O documento descreve o plano de marketing digital da empresa Dança Zero, que promove a dança contemporânea ao ar livre. O plano visa elevar o número de praticantes e fãs nas redes sociais para captar recursos de patrocinadores e vender cursos e produtos. A estratégia envolve o uso de sites, redes sociais e monitoramento com o objetivo de divulgar as atividades e ampliar o alcance da marca.

1. MBA – Comunicação e Marketing em Mídias Digitais
Professor: Gutenber Almeida
Clênio Magalhães
Giovanna Grecco
ATIVIDADE AVALIATIVA
Plano de Marketing Digital
Empresa DANÇA ZERO

2. Estudo da Marca:
Dança Zero foi criada pelo artista da Dança Contemporânea Clênio Maglhães que em
2014 passou a praticar dança em público num contexto fitness and sensibility. Criou-se
uma página no Facebook convidando as pessoas a dançarem todos os sábados às 17
horas na Praça da Liberdade no Bairro Funcionários em Belo Horizonte MG. Os
adeptos foram chegando, aperfeiçoando suas técnicas, oferecendo arte, diversão e saude
a um público ainda não atendido pelo mercado atual.
DANÇA ZERO é uma intervenção urbana, praticada em grupo, ao ar livre, de maneira
periódica, livre e improvisada, afim de abrir mais um diálogo com a sociedade através
da ideia de utilização da dança como fonte de conhecimento, cultura, saúde e
sensibilidade. O projeto pretende ampliar o conceito de dança no imaginário popular,
oferecendo oficinas que apresentam uma dança além do palco, da academia, dos salões
de festas para o espaço público a fim de suscitar uma empatia com este movimento
criativo. Convida o público a realizar práticas dançantes contínuas ao ar livre, para
experimentar e refletir sobre a dança de forma original e ampliada. ZERO, pela natureza
a priori, primal, neutra que agrega múltiplos conceitos contemporâneos, apresentando
uma nova sensibilidade estética e conceitual da dança, expressiva, ritualística e social.
O logotipo apresenta círculos nas cores cinza e branco. A princípio pensava-se em uma
marca branca, mas seria experimental demais para o e-comerce, pelo menos nesta etapa
do projeto, não descartando, obviamente a possibilidade de um logotipo branco sobre
branco, alterando-se apenas em textura, para designar produtos e serviços de naturezas
diferenciadas. A marca Dança Zero é um zero interrompido, uma fenda no numeral que
abre espaço para o infinito. Completando o círculo as iniciais da marca, como um
regulandor do trânsito de informações, que passam por esta fenda aberta na praça.

3. Objetivo Geral:
 Elevar o número de praticantes nos encontros semanais, a fim de se produzir
fotos e vídeos de qualidade expressiva para a captação de recursos com os
patrocinadores em potencial
Objetivos específicos:
 Formação de público alvo para comercialização de produtos como palestras,
aulas, cursos, uniformes, alimentícios e assessórios.
 Fazer um levantamento das ações on line realizadas pela empresa.
 Registrar as atividades através de fotos, vídeos e textos.
 Elevar o número de fans nas páginas sociais.
 Formar novas parcerias.
DADOS:
Através da navegação orgânica da página do Facebook, onde nasce de fato o projeto,
percebe-se um crescimento contínuo de engajamento entre o público virtual e a marca.
É necessário mobilizar o internauta levando a desconectar por alguns minutos e
comparecer à praça, pois 203 likes de agosto a dezembro significaram na prática cinco
adeptos fiéis. A oficina se mostra crucial para esta medida, pois além de levar o público
à praça através da informação, também levará recurusos através das mensalidades.
Precisamos então de 1218 likes (considerando orgânica), para termos 30 praticantes
fiéis. As oficinas podem gerar um rendimento de até 20.000,00 ao mês.

4. Público Alvo:
 Gosta de atividade física, mas preza por liberdade, trocando a academia pelas
trilhas;
 Busca beleza física, mas admira pessoas com conteúdo;
 Planeja viagens pela oportunidade de ver arte contemporânea urbana,
 Pesquisa na internet antes de ir a um evento artístico,
 Valoriza a família,
 Gosta de opinar,
 Quer conhecer pessoas,
 Ppreza pela qualidade das ações
 Sensíveis, e são tocadas ao se esbarrarem com um corpo em movimento artístico
espontâneo em plena praça.

5. Canais a serem utilizados:
Wordpress: Projeto para o site.
https://dancazero.wordpress.com/
Facebook: Onde nasceu o projeto. É o principal
disseminador das ideias DANÇA ZERO. A partir desta
plataforma podemos atrair muitos clientes para o site.

6. Google+: É uma plataforma que agrega públicos
diferenciados, pulverizando a marca para um possível
mercado interncional.
Youtube: Criado para registrar encontros,
trabalhos, depoimentos dos adeptos, parceiros e
apoiadores.

7. Instagram: A dança e a fotografia casam muito
bem neste projeto. O encontro das pessoas pode ser
compartilhado instantaneamente através do Instagram,
ampliando o número de fãs.
WhatsApp:
É uma alternativa para o dia a dia onde as
pessoas estão utilizando a ferramenta a trabalho e as
postagens DANÇA ZERO quebram a rotina dando dicas
da saúde mental e física.

8. Twitter: Será utilizado como principal compilador de
referências teóricas e práticas para o projeto da empresa. Diariamente serão publicados
links de sites, artigos e videos relacionados à Dança e Comportamento.
Diagrama:

9. Qualificação profissional: A equipe possui formações distintas e dentro de suas
especializações utilizam a internet como uma ferramenta fundamental. No currículo da
equipe encontramos MBA Estácio de Sá – Comunicação e Marketing em mídias
digitais, Enfermagem PUC - Arquitetura – Isabela Hendrix, Educação Física PUC,
Dança UFBA, Moda Estácio de Sá, Logística UNA.
Monitoramento:
Google analytics
Ferramenta útil para se testar a visibilidade mundial da
marca que tem fortes possibilidades internacionais.
Facebook Insights
É onde nasceu o projeto, logo continuaremos a monitorar
os resultados de engajamentos desta ferramenta e focar
nos resultados e investimentos para futuras parcerias.

10. Plano de Ação:
What? Who? When? Where? Why? How? How
many
?
How much?
Wordpress Clenio Março a
Dezembro
BH Redator Texto
semanais
30 A combinar
Facebook Clenio Março a
Dezembro
BH Administrador Posts
diários
306 A combinar
Instagram Anderson
Juliano
Março a
Dezembro
BH Especialização Recebime
nto e
publicação
de
imagens
diário
306 A combinar
Google+ Dior Março a
Dezembro
BH Especialização Posts
diários
306 A combinar
Youtube Cibele Março a
Dezembro
BH Especialização Vídeos
Quinzenai
s 1min
153 A combinar
WhatsApp Ateles
Alfredo
Março a
Dezembro
BH Especialização Recebime
nto e
postagem
de textos
e imagens
diárias
306 A combinar
Analytics Clenio Março a
Dezembro
BH Administrador 30 A combinar
Insights Clenio Março a
Dezembro
BH Administrador 30 A combinar

11. Exemplo de postagens no Facebook:
#DANÇAZERO "O movimento modificado pela verdade por
sua vez, age sobre nossos músculos interferindo na nossa
constituição integral, onde a DANÇA ZERO passa a ser uma
ferramenta de fortalecimento físico e emocional."
http://cleniomagalhaes.blogspot.com.br/2015/01/danca-zero-
texto-018-sobre-verdade-do.html
#DANÇAZERO Para aqueles que nunca praticaram DANÇA
ZERO E por algum motivo sentem que não estão preparados
Podem fazer aula com a gente. Agendamentos in box. Segue
o slide com os tópicos abordados nas primeiras aulas
http://pt.slideshare.net/cleniomagalhaes1/dana-zero-aula-1-
41954960
#DANÇAZERO "A nossa intenção ao falar, ao pensar ou a agir
é composta de objetos não-físicos ligados ao nosso espírito,
ao nosso jeito de ser."
http://cleniomagalhaes.blogspot.com.br/2015/01/danca-zero-
texto-017-sobre-abstracao.html
#DANÇAZERO "Tire um tempo para pensar da pele para
dentro e venha compartilhar conosco sua reflexão. Perca a
vergonha, só não perca o rebolado, a gente te faz companhia."
https://catracalivre.com.br/bh/ar-livre/gratis/projeto-danca-zero-
ocupa-praca-da-liberdade-em-belo-horizonte-aos-sabados/
#DANÇAZERO "...capaz de levar o público em algum
momento a escapar desta realidade fria e hermética do mundo
físico e material." Venha dançar com a gente! Todos os
sábados às 17h00 na Praça da Liberdade.
www.dancazero.wordpress.com

12. Referências:
 Diagrama de Soluções Digitais – Plano de Marketing Digital
<http://www.iinterativa.com.br/ebook-arquivos/[E-
book]%20Planejamento%20de%20Marketing%20Digital%20-
%20Como%20posicionar%20sua%20empresa%20em%20m%C3%ADdias%20sociais,
%20blogs,%20aplicativos%20m%C3%B3veis%20e%20sites.pdf>
 O que são buyer personas e como criá-las?
<http://marketingdeconteudo.com/personas/>