Du 1er janvier 2010 au 31 décembre 2015, le courtier en ligne c-mon-assurance.com s’est intéressé aux 2 premières pages de résultat du moteur de recherche Google pour le mot-clé « mutuelle ». Durant ces 6 années, un relevé hebdomadaire de la position des 20 premiers sites a été effectué, soit 312 relevés. L’étude, menée en partenariat avec les agences Abondance et Woptimo, met en lumière les acteurs qui ont occupé les deux premières pages de résultat du moteur de recherche en analysant les stratégies gagnantes et les effets des efforts déployés par la firme américaine pour proposer des résultats pertinents aux yeux des internautes. Télécharger l'étude complète : http://www.c-mon-assurance.com/mutuelle/etude-positions-seo-mutuelle/

1. SEO
"Mutuelle" : 1er sur
Etude de 6 années de sites positionnés sur la requête
Mars 2016
Etude proposée par

2. Une position à forts enjeux
• Environ 60 000 recherches
mensuelles
• 10 000 visiteurs mensuels pour le
site positionné en P1
• Environ 3 500 contacts estimés pour
un valeur marché unitaire de 15 à 20€
Mars 2016
Etude proposée par

3. Méthodologie
Relevé effectué de janvier 2010 à
décembre 2015,
une fois par semaine en session privée,
hors géolocalisation, de la première
position (P1) à la 20ème position (P20);
Soit
20 positions pour 52 semaines sur
6 années,
Soit
-> Relevé imparfait, mais qui permet
d’observer des tendances !
Mars 2016
Etude proposée par

4. Retour vers le passé
Assureur
Mars 2016
Etude proposée par
MutuelleCourtier
Comparateur
Banque
Qui a profité
des meilleures
positions
de 2010 à 2015 ?

5. Ils ont occupé les SERPS
Mars 2016
Etude proposée par
* Conquête : sites qui ne sont pas les sites principaux de la société qui les crée
et qui ont pour objectif d’être une passerelle entre l’internaute et le site final.
Le site final peut être celui d’un assureur, d’un courtier, d’un comparateur ou
d’un revendeur de fiches (agences, entrepreneurs individuels…).
Les assureurs
dominent
largement le
classement
Exemple: en 2010, les assureurs occupent en moyenne 8
positions sur 20, soit 40 % des résultats.

6. A la conquête des SERPS
Mars 2016
Etude proposée par
* Conquête : sites qui ne sont pas les sites principaux de la société qui les crée
et qui ont pour objectif d’être une passerelle entre l’internaute et le site final.
Le site final peut être celui d’un assureur, d’un courtier, d’un comparateur ou
d’un revendeur de fiches (agences, entrepreneurs individuels…).
Les sites de conquête*
toujours présents,
mais plus difficiles à
mettre en œuvre.
En 2015, un seul éditeur parvient à hisser ses sites de
conquêtes dans le top 20 !

7. Mars 2016
Etude proposée par
LesFurets.com : P1 de décembre 2014 à juin 2015
LeLynx.fr : P1 de juin à octobre 2015
La montée des comparateurs
depuis 2015

8. Qui sont les grands gagnants ?
Mars 2016
Etude proposée par

9. Qui sont les grands gagnants ?
Mars 2016
Etude proposée par
MMA, P1 pendant 4 ans!

10. Les 3 filtres
les plus ravageurs
Mars 2016
Etude proposée par
Penguin
(avril 2012)
50 % des sites
sont touchés

11. Les 3 filtres
les plus ravageurs
Mars 2016
Etude proposée par
Payday Loan
(juin 2013)
50 % des sites
sont touchés

12. Les 3 filtres
les plus ravageurs
Mars 2016
Etude proposée par
Penguin
(octobre 2014)
50 % des sites
sont touchés

13. De nouveaux enjeux pour les SEO
Mars 2016
Etude proposée par
• Le marché se déplace vers la « mutuelle
collective »
• Affichage quasi permanent de la
géolocalisation dans les pages de résultats sur
la requête
• Une plus grande place laissée aux Adwords
Moins d’enjeux à être
1er sur « mutuelle » en 2016 ?