O documento discute a importância do planejamento estratégico integrado para comunicação de marcas. Ele aborda etapas como definir objetivos, público-alvo, recursos e ações de marketing em diferentes canais para alcançar metas. Também apresenta um caso de sucesso de campanha para concurso educacional que utilizou diversas técnicas de comunicação de forma integrada.

1. Planejando uma comunicação integrada, estratégica e de resultado Planejamento Comunicação Estratégica Integrada RESULTADO www.comunicaçãointegrada.com

2. O QUE você vende ?

3. Coisas que concorrente FAZ só meu

8. 1ª ETAPA

9. Your Preciso divulgar, mas… ?

10. Onde queremos chegar: metas Onde estamos Como ?

11. O QUE VOCÊ OFERECE? E SEUS CONCORRENTES?

12. Como está o seu mercado?

16. Gênero Faixa etária Onde mora Estilo de vida Hábitos de consumo Composição familiar Escolaridade Relação com a internet Poder de decisão Hobbies Quem? Onde frequenta

17. O que você faz na padaria?

18. E no posto?

19. 10 motivos para o cliente comprar de mim:

22. Já fiz os levantamentos, e agora?

23. Onde queremos chegar: metas -Definição dos objetivos, conceito, mensagem e características -Recursos disponíveis: pessoas, $$, tempo e materiais -Parceiros estratégicos -Escolhas dos meios e plano de ação para a empresa,cada público e produto Como ?

24. Logomarca e identidade visual Cartão de visita Material de papelaria Personalização da fachada, materiais de apresentação, propaganda institucional, marketing social, cultural, esportivo e ecomarketing.

25. Desenvolvimento de websites, otimização de websites (SEO), hotsites, mídias sociais, anúncios online, e-mail marketing (newsletter) ações de marketing interativo online e offline.

26. Realização de campanhas publicitárias, marketing direto e de relacionamento, trade marketing, mídia. Criação: Clipping

28. Relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação, com o intuito de fortalecer marcas por meio de matérias publicadas de forma espontânea.

29. Organização de coquetéis corporativos, eventos de lançamento de produtos, inaugurações, palestras e seminários, ações promocionais, atividades sazonais e outros.

30. Criação de vídeos institucionais, animações, vídeos promocionais, tutoriais, comerciais de TV.

31. Elaboração de ferramentas para otimizar o fluxo de informações dentro da organização, fazendo com que a mensagem atinja os seus diversos públicos AGENDA DE TREINAMENTOS 18/10: Liderança 20/11: Captação de alunos

32. ANÁLISE DE CASE Planejamento integrado, coordenação, mídia, vídeos, assessoria de imprensa, arquitetura site: Organix Comufenicação/ Lions Clube Design e criação de todos os layouts: Agicom Programação do site e SEO: Brand UP SEO

33. Avaliação dos resultados da edição 2010/ 2011 do concurso: primeira participação do clube, maior número de alunos de todo o distrito LC-5 com 1.548 participantes, em 18 escolas de Santo André, grande envolvimento dos membros do Lions Clube Santo André Centro. Análise do perfil dos públicos Público principal: Diretores e coordenadores de escolas municipais, estaduais e particulares Público 2: alunos e familiares dessas escolas O que oferecemos: mudança na apresentação e organização Abrangência da campanha: atingir toda a cidade Recursos disponíveis: o que temos, o queremos, o que podemos e como

34. Proposta Evento com as escolas Padrinho: convidamos o pentacampeão mundial de skate vertical, Sandro Dias (Mineirinho) Novos parceiros: agregamos algumas novas empresas para ajudarem a financiar esse crescimento. Parceria com a Secretaria da Educação e Diretoria Regional de Ensino para divulgação do projeto Divulgação: novos canais de divulgação como de grande circulação Meta inicial: 5.000 alunos (já estamos com 8.500) Envolvimento: participação ativa da maioria dos membros do Lions e Leo Clube no planejamento e desenvolvimento do concurso Logística: distribuição dos materiais e visitas individuais às escolas Premiação: ótimos prêmios para os 7 melhores da cidade (1 votação pela internet) Interatividade: criação de um website do projeto que possibilita o cadastro para concorrer a prêmios, como um skate autografado pelo Sandro Dias, votação online, mídias sociais. Evento de encerramento: grande evento no Teatro Municipal de Santo André para . aproximadamente 450 pessoas.

37. 15 outdors Anúncios de 15 segundos durante todo o dia na TV+ (1 mês) Anúncios de 15 segundos no programa Click Noite Anúncios durante todo o dia em 2 painéis Eletromídia (1 mês)

38. 8.000 folders para os alunos e escolas, 50 banners para colocar na recepção de cada escola e empresas apoiadoras, certificado 9.000 certificados para os alunos, certificado para todos os apoiadores.

39. 10 anúncios no Diário do Grande ABC

40. 8.000 adesivos, 1.000 botons, mais de 100 camisetas.

41. Relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação, com o intuito de fortalecer marcas por meio de matérias publicadas de forma espontânea. Serão veiculadas matérias nos principais veículos do grande ABC e grande imprensa nacional: jornais, revistas, portais, TVs.

43. Criação de vídeos tutoriais: sobre o concurso, regras, últimos cartazes vencedores, sobre o Lions Clube, sobre o Lions Clube Santo André Centro, comercial de TV.

44. Concluindo … Acredite na mudança. Identifique todas as barreiras e procure soluções para superá-las. Conheça a si mesmo, seus concorrentes e mercado. Planeje e trace metas e objetivos realistas. Tenha disciplina para agir. Quem não é visto não é lembrado Planejando sua comunicação de forma integrada, você ganha efetividade, otimiza os recursos otimiza os resultados.

45. Obrigado e boa viagem! Felipe Carvalho Diretor de Planejamento [email_address] www.comunicacaointegrada.com 11 4249-5555 11 8330-0223 twitter.com/comunicacao360 facebook.com/comunicacaointegrada