We­think: The power of mass creativity ­ Charles Leadbeater
(el guru
de la innovación Leadbeater y su liro participativo)
6. creatividad social e innovación política
•
YouTube ­ Canal de ImprovEverywhere
(flashmobs)

12. •
Molina pírate!
(campaña para la dimisión del ex.ministro de cultura
Antonio Muñoz Molina)
•
LA CASA INVISIBLE | centro cultural de gestión ciudadana
7. Vínculos entre creatividad social, empresas culturales y ámbito
artístico
•
Disonancias:
(plataforma que relaciona a artistas con empresas para
generar procesos de innovación)
•
FUNKY PROJECTS
(empresa cultural de Bilbao divulgadora de la
innovación)
•
AMASTÉ
(empresa de comunicación que reproduce el discurso del
emprendizaje y la innovación)
•
PLATONIQ
(colectivo dinamizador de iniciativas de cultura libre y
participación social)
•
Banco Común de Conocimientos (BCC) :: bancocomun.org ::
(proyecto de
platoniq)
•
DerivArt ::: Art, Finance and Technology
•
Mapa casas tristes | Casastristes.org
(proyecto participativo de
Derivart para visualizar espacios en desuso en el ámbito estatal)
•
ZEMOS98 ­ Colectivo
(colectivo de Sevilla pionero en la difusión en
la red como un espacio de producción cultural)
8. creatividad social y arte
•
The Sheep Market
(“el Mercado de las ovejas” obra participativa del
artista Aaron Koblin )
•
DINAMIK(TT)AK’09, txis pun! » DINAMIK(TT)AK’09
(proyecto
participativo en el espacio público)
9. creatividad social, innovación y sector privado
•
ASOMO
(empresa que recopila, sistematiza y vende la información
generada en la web 2.0)
•
open innovation­Funky Footwear | Fluevog’s Open Source Footwear
(empresa que solicita gratis ideas bajo el pretexto de la “open
innovation”)
• Prosumidores (consumidores que producen)
•
Prosumers, blogs y empresas: Pastas Gallo y Jazztel | Pixel y Dixel

13. •
Carta abierta al Presidente de Air Europa » El Blog de Enrique Dans
•
Ikea: cómo mienten a los clientes | Microsiervos (MundoReal™)
•
Jazztel no, gracias | Pixel y Dixel
• La empresa LEGO y los prosumidores
•
LUGNET ­ The international fan­created LE
GO users Group Network
•
Nathan Sawaya: The Art of the Brick
•
Your dream job with toy bricks?
| Video | Reuters.com
•
Wanted: Master Lego Model Builder
•
Wanted: Expert LEGO builder | Video | Reuters.com
•
Welcome to LEGOFan.org
•
YouTube ­ LEGO Master Builder
•
Infonomia.tv ­ Prosumers, el nuevo rol de los consumidores
•
YouTube ­ LEGO 50th Anniversary
•
openBusiness
•
Crowdsourcing ­ Wikipedia, the free encyclopedia
•
OpenBusiness » Blog Archive » Two Faces of Open Innovation
10.I+D en cultura?
•
Yotube­ I+D en cultura­Transit
(video de la empresa de gestión
cultural Trànsit sobre la I+D en cultura)
•
CCCB.Departamento de I+D en un centro Cultural?
11.Nuevas relaciones entre economía y cultura fruto de la creatividad
social
• Tecnobrega(Brasil) http://en.wikipedia.org/wiki/Tecno_brega
investigación de Ronaldo Lemos sobre el Technobrega
http://www.idrc.ca/cea/ev­139014­201­1­DO_TOPIC.html
• Sonideros (México) http://www.Sonideros.com.mx
•
youkantmaxmix.tk
(proyecto que recopila fenómenos culturales
producidos en contextos de economía informal)

14. • Producciones Doradas www.produccionesdoradas.com (plataformas
independiente de producción y difusión musical que usa licencias
creative commons)
BIBLIOGRAFÍA
En nuestra biblioteca online encontraréis artículos que os podéis descargar
que introducen muchos de estos temas http://www.ypsite.net/biblio.php
• Amin and N Thrift (2004) The Blackwell Cultural Economy Reader.
Blackwell, London.
• Balibrea, M.P (2004). “Barcelona: del modelo a la marca”
http://www.arteleku.net/desacuerdos/index.jsp
• Beck y Beck­Gernsheim,(2001) Individualization: Institutionalized
Individualism and Its Social and Political Consequences, Sage, London
• Boltanski y Chiapello (2002) El Nuevo Espíritu del Capitalismo. Akal,
Madrid.
• Bourdieu, P (1998) La Distinción. Taurus, Madrid.
• Bourdieu, P (1993)The Field of Cultural Production, Columbia
University Press, New York
• Castells and Himanen (2002) The Information Society and the Welfare
State. Oxford University Press, New York.
• Corsani, A (2004) ‘Hacia una Renovación de la Economía Política’ en
Traficantes de Sueños eds. Capitalismo Cognitivo. Madrid, Traficantes
de Sueños.
• Davies & Ford (1999) ‘Art Futures’. www.infopool.org.uk. Último
acceso enero 2008.
• De Landa, M (1998) A Thousand Years of Non­Linear History. Zone
Books, New York.
• Drucker, P (1993) Post­Capitalist Society. Ofxford, Butterworth­
Heinemann Ltd.

15. • Du Gay,P ed. (1997) Production of Culture/ Cultures of Production.
Sage, London.
• Eagleton, T (2001) La idea de cultura. Una mirada política sobre los
conflictos culturales. Editorial Paidós, Barcelona
• Florida, R (2002) The Rise of the Creative Class. New York, Basic
Book
• García Canclini, N. (2006) Las industrias culturales en la
integración latinoamericana. Eudeba, Buenos Aires
• García Canclini, N. (2001) Culturas híbridas. Estrategias para entrar
y salir de la modernidad. Paidós­Argentina, Buenos Aires .
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Barcelona
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vol. 16 no.4, 2002, pp.516­531
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http://www.ypsite.net/investigacion.php?id=1
• YProductions (2009) Nuevas economías de la cultura (parte1):
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Edited by Geert Lovink & Ned Rossiter. Insitite of Network cultures
http://www.networkcultures.org/_uploads/32.pdf
• Virno, P (2003) Virtuosismo y revolución, la acción política en la
era del desencanto. Traficantes de Sueños. Madrid
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• Zemos98 Eds. (2005) Creación e Inteligencia Colectiva. Sevilla,
Asociación Cultural Comenzemos Empezemos
http://www.zemos98.org/festivales/zemos987/pack/creacioneinteligencia
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PELÍCULAS Y DOCUMENTALES
• Pirates of the sillycon Valley (1999)
http://www.imdb.com/title/tt0168122/
• startup.com (2001) http://www.imdb.com/title/tt0256408/
• RIP: Remix manifesto http://www.opensourcecinema.org/book/rip­remix­
manifesto­1­meet­girl­talk
• Good copy, bad copy http://www.goodcopybadcopy.net/
• The London Particular http://thelondonparticular.org/items/video.html
YProductions, Julio 2009