2. A kutatásokról
2
2014. március végén zajlott a
kutatásunk
magas elemszám (1 121
válaszadó)= alacsony hibahatár
(± 1,6%)
Az alap adatok mellett, olyan
speciális kérdésekre kerestük a
választ, ami máshonnan kinyerhető
adatokból nem válaszolható meg jól
Attitüdinális kérdéseket is
mértünk » a trendeket ez alapján
lehet a legjobban megállapítani
N=80.000 fős
panelünkön
Online kutatás
Hazai
internetezőkre
reprezentatív
1 121 fős mintán
4. A facebook térhódítása
Magyarországon
4
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
2009. nov 2010. aug 2011. aug 2012. aug 2013. szept 2014. márc
3 650 000
3 120 000
2 710 000
2 250 000
1 750 000
1 600 000
430 000
1 590 000
3 450 000
4 120 000
4 600 000
4 700 000
Facebook iWIW
A legnagyobb hazai közösségi oldalak aktív
(legalább heti) használóinak száma (becslés) 2009 - 2014
N= 1 121 fő
5. Legnagyobb nemzetközi közösségi hálózatok
felhasználóinak száma itthon
5
4 700 000 1 550 000 1 180 000 600 000 480 000 440 000 330 000*
(175 000)
Mindenki :)
Tipikusan
fiatalok
(<30) zenét
és vicces
videót
Gmail
használók,
nagyon
kevesen
aktívak
20-30 éves
nők,
(tipikusan
divat és
kiegészítő
kategóriában)
25 alattiak
(nagyon sokat
fényképeznek)
Trendszette
rek
(nagyon kevés
az aktív - 2%)
Gazdasági
elit
(közép és
felső vezetők,
ambiciózus
fiatalok)
N= 1 121 fő
6. Facebookon töltött átlagos idő
naponta (perc)
6
2014
2013
2012
2011
2010
2009
0 48 95 143 190
96
99
121
145
172
186
Átlagos perc naponta
15-18
19-25
26-35
36-45
46-55
56-65
65+
0 75 150 225 300
32
50
62
135
215
238
265
Átlagos perc naponta N= 1 031 fő
9. Magyar politikusok rajongóinak
száma (pártok arcai)
9
0
75 000
150 000
225 000
300 000
Orbán V. Vona G. Mesterházy A. Bajnai G. Gyurcsány F. Karácsony G. Schiffer A.
2 7369 875
18 01121 474
37 985
69 724
87 996
14 339
25 357
101 360
132 852
221 529
248 128
281 297
Rajongók száma (fő)
TAT
Forrás: Facebook
10. Mennyire foglalkoznak az internetezők
politikával és honnan tájékozódnak
10
TV
Internetes híroldalak
Magazinok
Rádió
Közösségi oldalak
Napilapok
Outdoor
Pártok honlapjai
Nem tájékozódik
0% 17,5% 35% 52,5% 70%
16,5%
5,9%
10,7%
22,1%
26,3%
30,5%
32,2%
58,3%
62,8%
21%
27,5%
21,5%
20,4%
10,1%
Nagyon Átlagnál jobban Érdekel is meg nem is
Átlagnál kevésbé Egyáltalán nem
Mennyire érdeklik Önt a
politikai témák?
N= 1 121 fő
Honnan tájékozódik politikai
kérdésekben főként?
11. Szavazati preferenciák a hazai
internetezők körében (2014)
11
Fidesz
Jobbik
MSZP
Együtt 2014
DK
LMP
Egyéb kis párt(ok )
Nem tudja még
Nem mondja meg
Nem szavazna
0% 10% 20% 30% 40%
7,8%
28,2%
15,5%
7,1%
4,4%
4,5%
12,8%
15,3%
28,1%
34,2%
8%
8,6%
4,5%
18,0% 61,1%
Biztosan elmegy Várhatóan elmegy Várhatóan nem megy el
Biztosan nem megy el Bizonytalan
Elmegy-e szavazni a választáson?
N= 1 121 fő
Melyik pártra szavazna?
(több válasz)
12. Pártszavazói profilok az FB-n I (2014)
12
N= 1 121 fő
40+
budai vagy vidéki
közszférában dolgozik
vagy nyugdíjas, vagy
nagyobb vállalkozó
40+
fővárosi, iparvárosi
alkalmazott a
magánszférában
#
#
#
#
18-35 vidéki fiatal
alacsony
iskolázottsággal,
alacsony státusszal,
vagy 25-40 vidéki
kisértelmiségi, vagy
40+ vidéki
kisvállalkozó
13. Pártszavazói profilok az FB-n II (2014)
13
N= 1 121 fő
30-50 éves fővárosi,
nyugat-mo-i városi
értelmiségi, vállalkozó
magas státusszal
50+ városi
kisnyugdíjas, alacsony
iskola, alacsony
státusz
#
#
20-40 éves fővárosi
fiatal értelmiségi, vagy
irodista, magas
státuszú családi
háttérrel, vagy magas
státusszal
14. Milyen gyakran találkozik az
alábbiakkal közösségi oldalakon?
14
0%
25%
50%
75%
100%
Politikaivélemény
Politikaihír
Politikushirdetése
Párthirdetése
Pol.rendezvényhird.
Egyébpol.megosztás
27,2%12,8%13,0%14,0%
5,0%
1,3%
47,7%
47,7%27,7%23,6%
16,6%
5,4%
13,3%
21,3%
32,1%33,5%
40,0%
32,1%
11,8%
18,2%
27,2%28,9%
38,4%
61,2%
naponta
hetente
havonta
soha
N= 1031 fő
5,2 3,3 2,5 1,8 1,1 0,2
napi
átlag
poszt
15. Politikai aktivitás az FB-n II (2014)
15
Szimpatikus a politikus
Jók a posztok
Szimpatikus a párt
Szimpatikus a programjuk
Nem szimpatikusak de kíváncsi vagyok mit írnak
Családom, ismerőseim nyomására
Kritikát fogalmazzak meg velük kapcsolatban
0% 17,5% 35% 52,5% 70%
4,9%
6,8%
21,3%
32,3%
55,8%
57,9%
69,5%
68%
3,9%
6,1%
13,0%
8,5%
1 2 3
4 vagy több Egyet sem
Hány politikai oldalt lájkol az FB-n?
N= 1031 fő
Miért lájkol politikai oldalakat?
(csak aki lájkol, több válasz)
16. Politikai aktivitás az FB-n (2014)
16
Politikai hírt oszt meg
Politikai témájú posztokat like-ol
Politikai oldalt követ
Hozzászól politikai témájú poszthoz
Politikai hirdetést oszt meg
Önálló politikai véleményt posztol
Politikáról beszél privát chatben
0% 12,5% 25% 37,5% 50%
6,6%
12,4%
12,8%
18,6%
32,0%
37,0%
42,3%
41,3%
25,3%
23,1%
10,2%
Naponta Hetente Havonta Soha
Ön milyen gyakran foglalkozik
politikával az FB-n?
N= 1031 fő
Ön milyen politikai aktivitást
végez FB-n? (több válasz)
17. Ön milyen gyakran végez politikai
aktivitást az FB-n? / Párt.
17
0%
25%
50%
75%
100%
Jobbik
Együtt
Fidesz
MSZP
DK
LMP
Egyébpárt(ok)
Pártnélküli
72,0%40,7%40,9%43,8%42,7%40,7%45,5%9,6%
13,9%
26,0%32,1%
33,5%25,2%
25,8%
21,0%
26,6%
9,1%
23,1%
18,5%
13,6%
22,5%22,1%20,0%
38,5%
5,0%
10,2%8,5%9,1%9,6%11,4%13,5%
25,3%
naponta
hetente
havonta
soha
N= 1031 fő
18. Ismerősök politikai aktivitása az FB-n
(2014)
18
21%
5%
15,0%
39,1%
14,4%
5,7%
Túl keveset Keveset Épp elegendő
Sokat Túl sokat nem tudom
Ismerősei mennyit foglalkoznak
politikával az FB-n?
N= 1031 fő
Mi a véleménye a politikáról az FB-n?
17%
37,9%
24,3%
15,5%
4,9%
Nagyon pozitív Pozitív
Semleges Negatív
Nagyon negatív
19. Politika hatékonysága az FB-n (2014)
19
N= 1031 fő
Politikusok bemutatása
Új tagok / rajongók toborzása
Pártok értékrendjének közvetítése
Pártok arculatának megmutatása
Események szervezése
Bizonytalanok meggyőzése
Szavazásra / részvételre buzdítás
Pártok üzenetének / programjának közvetítése
Párbeszéd a választókkal
0% 23% 45% 68% 90%
21,6%
28,3%
33,4%
43,1%
49,8%
66,2%
69,3%
85,2%
88,5%
Hatékonynak gondolja
20. Politikai tartalom az FB-n és zavarás
(2014)
20
5%
11,1%
31,5%
29,6%
23,1%
Túl sok Inkább sok
Épp megfelelő Inkább kevés
Túl kevés
Ön szerint sok vagy kevés a
politikai tartalom az FB-n?
N= 1031 fő
Mennyire zavarja Önt a politikai jellegű
tartalom az FB-n?
23%
24,1%
16,5%
20,4%
15,6%
Egyáltalán nem zavaró Inkább nem zavaró
Zavar is meg nem is Kicsit zavaró
Nagyon zavaró
21. Előfordult-e Önnel az alábbi a FB-n (2014)
21
N= 1031 fő
Megváltoztatta véleményét ismerősével kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján
Hozzászólt politikai témájú poszthoz
Megváltoztatta szavazási szándékát
Megváltoztatta véleményét politikussal kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján
Támogatott egy politikai célt FB megosztással
Megváltoztatta véleményét párttal kapcsolatban FB poszt / hozzászólás alapján
Elment egy politikai rendezvényre FB meghívás alapján
Letiltotta egy ismerősét mert politikai anyagokat osztott meg
Megváltoztatta politikai nézeteit
Letiltotta egy ismerősét politikai nézetei / hozzászólásai miatt
Letiltotta egy ismerősét mert politikai tartalmat vagy oldalt lájkolt
Pénzt vagy egyéb támogatást adott politikai célra
0% 10% 20% 30% 40%
2,7%
6,0%
8,5%
9,6%
11,2%
11,3%
12,8%
18,9%
19,2%
19,9%
21,6%
32,4%
Előfordult
