Apresentação feita no ciclo de palestras da FUMEC em Belo Horizonte no dia 21 de out de 2009, abordando as estrategias e boas práticas para a otimização de sites (SEO).

1. SITE PRONTO... E
AGORA
POR CLÉO MORGAUSE

2. SEO X SEM
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE MARKETING
BUSCA ORGANICA LINKS PAGOS
SEM CUSTO POSSUI CUSTO
MAIS CLIQUES MENOS CLIQUES
SEM NÃO SÃO LINKS
PATROCINADOS

3. SEO X SEM

4. SEO X SEM
TODAS ESSAS TÉCNICAS TEM
UM OBJETIVO EM COMUM
ATINGIR O PÚBLICO ALVO

5. O QUE É MOTOR DE BUSCA?
• BACK END: COLETA
INFORMAÇÕES ATRAVÉS
DO CRAWLER, SPIDER OU
ROBÔ
– INFORMAÇÕES: PALAVRAS
CHAVE, EXPRESSÕES QUE
INDICAM CONTEÚDO, LINKS
– CRAWLER: É A PARTE MAIS
IMPORTANTE DOS
MECANISMOS DE BUSCAS

6. O QUE É MOTOR DE BUSCA?
• FRONT END: EXAMINA AS INFORMAÇÕES E
APRESENTA EM FORMA DE LINKS

7. TIPOS DE MOTORES DE BUSCAS
• PRIMÁRIOS

8. TIPOS DE MOTORES DE BUSCAS
• SECUNDÁRIOS
• OBJETIVADOS

9. POR QUE SEO É NECESSÁRIO?
• MECANISMOS DE BUSCA TEM UM
ALCANCE DE 86,96% ENTRE OS
USUÁRIOS BRASILEIROS
(FONTE: IBOPENET/RATINGS)
• CERCA DE 80% DOS USUÁRIOS
COMEÇAM SUA NAVEGAÇÃO NA
WEB ATRAVÉS DE UM MECANISMO
DE BUSCA

10. POR QUE SEO É NECESSÁRIO?
• SE VOCÊ NÃO É
ENCONTRADO, PERDE
OPORTUNIDADES
• GANHO DE VISITAS
• AUMENTO DE VENDAS

11. POR QUE SEO É NECESSÁRIO?
• MAS NÃO BASTA APENAS ESTAR
NOS MECANISMOS DE BUSCAS
– SEO AJUDA EM UMA MELHOR
POSIÇÃO NOS RESULTADOS DOS
SITES DE BUSCAS
– 62% DOS USUÁRIOS PARAM NA
PRIMEIRA PÁGINA (FONTE: SEARCH ENGINE
USER BEHAVIOR)
– 90% ATÉ A TERCEIRA PÁGINA (FONTE:
JÚPTER RESEARCH)
– DEPOIS DA TERCEIRA PÁGINA É
PRATICAMENTE ESTAR INVISÍVEL

12. CRIANDO UM PLANO DE SEO
• PLANEJAMENTO
– QUAL O PRINCIPAL OBJETIVO DO SEU SITE?
• BUSQUE UM OBJETIVO ATINGÍVEL
• DEVEM SER FLEXÍVEIS: REVISE-OS SEMPRE

13. CRIANDO UM PLANO DE SEO
• ANÁLISE
– CONCORRENTES
– PÚBLICO ALVO: ENTENDA O SEU USUÁRIO

14. CRIANDO UM PLANO DE SEO
• ESCOLHA AS PALAVRAS CHAVE CERTAS
– DEFINA PALAVRAS CHAVE PARA CADA PÁGINA
– ESTUDE AS MELHORES OPÇÕES PARA A SUA
PÁGINA
• PLURAL OU SINGULAR?
• ESCRITO CERTO OU ERRADO?

15. CRIANDO UM PLANO DE SEO
• FERRAMENTAS
– GOOGLE INSIGHTS

16. CRIANDO UM PLANO DE SEO
• FERRAMENTAS
– GOOGLE TRENDS

17. CRIANDO UM PLANO DE SEO
• FERRAMENTAS
– KEYWORD TOOLS

18. CRIANDO UM PLANO DE SEO
• ESTABELEÇA A PRIORIDADE DAS SUAS
PÁGINAS
– USE O PLANO SEO COMO UM GUIA = FOCO

19. ESTRATÉGIAS SEO
• TENHA EM MENTE O SEO ANTES DE
COMEÇAR A CONSTRUIR A PÁGINA
• CONHEÇA O SEU PÚBLICO

20. ESTRATÉGIAS SEO
• ELEMENTOS DAS PÁGINAS
– CONTEÚDO
– PRINCIPAIS TAGS
• TÍTULO - <title>
– DESCREVA O CONTEÚDO DA PÁGINA
– CRIE TÍTULOS ÚNICOS
– INFORMATIVO MAS CURTO
– PÁGINA/NOME DO CONTEÚDO | NOME DO SITE
– MÁXIMO 70 CARACTERES

21. ESTRATÉGIAS SEO
• META DESCRIPTION
<meta name=“description” value=“Lorem ipsum dolor sit”/>
– RESUMIR O CONTEÚDO DA PÁGINA
– DEVE SER ÚNICA POR PÁGINA
– MÁXIMO 160 CARACTERES
• CABEÇALHO H1 - <h1>
• DOMÍNIO

22. ESTRATÉGIAS SEO
• URL
– CRIE UMA ESTRUTURA DE DIRETÓRIO SIMPLES
– NOMES DESCRITIVOS
– USE PALAVRAS RELEVANTES AO CONTEÚDO E ESTRUTURA
– UMA URL PARA CADA DOCUMENTO
– DEVE SER AMIGÁVEL

23. ESTRATÉGIAS SEO
• USABILIDADE E NAVEGABILIDADE
– CRIE UMA HIERARQUIA NATURAL E ORGANIZADA
– EVITE FLASH E JAVA SCRIPT
– MOSTRE ONDE O VISITANTE ESTÁ (BREADCRUMBS)
– DISPONIBILIZE UM MAPA DO SITE

24. ESTRATÉGIAS SEO
– DESIGN
– DISPONIBILIZE UM CAMPO DE BUSCA
– TENHA UMA PÁGINA DE ERRO 404 ÚTIL
• DISPONIBILIZE A NAVEGAÇÃO PRINCIPAL DA PÁGINA
• DÊ A OPÇÃO DO USUÁRIO PROCURAR PELO
CONTEÚDO

25. ESTRATÉGIAS SEO
EXEMPLO DA PÁGINA DE ERRO DA HP

26. ESTRATÉGIAS SEO
• ACESSIBILIDADE
– CÓDIGO LIMPO
– PÁGINAS LEVES

27. ESTRATÉGIAS SEO
• PROMOVA SEU SITE
– BLOGS
– FORUNS
– MÍDIAS SOCIAIS

28. ESTRATÉGIAS SEO
– GOOGLE BUSINESS

29. ESTRATÉGIAS SEO
– CADASTRO EM DIRETÓRIOS
– FEEDS
– LINK BAIT

30. ESTRATÉGIAS SEO
– PUBLICIDADE OFFLINE

31. ESTRATÉGIAS SEO
– EMAIL MARKETING
– PPC (PAY PER CLICK)

32. TRABALHANDO O CONTEÚDO
• É O PRINCIPAL FATOR PARA ATRAIR
VISITANTES
– RELEVANTE
– COMPREENSÍVEL
– AGREGAR VALOR AO USUÁRIO
– EXCLUSIVO
– ATUALIZADO

33. TRABALHANDO O CONTEÚDO
• CRIE CONTEÚDO PARA USUÁRIOS E NÃO
PARA OS MECANISMOS DE BUSCAS
• LEMBRE-SE: CONTEÚDO É REI!

34. CONTEÚDO DUPLICADO
• NÃO COPIE, NÃO COMPRE CONTEÚDO DE
OUTROS SITES
• USE A CANONICAL TAG
– SIMILAR AO REDIRECIONAMENTO 301
– EVITA O PROBLEMA DE CONTEÚDO DUPLICADO
• QUANDO A PÁGINA É ACESSADA POR MAIS DE UMA URL
<link rel=“canonical” href=http://www.nome-site.com.br/” />

35. BOUNCE RATE DO SITE
• O QUE É?

36. BOUNCE RATE DO SITE
• COMO DIMINUIR?
– CONTEÚDO DE QUALIDADE
– EVITE PROPAGANDAS EM EXCESSO
– USABILIDADE
– ACESSIBILIDADE
– TESTES A/B
– TRABALHE A LANDING PAGE (PÁGINA DE ENTRADA)
– APRESENTE OUTRAS PÁGINAS (Ex.: POSTS
RELACIONADOS)

37. BLACK HAT
• O QUE É?
– KEYWORD STUFFING
– LINKS E TEXTOS ESCONDIDOS
– CLOAKING
– LINK FARMING
– SPAM EM COMENTÁRIOS DE
BLOGS
– COMPRA E TROCA DE LINKS
EXAGERADA

38. COMO SER INDEXADO COM MAIS
FACILIDADE
• CADASTRO EM SITES DE BUSCAS
• SITEMAPS.XML
• FEEDS
• CADASTRO EM DIRETÓRIOS
• LINK BAIT
• TROCA DE LINKS
• REDES SOCIAIS

39. COMO SER INDEXADO COM MAIS
FACILIDADE
• COMO DESCOBRIR SE MEU SITE ESTÁ
INDEXADO NO GOOGLE?
site:www.seusite.com.br

40. MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA?
• COMO SABER SE FOI PUNIDO?
– POSICIONAMENTO
– VERIFIQUE A INDEXAÇÃO NO GOOGLE
site:www.seusite.com.br

41. MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA?
• O QUE PODE TER PUNIDO MEU SITE?
– VIOLAÇÃO DAS DIRETRIZES DE QUALIDADE DO
GOOGLE
• TEXTOS OU LINKS OCULTOS
• TÉCNICAS DE CLOAKING E REDIRECIONAMENTOS NÃO
AUTORIZADOS
• ENVIO CONSULTAS
AUTOMÁTICAS AO
GOOGLE

42. MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA?
• CARREGAR PÁGINAS COM PALAVRAS-CHAVE
IRRELEVANTES
• CONTEÚDO DUPLICADO
• PÁGINAS COM COMPORTAMENTO MAL-INTENCIONADO
• PÁGINAS DE "ENTRADA“ (LANDING PAGES) CRIADAS
APENAS EM FUNÇÃO DOS MECANISMOS DE PESQUISA

43. MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA?
• COMO VOLTAR?
– ELIMINE OS POSSÍVEIS PROBLEMAS
– PEÇA A RECONSIDERAÇÃO DA PÁGINA
AO GOOGLE
– ESPERE

44. MÍDIAS SOCIAIS E SEO
• PESQUISE
• MONITORE A SUA MARCA
• RELACIONE-SE
• ACEITE ELOGIOS E CRÍTICAS
• COMPARTILHE
• NÃO FOQUE APENAS EM SI MESMO
• DÊ BENEFÍCIOS AOS FÃS

45. USE UM BOM CMS

46. PÁGINA ESTÁ OTIMIZADA, MAS
ACABOU?
• MONITORE SEUS RESULTADOS
• MELHORE SEMPRE
• CONTINUE TESTANDO
• TENHA PACIÊNCIA
• CONTINUE SE PROMOVENDO
• ESTUDE MUITO!

47. O QUE FALTOU?
• META TAG KEYWORDS
<meta name=“keywords” value=“lorem, ipsum, dolor, sit”/>
• PAGERANK NÃO
É SONÔNIMO DE
PRIMEIRA POSIÇÃO

48. FERRAMENTAS
• GOOGLE WEBMASTER TOOLS

49. FERRAMENTAS
• GOOGLE ANALYTICS

50. FERRAMENTAS
• WEBMASTER OPTIMIZER

51. FERRAMENTAS
• SEO GRADER

52. LINKS DE IMPORTANTES
• FÓRUM GOOGLE WEBMASTERS
• MESTRESEO
• BRASIL SEO
• SEOMOZ
• BLOG DO MATT CUTTS
• SEO JOURNAL
• 30 SEOs BRASILEIROS PRA
SEGUIR NO TWITTER

53. COMECE LENDO...
• INTERNET:
– GUIA DE OTIMIZAÇÃO PARA
MECANISMOS DE BUSCAS
– WEB ANALYTICS: UMA VISÃO
BRASILEIRA
– BEGINNER'S GUIDE TO
SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION

54. COMECE LENDO...
• LIVROS:
– BIBLIA SEO
– SEO OTIMIZAÇÃO DE SITES
– A CAUDA LONGA
– NÃO ME FAÇA PENSAR

55. Perguntas?

56. OBRIGADO!
Twitter: @cleomorgause
cleomorgause@gmail.com
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