Advertzoom marketer aug_2013

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Advertzoom marketer aug_2013

  1. 1. © advertzoom GmbH 2013 1 14.08.201314.08.20131 für Online Marketer
  2. 2. © advertzoom GmbH 2013Herausforderungen 2 14.08.2013 Status im Online Marketing Die Vielzahl nicht integrierter Tools erschwert Das Datenmanagement Die Koordination der Mitarbeiter Den Datenaustausch mit anderen Dienstleistern Die Budgetplanung/Kontrolle erfolgt getrennt von der Messung der KPI / des Erfolges Kanalübergreifende interne & externe Analysen („das ganze Bild“) Werden manuell erstellt Sind aufwändig Es erfolgt keine Rückkoppelung auf die Kosten und Budgetplanung  Controlling ? SEA SEO Digital-Analytics/Customer Journey MobileSocial Media Newsletter DisplayAffiliate
  3. 3. © advertzoom GmbH 2013Herausforderungen 3 14.08.2013 Herausforderungen im Online Marketing Erstellen eines Budgetplans Planung der Maßnahmen im Groben und im Einzelnen Zuordnung der Kanäle Koordination des Teams Datenmanagement Web-Analytics Customer Journey Dienstleister Interne & externe Analysen („das ganze Bild“) kanalübergreifend Korrelation Budget & KPI SEA SEO Digital-Analytics/Customer Journey MobileSocial Media Newsletter DisplayAffiliate
  4. 4. © advertzoom GmbH 2013„manuelles“ Online Marketing Management 4 14.08.2013 „manuelles“ Online Marketing Management Probleme für wachsende Online Marketing Agenturen:  Ist Zeitintensiv  Bedarf der Kontrolle  Muss fortwährend aktualisiert werden  Wird zunehmend komplexer  Bedarf des ständigen Know-How Transfers im Team  Bei wachsenden Online-Budgets kann die bestehende Qualität und Effizienz in der Planung, Koordination, Aussteuerung und Messung der Ergebnisse mit Excel als „manuelles Online Marketing Management Tool“ nicht aufrechterhalten werden SEA SEO Digital-Analytics/Customer Journey MobileSocial Media Newsletter DisplayAffiliate
  5. 5. © advertzoom GmbH 2013Eprofessional GmbH Juli 2013 5 14.08.2013 Umfrage Juli 2013: 123 Online Marketing Experten  Silodenken der Abteilungen  keine ganzheitliche Betrachtung der erhobenen Kennzahlen  keine ganzheitliche Betrachtung der Kampagnen- und Kundendaten  technische Möglichkeiten der Abteilungen sind den Entscheidern nicht bekannt  10% - 40% des Online-Marketing-Budgets werden falsch allokiert
  6. 6. © advertzoom GmbH 2013Forrester 10/2012 6 14.08.2013 „Marketer werden künftig über ihre Budgetentscheidungen innerhalb des Kontexts eines integrierten ,Systems‘ nachdenken statt jeden Kanal, jedes Werbemittel oder die Ausgaben für Technologie isoliert zu betrachten..." Digital Media Buying Forecast, 2012 to 2017
  7. 7. © advertzoom GmbH 2013 7 14.08.2013Screenshots 7 •14.08.2013 advertzoom Version 2.4
  8. 8. © advertzoom GmbH 2013 8 14.08.2013 die Lösung Funktion & Nutzen 14.08.20138
  9. 9. © advertzoom GmbH 2013 operativ automatisiert • Budget / KPI • Laufzeit • Partner / Plattform • Werbemittel • Platzierung / Link • eigene „ID" Vergabe •14.08.20139Positionierung „Integrierendes“ Online Marketing Management Planung Messung • Adserver • Web-Analytics • Customer-Journey • Agenturen & DL • Adserver (Steuerung via API) • SEA, Newsletter, Social • Data Warehouse: Datei (FTP, Excel) • Online-Marketing KPI • aus div. Systemen • eigene Formeln Kosten & KPI • Marketing-Effizienz Analyse Durchführung
  10. 10. © advertzoom GmbH 2013 10 14.08.2013 Module 14.08.201310
  11. 11. © advertzoom GmbH 2013 umfassend, deckt alle Online-Kanäle ab Budget Laufzeit KPI & Kostenvorschau Werbemittel Platzierung Link zentral, abteilungsübergreifend flexibel, beliebige Strukturen eigener Workflow eindeutige Trackingcode Vergabe 11 14.08.2013 Online - Kampagnenplanung advertzoom
  12. 12. © advertzoom GmbH 2013 umfassend, deckt alle Online-Kanäle ab Budget Offline - KPI Laufzeit Werbemittel flexibel, beliebige Strukturen eigener Workflow, eindeutige Kampagnen-ID Vergabe in die Online – Kampagnenplanung integrierbar 12 14.08.2013 Offline - Kampagnenplanung advertzoom
  13. 13. © advertzoom GmbH 2013 Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“ eindeutige Kampagnen –ID Automatische Trackingcode-Erzeugung individuell je nach Tool & um eigene Parameter ergänzbar fehlerfrei & replizierbar folgt einem geordnetem Verfahren 13 14.08.2013 Steuerung der Web – Analytics & Customer Journey advertzoom
  14. 14. © advertzoom GmbH 2013advertzoom 14.08.201314 •14 Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“
  15. 15. © advertzoom GmbH 2013advertzoom 14.08.201315 Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“
  16. 16. © advertzoom GmbH 2013 flexibel konfigurierbare Schnittstelle alle Daten können exportiert werden ad hoc nach frei definierbaren Intervallen 16 14.08.2013 Generischer Datenaustausch mit Drittsystemen advertzoom
  17. 17. © advertzoom GmbH 2013 automatisierter Import der KPI aus verschiedenen Tools „High – Level“ Analyse & Erfolgsmessung im Marketing- Dashboard Korrelation Ausgabe und Wirksamkeit (Budget & KPI) Budget & Istkosten-Analyse 17 14.08.2013 Zusammenfassung KPI & Analyse advertzoom 17 14.08.2013
  18. 18. © advertzoom GmbH 2013 18 14.08.2013Marketing - Dashboard 18 •14.08.2013 Marketing – Dashboard: „Das ganze Bild sehen“ Budgets & Kosten & Zielerreichung Beliebige Anzahl von Dashboards Reporting aller Datenebenen für Management Kanal Kampagnen Aufgaben Aufbau von Templates Zugriff durch mobile Devices
  19. 19. © advertzoom GmbH 2013 Reduktion der Routineaufwände im Online-Marketingprozess Hohe Transparenz in der Budgetverwendung und den Freigabeprozessen Fehlerfreies Trackingcode-Management Kampagnen & Web-Analyse & Customer Journey sind synchronisiert Effizientere Zusammenarbeit mit den Agenturen und internen Dienstleistern Zeitnahes Steuern von Maßnahmen, Budget und KPI auf Basis von aktuellen Analysen Agile Infrastruktur für den häufigeren Test von neuen Werbeformen und – kanälen Skalierbare Infrastruktur für zukünftige Herausforderungen gerüstet 19 14.08.2013 advertzoom Nutzen advertzoom
  20. 20. © advertzoom GmbH 2013 20 14.08.2013Case study madeleine moden die Herausforderung: steigende Komplexität „In der Mediaplanung und für die Deeplink-Vergabe zum Beispiel arbeiteten wir in der Vergangenheit wie viele andere auch: Wir trugen alles Notwendige per Hand in Excel-Tabellen ein. Die Fehlergefahr war recht groß gewesen, etwa bei den Referral-URLs. …ein Mitarbeiter war zwei Tage lang beschäftigt, um für uns die Kampagnen-Fakten aus unserem Webanalyse-Tool Adobe SiteCatalyst zusammenzustellen.“ Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce 20 14.08.2013
  21. 21. © advertzoom GmbH 2013 21 14.08.2013 advertzoom Lizenzmodell o einmaliger Aufwand: o Einrichtung der Mandanten o Anwenderschulung o Kontingent an Beratungsstunden für individuelle Anpassungen und Integrationen o monatliche Gebühr abhängig von: o Anzahl der Mandanten (Länder, Marken oder Firmen) o Anzahl Benutzer o Anzahl Module o empfehlenswert: „Online-Marketing-Inventur“: o Aufnahme des derzeitigen Standes an Marketing-Ressourcen und Überführung in advertzoom im Rahmen eines Workshops Lizenzmodell
  22. 22. © advertzoom GmbH 2013 Roland Markowski Geschäftsführer Tel: +49 40 1804336 - 20 Mobil: +49 162 2414499 E-Mail: rmarkowski@advertzoom.de advertzoom GmbH Spaldingstr. 218 D-20097 Hamburg 22 14.08.201314.08.201322 Kontaktdaten
  23. 23. © advertzoom GmbH 2013 23 14.08.2013 Screenshots •14.08.2013•23
  24. 24. © advertzoom GmbH 2013 24 14.08.2013Screenshots 24 •14.08.2013 advertzoom Version 2.4
  25. 25. © advertzoom GmbH 2013 25 14.08.2013Screenshots 25 •14.08.2013 Kampagnenplanung Drag and Drop
  26. 26. © advertzoom GmbH 2013 26 14.08.2013Screenshots •26 •14.08.2013 Laufzeiten der Kampagnen: GANTT-Darstellung
  27. 27. © advertzoom GmbH 2013 27 14.08.2013Screenshots •27 •14.08.2013 Budgeting & Istkostenerfassung
  28. 28. © advertzoom GmbH 2013Screenshots Kampagne KPI-Plan Ist – KPI aus Web-Analytics/Adserver/etc. •14.08.201328 KPI-Planung
  29. 29. © advertzoom GmbH 2013 29 14.08.2013Screenshots Datenaustausch via API
  30. 30. © advertzoom GmbH 2013 30 14.08.2013Screenshots Kampagnendetail-Exporte alle Daten können individuell exportiert werden
  31. 31. © advertzoom GmbH 2013 31 14.08.2013Screenshots 31 •14.08.2013 KPI-Import: Beispiel Adobe SiteCatalyst
  32. 32. © advertzoom GmbH 2013 32 14.08.2013Screenshots 32 •14.08.2013 Marketing – Dashboard: Budgets & Kosten & Zielerreichung
  33. 33. © advertzoom GmbH 2013 33 14.08.2013Screenshots 33 •14.08.2013 Widget: Aktuelle Budgetausschöpfung
  34. 34. © advertzoom GmbH 2013 34 14.08.2013Screenshots 34 •14.08.2013 Widget: Aktuelle Budgetausschöpfung (Wasserfall)
  35. 35. © advertzoom GmbH 2013 35 14.08.2013Screenshots 35 •14.08.2013 Widget: Budgetverteilung
  36. 36. © advertzoom GmbH 2013 36 14.08.2013Screenshots 36 •14.08.2013 Widget: Verlauf Budget und Kosten
  37. 37. © advertzoom GmbH 2013 37 14.08.2013Screenshots 37 •14.08.2013 Widget: Verlauf Budget und Kosten
  38. 38. © advertzoom GmbH 2013 38 14.08.2013Screenshots 38 •14.08.2013 Widget: KPI Plan zu Ist
  39. 39. © advertzoom GmbH 2013 39 14.08.2013Screenshots 39 •14.08.2013 Widget: KPI Trendabweichung
  40. 40. © advertzoom GmbH 2013 40 14.08.2013Screenshots 40 •14.08.2013 Widget: Kostenvorschau am Bsp. CLICKS auf Basis TKP * Faktor
  41. 41. © advertzoom GmbH 2013 41 14.08.2013Screenshots 41 •14.08.2013 Widget: Kostenvorschau am Bsp. CLICKS auf Basis TKP * Faktor
  42. 42. © advertzoom GmbH 2013 42 14.08.2013Screenshots 42 •14.08.2013 Widget: KPI Verlauf
  43. 43. © advertzoom GmbH 2013 43 14.08.2013Screenshots 43 •14.08.2013 Widget: Budget Indikator
  44. 44. © advertzoom GmbH 2013 44 14.08.2013Screenshots 44 •14.08.2013 Widget: KPI Indikator
  45. 45. © advertzoom GmbH 2013 45 14.08.2013Screenshots 45 •14.08.2013 Widget: Marketing Effizienz
  46. 46. © advertzoom GmbH 2013 46 14.08.2013Screenshots 46 •14.08.2013 Widget: Mediaplan
  47. 47. © advertzoom GmbH 2013 47 14.08.2013Screenshots 47 •14.08.2013 Widget: Anmerkungen
  48. 48. © advertzoom GmbH 2013 48 14.08.2013Screenshots 48 •14.08.2013 „Mobiles“ Marketing – Dashboard •KPI - „Views“ •aus Adobe SiteCatalyst

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