2. 2
9/20/2011
¡Las mujeres ganan terreno!
3 de cada 10 mujeres sostiene
económicamente el hogar
Fuente: Encuesta permanente de hogares 2° trimestre de 2009
3. 3
9/20/2011
¡Las mujeres ganan terreno!
El 18% de las mujeres tienen
estudios universitarios mientras
que sólo el 13% de los hombres
alcanza el mismo nivel
Fuente: Centro de estudios Mujeres y Trabajo 2010
4. 4
9/20/2011
¡Las mujeres ganan terreno!
En menos de 40 años la cantidad
de mujeres en la UBA se
multiplicó por 7
Fuente: Universidad de Buenos Aires 2009
5. 5
9/20/2011
¡Las mujeres ganan terreno!
El 40% de las Pymes están a
cargo de mujeres
Fuente: Confederación Argentina de la Mediana Empresa 2010
6. 6
8/29/2011
¡Las mujeres ganan terreno!
Las mujeres impulsan la
economía mundial
Según un estudio de Deloitte, las mujeres impulsarán la economía
mundial en los próximos años y representarán la «ventaja competitiva de
las economías».
En Estados Unidos el número de mujeres con sueldos de seis cifras está
creciendo el doble en comparación con los hombres.
La consultora internacional The Boston Consulting Group (BCG) calcula,
que en los próximos cinco años los sueldos de mujeres crecerán en
US$5,2 billones, debido a un aumento anual del 2,2% en el empleo
femenino global.
Fuente: Investigación Deloitte 3/2011. Publicada en américaeconomía.com
7. 7
9/20/2011
Mujeres enredadas
El 90% afirma que cuando necesita información el
primer lugar al que recurre es Internet
El 53% dice haber utilizado recomendaciones de Internet
para tomar decisiones acerca de vacaciones, restaurantes,
productos, etc.
Fuente: TGI. Mujeres Internautas 18 a 49 años
8. 8
9/20/2011
¿Qué hacen las mujeres en su tiempo libre?
100%
90% 87% 87%
80%
70% 67%
63%
60% 56%
50% 49%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Escuchar música Ir al cine Actividades Usar redes Ir a museos/ Jugar juegos de Ir al teatro
relacionadas con sociales exhibiciones consola
la moda
Fuente: Mindreader. Mujeres 18 a 54
9. 9
9/20/2011
¿Qué hacen las mujeres en Internet?
100%
93%
91%
90%
80% 78%
70%
70% 65%
60%
52%
50%
40% 37%
35%
30%
20%
10%
0%
Usar el mail Usar Usar mensajería Buscar Usar redes Buscar Investigar sobre Bajar música
buscadores instantánea información sociales información productos y
sobre celebrities sobre servicios
entretenimiento
Fuente: Mindreader. Mujeres 18 a 54
10. 10
Relación con los Medios
9/20/2011
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30% Media Love
20%
Usan casi
10% todos los días
0%
Dentro de los 5 puntos de contacto más
valorados por las mujeres, 3 corresponden
a Internet y dos de ellos son los elegidos
en primer lugar
Fuente: Mindreader. Mujeres 18 a 54 años
11. 11
9/20/2011 Evolución usuarios de Internet 2006-2010
80%
70%
60% Total Población
Mujeres 18-49
años
50%
40%
2006 2007 2008 2009 2010
La evolución de usuarios de Internet ha crecido significativamente
en los últimos años, tanto a nivel población como en las mujeres de
entre 18 y 49 años. Sin embargo en este target el crecimiento fue
aún mayor, mostrando la afinidad existente entre el target e
Internet.
12. 12
9/20/2011
Segmentación en clusters
Para comprender en profundidad a estas
internautas de 18 a 49 años se hace necesario
segmentarlas de acuerdo a un análisis
actitudinal.
13. Análisis Clusters
Administradoras del Saludables • Son mujeres
hogar independientes e
• Si bien muchas trabajan, individualistas, se
su principal prioridad es preocupan por ellas
el hogar y la familia. mismas
• Son las organizadoras • Viven preocupadas por
del hogar: realizan las su imagen y por
compras y administran el mantenerse saludables
presupuesto familiar.
•Les gusta hacer
• Dedican más tiempo a actividades, salir y
su familia que a sus divertirse, pasan poco
propias necesidades. tiempo en su hogar
• Disfrutan de realizar •Se mantienen al tanto de
actividades en familia y las tendencias en
de estar en su casa 30% 29% tecnología
Tradicionales 19% 22% Profesionales
• Responden al rol de •Su profesión es su
mujer tradicional. principal prioridad y no
un simple trabajo.
• Su vida gira alrededor
del hogar y de la familia. •Son mujeres ambiciosas
y dispuestas a relegar su
• Realizan las tareas familia por su carrera.
domésticas.
•Se consideran adictas al
• No están interesadas en trabajo.
la tecnología.
•Prefieren dedicar tiempo
• No les gusta tomar y energía a su carrera
decisiones, responden a antes que a su estética.
las exigencias de otros.
Fuente TGI- Mujeres internautas 18 – 49 años
14. 14
9/20/2011
Relación con
Internet
Tienen acceso en el hogar 72% 79% 72% 72%
Se conectan todos los días 47% 56% 52% 47%
Se conectan desde su trabajo
15% 15% 16% 19%
Se conectan desde su hogar
71% 77% 67% 68%
Se conectan desde lugares
públicos 12% 11% 11% 19%
Usan mensajería instantánea 52% 54% 54% 51%
Usar servicios bancarios 10% 16% 15% 13%
Usan redes sociales 52% 57% 54% 56%
Tipo de usuarias Básicas Muy Básicas Avanzadas
Avanzadas
16. 16
9/20/2011
Análisis clusters
80%
LUGAR DE ACCESO A INTERNET Mujeres 18-49 El hogar aparece como el principal
70% Internautas
lugar de conexión a Internet,
60% Administradoras del especialmente en el caso de las
Hogar mujeres “saludables”. En menor
50% medida, se conectan desde el trabajo
Saludables y lugares públicos, donde las que se
40%
destacan son las mujeres
30% Tradicionales “profesionales”.
En cuanto a la frecuencia de uso, las
20% mujeres “saludables” y las
Profesionales “profesionales” son las que
10%
presentan un uso más intensivo.
0%
Desde el Desde Desde el Desde la Desde Desde Desde Otro
hogar casas de trabajo facultad un lugar un lugar un Café lugar
amigos público público
pago gratis TIEMPO DE USO
30%
Mujeres 18-49
Internautas
25%
Administradoras
26% del hogar
24%
20% Saludables
15% Tradicionales
21% Profesionales
10% 19%
18%
5%
0%
Usan Internet más de 3 horas por día
Fuente TGI- Mujeres internautas 18-49 años
17. 17
Análisis Clusters
9/20/2011
Profesionales
Leer diarios
Tradicionales
ACTIVIDADES – ÚLT. 30 DÍAS
Bajar música (Ej. MP3) Saludables
Administradoras del
hogar
Jugar a juegos 'on-line'
Visitar sitios de Educación/ Aprendizaje
Entre las actividades que
Visitar sitios de salud realizan las mujeres en Internet
se destacan principalmente
Buscar en clasificados personales, autos, aquellas vinculadas a sus
casas, etc. relaciones sociales: e-mail,
mensajería instantánea y redes
sociales. En segundo lugar,
Mirar / bajar fotos o videos encontramos que los sitios de
Educación y Aprendizaje y los
Enviar / Recibir mensajes instantáneos
de noticias tienen también una
(MSN, etc) penetración importante en este
target.
Mantener Sitios de Comunidad virtual
De este análisis se desprende
(Facebook, MySpace, Linkedln, etc.) también que las mujeres
“saludables” y “profesionales”
son las principales usuarias de
Enviar / recibir e-mail Internet
Leer noticias (nacionales)
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Fuente TGI- Mujeres internautas 18-49 años
21. 21
Resumen final
9/20/2011
Hace ya algunas décadas las mujeres se han ido imponiendo en el mercado laboral y han
abandonado la vida doméstica como única ocupación.
Entre las actividades que realizan las mujeres en su tiempo libre se destacan algunas vinculadas a
Internet, como por ejemplo el uso de redes sociales.
Puntualmente en Internet, las actividades vinculadas a la vida social (como las redes sociales, la
mensajería instantánea y el mail) y a la búsqueda de información (buscadores, sitios de noticias), son
las preferidas por estas internautas de 18 a 49 años
Dentro de los segmentos analizados en este target, se destacan las mujeres definidas como
“saludables” y “profesionales” como las heavy users de Internet. Son mujeres independientes, que en
su mayoría trabajan y para quienes Internet forma parte de su vida cotidiana.
Las mujeres han incrementado fuertemente su participación en las nuevas redes en el último año.
Las marcas que le hablan a la mujer se han concentrado cada vez más en la generación de
contenido y en darle a sus consumidoras la posibilidad de compartir sus experiencias, generando así
sus propios contenidos. Además, se han transformado en “especialistas” en el mundo femenino que
aconsejan y ofrecen diferentes servicios para la mujer.
