Vortrag von Andreas Reiffen, Gründer und CEO der crealytics GmbH, im Rahmen des Internet World Kongresses in München.

1. Kampagnen- und
Bid Management:
So holen Sie mehr aus
AdWords heraus!

2. Andreas Reiffen
Gründer und CEO von crealytics
Leidenschaftlicher Search Marketer
Data-driven Marketing Enthusiast
Agiler Business Leader

3. Erfolgreicheres SEA

4. Erfolgreicheres SEA
ist Campaign Management
plus Bid Management

5. 100.000.000 Keywords

6. 100.000.000 Keywords
10.000.000 Textanzeigen
100.000 Ziel-URLs

7. Beispiel Mode
Marken Produktarten Farben
760 2.100 100

8. Beispiel Mode
Marken Produktarten Farben
760 x 2.100 x 100
= ca. 160.000.000 Keywords

9. Beispiel Mode
gelbe laufschuhe von adidas
Textanzeige Landing Page
Adidas Originals – Phantom – Laufschuhe
Adidas® Laufschuhe
Gelbe Laufschuhe von
Adidias® online bestellen!
www.beispiel.com/adidas/

10. Beispiel Mode
bench jacken rot
Textanzeige Landing Page
Bench - Gewachste Jacke
Bench® Jacken
Rote Jacken von
Bench® online bestellen!
www.beispiel.com/bench/

11. Beispiel Mode
weiße vila kleider
Textanzeige Landing Page
Vila - Kleid mit Kragen
Vila® Kleider
Weiße Kleider von
Vila® online bestellen!
www.beispiel.com/vila/

12. Beispiel Mode
b + ab jacke blau
Textanzeige Landing Page
b + ab - Chambray-Jacke
b + ab® Jacken
Blaue Jacken von
b + ab® online bestellen!
www.beispiel.com/bplusab/

13. Beispiel Mode
rote nike sporttaschen
Textanzeige Landing Page
Nike - Heritage - Sporttasche
Nike® Sporttaschen
Rote Sporttaschen von
Nike® online bestellen!
www.beispiel.com/nike/

14. 10.000.000 Ads
Schlechte Anzeigen
Hohe Kosten
Riesiger Zeitaufwand

15. Das geht intelligenter

16. 1 Ad Template
für 160.000.000 Keywords
[MARKE]® [PRODUKTART] Bench® Jacken
[FARBE] [PRODUKTART] von Grüne Jacken von
[MARKE]® online bestellen! Bench® online bestellen!
www.beispiel.com/[MARKE] www.beispiel.com/bench/

17. Beispiel Mode - Attribute
gelbe laufschuhe adidas
[MARKE]® [PRODUKTART] Landing Page – Laufschuhe
Adidas Originals – Phantom
[FARBE] [PRODUKTART] von
[MARKE]® online bestellen!
www.beispiel.com/[MARKE]/
Adidas® Laufschuhe
Gelbe Laufschuhe von
Adidias® online bestellen!
www.beispiel.com/adidas/

18. Beispiel Job Börse
vertriebsleiter bmw münchen
Ad Template Textanzeige
[POSITION] [FIRMA] Vertriebsleiter BMW
[POSITION] bei [FIRMA] in Vertriebsleiter bei BMW in
[ORT]. Jetzt bewerben! München. Jetzt bewerben!
www.jobboerse.de/[FIRMA]/ www.jobboerse.de/Jobs/

19. 75%
aller Keywords sind nicht bid-tauglich

20. Gebotsberechnung 2.0
Einzelnes Keyword
grüne adidas laufschuhe kaufen 2 Clicks / 0 Sales
Ähnliche Keywords
adidas laufschuhe grün kaufen 10 Clicks / 1 Sale
adidas laufschuhe grün 20 Clicks / 2 Sales
adidas laufschuhe 250 Clicks / 20 Sales
adidas 560 Clicks / 45 Sales

21. Semantische Information
adidas schuhe vs. adidas schuhe kaufen
CR +40%
CR=Conversion Rate
adidas discount vs. adidas online shop
CR +73%
adidas originals vs. adidas originals grün
CR +426%

22. Benefits durch Attribute
Campaign Mgmt. Bid Management
Höhere Kampagnen-Qualität Präzisere Gebotsberechnung
Geringere CPCs im Long Tail
Breitere Keyword-Abdeckung

23. 5 Praxistipps

24. 1. Die besten Quellen für neue Keywords
- Suchanfrageberichte
- Keyword Tools

25. 2. Je Marke eine Kampagne

26. 3. Anzeigengruppen nach Produktart

27. 4. Segmentierung nach Kaufsignal

28. 5. Feintuning von Keyword - Ad - Landing
Page
gelbe laufschuhe adidas
Textanzeige Landing Page
Adidas Originals – Phantom – Laufschuhe
Adidas® Laufschuhe
Gelbe Laufschuhe von
Adidias® online bestellen!
www.beispiel.com/adidas/

29. Vielen Dank!
crealytics GmbH
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Brunngasse 1 Oranienstrasse 185 Baaderstraße 17
94032 Passau 10999 Berlin 80469 München
+49 851 213728-0 +49 030 6098381-0 +49 89 20206504
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@AndreasReiffen
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