Op 25 mei 2011 gaf Jos Govaart, oprichter en adviseur bij PR Bureau Coopr de workshop PR & Contentmarketing in het kader van de "Springbreak" van vakblad communicatie.
14. De geschiedenis van Public Relations Ivy Lee (1877 – 1934) - Op 8 oktober 1906 verstuurt Lee een bericht richting journalisten met informatie over het Pennsylvania Railroad treinongeluk. De vervoerder werd geprezen voor z’n openheid en eerlijkheid. - Schrijft in 1906 ‘ Declaration of Principles ’
15.
16. Vraag: Wat is jullie definitie van ‘PR/Public Relations’? Public relations (pr) is het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen.
33. En als je dat niet doet, dan..... Seth Godin: Marketing God en auteur van o.a. ‘Tribes’, ‘The Dip’en ‘Purple cow’ ‘There will be two kinds of PR professionals in the future; those who read this book and get with the program, and the unemployed. Your choice.’
39. Wat is Content? Letterlijk: inhoud... In vakjargon... Content is alles wat (online) gepubliceerd is . Dus: Woorden, afbeeldingen, video’s, apps, games. Het is allemaal content! Content Marketing “Content marketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om zo nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken.”
40. Waarom inzetten van Content Marketing? Content Marketing geeft betekenis en menselijkheid aan merken en organisaties. Mogelijke redenen om Content Marketing toe te passen zijn: -Het werven van nieuwe klanten; -Verhogen naamsbekendheid; -Realiseren “Buzz” rondom je merk; -Relevante informatie delen met je doelgroep; -Je community mobiliseren tot actie
49. 4: Contentstrategie: B.E.S.T.-Methode Nadat je je doelgroep hebt onderzocht en de wenselijke uitkomsten hebt vastgesteld kun je bedenken wát je aan content gaat maken. Toets deze altijd aan de B.E.S.T-methode. B.E.S.T-Methode -Behavorial Zie stap 3. Welk gedrag wil jij voor elkaar krijgen bij je doelgroep? -Essential Zie Stap 1 en 2. Welke content doet er echt toe voor je doelgroep. Wat helpt, entertaint, informeert of converseert. -Strategic Vertelt de content ook echt jouw verhaal? -Targeted Richt je je content aan de JUISTE mensen. Probeer voor jouw organisatie 1 contentidee te verzinnen die voldoet aan de B.E.S.T-Methode!
50. 5: Plannen: Maak een publicatieschema! Dagelijks Wekelijks Maandelijks Elk Kwartaal (Half)jaarlijks Statusupdates 1-3 blogs publiceren Blog op basis van research Offline meeting Industry Roundtable Nieuwsitems Korte video E-mail Newsletter White Paper mbt specifiek onderwerp Lanceer een App Participeren op blogs Een how-to artikel Nieuwe presentatie op Slideshare Verzameling Case Studies in PDF Organiseer een event! Foto’s op je eigen site via Flickr Participeren op Fora Publiceren Case Study Uitgeven E-Book Branche-onderzoek Participeren op LinkedIN Groepen Hosten Webinar Organiseren Masterclass Update verzorgen aan de homepage Bezoeken congres
64. Best Job of the World…resultaten -Coverage op BBC / CNN/Time Magazine. -35.000 inzendingen uit 197 landen -Mediawaarde Free Publicity: AUD$ 400.000.000 -8,5 miljoen unieke bezoekers -Tijdbesteding op de site: 8,5 minuut per bezoeker 20% van alle AUS vakanties gaan naar Queensland