La communication de la Première Dame de France sous la Ve République

1. La communication de
la Première Dame de France
Claire Veignant

2. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

3. contexte
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

4. contexte
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

5. contexte
un rôle pour la
première
dame?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

6. un rôle pour lacontexte
première
dame?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

7. un rôle pour lacontexte
première
dame?
décryptage
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

8. un rôle pour lacontexte
première
dame?
décryptage
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

9. un rôle pour lacontexte
première
dame?
décryptage
l avenir de la
communication
politique ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

10. un rôle pour lacontexte
première
dame?
décryptage
l avenir de la
communication
politique ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

11. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

12. contexte
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

13. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

14. C est la crise (sociale, économique)...
62 ans
8,3% du PIB
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

15. C est la crise (sociale, économique)...
62 ans
8,3% du PIB
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

16. C est la crise (sociale, économique)...
62 ans
8,3% du PIB
9,9%
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

17. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

18. Et une crise qui devient politique...
53,6%
d’abstention
au 1er Tour des
régionales
2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

19. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

20. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

21. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception
de la scène politique
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

22. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception
de la scène politique
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

23. Une nouvelle ère : évolution sociétale et médiatique
L’hyper-médiatisation qui chamboule la perception
de la scène politique
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

24. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

25. Une image présidentielle fragilisée
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

26. Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

27. Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
On élit désormais un homme et les valeurs qu’il représente
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

28. Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

29. Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
La marque présidentielle est née.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

30. Une image présidentielle fragilisée
L’homme politique devenu un homme public.
La marque présidentielle est née.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

31. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

32. L action du marketing politique
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

33. L action du marketing politique
nécessité d’inventer
de nouvelles méthodes de communication
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

34. L action du marketing politique
nécessité d’inventer
de nouvelles méthodes de communication
pour (re)conquérir un électorat
plus dense et plus fidèle à l’action présidentielle.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

35. L action du marketing politique
nécessité d’inventer
de nouvelles méthodes de communication
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

36. L action du marketing politique
nécessité d’inventer
de nouvelles méthodes de communication
Faits nouveaux :
Pour compenser le déficit d’image de
l’homme politique, les conseillers en
communication mettent sous les feux
des projecteurs la famille du Président,
espérant reconquérir une forme
d’adhésion des citoyens à la politique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

37. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

38. un rôle pour la
première
dame?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

39. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

40. Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

41. Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...
« La Première Dame de France doit trouver
le rôle qu'elle souhaite jouer,
en fonction de ses envies et de sa
personnalité »
Nicolas Sarkozy, 2007
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

42. Un second rôle : pas de statut, ni fonction institutionnelle...
« La Première Dame de France doit trouver
le rôle qu'elle souhaite jouer,
en fonction de ses envies et de sa
personnalité »
Nicolas Sarkozy, 2007
« les Premières Dames, on ne les
sort qu’à l’heure de pointe »
Bernadette Chirac, 2002
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

43. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

44. Une grande évolution sous la 5ème République
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

45. Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du
Président, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, une
femme d’action et une personnalité publique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

46. Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du
Président, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, une
femme d’action et une personnalité publique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

47. Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du
Président, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, une
femme d’action et une personnalité publique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

48. Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du
Président, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, une
femme d’action et une personnalité publique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

49. Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du
Président, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, une
femme d’action et une personnalité publique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

50. Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du
Président, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, une
femme d’action et une personnalité publique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

51. Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du
Président, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, une
femme d’action et une personnalité publique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

52. Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du
Président, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, une
femme d’action et une personnalité publique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

53. Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du
Président, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, une
femme d’action et une personnalité publique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

54. Une grande évolution sous la 5ème République
Initialement mise en scène uniquement comme un vecteur de stabilité du
Président, elle est devenue, au fil de la Cinquième République, une
femme d’action et une personnalité publique.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

55. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

56. De l engagement à une forme légitimité...
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

57. De l engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée
à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

58. De l engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée
à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

59. De l engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée
à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

60. De l engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée
à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

61. De l engagement à une forme légitimité...
La première Dame est passée d’une posture effacée
à une visibilité accrue, par l’action sociale et humanitaire.
Dans cette vieille tradition où l’homme s’occupe de la politique
tandis que son épouse hérite du domaine social, les
Premières dames ont tiré une légitimité propre.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

62. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

63. Un engagement qui les rend populaires... et médiatiques
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

64. Un engagement qui les rend populaires... et médiatiques
Si le système politique n’accorde aucun statut à ces épouses, les
médias vont, eux, les valoriser et leur donner de la visibilité.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

65. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

66. Des enjeux cruciaux
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

67. Des enjeux cruciaux
Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils
faire bénéficier le Président de l’image de la Première Dame ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

68. Des enjeux cruciaux
Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils
faire bénéficier le Président de l’image de la Première Dame ?
Jusqu’à quel point peut-elle être un vecteur de communication pour
diffuser et amplifier les messages du Président ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

69. Des enjeux cruciaux
Comment les conseillers en communication de l’Elysée peuvent-ils
faire bénéficier le Président de l’image de la Première Dame ?
Jusqu’à quel point peut-elle être un vecteur de communication pour
diffuser et amplifier les messages du Président ?
A contrario, anticipent-ils suffisamment les risques que représente cette
médiatisation ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

70. des enjeux cruciaux
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

71. des enjeux cruciaux
Comment la communication de la Première Dame de
France est-elle articulée avec celle du Président alors
qu’elle ne dispose d’aucune légitimité électorale ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

72. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

73. décryptage
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

74. décryptage
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

75. La marque
décryptage Première Dame
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

76. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

77. La Première Dame est une love brand
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

78. La Première Dame est une love brand
Une image (re)travaillée sur-mesure :
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

79. La Première Dame est une love brand
Une image (re)travaillée sur-mesure :
• Une figure emblématique et populaire au
travers de ses actions et engagements
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

80. La Première Dame est une love brand
Une image (re)travaillée sur-mesure :
• Une figure emblématique et populaire au
travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles
et modernes
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

81. La Première Dame est une love brand
Une image (re)travaillée sur-mesure :
• Une figure emblématique et populaire au
travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles
et modernes
• Un bénéfice émotionnel important
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

82. La Première Dame est une love brand
Une image (re)travaillée sur-mesure :
• Une figure emblématique et populaire au
travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles
et modernes
• Un bénéfice émotionnel important
➡ Une love brand
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

83. La Première Dame est une love brand
Une image (re)travaillée sur-mesure :
• Une figure emblématique et populaire au
travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles
et modernes
• Un bénéfice émotionnel important
➡ Une love brand
➡ capable de transcender la masse
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

84. La Première Dame est une love brand
Une image (re)travaillée sur-mesure :
• Une figure emblématique et populaire au
travers de ses actions et engagements
• Des valeurs fédératrices, aspirationnelles
et modernes
• Un bénéfice émotionnel important
➡ Une love brand
➡ capable de transcender la masse
➡ force de frappe médiatique
considérable
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

85. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

86. « Endorsement » ou « co-branding »
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

87. « Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

88. « Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :
• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

89. « Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :
• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque
• Bénéficier de nouvelles cibles
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

90. « Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :
• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque
• Bénéficier de nouvelles cibles
• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marque
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

91. « Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :
• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque
• Bénéficier de nouvelles cibles
• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marque
➡ Créer l’ouverture
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

92. « Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :
• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque
• Bénéficier de nouvelles cibles
• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marque
➡ Créer l’ouverture
➡ Améliorer l’image de marque
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

93. « Endorsement » ou « co-branding »
Deux marques qui s’associent pour le meilleur et pour le pire :
• Atténuer ou accentuer certaines valeurs de marque
• Bénéficier de nouvelles cibles
• Bénéficier du capital sympathie de l’autre marque
➡ Créer l’ouverture
➡ Améliorer l’image de marque
➡ Conquérir de nouveaux segments
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

94. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

95. L articulation de la communication
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

96. L articulation de la communication
marque
«Président»
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

97. L articulation de la communication
programme
+ valeurs
marque
électorat
«Président»
médias
classiques
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

98. L articulation de la communication
programme
+ valeurs
marque marque
électorat
«Président» «Première Dame»
médias
classiques
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

99. L articulation de la communication
programme valeurs
+ valeurs
marque marque masse +
électorat aficionados
«Président» «Première Dame»
médias médias
classiques alternatifs
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

100. L articulation de la communication
programme valeurs
+ valeurs
marque marque masse +
électorat aficionados
«Président» «Première Dame»
médias médias
classiques alternatifs
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

101. L articulation de la communication
programme valeurs
+ valeurs
marque marque masse +
électorat aficionados
«Président» «Première Dame»
médias médias
classiques alternatifs
communication
politique
directe
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

102. L articulation de la communication
programme valeurs
+ valeurs
marque marque masse +
électorat aficionados
«Président» «Première Dame»
médias médias
classiques alternatifs
communication communication
politique politique
directe alternative
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

103. décryptage
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

104. La Première
décryptage Dame en
campagne
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

105. Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

106. Un vecteur de communication en période de campagne
Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

107. Un vecteur de communication en période de campagne
Samantha Cameron
Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

108. Un vecteur de communication en période de campagne
Samantha Cameron
Sarah Brown
Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

109. Un vecteur de communication en période de campagne
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
Samantha Cameron
Sarah Brown
Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

110. Un vecteur de communication en période de campagne
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité
Samantha Cameron
Sarah Brown
Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

111. Un vecteur de communication en période de campagne
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité
• Stratégie d’identification
Samantha Cameron
Sarah Brown
Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

112. Un vecteur de communication en période de campagne
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité
• Stratégie d’identification
• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
Samantha Cameron
Sarah Brown
Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

113. Un vecteur de communication en période de campagne
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité
• Stratégie d’identification
• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
Samantha Cameron
➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant
une campagne électorale.
Sarah Brown
Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

114. Un vecteur de communication en période de campagne
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité
• Stratégie d’identification
• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
Samantha Cameron
➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant
une campagne électorale.
➡ Capter l’électorat féminin, qui compte plus d’indécis
que l’électorat masculin.
Sarah Brown
Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

115. Un vecteur de communication en période de campagne
Rôle alternatif de séduction de l’électorat :
• Stratégie de proximité
• Stratégie d’identification
• Exploitation de médias sociaux
(blogs + webTV)
Samantha Cameron
➡ Soutenir l’image de la marque présidentielle pendant
une campagne électorale.
➡ Capter l’électorat féminin, qui compte plus d’indécis
que l’électorat masculin.
➡ Ajouter une dimension humaine au candidat. Sarah Brown
Mai 2010
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

116. décryptage
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

117. La Première
décryptage Dame à
l international
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

118. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

119. Un vecteur de communication internationale
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

120. Un vecteur de communication internationale
Rôles alternatifs sur la scène politique internationale :
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

121. Un vecteur de communication internationale
Rôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de conflits internationaux
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

122. Un vecteur de communication internationale
Rôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de conflits internationaux
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

123. Un vecteur de communication internationale
Rôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de conflits internationaux
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

124. Un vecteur de communication internationale
Rôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de conflits internationaux
• Ambassadrice de causes mondiales
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

125. Un vecteur de communication internationale
Rôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de conflits internationaux
• Ambassadrice de causes mondiales
• Égérie de la marque France
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

126. Un vecteur de communication internationale
Rôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de conflits internationaux
• Ambassadrice de causes mondiales
• Égérie de la marque France
➡ Améliorer la perception de la France à
l’international.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

127. Un vecteur de communication internationale
Rôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de conflits internationaux
• Ambassadrice de causes mondiales
• Égérie de la marque France
➡ Améliorer la perception de la France à
l’international.
➡ Soutenir l’action politique du Président.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

128. Un vecteur de communication internationale
Rôles alternatifs sur la scène politique internationale :
• Médiatrice de conflits internationaux
• Ambassadrice de causes mondiales
• Égérie de la marque France
➡ Améliorer la perception de la France à
l’international.
➡ Soutenir l’action politique du Président.
➡ Rendre l’état crédible sur l’échiquier politique
international.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

129. décryptage
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

130. une rumeur
décryptage présidentielle
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

131. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

132. Naissance d une rumeur
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

133. Naissance d une rumeur
8 au 9 Mars
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

134. Naissance d une rumeur
8 au 9 Mars
jdd.fr
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

135. Naissance d une rumeur
8 au 9 Mars
jdd.fr
Post Supprimé
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

136. Naissance d une rumeur
8 au 9 Mars
jdd.fr
Post Supprimé
Uniquement repris par médias
internationaux
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

137. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

138. Risque de la rumeur
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

139. Risque de la rumeur
Risque d’une image négative du Président
(vis à vis des moeurs et culture),
et risque d’une perte de crédibilité sur l’échiquier politique
international.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

140. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

141. Faire taire la rumeur
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

142. Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

143. Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

144. Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :
Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

145. Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :
Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Etape 2
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

146. Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :
Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Démentir quand elle prend trop d’ampleur :
Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky News
Etape 2 Chantal Jouanno s'insurge contre ces attaques
Pierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une
enquête
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

147. Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :
Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Démentir quand elle prend trop d’ampleur :
Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky News
Etape 2 Chantal Jouanno s'insurge contre ces attaques
Pierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une
enquête
Etape 3
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

148. Faire taire la rumeur
La stratégie de communication de crise de l’Elysée est en action :
Etape 1
Ne pas répondre pour couper court à la rumeur :
Nicolas Sarkozy néglige la question d’un journaliste
Démentir quand elle prend trop d’ampleur :
Carla Bruni Sarkozy clame son amour sur Sky News
Etape 2 Chantal Jouanno s'insurge contre ces attaques
Pierre Charon crie au complot et demande l’ouverture d’une
enquête
Exiger des sanctions au niveau national :
Etape 3
Benjamin Biolay dépose plainte contre X.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

149. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

150. Quelques erreurs à l Elysée
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

151. Quelques erreurs à l Elysée
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

152. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

153. Tuer la rumeur
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

154. Tuer la rumeur
Quelques jours plus tard, l’intervention
de Carla Bruni Sarkozy tue
définitivement la rumeur, grâce à une
intervention remarquée sur Europe 1.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

155. Tuer la rumeur
Quelques jours plus tard, l’intervention
de Carla Bruni Sarkozy tue
définitivement la rumeur, grâce à une
intervention remarquée sur Europe 1.
La presse française salue la prestation de
Carla Bruni et les éditorialistes s'entendent
pour dire que la messe est dite, qu'il n'y a
plus matière à parler de cette histoire.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

156. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

157. Stratégies à adopter en cas de crise
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

158. Stratégies à adopter en cas de crise
La première Dame comme un porte-parole.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

159. Stratégies à adopter en cas de crise
La Première Dame devient fondamentale
pour désamorcer une crise politique ou sociale
La première Dame comme un porte-parole.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

160. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

161. Stratégies à adopter en cas de crise
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

162. Stratégies à adopter en cas de crise
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

163. Stratégies à adopter en cas de crise
Stratégie de renforcement
La Première Dame se positionne comme un amplificateur
des messages du Président, et profite de sa popularité pour
fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

164. Stratégies à adopter en cas de crise
Stratégie de renforcement
La Première Dame se positionne comme un amplificateur
des messages du Président, et profite de sa popularité pour
fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

165. Stratégies à adopter en cas de crise
Stratégie de renforcement
La Première Dame se positionne comme un amplificateur
des messages du Président, et profite de sa popularité pour
fédérer l’électorat qu’il reste à convaincre.
Stratégie de détournement
La Première Dame se positionne comme un
atténuateur de la crise, via une valorisation
médiatique d’actions périphériques.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

166. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

167. Et si ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

168. Et si ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

169. Et si ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

170. Et si ?
2012
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

171. Et si ?
2012
La crise n’aurait-elle pas été
volontairement lancée par
l’Elysée ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

172. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

173. l avenir de la
communication
politique ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

174. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

175. Et si c était le storytelling ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

176. Et si c était le storytelling ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

177. Et si c était le storytelling ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

178. Et si c était le storytelling ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

179. Et si c était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

180. Et si c était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

181. Et si c était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts
- Mélanger sphère publique et sphère privée
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

182. Et si c était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts
- Mélanger sphère publique et sphère privée
- Créer des scenarii sur-mesure
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

183. Et si c était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts
- Mélanger sphère publique et sphère privée
- Créer des scenarii sur-mesure
- Planifier l’agenda médiatique
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

184. Et si c était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts
- Mélanger sphère publique et sphère privée
- Créer des scenarii sur-mesure
- Planifier l’agenda médiatique
- Intégrer des rebondissements de façon vaudeville
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

185. Et si c était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts
- Mélanger sphère publique et sphère privée
- Créer des scenarii sur-mesure
- Planifier l’agenda médiatique
- Intégrer des rebondissements de façon vaudeville
➡ Capter l’attention
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

186. Et si c était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts
- Mélanger sphère publique et sphère privée
- Créer des scenarii sur-mesure
- Planifier l’agenda médiatique
- Intégrer des rebondissements de façon vaudeville
➡ Capter l’attention
➡ Remporter l’adhésion
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

187. Et si c était le storytelling ?
Fabriquer un divertissement populaire :
- Mettre en scène des personnages forts
- Mélanger sphère publique et sphère privée
- Créer des scenarii sur-mesure
- Planifier l’agenda médiatique
- Intégrer des rebondissements de façon vaudeville
➡ Capter l’attention
➡ Remporter l’adhésion
➡ Suciter l’implication
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

188. Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

189. Les limites de la communication politique
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

190. Les limites de la communication politique
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

191. Les limites de la communication politique
Souplesse
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

192. Les limites de la communication politique
Souplesse
Diplomatie
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

193. Les limites de la communication politique
Souplesse
Diplomatie
Déontologie
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

194. Claire Veignant
?
La communication de la Première Dame de France

195. ?
Ouverture
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

196. ?
Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental
dans la communication du Président.
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

197. ?
Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental
dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si :
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

198. ?
Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental
dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si :
Président célibataire, voeuf ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

199. ?
Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental
dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si :
Président célibataire, voeuf ?
Président est une femme ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

200. ?
Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental
dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si :
Président célibataire, voeuf ?
Président est une femme ?
Président(e) homosexuel(le) ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

201. ?
Ouverture
La Première Dame a un rôle fondamental
dans la communication du Président.
Qu’en serait-il si :
Président célibataire, voeuf ?
Président est une femme ?
Président(e) homosexuel(le) ?
Le storytelling a de belles années devant lui...
mais jusqu’à quel point ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

202. ?
Ouverture
Le storytelling a de belles années devant lui...
mais jusqu’à quel point ?
Claire Veignant
La communication de la Première Dame de France

203. Claire Veignant
claireveignant@gmail.com

204. Merci !
Claire Veignant
claireveignant@gmail.com