Slides da palestra do Vitor Peçanha da Rock Content para o evento Encontro E-Correios, que aconteceu em BH no dia 11/07/2013.

1. NÃO DEIXE SEU BLOG NA MÃO DO ESTAGIÁRIO

2. Vitor Peçanha
sócio-fundador
www.rockcontent.com

3. Em 2012 a Red Bull enviou um paraquedista até a
estratosfera para bater o recorde de maior queda livre

4. Foram 8 milhões de pessoas assistindo ao vivo
Mais de 50 milhões de interações no Facebook

5. Com nada (ou quase nada) de publicidade tradicional

6. Levar as pessoas até seu conteúdo gera muito mais
engajamento e, consequentemente, interações

7. MARKETING DE CONTEÚDO
O PROCESSO DE DESENVOLVER E COMPARTILHAR CONTEÚDO RELEVANTE, VALIOSO E ENGAJADOR
PARA SUA AUDIÊNCIA, COM O OBJETIVO DE FECHAR NOVOS NEGÓCIOS E/OU AUMENTAR OS
NEGÓCIOS COM ATUAIS CLIENTES
MARKETING DE CONTEÚDO

8. Uma ótima ferramenta de mkt de conteúdo, que qualquer
empresa pode ter, mas deve ser feito corretamente

9. Se você possui um blog, mas esquece de mantê-lo
atualizado, está perdendo oportunidades

10. IMPACTO DA QUANTIDADE DE ARTIGOS MENSAIS NO TRÁFEGO
Fonte: Estudo feito pela HubSpot com mais de 7000 empresas online

11. 5x
EMPRESAS QUE BLOGAM 15
OU MAIS VEZES POR MÊS
TEM
MAIS TRÁFEGO DO QUE
EMPRESAS QUE NÃO BLOGAM

12. EMPRESAS QUE POSSUEM
MENOS DE 10 BLOG POSTS
PUBLICADOS GERAM
MENOS LEADS QUE QUEM
POSSUI ENTRE 100 E 200
BLOG POSTS PUBLICADOS
4x

13. Então, vai arriscar deixar essas oportunidades na mão de
um estagiário?

14. O BLOG É PARTE DE UMA ESTRATÉGIA MAIOR

15. 1. PLANEJAR
2. EXECUTAR
3. MEDIR

16. 1. PLANEJAR

17. QUAL É O OBJETIVO?
COMO IREMOS ALCANÇÁ-LO?
- Gerar Leads
- Aumentar percepção de marca
- Criar reputação
- Educar o mercado
- Blog
- Redes sociais
- Newsletters

18. 2. EXECUTAR

19. - MANTENHA UMA FREQUÊNCIA
- MONITORE OS CANAIS
- SEJA PACIENTE

20. 3. MEDIR

21. - SAIBA SEUS KPIs
- MEÇA, ADAPTE, MEÇA DE NOVO

22. DICAS PARA E-COMMERCE
EXEMPLOS REAIS (WAZ, ETC)
DICAS E ESTRATÉGIAS RÁPIDAS

23. BLOG
● Gere conteúdo interessante, não fale só sobre sua
empresa
● Mantenha a periodicidade
● Consiga links através de Guest Blogging
● Acompanhe as métricas
● Bom posicionamento no Google
● Conteúdo para ser usado em outras plataformas
● Repositório de conhecimento para o público
Dicas
Resultados

24. 1,1 mil "curtidas", bem acima da média do site

25. NEWSLETTERS
● Envie com uma frequência aceitável
● Reutilize conteúdos publicados no Blog
● Encontre o mix de promoções / conteúdos úteis
● Acompanhe taxas de abertura e ajuste
● Maior recall de marca
● Engajamento com clientes
● Mais oportunidades de negócios recorrentes
Dicas
Resultados

26. REDES SOCIAIS
● Reutilize conteúdos publicados no Blog
● Estimule o compartilhamento e a interação
● Gere conteúdos específicos para redes sociais (mais
curtos e compartilhaveis
●
● Maior divulgação da marca e do conteúdo
● Entendimento do público
● Percepção positiva da marca
Dicas
Resultados

28. RICH CONTENT (EBOOKS, ETC)
● Tente educar seu público, facilitando o processo de
venda.
● Reutilize conteúdos publicados no Blog
● Peça algo em troca pelo download (formulário)
● Posicionamento como autoridade em algum assunto
● Geração de leads
● Simplificação no processo de vendas, no caso de
serviços ou produtos menos conhecidos
Dicas
Resultados

30. O CUSTO DE AQUISIÇÃO DE
UM LEAD VIA MARKETING DE
CONTEÚDO É, EM MÉDIA
MENOR DO QUE ATRAVÉS DE
OUTRAS ESTRATÉGIAS DE
MARKETING DIGITAL
62%

31. ÚLTIMAS
CONSIDERAÇÕES

32. Lembre-se: não existe uma fórmula mágica. Você tem que
aprender o que funciona para você

33. O marketing de conteúdo não é a solução de todos os
problemas! Ele faz parte de uma estratégia maior.

34. Muito obrigado!
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