Investigación cualitativa itam
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Presentación preparada para los alumnos de Mercadotecnia del ITAM. Noviembre 2013.
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Notas del editor
- Uno de los investigadores de la conciencia más citados, el renombrado neurólogo Antonio R. Damasio, escribió que la narrativa no verbal es natural. En su visión, la aportación para tales narrativas consiste en la representación visual de secuencias de eventos ocurridos en el cerebro, incluso en cerebros más sencillos que el cerebro humano. Lo que esta ocurriendo actualmente en nuestras mentes puede ser aproximado de mejor manera por imágenes en movimiento. En términos evolutivos, la habilidad para reconstruir historias mapeando imágenes antecede al lenguaje. A pesar de que entendemos las cosas traduciéndolas a palabras y oraciones, la mayoría de los procesos del pensamiento son inconscientes. Al mismo tiempo, el subconsciente juega un papel clave en nuestro proceso cognitivo, en la percepción profunda de la realidad y en su evaluación. Así, las fuentes del comportamiento y las percepciones que no son enteramente conscientes no pueden ser verbalizadas de una manera simple. Cuándo nos esforzamos por conocer el mundo del consumidor, nos enfrentamos a intentar entender el subconsciente así como el pensamiento extralingüístico. Entonces, si las personas no sólo piensan con palabras, ¿cómo piensan? Y, yendo un paso adelante, ¿cómo podemos explorar la realidad que no esta disponible para nosotros directamente?