diapositivas marketing

1. TIPOSDE MARKETING
FUNDAMENTOS DE
MARKETING
CLAUDIA ALEXANDRA TORRES TORRES

2. ropa
Sus grandes rubros
son, limpieza, cosméticos, alimentación, juguetes, autom
otores, ropa, etc. El fenómeno de la masividad de este
tipo de productos hace necesario la segmentación para
posicionar cada marca y de esta forma se desarrollan las
estrategias para ubicar los productos en el segmento más
adecuado.
1. MARKETING DE
PRODUCTOS MASIVOS

3.  2. MARKETING DE SERVICIOS
 Son de una utilización tan masiva como la
de los productos masivos, se refieren a
temas como el ocio, la diversión, la
educación, el crédito, el transporte, la
seguridad, etc. el servicio vende algo
intangible donde el consumidor conocerá su
beneficio una vez que se lo utilice, por eso
es muy importante la medición de su
calidad, y muy difícil de implementar

4. BANCO
Surgió cómo necesidad del alto uso de los
consumidores de los bancos y de sus servicios las
personas individuales usan sus servicios los cuales
ya no se limitan solo a las empresas ofrecer un
producto como prestamos personales. Factores que
influyen en valor del cliente a través del tiempo
3.MARKETING
BANCARIO.

5. 4. MARKETING INDUSTRIAL
.La diferencia con el masivo es que no aparece el consumidor
final, sino un intermediario que procesará el insumo o materia
prima para su desarrollo final en producto, el marketing tienen
que trabajar sobre los clientes que usarán los productos
elaborados con esa materia, o sobre los clientes de los cuales son
proveedores. Siempre el campo de acción es ilimitado pero las
acciones a realizar deben estar bien planificadas y que
respondan a necesidades genuinas del consumidor.
PRODUCTOS
INDUSTRIALES

6. 5. MARKETING DIRECTO
. Es aquel que se comunica sin necesidad de
pasar por los medios de comunicación
masivo, su uso es frecuente en la
comercialización de servicios se lo utiliza
también en la de productos masivos
PRODUCTOS
MASIVO

7. MERCA EXTERNOS
Se dedica al desarrollo y penetración de los mercados
externos, distinguiendo distintas etapas según el grado de
penetración, no es lo mismo si se desconoce el
mercado, o si han habido avances y otras circunstancias.
Siempre hay una etapa inicial de Investigación para
levantar información y de esta forma conocer datos que
servirán para armar mejor nuestros planes de acción.
.
6. MARKETING
INTERNACIONAL

8. MERCADOS
La economía actual y la globalización han
desarrollado por medio de la tecnología en
comunicación y transporte un mercado Global que
facilita a las grandes Empresas y Multinacionales a
desarrollar campañas y productos globalizados que
admiten un marketing común aplicado a productos
de uso masivo globalizados / Ej. hamburguesas/
7. MARKETING
GLOBAL

9. 8. MARKETING POLITICO
. Es aquel que se comunica sin necesidad de
pasar por los medios de comunicación
masivo, su uso es frecuente en la
comercialización de servicios se lo utiliza
también en la de productos masivos
PRODUCTOS
MASIVO

10.  9. MARKETING DE GUERRILLA
 Si pensamos un poco en la definición sabremos sacar
conclusiones sobre el marketing de Guerrilla. No hablamos
de guerra sino de guerrilla, tratamos de llamar la atención
utilizando medios y técnicas más baratas, al alcance de
cualquier bolsillo. Casi la totalidad del presupuesto que se
utiliza en el marketing de guerrilla lo gasta la distribución
del mensaje publicitario.

11. EL CLIENTE
SLa técnica más sagaz del marketing relacional es aquella
que persigue captar clientes, diferenciarlos por tipo de
mercado y por supuesto fidelizarlos. Para el marketing
relacional el cliente es la máxima, cada cliente es único y
así hay que hacerle sentir, las comunicaciones y las
relaciones comerciales deben de ser directas, personales
y especializadas.
10. MARKETING
RELACIONAL

12. DEPORTE
SPhilip Knight es el hombre al que se le atribuye la creación del
Marketing Deportivo tal y como se lo conoce ahora. Fue cofundador
de Nike y Ceo hasta el 28 de diciembre de 2004, cuando lo sucedió
William Pérez, reemplazado por Mark Parker en 2006. Actualmente
continúa como presidente del directorio de la empresa de la pipa.
Fue el que impulsó los contratos millonarios con los atletas, los hizo
más ricos y convirtió al calzado e indumentaria deportiva en
artículos de lujo. “Él creó prácticamente por sí solo una industria
entera, la del merchandising deportivo”, dijo Marc
11. MARKETING
DEPORTIVO

13. OBJETIVOS
FIJADOS
El marketing mix se define así mismo como mezcla
de marketing, es decir, se trata de utilizar distintos
tipos de marketing, de herramientas, de variables
para alcanzar unos objetivos fijados previamente.
Existen cuatro variables en el marketing
mix, herramientas que combinadas y bien
definidas desarrollan todas las estrategias del
12. MARKETING MIX

14. CLIENTE
Dirige la empresa hacia el cliente, la empresa vive
y perdura mientras el cliente lo permite. La
función primordial del marketing empresarial es
la orientación de la empresa hacia el mercado que
consume sus productos o servicios, cambiando si es
necesario la organización, la producción y la
comunicación para lograr los fines previstos, pues
13. MARKETING
EMPRESARIAL

15. MOVIL
En los últimos dos años el uso de Internet a través del teléfono móvil
ha aumentado un 30 por ciento y se prevé que siga creciendo de
forma exponencial. Consecuentemente la publicidad a través del
móvil - Mobile marketing – aumenta paralelamente.
cada vez más usuarios están dispuestos a recibir publicidad
segmentada en sus móviles a cambio de descuentos en las tarifas de
sus operadores
14. MARKETING MOVIL

16. MOVIL
El marketing en internet es la base para tu
proyecto de negocio. Utilizamos todo tipo de
herramientas y técnicas on-line para potenciar tu
negocio Nos gusta hacer partícipe al cliente y le
animamos a trabajar conjuntamente con nosotros.
15. MARKETING
ONLINE

17. CANALES
Los clientes utilizan cada vez con mayor frecuencia
canales "alternativos" para localizar productos y
servicios. Si no estás atendiendo estos canales están
dejando de vender. ¿Es eso lo que quieres?
El marketing multicanal puede ayudarte a vender
a través de todos los canales. Tradicionalmente las
empresas han atendido las vías más habituales que
hacían llegar ventas a su tesorería.
16. MARKETING
MULTICANAL

18. INMOBILIARIA
Es la actividad, el conjunto de instituciones y
procesos para crear, comunicar, entregar e
intercambiar ofertas inmobiliarias
(construcción, arrendamiento, compra, venta y
administración de viviendas) que tengan valor
para los consumidores, clientes, socios y la
sociedad en general..
17. MARKETING
INMOVILIARIO

19. COLOR VERDE
está promoviendo el valor de los productos que
ofrecen. El valor Marketing verde basado en la
sostenibilidad se ha convertido en una estrategia
organizativa y se puede adoptar este enfoque
proactivo hacia la sostenibilidad para impulsar la
innovación, el desarrollo de productos que son de
“color verde” durante todo su ciclo de vida
18. MARKETING
VERDE

20. DIGITAL MOVIL
Utiliza los medios digitales (principalmente las redes
sociales) para difundir la marca (haciendo Brand
Awareness) de la forma más rápida posible, aprovechando
el efecto viral de un mensaje estratégico tal como actúan
los virus informáticos: uno lo transmite a diez, cada uno
de esos diez lo hace a otros diez y así, exponencialmente.
19. MARKETING VIRAL

21. MEZCLAS DE
FORMATO
BLENDED
Cuando se unen el marketing tradicional
offline con el marketing digital, el resultado
es el Blended Marketing. Para conseguir sus
objetivos se realiza una mezcla de formatos
complementarios entre sí.
20. MARKETING

22. 21. MARKETING EXPERIENCIAL
. Esta técnica puede ser una de las más creativas, pues
intenta crear situaciones en torno a la compra de un
producto (antes, durante o después de la compra). Hace
uso de los sentidos y no del mensaje publicitario en sí.
COMPRA DE UN
PRODUCTO

23. ALTA PUBLICIDA
También se le conoce como Marketing Ubicuo u
Holístico, y se le llama de estas formas porque
intenta reunir en una misma campaña las
estrategias combinadas de todos los medios con
los que un target pudiese llegar a tener contacto.
Es una estrategia de alto costo pero consigue un
muy buen publicity.
22. MARKETING
INTEGRAL

24. OBRAS SOCIALES
23. MARKETING SOCIAL
Se orienta hacia el cambio de actitud
al interior de la organización creando
instancias de promoción por medio
de la realización de obras
sociales, posicionando entonces la
marca como un precursor del
bienestar para la
comunidad, especialmente la más
vulnerable.

25. ESTRATEJIAS DE
ORGANIZACION
COORPORATIVO
es una disciplina del marketing que se
dedica a establecer estrategias de
marketing dentro de una misma
organización, con el objetivo de fidelizar a
los colaboradores de la empresa y mejorar
su productividad.
24. MARKETING

26. PROMOCION VIaJES
DE DESTINOS
es el arte o la ciencia de aprovechar los conceptos fundamentales
de marketing tradicional, instaurados por Philip Kotler, para
promocionar las cualidades turísticas de una ciudad, región o país que
busquen posicionarse como un destino atractivo para sus mercados
emisores. Además de incluir las típicas etapas del marketing tradicional
como estrategias de mercado, de ventas, estudios de mercado y
posicionamiento, el marketing de destinos está cada vez más
relacionado con el mundo online ya que el sector turismo es uno de los
que ha aprovechado de manera más eficiente internet como canal de
promoción y ventas.
25.MARKETING

27. 26. MARKETING EN BUSCADORES DE
WED
es una forma de marketing en Internet que busca promover los
sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de
búsqueda de páginas de resultados (SERPS). Según el Search
Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM:
la optimización del buscador web (o SEO[1]), el pago por la
colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre
que haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluido el New
York Times, definen SEM como 'la práctica de pagar por
anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores

28. NECESIDADES DEL
CLIENTE
27. ORIENTACION AL MARKETING
Una compañía orientada al marketing (también llamada orientada
al cliente) es la que hace depender las decisiones estratégicas de la
compañía de los deseos y necesidades de clientes reales y
potenciales. La cultura corporativa de la compañía está
sistemáticamente comprometida con la creación de valor. El
responsable de marketing confía en que este proceso, si se hace
correctamente, proporcione a la empresa una ventaja competitiva
sostenible en el tiempo.

29. PARTICIPACION
LIDER
es una estrategia de marketing o publicidad que se vale de
la participación de líderes de opinión o difusores de
tendencias, conocidos como multiplicadores. Se buscan
personas dentro de un segmento determinado y se analiza
su capacidad multiplicadora. Éstas están interesadas en
participar en un proyecto de marketing para divulgar
voluntariamente y de forma sincera el lanzamiento de
productos o servicios, dentro de los ámbitos que
normalmente frecuenta
(conocidos, amigos, familiares, colegas, etc.)
28.MARKETING
PARTICIPATIVO

30. SOLICITACION DE
PERMISOS
que se utiliza tanto enmarketing de manera general como
en e-marketing en particular. Haría referencia al deber de
los mercadólogos en solicitar permiso antes de enviar
publicidad a los consumidores. Es utilizado principalmente
por vendedores en línea, comerciantes en particular, correo
electrónico y marketing de búsqueda, así como por algunos
vendedores directos que envían un catálogo en respuesta a
una solicitud
29. MARKETING
PERMISO

31. COMUNICACION
son aquellas posibilidades de comunicación entre el anunciante y el
público, englobando todas las acciones de comunicación
directa, realizadas en un momento y lugar adecuado para la
consecución de un objetivo y cuyas principales características son:
Cercanía: lugar en la que el público se ubica.
Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.
Personalización: el mensaje esta personalizado para el target en
cuestión y por su ubicación en el momento de la comunicación
30. MARKETING
PROXIMIDA

32. DIALOGO
representa la incorporación de la visión y herramientas de marketing en las
estrategias de RSC de las Organizaciones con el objetivo de construir e incrementar la
reputación de todos los stakeholders que la conforman.
El marketing reputacional se sustenta en la absoluta integración de la RSC como
modelo de gestión y dirección de las Organizaciones. Estando en la esencia de su
misión. El diálogo desde las Organizaciones con su distintos stakeholders debe ir
encaminado a la construcción e incremento de la reputación mutua. Declinando para
cada uno de ellos los valores, atributos y actuaciones más afines según su posición.
Siempre de forma coherente y creíble con respecto a la misión y visión de dicha
Organización
31. MARKETING
REPUTACIONAL

33. SOCIAL
Durante los últimos cincuenta años el marketing ha dado
como resultado una diversidad de estrategias metodológicas
que, desde un enfoque relacional, pueden resumirse en tres
grandes áreas :
1. Marketing Social Interno
2. Marketing Social Externo
3. Marketing Social Interactivo
3.3.1 Marketing Social Interno
32. TIPOS DE
MARKETING SOCIAL

34. COM WEBGRAFIA
UNICACIÓN
El concepto de marketing interno proviene de aplicar
los conocimientos, herramientas, metodología, etc.
del marketing tradicional al ámbito de la
organización. Durante anos se ha comprobado la
eficacia de las acciones llevadas a cabo y recogidas
bajo el concepto de marketing en la relación
Empresa-Cliente
33. MARKETING
SOCIAL INTERNO

35. COMUNICACION
se refiere al desarrollo y al fomento del cambio cultural en
los propios miembros, responsables del proceso de
comunicación, es decir políticos, agentes
sociales, profesionales
varios, educadores, intelectuales, representantes de
agrupaciones empresariales, sociales, sindicales, etc. Y sobre
todo, los gestores de los medios de comunicación de masas.
34. MARKETING
SOCIAL INTENO

36. CAMPAÑAS
El marketing social externo, la publicidad
social, las acciones propagandísticas o las
campañas socioculturales, son algunas de las
técnicas de comunicación social, utilizadas para
fomentar un cambio de valores.
35. MARKETING
SOCIAL EXTERNO

37. DAN A CONOCER
En síntesis, se puede decir que para fomentar el
cambio de valores es necesario abordar la
intervención desde, al menos, estas tres
estrategias, de marketing complementarias, en
función del objetivo concreto que se pretenda
conseguir en diferentes momentos dándose a
conocer mediante la persuasión o demostración.
36. MARKETING
SOCIAL INTERACTIVO

38. http://www.eumed.net/libros/2006a/mav/1g.htm
http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php
?recordID=6826
http://marketingcosmeticaperfumeria.wordpress.com/2012/12/28/marketin
g-verde/
CONTADURIA II
WEBGRAFIA