1. Outubro Rosa - 2013
PROJETO MULTIPLATAFORMA

2. PROJETO “MULHERES DE PEITO”
Inspirado no livro “Força na Peruca” criamos um projeto multiplataforma que teve
início com a produção de um documentário para TV e Cinema e conta a história
de 5 mulheres que transformaram o medo em coragem.
Mirela Janotti
Márcia Barros
Graciela Reyes
Patrícia Resende
Aline Bertaco
O projeto tem por objetivo levar para a audiência: Orientação sobre a doença e as opções de
tratamento – Referências para enfrentamento da doença - Inspiração para manter a essência
feminina - Desmistificar o câncer de mama como sentença de morte.
Este ano, mais de 52 Mil brasileiras serão diagnosticadas com câncer de mama.
Muitas mulheres consideram que receber o diagnóstico é a pior parte.

3. UMA BOA CAUSA - GBECAM
Estabelecemos parceria com o Grupo Brasileiro de Estudos do Câncer de
Mama, organização independente, que participa de vários protocolos
clínicos nacionais e internacionais e tem por objetivo desenvolver estudos
clínicos de qualidade científica e ética em câncer de mama.
Conheça o GBECAM: http://www.gbecam.org.br/index.php
• Lançamos o projeto em março de 2012 na 6ª conferência Brasileira de
Câncer de Mama.
• A avant premiére do documentário aconteceu
no Museu da Imagem e do Som – MIS em Maio de 2012.
• Em 2012 e 2013 obtivemos o apoio da
Breast Cancer Awareness Campaign.
Transformamos o conteúdo do documentário em uma causa. O projeto passou a ser um
agente de comunicação do tema “prevenção”.

4. TV a Cabo / 1ª PLATAFORMA
Em 2012 documentário foi adquirido pela
Globosat / GNT e tem sido exibido na
programação de seus canais HD.
No 'Outubro rosa', documentário traz
depoimentos sobre o câncer de mama
ASSUNTOS: Cuidados com a saúde
Mulheres de peito O documentário retrata o drama e a
história de superação de cinco mulheres que falam
abertamente sobre o câncer de mama, condição pela
qual já passaram, além de entrevistas com diferentes
médicos e especialistas.
Produção de entretenimento com qualidade e conteúdo relevante para a audiência.

5. Cinema / 2ª PLATAFORMA
Promovemos exibições fechadas em eventos institucionais voltados para o público feminino.
DATAS RELEVANTES AO LONGO DO ANO:
5 de fevereiro - Dia Nacional da Mamografia
8 de março - Dia Internacional da Mulher
8 de abril - Dia Mundial de Combate ao
Câncer
30 de abril - Dia Nacional da Mulher
3º Dom de maio - Dia Estadual (São Paulo) de
Prevenção ao Câncer de Mama
28 de maio - Dia Internacional de Luta pela
Saúde da Mulher
05 de agosto - Dia Nacional da Saúde
Outubro Rosa – mês da mobilização pela
detecção precoce do câncer de mama
Estas ações podem ser
transmitidas via streaming.
19 de outubro - Dia Internacional contra o
Câncer de Mama
27 de novembro - Dia Nacional de Luta
contra o Câncer de Mama
O projeto leva a audiência a diferentes experiências em diversas plataformas de mídia.

6. CELULAR – 3ª Plataforma
Video SMS
A partir do material bruto do documentário
desenvolvemos “pilulas de superação” de 1 minuto,
para mulheres em tratamento.
Nestes vídeos, as “mulheres de peito” enviam
mensagens de otimismo e solidariedade falando de
sua experiência e superação.
Estas pílulas tem patrocínio de cunho educativo /
institucional.
O projeto leva a audiência a diferentes experiências em diversas plataformas de mídia.

7. MÍDIA INDOOR / Plataforma
Conteúdo para TV Consultório
À partir do material bruto do documentário
desenvolvemos “pilulas de prevenção” de 1 minuto,
que trata da importância da prevenção para sala
de espera de consultórios.
Estas pílulas tem patrocínio de cunho educativo /
institucional.
As pílulas alertam para a prevenção e despertam na audiência o desejo de conhecer
melhor o projeto.

8. Rede social Mulheres de Peito
• Elegemos o Facebook como canal de comunicação
direto com nosso público.
• Desenvolvemos site como canal de comunicação institucional.
• Ampliamos o alcance da
mensagem através do Twitter.
Visite nossa página no Facebook:
http://www.facebook.com/MulheresDePeitoOficial
Visite nosso site:
http://mulheresdepeito.com.br/
Twitter:
https://twitter.com/mulheresdepeit1

9. CASE OUTUBRO ROSA
Mulheres de Peito estabeleceu parceria com o Complexo Comercial
Tatuapé para grande evento “Outubro Rosa” de 01 a 19/10.
A atriz Paola de Oliveira foi a “madrinha” do evento estrelando a nossa
campanha publicitária.
Durante 19 dias, aproximadamente 2,8 milhões de pessoas foram impactadas por ações
de conscientização e prevenção contra o câncer de mama.

10. Lounge Mulheres de Peito
Foi criado um “Espaço Mulheres de Peito” nas dependências do Shopping onde aconteceram:
• Sessões do documentário
• Palestras e debates
• Sala de Imprensa
• Painel Rosa
“Deixe sua marca”
O projeto leva a audiência a diferentes experiências em diversas plataformas.

11. MAMOGRAFIA GRATUITA
A parceria com a GE viabilizou a presença de equipamento móvel para exame de mamografia
gratuita durante 5 dias com apoio do Hospital Pio XII - Barretos (realizando a análise dos exames).
A disponibilização de exames gratuitos tornou o evento uma ação
de utilidade pública e social.

12. MAMOGRAFIA GRATUITA
Em 3 dias o Shopping cadastrou 400 mulheres para exame de mamografia gratuito.
A lista de espera gerou o apoio da UNACCAM com a doação de mais 150 mamografias e a própria GE
ofereceu mais 30 mamografias – Total: 580 exames.
O Hospital Santa Marcelina de
Itaquera está dando retaguarda
hospitalar até cirurgia para
mulheres que tiverem alteração
no diagnostico.
A disponibilização de exames gratuitos tornou o evento uma ação
de utilidade pública e social.

13. EXPOSIÇÃO / Informação
O artista plástico Neno Ramos criou e cedeu para exibição no Espaço Mulheres de Peito o quadro
“Mona Lisa Fazendo Auto Exame”.
A pintura de Neno estampa camisetas utilizadas
para divulgação do projeto e seu conjunto de
pinturas chamado ”Viagem de Monalisa pelo
Brasil” lhe rendeu Prix Special no salão da Société
Nationale des Beaux-Arts (SBNA) no Carrousel
do Louvre, em 2007.
O projeto leva a audiência a diferentes experiências em diversas plataformas de mídia.

14. EXPOSIÇÃO / Informação
Produzimos totens com monitores que exibiram “pilulas” de até 3 minutos, com depoimentos de
médicos, psico-oncologistas e mulheres que superaram a doença.
Informação e conteúdo
relevante foram
disponibilizados no espaço
para os visitantes da
exposição.
A exposição levou informação relevante para o público impactando aproximadamente
2,8 milhões de pessoas no período.

15. EXPOSIÇÃO + WEB
Convidamos o artista Lucas Wild
para criar um “carro ícone” e
gravamos vídeo da ação para
disseminar nas redes sociais.
Assista ao vídeo “Pode acontecer com qualquer uma”:
http://www.youtube.com/watch?v=DSnlJfYgtvE&hd=1 .

16. PAINEL ROSA / Experiência
Um grande painel branco ganhou a cor rosa com o engajamento e interação do público visitante.
O Painel Rosa permitiu que as visitantes deixassem deixam sua marca no evento.

17. Mídia/ Parceria
A Revista do Tatuapé apoiou o projeto com edição especial impressa e divulgação no Facebook.
A edição teve a “mulher de
peito” Mirela Janotti na capa.
A Revista tem tiragem mensal de 37 mil exemplares, distribuídos gratuitamente no Tatuapé,
Parque São Jorge, Jardim Anália Franco, Mooca, Belém, Água Rasa, Vila Formosa, Vila Carrão, Jardim Têxtil,
Jardim Avelino e Vila Santa Isabel.

18. Mídia/ Impacto
Foi criada uma grande campanha de mídia, material promocional, PDV e folheteria.
Mídia Metrô - 241 paineis de trem, 100 sancas e 15 paineis de estação / Rádio – Apoio com chamadas: Rádio Alpha Fm /
Mídia impressa - Gazeta Tatuape e ZL / Metrô News / Revista Tatuapé / Sinalização interna – Porta de elevadores / Painel de
coluna / Cancela / Folhetos educativos – Com apoio de patrocinadores

19. Mídia Expontânea
O assunto repercutiu nos mais diversos veículos de mídia impressa, rádio e TV .
TV Globo (SPTV 1ª edição), Rede Vida, Rede Gospel, Rede TV!, Diário de S. Paulo, Agora, DCI, Metro News, Meio&Mensagem, Rádio Tupi e Rádio
Capital, Catraca Livre, Lilian Pacce, Revista do Tatuapé, Revista Em condomínios - Tatuapé, Mooca, Vila Prudente e Carrão, Revista Free SP, Revista
Alvo Leste, Revista In, Revista Sua Escolha, Jornal Metrô News, Jornal Gazeta do Tatuapé e Mooca. Atingindo um público de 50 mil pessoas por dia.

20. Mídias Sociais
O assunto repercutiu fortemente nas mídias sociais – Blogs, Facebook, Twitter, YouTube e Tumblr.
Em outubro nossa página oficial obteve aumento de 310% no alcance médio das publicações e todos os posts
relacionados ao evento atingiram taxa média de envolvimento de 8,68%, índice considerado bom se comparado
com a média geral do Facebook.

21. RECONHECIMENTO
CUSTO
Os organizadores do Prêmio Marketing Best de Sustentabilidade no dia
15 de outubro anunciaram os projetos vencedores da edição 2013 .
O case Complexo Comercial Tatuapé / Mulheres de Peito foi um dos
escolhidos por sua capacidade de gerar parcerias trazendo benefícios
reais para a comunidade.
Para a realização desta proposta social, foram conquistados os significativos apoios da GE Healthcare, Drogaria
São Paulo e Caltabiano. Com a adesão da GE Healthcare foi viabilizado o caminhão de mamografia digital do
Hospital Pio XII - Barretos, para realização de mamografias gratuitas. Os demais parceiros tais como, Abracro,
Hospital Santa Marcelina, M&C Saatchi F&Q , Projeto A Visual e Singnmaker Com. Visual contribuíram para a
produção de pequenas ações extremamente necessárias para a realização e sucesso do evento.
Idealização e realização:
O Prêmio Marketing Best Sustentabilidade, tem como objetivo estimular, reconhecer,
premiar e difundir os exemplos de ações empresariais sustentáveis.

22. MULHERES DE PEITO AINDA PREVÊ MUITAS AÇÕES
CUSTO
Estamos
desenvolvendo
com o Yahoo! o
Especial Mulheres
de Peito que irá
tratar de prevenção e superação
para ser ponto de encontro de
mulheres de todas as idades dentro
do Yahoo! Mulher.
O canal terá conteúdo em vídeo produzido à
partir do documentário Mulheres de Peito.
O Yahoo! Mulher recebe mais de 3 MILHÕES de
usuárias todos os meses e o especial terá link
na navegação do canal.
O canal poderá desenvolver conteúdo adequado as necessidades estratégicas do
patrocinador.

23. MULHERES DE PEITO AINDA PREVÊ MUITAS AÇÕES
CUSTO
Teatro
Desenvolvemos e e aprovamos
em Lei Rouanet a produção da
peça de teatro inspirada no
rio Mulheres de Peito
que visa conscientizar e orientar as
mulheres para a prevenção do
câncer de mama.
Uma comédia dramática que
mostra toda a trajetória de uma
mulher da descoberta à cura de
um câncer de mama.
Atriz: Lavínia Pannunzio
Diretor: Jairo Matos
Autor: Marcio Pitliuk
A peça utiliza boa parte do conteúdo do documentário e a atriz sintetizará as emoções e
experiências das “mulheres de peito”.

24. MULHERES DE PEITO AINDA PREVÊ MUITAS AÇÕES
CUSTO
Revista Customizada
Em parceria com a editora MOL
(Revista Sorria / Droga Raia)
desenvolvemos o projeto de
exemplar único da Revista Mulheres
de Peito utilizando o conteúdo da
produção do documentário como
base para o editorial.
*Esta edição customizada pode ser
distribuída na rede Droga Raia com a
Revista Sorria conforme condições
estabelecidas em parceria com a Editora
MOL.
A Revista Mulheres de Peito pode adequar seu conteúdo à necessidade estratégica do
patrocinador que queira falar com seu público sobre auto estima / saúde / beleza, etc.

25. MULHERES DE PEITO
CUSTO
Produtos
Corporativos
Desenvolvemos uma série de
produtos “Mulheres de Peito”
para serem personalizados
com a logomarca do
apoiador estabelecendo o
conceito de franquia de
produtos.
A receita da venda de produtos reverte para o GBECAM *
*excluindo custos de produção e impostos.

26. MULHERES DE PEITO / MULTIPLATAFORMA
O limite de plataformas e telas está na capacidade de identificar em cada projeto
seu mercado / nicho e potenciais patrocinadores.

27. Para maiores informações entre em contato:
Sérgio Lopes
Tel.: (11) 3667 9344
sergiolopes@conteudosdiversos.com.br
Rua Tupi, 538 – Pacaembu – SP
Aliamos entretenimento a valores de marcas, produtos e serviços
em projetos multiplataforma.