1. The facebook Effect
review & insights
1st Version :
2011. 1. 25
ChunMK

2. Contents
• Why fascinate with facebook?
• What are the facebook effects?
• How are they configured?
• Who did participate?
• Where will they go?
• When they do enter in Korea?
• Suggestions

3. Why fascinate with facebook?
• Simplicity
– connect
• Concern/interest
• (Social) Problem
• Issues
• Communication System
– Easy
– Closeness
– Real Identity
• Psychological Phenomenon
– Peeping
– Agreement/being isolate

4. Why fascinate with facebook?
• 상위 10개국의 인구대비 이용자 비율
중국, 인도,인도네시아, 방글라데시, 파키스
탄, 일본 등 1억 명 이상의 국가에서 아직 미
미한 가입자

5. Why fascinate with facebook?
• 인구대비 10% 이상의 가입
율을 보이는 국가는 어떤 이
유로?
• 30개 국가의 이용자가 전체
이용자의 80% 이상 차지
• 영어권이 아닌 국가에서는
왜? 페이스북에 열광하는가?

6. Why fascinate with facebook?
• 대륙별 이용자 현황
자료 : Amodiovalerio Verde

7. What are the facebook effects?
• Mark Zuckerkberg
• Facebook effect ; “사람들 사이의 공통의 경험과 관심, 문제, 이슈 등을 연결시켜 줄 때(많은 경
우 예상치 못한 상태에서) 일어 난다. 완전히 새로운 커뮤니케이션 방식인 페이스북은 근본적
으로 새로운 인간관계와 사회적인 효과를 만들어 낸다.” ( 페이스북 이펙트, 프롤로그, 23쪽 )
• “만약 인터넷을 통해 모든 정보가 투명하게 공개되고 사람들 사이에 공유된다면 세
상이 어떻게 변할까?”
• “점차, 음… 더 많은 대학교에서 이것을 원할 수 있겠구나”
• “더 다양한 분야의 사람들이 원하는구나”
• “어느날 갑자기 „우리가 뭔가 할 수 있겠구나 ”
• “다른 사람들은 아무도 이 일을 하지 않을지도 몰라, 아마도 우리가 해야 할 사람들
일지도 몰라, 포기해서는 안될 것 같은데, “
• New Ecosystem – integrate the World
“우리의 사고가 진화하면서 소셜그래프는 단순히 사람 이상이라는 사실을 깨달았습니
다. 우리는 사물, 제품, 조직 그리고 아이디어와도 연결돼 있으니까요. 아무거나 괜찮습
니다. 이 모든 것을 연결지움으로써 개인의 아이덴티티를 매우 탄탄하게 정립할 수 있
습니다. “ ( 책, 463쪽, 이든 비어드-전임 구글의 베테랑) 소셜스트림(social stream 개념)

8. How are they configured?
• Platform & Application, Acquitions, Investors
Zenbe(mail)
Messages and Inbox
Walletin(game)
Phone
Drop.io(file sharing)
Places
Hot Patato(places)
Facebook Live
Chai Labs(Ad) IPv6
Nextstop(teavel) Facebook Credits
Questions
Invest ors Sharegrove(groups)
Acquisition flow Friendster Patents
Service launching flow URL shortener
Divvyshot(photo)
Octazen(friend finder)
FriendFeed(Like,Newsfeed)
Usernames
ConnectU
chat
Like
Smartphones
Wall
Parakey(platform)
Marketplace
Launch facebook News Feed
Notes
Age 13 and over
High school version

9. How are they configured?
• Facebook connect
Facebook Connect is a set of APIs from Facebook that enable Facebook
members to log onto third-party websites, applications, mobile devices and
gaming systems with their Facebook identity. While logged in, users can
connect with friends via these media and post information and updates to
their Facebook profile.
Developers can use these services to help their users connect and share
with their Facebook friends on and off of Facebook and increase
engagement for their website or application.
Originally unveiled during Facebook‟s developer conference, F8, in July
2008, Facebook Connect became generally available in
December 2008. According to an article from The New York Times, "Some
say the services are representative of surprising new thinking in Silicon
Valley. Instead of trying to hoard information about their users, the Internet
companies (including Facebook, Google, MySpace and Twitter) all share at
least some of that data so people do not have to enter the same identifying
information again and again on different sites.“ Since launching Facebook
Connect, the company has rolled out additional features related to the
services some of which include: Translations for Connect; Facebook
Connect Wizard and Facebook Connect for the Mobile Web.
Facebook Connect cannot be used by users in locations that cannot
access Facebook (e.g. China), even if the third-party site is otherwise
accessible from that location.

10. How are they configured?
• open stream API
The home page design centralizes the stream of information that tells you
what's going on right now in the world around you. With the Facebook Open
Stream API users will be able to use applications to read and interact with
their stream, anywhere. As a Facebook developer you'll also be able to
access the stories you've published into the stream and display them in your
application, whether it's on a mobile device, Web site or desktop, for users
however you choose.
To enable developers to access the stream, we've built the Facebook Open
Stream API in part using the emerging Activity Streams standard. Over the
last several months, we've been collaborating with the community, hosting
meetups at Facebook headquarters, and speaking at industry events about
Activity Streams and the open stack. We think that working alongside our
peers to create an open standard for accessing and consuming streams is
the future. We'll continue to make contributions to the standards community
and related technologies and are happy to be one of the first companies to
implement Activity Streams at scale.
We've also created robust new APIs called stream.get and stream.publish
and new FQL tables that enable you to directly access the stream. With
these new methods, you can access the stream on behalf of a user and
then display the content in the manner most relevant for the user
experience. You can filter, remix, or display the stream however you
choose, wherever you choose. In addition, through other API
methods, users can publish back into the stream, add comments, and even
„likes‟ to any stream item through any interface that publishes to the stream.

11. Who did participate?

12. People, Former People
“ 디안젤로는 끊임없이 타협이 필요한
큰 조직 생활에 스스로가 어울리지 않는
다고 말하면서, 아직도 페이스북에 애정
이 넘쳤지만 매일 부딪쳐야 했던 관료주
의적 요식체계에 실망했다.”
크리스 휴즈는 더 솔직하게 주커버그의
친구드은 지친 나머지 회사를 떠났다는
이야기를 전했다. “마크와 일한다는 것
은 매우 어려운 일입니다. 마크가 만족할
지 안 할지 결코 짐작할 수 없죠. 마크와
함께 일하기 보다는 차라리 그냥 친구로
지내는 편이 훨씬 낫습니다.”

13. People, Education & Fields
Adam D’Angelo
Prior to ascending to the CTO
position, Adam worked as Facebook‟s
Director of Data Mining and
Distributed Systems for ad targeting,
collaborative filtering and spam
detection. In 2005, Adam was one of
the top 24 finalists in the international
Topcoder Collegiate Challenge, which
tests the ability to design and
implement complex algorithms in a
timed environment. Adam holds a
bachelor‟s degree in computer
science from the California Institute of
Technology.

14. Where will they go?
• 더페이스북 내부적으로도 자신들이 여러 목적으로 활용할 만한 특출한 데이터베이스를 확보하
고 있다는 사실을 인지하기 시작했다. 실제로 입증된 개인정보와 각 개인에 대한 포괄적인 정보는
다른 어떤 인터넷 회사도 얻지 못한 인사이트를 도출해 낼 수 있었다. ( 책, 208쪽에서)
• 자신들도 모르고 있었던 데이터 축적의 효용가치….
• 어떻게 사진 앱은 성공할 수 있었을까? 한가지 이유는 친구들이 올린 새 사진을 쉽게 찾을 수 있
다는 점이었다. 각자 프로필 페이지에 있는 게시판에는 가장 최근에 업데이트된 사진첩을 보여 주
었다. 사람들은 새로 업데이트된 내용을 알고 싶어 했다. 이때쯤 회원 홈페이지의 친구 리스트가
최근에 업데이트된 순서대로 정렬되는 기능이 새롭게 선보였다. „시간순 정렬(Most Recent)‟이라
는 이름의 기능에 회원들의 반응은 열광적이었다. 누군가 프로필 사진을 하나 바꿀 때마다 평균
25개의 페이지뷰가 발생했다. (책, 261쪽)
• “가장 관심있는 정보를 사람들은 어떻게 얻어 낼까?” “사람들은 아마도 아프리카에서 죽어가는
이들보다 집 앞에서 죽어가는 다람쥐에 더 관심 있어 할지도 모릅니다. “ (책, 262쪽)
• 페이스북 사용자들이 생산해 내는 정보를 해부하는 여러 개의 알고리듬을 개발해서, 친구들이 관
심 있어할 만한 활동, 프로필 상의 변화를 선별해 친구들에게 최신 순서로 보내는 컨셉이었다. 그
결과 모든 사람들의 홈페이지는 친구가 누구냐에 따라 완전히 달라 진다. (책, 263쪽)

15. Where will they go?
• “기본적으로 광고는 컨텐츠가 되어야 합니다. 광고 자체가 사람들이 사이트 내에서 생성해내는
유기적인 정보여야 합니다. 사람들이 생성하는 많은 정보는 태생적으로 상업적입니다. 사람들의
프로필에서 음악, 영화, 책, 상품, 게임 등 자신을 정의하는 거의 대부분은 어떤 방식으로든 상업
적인 정보입니다. “ (책, 385쪽) 소비자참여형 광고(engagement ad)
• “4억 명의 거주지, 친구관계, 관심분야, 온라인 활동 등에 대한 정보를 보유한 페이스북은 잠재적
으로 인터넷의 유전자 지도를 보유한 셈이라 볼 수 있죠.” (책, 395쪽)
• 주커버그는 “<친구>”의 개념이 분명히 과부하를 겪고 있다”고 인정하면서도, 친구라는 단어가
여러 가지 장애물을 뛰어 넘는 데 유용하다고 밝혔다. … 그런데 지금까지 페이스북은 타인과의
인간관계에 대해 이진법적인 분류만을 제공했다. 친구이거나, 친구가 아니거나, 페이스북은 앞
으로 사람들과 교류하는 방식을 좀 더 정교하게 분류하는 새로운 체계를 제공해야 한다. … 시간
이 지나면서 페이스북은 친구 이상의 관계를 제공하는 서비스가 될 것으로 보인다. 팬페이지를
추가하고, 팬이 된 페이지의 업데이트가 개인 업데이트와 나란히 뉴스피드에 올라왔을 때 처음
이 같은 사실이 분명해졌다. (책, 462~3쪽)
• “우리의 사고가 진화하면서 소셜그래프는 단순히 사람 이상이라는 사실을 깨달았습
니다. 우리는 사물, 제품, 조직 그리고 아이디어와도 연결돼 있으니까요. 아무거나 괜
찮습니다. 이 모든 것을 연결지움으로써 개인의 아이덴티티를 매우 탄탄하게 정립할
수 있습니다. “ ( 책, 463쪽, 이든 비어드-전임 구글의 베테랑)

16. When they do enter in Korea?
• 과연 직접 진출할 것인가?
• 최근 Twitter의 제휴가 영향을 줄 것인지?
• 국내 시장에는 아직은 큰 관심이 없는 상태(?)
•최근 4개월 사이에 54% 증가
•2011.1.24 현재 3,831,680명
가입 (자료 : socialbakers)

17. When they do enter in Korea?

18. When they do enter in Korea?
US
US Average CPC: $0.61
Average CPM: $0.26
KOR Average CPC: $0.43
Average CPM: $0.19
KOR

19. Suggestions
• 결국은 광고이다.
• 그동안의 모든 서비스는 점차 복잡해졌다.
• 관심을 끌 수 있는 딱 하나의 무엇이 있다.
• 이면에는 복잡한 알고리듬이 있었다.
• 핵심은 장기간에 걸친 Ecosystem의 구축에서 승부를 가렸다.
• 필요한 때 적합한 경험과 능력을 가진 인력을 활용하였다.
• Mark Zuckerberg의 뚝심이 facebook을 지금에 이르게 했으며, 그 고
집으로 인해 facebook은 무대의 뒤편으로 사라지게 될 것이다.

20. The facebook Effect
review & insights
Thank you.