El documento habla sobre el marketing móvil. Explica que es la unión del marketing y los dispositivos móviles para comunicarse con los clientes. Detalla los beneficios como ahorro de costos, personalización, interactividad y rapidez. También cubre el modelo de negocio generado por el marketing móvil y ejemplos exitosos como en Japón. Finalmente, concluye que el marketing móvil ofrece nuevas oportunidades y requiere de hardware, software y servicios para implementarse de manera efectiva.

1. EL Marketing Móvil
por
Jorge Christen
Iuxta Corporation
CIAPEM - Septiembre 22 al 24, 2010

2. Contenido
1.Que es el Marketing Móvil
2.La Genealogía del Marketing Móvil
3.Los Beneficios
4.El Modelo de Negocio
5.Ejemplos
6.Proyecciones del Mercado
7.Conclusiones

3. Qué es el Marketing Móvil?
Es la Unión de:
a) El Marketing y La Móvil
b) La Marketing y El Móvil
c) El Marketing y El Móvil

4. La respuesta correcta es…..
1) Todo aquel Marketing que utiliza como medio de
comunicación algún dispositivo móvil, tal como un
celular.
2) Aquel Marketing que tiene movimiento o es
itinerante, tal como los “road shows” o los
panorámicos rotativos.

5. La Familia del Marketing Móvil
MS
MMS
SMS
Advergaming
3D games
Masivos
Redes Sociales
Casuales
WEB
Proximidad
HotSpot
Códigos 2D
LBS
Señal radio
GPS
RFID
Infrarojo
Content Tag
Palabra Clave
WiMAX
Bluetooth
Código 1D
Data
Matrix
QR
Aztec
BiDi
EIAN
ISBN
MARKETING
MOVIL
OCR

6. La Familia del Marketing Móvil
HardwareLectores 2D
Lectores OCR
Lectores U2U
Plataforma (SMS) Aplicativo
Lector de Códigos
Controlador
Administrador
Software
MARKETING
MOVIL

7. MARKETING
MOVIL

8. Los Frutos del Marketing Móvil
1. Ahorro: Las campañas de marketing móvil permiten alcanzar al público objetivo con
un costo por impacto menor comparado con la utilización de otros soportes publicitarios.
2. Estadísticas en Línea: Proporciona estadísticas por segmentos definidos
tales como: medio utilizado, lugar, fecha, hora, etc., asi los dueños de las marcas pueden
seguir el proceso en línea.
3. Personalización: La mercadotécnia es dirigida para cada comunidad o individuo
basándose en perfiles definidos (sexo, edad, idioma, pais, región etc.) proporciona
estadísticas por segmentos definidos tales como: medio utilizado,
4. Ubicuidad, inmediatez y conveniencia: El móvil es un dispositivo
personal que los usuarios llevan la mayor parte del día. De este modo se puede acceder a
ellos en cualquier momento y lugar.
5. Interactividad: Por su naturaleza bidireccional, puede contactar con la empresa
emisora por el mismo canal y con la información obtenida crear perfiles de usuario a partir de
sus gustos, preferencias y necesidades para comunicaciones posteriores.
6. Rapidez y adaptabilidad: Las campañas via móvil necesitan poco tiempo para
ponerse en marcha y permiten controlar de manera inmediata su desarrollo.

9. Show me the Money

10. Modelo de Negocios
$
• Operadores X%
• Tecnología X%
• Agencias X%
MARCAS MERCADOTECNIA MOVIL Click Cobro x Click
a la MARCA
REVENUE SHARE

11. Motor de Ventas: Diálogo-Acción-Ventas
get.neoreader.com

12. Ejemplos del Marketing Móvil 2D
Noticias
El Tiempo
Guia turística
Info. Personal
Wallpaper
BMW serie 3
Compra de libro
Compra de juego
Mapa

13. Ejemplos del Marketing Móvil

14. El Caso de Japón

15. Alta usabilidad
El 73.3% de los códigos han sido usados
El 90% de los menores de 22 años lo han usado
Utilización por tipo de medio
• Revistas 84.2%
• Flyers 51.1%
• Periódicos 31.9%
• Correo Directo 25.0%
• Catálogos 24.8%
• Web Sites 20.7%
• Poster 14.2%
• Otros 13.1%
• Business Card 5.7%
Resultados Reales

16. Anim_MobTicketing.exe
Ejemplo: Ticket/Cupón Móvil 2D

17. Ejemplo: Ticket/Cupón Móvil OCR

18. Sitios de Interés
http://www.mobilemarketingmagazine.co.uk/
http://www.mmaglobal.com/main
http://www.ambiesense.co.uk/
http://www.airwidesolutions.com/
http://www.neoreader.com
http://www.bcode.com/

19. Conclusiones
1. El Marketing Móvil ofrece nuevos beneficios.
3. Ofrece un modelo de negocio claro y efectivo
2. Requiere una estructura de HW, SW y Servicios
4. El Marketing Móvil es una realidad creciente
5. Inscríbanse al Taller y/o al Diplomado

20. Gracias….
jchristen@iuxta.com.mx