Ponencia de Brice Février de Coguan S.L. en OMExpo Madrid 2011 17/03/2011

1. El modelo Ad Exchange para vendedores de publicidad online en español Brice Février – Head of Business Development Coguan S.L., OMExpo Madrid 2011 @bricefevrier

2. ¿Qué es un Ad Exchange?

3. Ad Exchanges y redes son complementarios Red Publicitaria Ad Exchange Herramienta, Tecnología Infraestructura, Intermediario, Comprador, Vendedor Posicionamiento Anunciantes, Agencias, Soportes Anunciantes, Agencias, Soportes, Redes,DSPs, SSPs Actores Optimización Semi-Automatizada Auto regulada Amplio Específico según tipo de red Tipo de Soportes Enfoque según tipo de red Modelos de Pago Amplio

4. La tecnología no es suficiente para responder a las problemáticas del mercado #omexpo

5. Las problemáticas del mercado online Problemas de Inventario: ForresterResearch indicó que “hasta un 25% de los espacios no se venden” (1) Problemas de transparencia: los compradores quieren controlar en qué webs aparecen sus anuncios (2) Problemas de calidad: estandarización de la categorización del contenido para comprar medios (3) Problemas de nuevosformatos: servircampañas de video online y llegar a usuarios de móviles(4) Fuentes: (1) “Online Ad Exchange”, Forrester Custom Research prepared for DoubleClick, March 2007. (2) ”Do brands really know where they ads appear”, Mediapost.com, November 2010 (3) “Networks & Exchanges Quality Assurance Guidelines”, IAB.net (4) “Video online a través de internet y los dispositivos móviles…”, Puromarketing.com, Febrero 2011

6. La filosofía de un Ad Exchange Lo que comparten muchos Ad Exchanges… Neutral Formatos Tecnología Ad serving, Retargeting Mercado, herramienta Video, móvil, banner Y esto es lo que diferencia a Coguan AdShare de otros Ad Exchange… Abierto Social Transparente No exclusivo, control Negociación Precio, Calidad, Posición

7. Los Ad Exchange adquieren más importancia “En el 2010 el 30%* de la publicidad gráfica en EEUU se compra a través de plataformas tipo Ad Exchange.” Fuente: *US Interactive Marketing Forecast 2009 to 2014 report”, Forrester Research, Julio 2009

8. El Ad Exchange es el aeropuerto JFK de la publicidad online #omexpo

9. Regular oferta/demanda para mejor resultado Agencias Soportes Redes SSPs Vendedores Impresiones Ad Exchange Auto Regulación Impresiones DSPs Agencias Redes Anunciante Compradores

10. El Ad Exchange une a todos los actores Redes SSPs / DSPs Agencias Soportes Anunciantes Webservices Interfaz (Coguan AdShare) Ad Exchange API (Coguan Technology) Infraestructura de Ad Serving (Content Delivery Network) SSPs: SupplySidePlatforms DSPs: DemandSidePlatforms

11. Si el soporte define bien su oferta se puede beneficiar al máximo del Ad Exchange #omexpo

12. Lo que valora un comprador de espacios La temática: De las páginas web, o de las categorías en caso de temáticas amplias La calidad del tráfico: El número de páginas vistas por usuario y cuanto tiempo Los formatos: Si son banners, video, tráfico móvil, o los diferentes tamaños y posiciones Los modelos de pago: Ofertas flexibles a CPM y/o CPC, a resultados o patrocinio La segmentación: El género, la edad o la nacionalidad de las IPs Las impresiones: La posición en el Ad Server y el control de frecuencia

13. ¿Por qué trabajar con un Ad Exchange? Trabajar con anunciantes Premium Ofrecer formatos variados Monetizar su inventario Premium Gestionar la publicidad con sencillez

14. En el Ad Exchange un soporte se beneficia siempre de la mejor oferta € Anunciante Directo Red 1 Red 2 Red 1 Duración de campañas

15. Un Ad Exchange te ayuda también a monetizar impresiones Premium #omexpo

16. Monetización del inventario Premium 20% crecimiento “Coguan AdShare nos ha ofrecido campañas de branding a un precio competitivo en comparación a campañas de anunciantes directos, y precios superiores respecto a otras plataformas publicitarias” Aleix Torné, Director Comercial

17. Monetización del inventario Premium 25% crecimiento “Las campañas publicitarias de branding recibidas desde el Ad Exchange de Coguan aportan valor al contenido de nuestras páginas” Xavier Navarro, responsable de Todoexpertos.com

18. Mejor eCPM del inventario no garantizado 20% crecimiento “El alto número de campañas de branding recibidas desde Coguan AdShare nos ha permitido gestionar mejor nuestro inventario de tráfico no garantizado” Pedro Bescós, Director de Negocios Digitales

19. El éxito de un Ad Exchange también depende de la evolución del ecosistema #omexpo

20. Lo que valora un comprador de espacios Primer medio: Ingresos publicitarios online superarán los de diarios impresos Video online: Migración de presupuestos TV (Medio saturado) a Internet Inventario móvil: Maduración del inventario a través de las aplicaciones Branding : Consolidación de la importancia de la marca en SEO Audiencias: Más segmentación, más transparencia

21. Coguan AdShare para vendedores

22. Una última reflexión… ¿Está tu empresa preparada para sacarle beneficio a los Ad Exchange? Conócenos en stand n.88 de OMExpo con un desayunomadrileño

23. Contacto Brice Février Head of Business Development brice.fevrier@coguan.com Twitter: @bricefevrier Coguan S.L. T: +34 91 6160 853 F: +34 91 6162 578 www.coguan.com www.coguan.com/blog www.twitter.com/CoguanSL www.facebook.com/coguan