O documento apresenta João Carvalho falando sobre marketing mobile no Brasil. Ele discute o crescimento do mercado mobile no país, as formas de segmentar usuários e veicular publicidade em dispositivos móveis de maneira personalizada, utilizando dados comportamentais e geolocalização. Vários exemplos ilustram como segmentar audiências e veicular anúncios por meio de formatos interativos em mobile.

1. FOTO DO
PALESTRANTE
JOÃO CARVALHO
HANDS – MOBILE ADVERTISING
Sócio – Diretor Geral

2. MOBILE CONNECTIONS
COMO AS MARCAS PODEM SE CONECTAR À AUDIENCIA MOBILE

3. MERCADO MOBILE – BRASIL / 2015
Linhas Ativas
Teleco – Abril / 2015
283MM MM Banda Larga Móvel
Teleco – Jan / 2015163
MM Acessos 4G
Teleco – Jan / 20157,7
MM de
Smartphones80 R$ 800MM
Mobile Ad Spending Brasil
DADOS 2014 - IAB
Mobile Web Users
COMSCORE – Maio / 2015
38 MM
Only Mobile Web
COMSCORE – Maio / 2015
8,7 MM

4. PUBLICIDADE REALIZADA ATRAVÉS
DE DISPOSITIVOS MÓVEIS
SENDO PLANEJADAS E CRIADADAS
COM FOCO NESTE CANAL.
MOBILE
ADVERTISING

5. COMO FAZEMOS?

6. ENTEDENDO QUE
MOBILE ADVERTISING
VAI ALÉM DOS APARELHOS.

7. PRECISAMOS PENSAR
NAS PESSOAS QUE UTILIZAM
OS APARELHOS

8. • O QUE O CELULAR REPRESENTA PARA ELA.
• QUE ELA BUSCA NO SEU CELULAR.
• QUAIS SERVIÇOS ELA CONSUME.
• CONTEÚDOS ELA ACESSA.
• EM QUE LOCAIS ACESSA.

9. E COM ISSO DEFINIR QUAL A MELHOR
FORMA, SEGMENTAÇÃO, LOCAL, HORÁRIO,
INTERAÇÃO, CONTEÚDO OU SERVIÇO
QUE A MARCA DEVE UTILIZAR PARA SE COMUNICAR.

10. MOBILE BEHAVIOR
utilizar o cruzamentos das informações
para traçar perfis específicos de usuários mobile.

11. DESCONSIDERAR O QUE
PARECE LIMITAÇÃO

12. E DAR FOCO NAS
POSSIBILIDADES

13. SEGMENTAÇÃO

14. CONSIDERA:
- MOBILE SITES ACESSADOS
- CONTEÚDOS ACESSADOS
- APLICATIVOS UTILIZADOS
SEGMENTAÇÃO POR BEHAVIOR

15. TIPO DE APARELHO: FABRICANTE
SISTEMA OPERACIONAL: IOS, ANDROID, W8
REDE: EDGE, 3G, 4G, WIFI
OPERADORA: TIM, CLARO, VIVO, OI E NEXTEL
TIPO DE PLANO: PRÉ-PAGO, PÓS-PAGO, CONTROLE
DATA / HORARIO: FAIXA HORÁRIA
SEGMENTAÇÃO POR TECNOLOGIA

16. SEGMENTAÇÃO OFFLINE
Informações offline de usuários são
cruzadas com canais mobile
através de chave-única CPF.
Fontes: big data, base do cliente, cadastros, birô de informações etc.

17. MAPEAR USUÁRIOS EM REGIÕES ESPECÍFICAS.
REALTIME
usuários no local no
momento determindado
FREQUENCIA
usuários que frequentam
determinado local
SEGMENTAÇÃO POR GEOLOCALIZAÇÃO

18. VIAJANTES EXECUTIVOS
Cliente: Claro
Campanha: Roaming Internacional
Target: Viajantes Executivos
Segmentação:
- Aparelhos: Smartphones
- Conteúdos: Verticais de Notícias
- Geolocalização: Aeroportos

19. FANÁTICOS POR FUTEBOL
Cliente: UOL
Campanha: Placar UOL APP
Target: Fanáticos por Futebol
Segmentação:
- Aparelhos: Smartphones
- Geolocalização: Estádios
- Data / Hora: Dias de Jogos

20. VIAJANTES DE FINAL DE SEMANA
Cliente: Artesp
Campanha: Use o cinto de segurança
Target: Viajantes de final de semana
Segmentação:
- Geolocalização: Estradas
- Data / Hora: Véspera de finais
de semana e feriados

21. FORMATOS

22. MOBILE MEDIA - DISPLAY

23. CLICK-TO-MAP CLICK-TO-CALL CLICK-TO-SOCIAL CLICK-TO-SITE
BROADCAST SMS

24. PATROCÍNIO DE APPS

25. PATROCÍNIO DE GAMES

26. WIFI MEDIA

27. INTERAÇÃO

28. FORMATOS RICH MEDIA

29. RICH MEDIA + AUDIO

30. 1. Banner localiza
usuário.
2. Banner apresenta
concessionárias da região.
3. Usuário acessa infos da
concessionária escolhida
4. Usuário traça rota para
concessionária.
RICH MEDIA + GEOLOCALIZAÇÃO

31. Banner com interação
via acelerômetro.
Usuário chacoalha o
celular para ver as
demais opções do carro.
RICH MEDIA + ACELEROMETRO

32. Banner convida o
usuário à salvar a
ativação da campanha
no calendário do seu
smartphone.
RICH MEDIA + ADD TO CALENDAR

33. RICH MEDIA + CUPOM (PASSBOOK)
1. Banner divulgando o
Cupon de Desconto
2. Usuário resgata o
Cupon no formato
Passbook
3. Cupon fica salvo no
Passbook do usuário
4. É possível acessar o
Cupon a qualquer momento

34. RICH MEDIA + MINI GAME
1. Mini Game carrega
dentro do Banner
2. Usuário recebe a
explicação do Jogo
3. Interação feita via
Acelerometro ou Touch
4. Mecânica computa
pontos, ações etc.

35. OBRIGADO
João Carvalho | @johny
joao@hands.com.br