"THE TV CHALLENGE"
Entertainment & SM als Bestandteil integrierter Vermarktungskonzepte für das Fernsehen von Morgen?
STELL DIR VOR, DU SCHAUST
       FERNSEHEN
UND ES INTERESSIERT DICH
FERNSEHEN
ERFINDET SICH NEU ERFINDEN.
ZWEI GRÜNDE
INDIVIDUALISIERUNG
1980: 1
2009: 276
1981: Dallas
2009: x Serien
1980: 3
2009: 6000
WARUM?
WEIL WIR ALLE
ANDERS SIND
20.000
MEDIENWANDEL
METAMEDIUM INTERNET
BOOK   DAILY PAPER   TV   MOBILE
INTERNET

INFORMATIONSMEDIUM




KOMMUNIKATIONSMEDIUM
ENTERTAINMENTMEDIUM
ALLES BEGAN...
INFORMATIONSMEDIUM
INTERNET

            INFORMATIONSMEDIUM




KOMMUNIKATIONSMEDIUM   +   ENTERTAINMENTMEDIUM
96%
                            aller Millenials* sind bei einem
                             Social Network angemeldet.
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KOMMUNIKATIONSMEDIUM
Wir erleben die Demokratisierung von Kommunikation.
Von 2008 bis 2009: Sehdauer für Online-Videos bei den 14-29 Jährigen um 92% gestiegen.




                               ...
IPAD USER




            SIND VIDEOSÜCHTIG.
                                 23
ENTERTAINMENTMEDIUM
HERAUSFORDERUNG
NACHFRAGEBOOM


DIGITALES CHAOS


STANDARDISIERTE, ATTRAKTIVE
WERBEFORMATE
SPANNENDE MARKENINSZENIERUNG
INTERNET

            INFORMATIONSMEDIUM




KOMMUNIKATIONSMEDIUM   +   ENTERTAINMENTMEDIUM
U need a story

Quelle: Eric Qualman 2010              28
MARKE

           BOTSCHAFT




GESPRÄCHSSTOFF   +   MEDIENINHALT
KÖSTRITZER & tape.tv
goes Online
          Gibt Momenten Seele
Köstritzer
Markenhintergrund



             • seit 1543, eine der ältesten Brauereien
             • Wachstum aus der Nis...
Köstritzer
Marketing-Strategie




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Köstritzer
Kommunikations-Strategie - TV




              Integration Musik im TV-Commercial

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Köstritzer
Kommunikations-Strategie – Print/Poster




               Integration Musik im Print/Plakat

                 ...
Köstritzer
Kommunikations-Strategie – below the line
     PoS Verkaufsförderung:




    Sponsoring:




                 ...
Köstritzer
Kommunikations-Strategie – below the line




                 Seit 5 Jahren Partner des „Echo“

              ...
Köstritzer
Echo-Kommunikation
                                 TV

              PR
                                      ...
Köstritzer
Echo-Kommunikation Zielsetzung

                Marken-

                • Emotionalisierung

                •...
Köstritzer
Echo-Kommunikation Strategie



   • eigene Inhalte (Event im Event)

   • neue Wege in der Vernetzung
     (PR...
Köstritzer
Warum Internet-Bewegtbild, warum tape.tv ?


- audio-visuelle Medien sind die emotionalsten

- eigene Marken-In...
Köstritzer
Welche Risiken beim Social Media &Internet-Bewegtbild ?

- es gibt keine Benchmark für Social Media
  (eigene B...
Köstritzer
Zusammenfassung


             1. Wir kennen die Risiken und Unwegsamkeiten
                                   ...
Köstritzer Gibt Momenten Seele
          am Beispiel
                                 Gibt Momenten Seele
GESPRÄCHSSTOFF   MEDIENINHALTE




                             46
Stufen des Wettbewerbs, jeweils
                                                            Social Media Verknüpfung
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neu
 neu
DER CONTENT WURDE IN ALLE SOCIAL MEDIA-PLATTFORMEN VERLÄNGERT




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BLOG ZUR AKTION: BAND-ECHOLOT.DE




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LIVE BLOGGING & TWITTERING VON ALLEN EVENTS




 Unsert Mann vor Ort:
   Jan Heinemann




                               ...
DANKE.
The TV Challenge - Vortrag zum OMK 2010 - Conrad Fritzsch - tape.tv
The TV Challenge - Vortrag zum OMK 2010 - Conrad Fritzsch - tape.tv
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Vortrag vom 20.01.2010 auf dem Deutschen Medienkongress in Frankfurt von Conrad Fritzsch zum Thema Herausforderungen von Entertainment...

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  1. 1. "THE TV CHALLENGE" Entertainment & SM als Bestandteil integrierter Vermarktungskonzepte für das Fernsehen von Morgen?
  2. 2. STELL DIR VOR, DU SCHAUST FERNSEHEN UND ES INTERESSIERT DICH
  3. 3. FERNSEHEN ERFINDET SICH NEU ERFINDEN.
  4. 4. ZWEI GRÜNDE
  5. 5. INDIVIDUALISIERUNG
  6. 6. 1980: 1 2009: 276
  7. 7. 1981: Dallas 2009: x Serien
  8. 8. 1980: 3 2009: 6000
  9. 9. WARUM?
  10. 10. WEIL WIR ALLE ANDERS SIND
  11. 11. 20.000
  12. 12. MEDIENWANDEL
  13. 13. METAMEDIUM INTERNET BOOK DAILY PAPER TV MOBILE
  14. 14. INTERNET INFORMATIONSMEDIUM KOMMUNIKATIONSMEDIUM ENTERTAINMENTMEDIUM
  15. 15. ALLES BEGAN...
  16. 16. INFORMATIONSMEDIUM
  17. 17. INTERNET INFORMATIONSMEDIUM KOMMUNIKATIONSMEDIUM + ENTERTAINMENTMEDIUM
  18. 18. 96% aller Millenials* sind bei einem Social Network angemeldet. *USA: Generation Y, alle Geburten zwischen 2000 - 2010 Quelle: Eric Qualman 2010 19
  19. 19. Über 20 Mio. Menschen in Deutschland nutzen Social Media Portale wie Facebook, Twitter oder YouTube. http://www.construktiv.de/newsroom/studie-60-prozent-der-groessten-marken-in-deutschland-nutzen-aktiv-social-media/) 20
  20. 20. KOMMUNIKATIONSMEDIUM Wir erleben die Demokratisierung von Kommunikation.
  21. 21. Von 2008 bis 2009: Sehdauer für Online-Videos bei den 14-29 Jährigen um 92% gestiegen. + 92 % !!! 25 Minuten / Tag 48 Minuten / Tag 2008 2009 Quelle: comscore 2009, USA
  22. 22. IPAD USER SIND VIDEOSÜCHTIG. 23
  23. 23. ENTERTAINMENTMEDIUM
  24. 24. HERAUSFORDERUNG
  25. 25. NACHFRAGEBOOM DIGITALES CHAOS STANDARDISIERTE, ATTRAKTIVE WERBEFORMATE SPANNENDE MARKENINSZENIERUNG
  26. 26. INTERNET INFORMATIONSMEDIUM KOMMUNIKATIONSMEDIUM + ENTERTAINMENTMEDIUM
  27. 27. U need a story Quelle: Eric Qualman 2010 28
  28. 28. MARKE BOTSCHAFT GESPRÄCHSSTOFF + MEDIENINHALT
  29. 29. KÖSTRITZER & tape.tv
  30. 30. goes Online Gibt Momenten Seele
  31. 31. Köstritzer Markenhintergrund • seit 1543, eine der ältesten Brauereien • Wachstum aus der Nische • Deutschlands Schwarzbiermarke No 1 • flächendeckender Marktführer • einzige TV-Marke des Segmentes Gibt Momenten Seele
  32. 32. Köstritzer Marketing-Strategie Köstritzer Markenwerte werden über das Hauptinteressfeld der Zielgruppe Musik transportiert und aktuell gehalten Gibt Momenten Seele
  33. 33. Köstritzer Kommunikations-Strategie - TV Integration Musik im TV-Commercial Gibt Momenten Seele
  34. 34. Köstritzer Kommunikations-Strategie – Print/Poster Integration Musik im Print/Plakat Gibt Momenten Seele
  35. 35. Köstritzer Kommunikations-Strategie – below the line PoS Verkaufsförderung: Sponsoring: Integration Musik in btl-Aktivitäten Gibt Momenten Seele
  36. 36. Köstritzer Kommunikations-Strategie – below the line Seit 5 Jahren Partner des „Echo“ Gibt Momenten Seele
  37. 37. Köstritzer Echo-Kommunikation TV PR Funk Social Media PoS Event Internet Konsequente integrierte Konsumentenansprache Gibt Momenten Seele
  38. 38. Köstritzer Echo-Kommunikation Zielsetzung Marken- • Emotionalisierung • Aktualität • Relevanz • Uniqueness Gibt Momenten Seele
  39. 39. Köstritzer Echo-Kommunikation Strategie • eigene Inhalte (Event im Event) • neue Wege in der Vernetzung (PR, Social Media, Internet) • neue Kommunikationskanäle erstmaliger Einsatz Internet- Bewegtbild Gibt Momenten Seele
  40. 40. Köstritzer Warum Internet-Bewegtbild, warum tape.tv ? - audio-visuelle Medien sind die emotionalsten - eigene Marken-Inhalte können dominanter penetriert werden - on Demand Funktion des Internets inklusive direkter Verlinkung - im Musikaffinen Umfeld placiert Gibt Momenten Seele
  41. 41. Köstritzer Welche Risiken beim Social Media &Internet-Bewegtbild ? - es gibt keine Benchmark für Social Media (eigene Benchmarks setzen) - Ergebnis Tracking bleibt vage - Qualität vs. Quantität - extrem schnelllebig - Internet goes TV & TV goes Internet Gibt Momenten Seele
  42. 42. Köstritzer Zusammenfassung 1. Wir kennen die Risiken und Unwegsamkeiten aber wir müssen Expertise aufbauen und testen. 2. Social Media & Internet-Bewegtbild werden mittelfristig TV und Funk nicht ersetzen aber als Plattform der individuelleren Konsumentenansprache unverzichtbarer werden. Gibt Momenten Seele
  43. 43. Köstritzer Gibt Momenten Seele am Beispiel Gibt Momenten Seele
  44. 44. GESPRÄCHSSTOFF MEDIENINHALTE 46
  45. 45. Stufen des Wettbewerbs, jeweils Social Media Verknüpfung mit aktuellen Videos hinterlegt 24/7 Stream, immer die aktuellsten Beiträge Zusatzfeatures Link zum Blog band-echolot.de, tape.tv Mixtape der Gewinnerband
  46. 46. neu neu
  47. 47. DER CONTENT WURDE IN ALLE SOCIAL MEDIA-PLATTFORMEN VERLÄNGERT 17
  48. 48. BLOG ZUR AKTION: BAND-ECHOLOT.DE 19
  49. 49. LIVE BLOGGING & TWITTERING VON ALLEN EVENTS Unsert Mann vor Ort: Jan Heinemann 20
  50. 50. DANKE.

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