Η επίδραση των νέων μέσων (Social Media) και της νέας γενιάς του διαδικτύου (Web 2.0) στις Προεδρικές εκλογές της Αμερικής το 2008.

1. Η επίδραση των νέων μέσων (Social Media) και
της νέας γενιάς του διαδικτύου (Web 2.0)
στις Προεδρικές εκλογές της Αμερικής το 2008.
Ζλάτης Χρήστος,
Πτυχ. τμ. Διοίκησης Τεχνολογίας
Παν. Μακεδονίας
Νοέμβριος 2010

2. Περιεχόμενα
Προεκλογική εκστρατεία και νέα μέσα
• Open Source Politics
• Ε-Government 2.0
• Διαφημιστική καμπάνια
Internet Marketing και πολιτική
• Ο ρόλος των blog στην διαμόρφωση πολιτικών θέσεων
• Διαδικτυακές Δημοσκοπήσεις
Πρωτοβουλίες πολιτών εν όψει εκλογών
Change.gov
Ενημέρωση και νέες τεχνολογίες
Συμπεράσματα

3. Προεκλογική εκστρατεία
και νέα μέσα
• Open Source Politics
• Ο Obama κατάφερε να μαζέψει από δωρεές (κυρίως
μέσω Internet) το μεγαλύτερο ποσό στην ιστορία των
Αμερικανικών εκλογών.
• Μοντέλο: μικρές-συνεισφορές-από-πολλούς
«…μαζέψαμε 55 εκατομμύρια δολάρια τον
προηγούμενο μήνα, εκ των οποίων 90% ήταν μέσω
διαδικτύου, και τα μισά από αυτά τα χρήματα ήταν
προσφορές κάτω των 50$. Έχω 1,3 εκατομμύρια
συνδρομητών… Ζούμε ένα πείραμα ανοικτής (open
source) πολιτικής». [Barack Obama]

4. E-government 2.0
• Obama: Απόφαση για ανανέωση
Foreign Intelligence
Surveillance Act (FISA)
 Αντιδράσεις από 7.000
υποστηρικτές του στο
MyBarackObama.com
 Παρουσίαση του σκεπτικού της
απόφασης από τον Obama μέσω
του website.
• Αντίδραση μέσω blogs  Πίεση
για δημόσια λογοδοσία μέσω
διαδικτύου

5. Διαφημιστική καμπάνια
• “American Stories, American
Solutions”: 30λέπτο διαφημιστικό
μήνυμα
• Περιεχόμενο: προβλήματα
καθημερινών πολιτών, βίντεο με
προσωπικότητες και
εικόνες/μηνύματα από την
προεκλογική του εκστρατεία.
26 εκατομμύρια τηλεθεατές
• Youtube: Δυνατότητα απευθείας
οικονομικής συνεισφοράς με την
υπηρεσία Google Checkout

6. Internet Marketing και Πολιτική
• Website επικεντρωμένο στο
χρήστη: Εγγραφή με Τ.Κ.
• email καμπάνια για ενημέρωση
πολιτών (ομιλίες, events),
• μη τυποποιημένα mails.
• Ενεργό μέλος στα social
networks:
• Bookmarking sites: επικαιρότητα,
• Facebook, Twitter, Flickr,
• Social network αποκλειστικά για
επικοινωνία των υποστηρικτών
του.

7. Internet WorldStats (Census, Nielson),2008
• Facebook:
• Obama 2,379,102 supporters ,
• McCain 620,359 supporters,
• Obama είχε 380% περισσότερους supporters.
• YouTube
• Obama 1792 videos, 114,559 subscribers
• McCain 329 videos, 28,419 subscribers
• Obama είχε 403% περισσότερους subscribers.
• Twitter
• Obama (@BarackObama) 112,474 followers
• McCain (@JohnMcCain) 4,603 followers
• Obama είχε 240 φορές περισσότερους followers.

8. Ο ρόλος των blogs στην διαμόρφωση
πολιτικών θέσεων
• Δίκτυο ABC: Obama vs
Clinton,“Worst. Debate. Ever.”
• Momocrats, blog από μητέρες
 έστειλαν τις δικές τους
ερωτήσεις μέσα από το blog
τους  ο Obama έστειλε τις
απαντήσεις του στο blog σε
αντίθεση με τη Χίλαρι Κλίντον.
 Αποκατάσταση ισορροπιών για
να επανέλθει η συζήτηση στα
πραγματικά προβλήματα του
πολίτη.

9. Διαδικτυακές Δημοσκοπήσεις
• www.iftheworldcouldvote.com
• Μέχρι 3.11.2008, μια μέρα πριν
τις εκλογές, είχαν ψηφίσει
756.638 άτομα από 212
διαφορετικές χώρες.
• 87% υπέρ του Obama έναντι 13%
υπέρ του McCain.
• Μη αντιπροσωπευτικό δείγμα
αλλά ενδεικτικό της δυναμικής
του Obama σε όλο τον κόσμο.

10. Πρωτοβουλίες πολιτών ενόψει εκλογών
•  “προστασία” του εκλογικού αποτελέσματος από
φαινόμενα νοθείας
• election.twitter.com: real time tweets από όλο τον
κόσμο.
• Τwitter Vote Report: tweets για σχολιασμό γύρω από
την εκλογική διαδικασία (#votereport) και geotaged
tweets στο χάρτη των ΗΠΑ,
• Video your Vote: PBS σε συνεργασία με το YouTube,
συγκέντρωση videos ψηφοφόρων από τα εκλογικά
κέντρα.

11. Change.gov
website change.gov:
• Ενημέρωση του πολίτη με ειδήσεις σχετικές με τη
μετάβαση στη νέα προεδρία, βασικές προτεραιότητες
της νέας προεδρίας σε τίτλους.
• Ειδική ενότητα στην οποία οι πολίτες μοιράζονταν τις
ιδέες τους για τη νέα διακυβέρνηση, αλλά και τις
παρατηρήσεις τους γύρω από την πρόσφατη
προεκλογική καμπάνια.

12. Ενημέρωση και νέες τεχνολογίες
Δυο τεχνολογίες:
• Το Microsoft Surface, η οθόνη
αφής με δυναμικά γραφικά
• το ολόγραμμα του CNN, με 35
κάμερες υψηλής ευκρίνειας στο
Σικάγο  είδωλο ρεπόρτερ
στην Ατλάντα.
• Ελάχιστη συμβολή στην
ενημέρωση και περισσότερο
στον εντυπωσιασμό.

13. Συμπεράσματα
Η προσέγγιση του Obama
• Απόλυτη προσαρμογή στη νέα ψηφιακή εποχή,
• Δημιουργία δικτύου εθελοντών και υποστηρικτών
μέσω διαδικτύου,
• Σωστό branding του εαυτού του και της εικόνας του.
• Ο Obama πιθανότατα να μην κέρδισε αποκλειστικά
λόγω της online καμπάνιας του  διαμόρφωση της
γενικής εικόνας του στους ψηφοφόρους του.
• Η στρατηγική που ακολούθησε είναι παράδειγμα προς
μίμηση για μελλοντικές εκλογές και θα μπορούσε να
αποτελέσει αφορμή για πολλές μελλοντικές έρευνες.

14. Ευχαριστώ για τη προσοχή σας
• Slideshare: http://www.slideshare.net/chriszla
• Blog: http://zlatis.blogspot.com/
• Twitter: @chriszlatis