Der Imperativ für
Content-Qualität
Christian Gericke
Herausforderungen
für jedes
Marketing-Team3
Ihr Content
verletzt
Ihre Marke#1
Content Marketing Conference
Cologne
The Content Quality Imperative
Schlechter Content
ist das Ende der
Customer Journey#2
Wie wir zu oft mit Kunden umgehen
Brochure
Glossy
Slick
Colorful
Reader-friendly
Sexy
Compelling
Manual
Plain
Dull
Black &...
2014
Genug Content produzieren 64%
Anregender Content 52%
Vielfalt des Contents 45%
Content Marketing Conference
Cologne
The Content Quality Imperative
„Qualitäts“-Content
als Maßstab setzen
#3
2015
Anregender Content 54%
Konsistenter Content 50%
Messbarkeit 49%
”Wenn die Benennungen
nicht korrekt sind, wird die
Sprache nicht in Einklang mit
der Wahrheit der Dinge sein."
Konfuzius
“Wenn die Sprache nicht in
Einklang mit der Wahrheit der
Dinge ist, werden ihre
Angelegenheiten nicht
erfolgreich vollzoge...
Ja ja ... Alles relevant
Wie hilft Acrolinx
denn jetzt ?
Ihr Content ist das Bindeglied zu Ihren
Kunden
doch hochwertigen Content zu erstellen, ist schwierig;
er muss markenkonform, aussagekräftig und
zielgruppenrelevant sein
und es wird umso schwieriger, je mehr Verfasser,
Personas und Inhalte involviert sind
Acrolinx hat dieses Problem gelöst: mit einer Software-
Plattform, die Ihnen hilft, erstklassigen Content zu erstellen
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Acrolinx hat dieses Problem gelöst: mit einer Software-
Plattform, die Ihnen hilft, erstklassigen Content zu erstellen
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Acrolinx hat dieses Problem gelöst: mit einer Software-
Plattform, die Ihnen hilft, erstklassigen Content zu erstellen
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Ihr Content
Die Acrolinx-Plattform liest und
analysiert Ihren Content hinsichtlich
Stil, Terminologie, Grammatik, SEO,
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Das Ergebnis?
Content, der ankommt
Text aus einem Guss
Einsparungen beim Schreiben, Lektorieren,
Übersetzen
Glückliche Nut...
Wir helfen den größten Marken, erstklassigen Content zu erstellen
Software Aerospace High TechMedical
Industrial & Enginee...
Wertvolle Ressourcen
für
Content Professionals
Ihre eigene
Content-Analyse
Our mission is to increase access to knowledge through humanitarian
translations
What we did in 2014:
33,000 donated hours...
Speak With One Voice!
https://www.linkedin.com/in/christiangericke
@cgericke
christian.gericke@acrolinx.com
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Pitchslot-Präsentation von Christian Gericke @cgericke von @Acrolinx_DE auf der Content Marketing Conference in Köln: “Der Imperativ für Content-Qualität”

Veröffentlicht in: Präsentationen & Vorträge
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Keine Notizen für die Folie
  • Good morning.
    What do you think about when you see these two images? Two of the most recognized brands in the world? Maybe some of you are thinking about your own experience with their products? But some of you, probably many of you are thinking that there is something wrong. That the logs are slightly offset and squished and that is not how these brands would want to be shown. There’s a part of every marketer that would say, this is not Apple, this is not Coke.
    Guten Tag,
    Woran denken Sie, wenn Sie diese Abbildungen sehen? An zwei der renommiertesten Marken der Welt? Einige von Ihnen denken vielleicht an persönliche Erfahrungen mit Produkten dieser Marken. Doch die meisten von Ihnen denken wahrscheinlich, dass mit den Logos etwas nicht stimmt. Dass sie verzerrt und gestaucht sind und nicht so, wie diese Marken repräsentiert werden wollen. Etwas in jedem Marketer sagt: Das ist nicht Apple. Und das ist nicht Coca Cola.
  • Jeder spricht über Content Strategie – kaum jemand spricht darüber ob der Content mit den Personas auch funktioniert. Es gibt keinen „neutralen“ Content – Sie können es sich heutzutage nicht leisten eine unterschiedliche Customer Experience haben je nach dem wo der Kunde sich befindet
  • In 2013, the biggest challenge for many firms was producing enough content.
    2014 (vgl. Folie) bestand die größte Herausforderung für viele Unternehmen darin, genügend Content zu produzieren.
  • So what did we do? Most firms raced to create massive content factories using outsourced resources, freelancers and frankly, anyone with a computer, now became an author on behalf of the company. What was the impact?
    Deshalb schufen die meisten Firmen Hals über Kopf riesige Content-Fabriken, in denen nicht nur externe Ressourcen und Freelancer herangezogen wurden, sondern wirklich jeder, der über einen Computer verfügte, anfing, im Namen der Firma zu schreiben. Was dabei herauskam?
  • As Doug Kessler accurately predicted, we’re about to be hit with a deluge of crap
    Doug Kesslers Prophezeiung bewahrheitete sich: Heraus kam eine Flut von unterirdisch schlechten Inhalten.
  • The backlash was clear and in the most recent survey, quantity has been replaced by quality across every dimension of content marketing.
    Der Backlash war eindeutig. Der jüngsten Umfrage zufolge wurde das Gebot der Quantität auf allen Ebenen des Content-Marketing durch das der Qualität ersetzt.
  • In jeder Phase, in jedem Zyklus
  • Our customers span a range of industries, with one common denominator: content is vital to attract customers and keep them happy. We help these companies and many others optimize their content.
  • In closing, we’d like to make you aware of three great resources – first, our new eBooks which you can pick up at our booth
    Abschließend möchten wir Sie auf drei hilfreiche Ressourcen aufmerksam machen. Zunächst auf unser beiden eBooks.
    Die Kurzversion unseres neuen eBooks „Watch Your Tone“ können an unserem Stand mitnehmen.
  • If you would like to see this in action, we offer a free content assessment to see how your content performs
    Wenn Sie unsere Software in Aktion sehen möchten, bieten wir eine kostenlose Evaluation Ihres Contents an, damit Sie selbst sehen, wie Ihre Inhalte abschneiden.
  • Content marketing conference cologne 20150220 final-de

    1. 1. Der Imperativ für Content-Qualität Christian Gericke
    2. 2. Herausforderungen für jedes Marketing-Team3
    3. 3. Ihr Content verletzt Ihre Marke#1
    4. 4. Content Marketing Conference Cologne The Content Quality Imperative
    5. 5. Schlechter Content ist das Ende der Customer Journey#2
    6. 6. Wie wir zu oft mit Kunden umgehen Brochure Glossy Slick Colorful Reader-friendly Sexy Compelling Manual Plain Dull Black & White Confusing Dry Boring Kathy Sierra
    7. 7. 2014 Genug Content produzieren 64% Anregender Content 52% Vielfalt des Contents 45%
    8. 8. Content Marketing Conference Cologne The Content Quality Imperative
    9. 9. „Qualitäts“-Content als Maßstab setzen #3
    10. 10. 2015 Anregender Content 54% Konsistenter Content 50% Messbarkeit 49%
    11. 11. ”Wenn die Benennungen nicht korrekt sind, wird die Sprache nicht in Einklang mit der Wahrheit der Dinge sein." Konfuzius
    12. 12. “Wenn die Sprache nicht in Einklang mit der Wahrheit der Dinge ist, werden ihre Angelegenheiten nicht erfolgreich vollzogen.” Konfuzius
    13. 13. Ja ja ... Alles relevant Wie hilft Acrolinx denn jetzt ?
    14. 14. Ihr Content ist das Bindeglied zu Ihren Kunden
    15. 15. doch hochwertigen Content zu erstellen, ist schwierig; er muss markenkonform, aussagekräftig und zielgruppenrelevant sein
    16. 16. und es wird umso schwieriger, je mehr Verfasser, Personas und Inhalte involviert sind
    17. 17. Acrolinx hat dieses Problem gelöst: mit einer Software- Plattform, die Ihnen hilft, erstklassigen Content zu erstellen Eine starke linguistische Engine
    18. 18. Acrolinx hat dieses Problem gelöst: mit einer Software- Plattform, die Ihnen hilft, erstklassigen Content zu erstellen …die Ihren Content „lesen“ und „verstehen“ kann
    19. 19. Acrolinx hat dieses Problem gelöst: mit einer Software- Plattform, die Ihnen hilft, erstklassigen Content zu erstellen und Ihnen Feedback gibt, mit dem Sie Ihren Content verbessern können
    20. 20. Ihr Content Die Acrolinx-Plattform liest und analysiert Ihren Content hinsichtlich Stil, Terminologie, Grammatik, SEO, „Tone of Voice“ und mehr Ihr Score Wie es funktioniert
    21. 21. Das Ergebnis? Content, der ankommt Text aus einem Guss Einsparungen beim Schreiben, Lektorieren, Übersetzen Glückliche Nutzer Glückliche Marketer
    22. 22. Wir helfen den größten Marken, erstklassigen Content zu erstellen Software Aerospace High TechMedical Industrial & Engineering Financials
    23. 23. Wertvolle Ressourcen für Content Professionals
    24. 24. Ihre eigene Content-Analyse
    25. 25. Our mission is to increase access to knowledge through humanitarian translations What we did in 2014: 33,000 donated hours 3,000 volunteer translators 111 language pairs 20 million+ speakers of 7 west African languages 160 partner NPOs 20 community translators trained first ever crisis relief translation network translatorswithoutborders.org
    26. 26. Speak With One Voice! https://www.linkedin.com/in/christiangericke @cgericke christian.gericke@acrolinx.com

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