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Dr. Christian Fels
Christian Fels
Hochschulmarketing im Web:
Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0
Expertenforum II: Onlinemarketing und Social Media
Aktuelle Trends im Hochschulmarketing
Dr. Christian Fels, Juni 2011
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Dr. Christian Fels
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Übersicht
• Marketing-Epoche I: Web 0.5Marketing-Epoche I: Web 0.5
• Marketing-Epoche II: Web 1.0
• Marketing-Epoche III: Web 2.0
• Universität Bielefeld
• Universität Halle-Wittenberg
• Harvard University
• Vergleich der Marketing-Epochen
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Marketing-Epoche I: Web 0.5
Universität Regensburg, Juli 2010
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Marketing-Epoche I: Web 0.5
Universität Regensburg, Juli 2010
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Marketing-Epoche I: Web 0.5
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Marketing-Epoche I: Web 0.5
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Marketing-Epoche I: Web 0.5
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Marketing-Epoche I: Web 0.5
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Marketing-Epoche I: Web 0.5
„Der übergreifende GegenstandsbereichGegenstandsbereich der Informationswissenschaft
sind Informationssysteme sowie die von ihnen ausgelösten bzw. unter-ausgelösten bzw. unter-
stützten Informationsprozessestützten Informationsprozesse. Vorrangiges Ziel ist die Planung, der
Entwurf und der Betrieb dieser Informationssysteme. Die Informations-
wissenschaft berücksichtigt dabei alle Aspekte des Informationsgesche-
hens. Zur Bearbeitung ihres Gegentandsbereiches greift die Informa-
tionswissenschaft deshalb auf TheoriebeständeTheoriebestände der Teildisziplinen der
Sozial- & Geisteswissenschaften einerseits und Natur- & Ingenieurs-
wissenschaften andererseits zurück. Informationswissenschaft ist folg-
lich eine interdisziplinäre Wissenschaft bzw. eine Brückenwissenschaft,
die sich durch eine multiperspektivische Analyse ihres Gegenstandsbe-multiperspektivische Analyse ihres Gegenstandsbe-
reichsreichs hervorhebt ...“
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Marketing-Epoche I: Web 0.5
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Marketing-Epoche I: Web 0.5
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Marketing-Ansatz:
organisationsorientiert
Umsetzung:
Text
Kommunikationsziel:
Sachinformationen
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Übersicht
• Marketing-Epoche I: Web 0.5
• Marketing-Epoche II: Web 1.0Marketing-Epoche II: Web 1.0
• Marketing-Epoche III: Web 2.0
• Universität Bielefeld
• Universität Halle-Wittenberg
• Harvard University
• Vergleich der Marketing-Epochen
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Marketing-Epoche II: Web 1.0
Jacobs Universität Bremen, Juli 2010
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Marketing-Epoche II: Web 1.0
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Marketing-Epoche II: Web 1.0
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Marketing-Epoche II: Web 1.0
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Marketing-Epoche II: Web 1.0
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Marketing-Epoche II: Web 1.0
„Computer Science is a challenging and fascinatingchallenging and fascinating discipline with am-
ple job opportunities. Almost all modern goods either directly incorpo-
rate computer systems or information technologies drive the manufac-
turing process. While computer technologies come and go at a fast pacefast pace,
there are a number of fundamental principles underlying those
technologies. The Computer Science (CS) program at Jacobs University
provides a first class educationfirst class education which focuses on the understanding of
these principles and how they are applied in practice.“
„The job marketjob market for computer scien-tists has been very goodvery good in the last
few years, and there is no indication that this will change soon.”
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Marketing-Epoche II: Web 1.0
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Marketing-Epoche II: Web 1.0
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Marketing-Epoche II: Web 1.0
Marketing-Ansatz:
nutzerorientiert
Umsetzung:
Text & Bilder
Kommunikationsziel:
Interesse & Attraktivität
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Übersicht
• Marketing-Epoche I: Web 0.5
• Marketing-Epoche II: Web 1.0
• Marketing-Epoche III: Web 2.0Marketing-Epoche III: Web 2.0
• Universität Bielefeld
• Universität Halle-Wittenberg
• Harvard University
• Vergleich der Marketing-Epochen
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Übersicht
• Marketing-Epoche I: Web 0.5
• Marketing-Epoche II: Web 1.0
• Marketing-Epoche III: Web 2.0
• Universität BielefeldUniversität Bielefeld
• Universität Halle-Wittenberg
• Harvard University
• Vergleich der Marketing-Epochen
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Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
Marketing-Ansatz:
multimedial
Umsetzung:
Medien, Bilder & Text
Kommunikationsziel:
Attraktivität & Image
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Übersicht
• Marketing-Epoche I: Web 0.5
• Marketing-Epoche II: Web 1.0
• Marketing-Epoche III: Web 2.0
• Universität Bielefeld
• Universität Halle-WittenbergUniversität Halle-Wittenberg
• Harvard University
• Vergleich der Marketing-Epochen
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Kampagnenseite der Universität Halle, Juli 2010
Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
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Kampagnenseite der Universität Halle, Juli 2010
Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
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Kampagnenseite der Universität Halle, Juli 2010
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„Ich komme aus Duderstadt in der Nähe von Göttingen. Nach Halle bin
ich gegangen, weil ich hier Informatik und Design studierenInformatik und Design studieren kann. Ich
wollte einerseits etwas KreativesKreatives machen. Andererseits interessiere ich
mich für Mathe und Computer. Und dass die Uni mit der Kunsthoch-
schule zusammenarbeitet, das fand ich irgendwie spannend und inno-
vativ.
Die Informatik fasziniertfasziniert mich immer wieder aufs Neue: Informatik ist
ganz toll, weil man einfach etwas schreibt und dann passieren Dinge.
Das fasziniert mich immer wieder aufs Neue. Außerdem machen mir
logische Sachen SpaßSpaß. Die Beschäftigung mit Algorithmen und Gram-
matiken ist einfach spannendspannend. Es ist schon klasseklasse, was man mit Nullen
und Einsen alles machen kann.“
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Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
Marketing-Ansatz:
Dialogorientiert
Umsetzung:
Interaktion, Bilder & Text
Kommunikationsziel:
Begeisterung & CRM
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Übersicht
• Marketing-Epoche I: Web 0.5
• Marketing-Epoche II: Web 1.0
• Marketing-Epoche III: Web 2.0
• Universität Bielefeld
• Universität Halle-Wittenberg
• Harvard UniversityHarvard University
• Vergleich der Marketing-Epochen
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Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
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Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
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Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
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Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
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Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
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Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
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Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
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Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
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Christian Fels
Marketing-Epoche III: Web 2.0
Marketing-Ansatz:
interaktionsorientiert
Umsetzung:
Medien & UGC
Kommunikationsziel:
Faszination & Image
Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
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Übersicht
• Marketing-Epoche I: Web 0.5
• Marketing-Epoche II: Web 1.0
• Marketing-Epoche III: Web 2.0
• Universität Bielefeld
• Universität Halle-Wittenberg
• Harvard University
• Vergleich der Marketing-EpochenVergleich der Marketing-Epochen
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Christian Fels
Vergleich der Marketing-Epochen
organisations-
orientiert
Text Sachinformation
Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel
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Vergleich der Marketing-Epochen
organisations-
orientiert
Text Sachinformation
nutzernutzerorientiert Text & BilderBilder
InteresseInteresse
& Attraktivität& Attraktivität
Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel
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Christian Fels
Vergleich der Marketing-Epochen
organisations-
orientiert
Text Sachinformation
nutzerorientiert Text & Bilder
Interesse
& Attraktivität
Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel
multimedialmultimedial-
orientiert
Medien,Medien, Bilder
& Text
Attraktivität
& ImageImage
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Christian Fels
Vergleich der Marketing-Epochen
organisations-
orientiert
Text Sachinformation
nutzerorientiert Text & Bilder
Interesse
& Attraktivität
Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel
multimedial-
orientiert
Medien, Bilder
& Text
Attraktivität
& Image
dialogdialog-
orientiert
InteraktionenInteraktionen,
Bilder & Text
BegeisterungBegeisterung
& CRM& CRM
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Vergleich der Marketing-Epochen
interaktions-
orientiert
Medien & UGCUGC
FaszinationFaszination
& Image
organisations-
orientiert
Text Sachinformation
nutzerorientiert Text & Bilder
Interesse
& Attraktivität
Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel
multimedial-
orientiert
Medien, Bilder
& Text
Attraktivität
& Image
dialog-
orientiert
Interaktionen,
Bilder & Text
Begeisterung
& CRM
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
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Anhang: Social Media Anwendungen
­ Kommunikation ­ – Wissensmanagement – – Medien –
• Blogs & MicroblogsBlogs & Microblogs
• Twitter
• Social NetworksSocial Networks
• Schüler- /Studi-VZ
• Facebook
• XING
• ForenForen († Newsgroups)
• wer-weis-was
• Instant MassagingInstant Massaging
• ICQ
• Statusmeldungen
• Chat-RoomsChat-Rooms
• WikisWikis
• wikis.fu-berlin.de
• VideoVideo sharingsharing
• Youtube
• Social BookmarksSocial Bookmarks
• Friendfeed
• BewertungsportaleBewertungsportale
• MeinProf.de
• Foto sharingFoto sharing
• Flickr
• Video sharingVideo sharing
• Youtube
• Live / Pod CastsLive / Pod Casts
(Audio & Video)
• Podster
• Music sharing
• Simfy
Mash up
• Google Maps
• Youtube
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Jörn gefällt Studienberatung ­ Universität Würzburg
Studiert hier: Uni Würzburg ­ Wohnt in Würzburg
Jörn studiert an der Universität Würzburg
Anhang: Best Effect
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Jörn gefällt Studienberatung ­ Universität Würzburg
Jörn gefällt deren Studienberatung
Studiert hier: Uni Würzburg ­ Wohnt in Würzburg
Jörn studiert an der Universität Würzburg
Anhang: Best Effect
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Jörn gefällt deren Studienberatung
Jörn hat
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Studiert hier: Uni Würzburg ­ Wohnt in Würzburg
Jörn studiert an der Universität Würzburg
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Studiert hier: Uni Würzburg ­ Wohnt in Würzburg
Jörn studiert an der Universität Würzburg
Anhang: Best Effect
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Anhang: Best Effect
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Anhang: Worst Case (2)
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Anhang: Worst Case (2)
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Anhang: Worst Case (2)
Stairway to hell
Tiefgarage des Grauens
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Epochen des WWW-Marketings

  • 1. Seite 1 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Expertenforum II: Onlinemarketing und Social Media Aktuelle Trends im Hochschulmarketing Dr. Christian Fels, Juni 2011
  • 2. Seite 2 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Übersicht • Marketing-Epoche I: Web 0.5Marketing-Epoche I: Web 0.5 • Marketing-Epoche II: Web 1.0 • Marketing-Epoche III: Web 2.0 • Universität Bielefeld • Universität Halle-Wittenberg • Harvard University • Vergleich der Marketing-Epochen
  • 3. Seite 3 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche I: Web 0.5 Universität Regensburg, Juli 2010
  • 4. Seite 4 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche I: Web 0.5 Universität Regensburg, Juli 2010
  • 5. Seite 5 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche I: Web 0.5
  • 6. Seite 6 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche I: Web 0.5
  • 7. Seite 7 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche I: Web 0.5
  • 8. Seite 8 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche I: Web 0.5
  • 9. Seite 9 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche I: Web 0.5 „Der übergreifende GegenstandsbereichGegenstandsbereich der Informationswissenschaft sind Informationssysteme sowie die von ihnen ausgelösten bzw. unter-ausgelösten bzw. unter- stützten Informationsprozessestützten Informationsprozesse. Vorrangiges Ziel ist die Planung, der Entwurf und der Betrieb dieser Informationssysteme. Die Informations- wissenschaft berücksichtigt dabei alle Aspekte des Informationsgesche- hens. Zur Bearbeitung ihres Gegentandsbereiches greift die Informa- tionswissenschaft deshalb auf TheoriebeständeTheoriebestände der Teildisziplinen der Sozial- & Geisteswissenschaften einerseits und Natur- & Ingenieurs- wissenschaften andererseits zurück. Informationswissenschaft ist folg- lich eine interdisziplinäre Wissenschaft bzw. eine Brückenwissenschaft, die sich durch eine multiperspektivische Analyse ihres Gegenstandsbe-multiperspektivische Analyse ihres Gegenstandsbe- reichsreichs hervorhebt ...“
  • 10. Seite 10 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche I: Web 0.5
  • 11. Seite 11 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche I: Web 0.5 ? ?
  • 12. Seite 12 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche I: Web 0.5 ? ? Marketing-Ansatz: organisationsorientiert Umsetzung: Text Kommunikationsziel: Sachinformationen
  • 13. Seite 13 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Übersicht • Marketing-Epoche I: Web 0.5 • Marketing-Epoche II: Web 1.0Marketing-Epoche II: Web 1.0 • Marketing-Epoche III: Web 2.0 • Universität Bielefeld • Universität Halle-Wittenberg • Harvard University • Vergleich der Marketing-Epochen
  • 14. Seite 14 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche II: Web 1.0 Jacobs Universität Bremen, Juli 2010
  • 15. Seite 15 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche II: Web 1.0 Jacobs Universität Bremen, Juli 2010
  • 16. Seite 16 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche II: Web 1.0
  • 17. Seite 17 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche II: Web 1.0
  • 18. Seite 18 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche II: Web 1.0
  • 19. Seite 19 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche II: Web 1.0
  • 20. Seite 20 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche II: Web 1.0 „Computer Science is a challenging and fascinatingchallenging and fascinating discipline with am- ple job opportunities. Almost all modern goods either directly incorpo- rate computer systems or information technologies drive the manufac- turing process. While computer technologies come and go at a fast pacefast pace, there are a number of fundamental principles underlying those technologies. The Computer Science (CS) program at Jacobs University provides a first class educationfirst class education which focuses on the understanding of these principles and how they are applied in practice.“ „The job marketjob market for computer scien-tists has been very goodvery good in the last few years, and there is no indication that this will change soon.”
  • 21. Seite 21 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche II: Web 1.0
  • 22. Seite 22 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche II: Web 1.0
  • 23. Seite 23 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche II: Web 1.0 Marketing-Ansatz: nutzerorientiert Umsetzung: Text & Bilder Kommunikationsziel: Interesse & Attraktivität
  • 24. Seite 24 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Übersicht • Marketing-Epoche I: Web 0.5 • Marketing-Epoche II: Web 1.0 • Marketing-Epoche III: Web 2.0Marketing-Epoche III: Web 2.0 • Universität Bielefeld • Universität Halle-Wittenberg • Harvard University • Vergleich der Marketing-Epochen
  • 25. Seite 25 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Übersicht • Marketing-Epoche I: Web 0.5 • Marketing-Epoche II: Web 1.0 • Marketing-Epoche III: Web 2.0 • Universität BielefeldUniversität Bielefeld • Universität Halle-Wittenberg • Harvard University • Vergleich der Marketing-Epochen
  • 26. Seite 26 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 27. Seite 27 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 28. Seite 28 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 29. Seite 29 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 30. Seite 30 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 31. Seite 31 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 32. Seite 32 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 33. Seite 33 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 34. Seite 34 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 35. Seite 35 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 36. Seite 36 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 37. Seite 37 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 38. Seite 38 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 39. Seite 39 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 40. Seite 40 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 41. Seite 41 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 42. Seite 42 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 43. Seite 43 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 44. Seite 44 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld
  • 45. Seite 45 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Bielefeld Marketing-Ansatz: multimedial Umsetzung: Medien, Bilder & Text Kommunikationsziel: Attraktivität & Image
  • 46. Seite 46 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Übersicht • Marketing-Epoche I: Web 0.5 • Marketing-Epoche II: Web 1.0 • Marketing-Epoche III: Web 2.0 • Universität Bielefeld • Universität Halle-WittenbergUniversität Halle-Wittenberg • Harvard University • Vergleich der Marketing-Epochen
  • 47. Seite 47 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Kampagnenseite der Universität Halle, Juli 2010 Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 48. Seite 48 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Kampagnenseite der Universität Halle, Juli 2010 Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 49. Seite 49 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Kampagnenseite der Universität Halle, Juli 2010 Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 50. Seite 50 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Kampagnenseite der Universität Halle, Juli 2010 Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 51. Seite 51 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels „Ich komme aus Duderstadt in der Nähe von Göttingen. Nach Halle bin ich gegangen, weil ich hier Informatik und Design studierenInformatik und Design studieren kann. Ich wollte einerseits etwas KreativesKreatives machen. Andererseits interessiere ich mich für Mathe und Computer. Und dass die Uni mit der Kunsthoch- schule zusammenarbeitet, das fand ich irgendwie spannend und inno- vativ. Die Informatik fasziniertfasziniert mich immer wieder aufs Neue: Informatik ist ganz toll, weil man einfach etwas schreibt und dann passieren Dinge. Das fasziniert mich immer wieder aufs Neue. Außerdem machen mir logische Sachen SpaßSpaß. Die Beschäftigung mit Algorithmen und Gram- matiken ist einfach spannendspannend. Es ist schon klasseklasse, was man mit Nullen und Einsen alles machen kann.“ Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 52. Seite 52 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 53. Seite 53 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 54. Seite 54 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 55. Seite 55 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 56. Seite 56 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 57. Seite 57 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg
  • 58. Seite 58 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Universität Halle -Wittenberg Marketing-Ansatz: Dialogorientiert Umsetzung: Interaktion, Bilder & Text Kommunikationsziel: Begeisterung & CRM
  • 59. Seite 59 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Übersicht • Marketing-Epoche I: Web 0.5 • Marketing-Epoche II: Web 1.0 • Marketing-Epoche III: Web 2.0 • Universität Bielefeld • Universität Halle-Wittenberg • Harvard UniversityHarvard University • Vergleich der Marketing-Epochen
  • 60. Seite 60 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
  • 61. Seite 61 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
  • 62. Seite 62 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
  • 63. Seite 63 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
  • 64. Seite 64 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
  • 65. Seite 65 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
  • 66. Seite 66 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
  • 67. Seite 67 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
  • 68. Seite 68 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Marketing-Epoche III: Web 2.0 Marketing-Ansatz: interaktionsorientiert Umsetzung: Medien & UGC Kommunikationsziel: Faszination & Image Marketing-Epoche III: Web 2.0 – Harvard University
  • 69. Seite 69 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Übersicht • Marketing-Epoche I: Web 0.5 • Marketing-Epoche II: Web 1.0 • Marketing-Epoche III: Web 2.0 • Universität Bielefeld • Universität Halle-Wittenberg • Harvard University • Vergleich der Marketing-EpochenVergleich der Marketing-Epochen
  • 70. Seite 70 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Vergleich der Marketing-Epochen organisations- orientiert Text Sachinformation Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel
  • 71. Seite 71 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Vergleich der Marketing-Epochen organisations- orientiert Text Sachinformation nutzernutzerorientiert Text & BilderBilder InteresseInteresse & Attraktivität& Attraktivität Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel
  • 72. Seite 72 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Vergleich der Marketing-Epochen organisations- orientiert Text Sachinformation nutzerorientiert Text & Bilder Interesse & Attraktivität Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel multimedialmultimedial- orientiert Medien,Medien, Bilder & Text Attraktivität & ImageImage
  • 73. Seite 73 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Vergleich der Marketing-Epochen organisations- orientiert Text Sachinformation nutzerorientiert Text & Bilder Interesse & Attraktivität Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel multimedial- orientiert Medien, Bilder & Text Attraktivität & Image dialogdialog- orientiert InteraktionenInteraktionen, Bilder & Text BegeisterungBegeisterung & CRM& CRM
  • 74. Seite 74 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Vergleich der Marketing-Epochen interaktions- orientiert Medien & UGCUGC FaszinationFaszination & Image organisations- orientiert Text Sachinformation nutzerorientiert Text & Bilder Interesse & Attraktivität Marketing-Ansatz Umsetzung Kommunikationsziel multimedial- orientiert Medien, Bilder & Text Attraktivität & Image dialog- orientiert Interaktionen, Bilder & Text Begeisterung & CRM
  • 75. Seite 75 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
  • 76. Seite 76 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Anhang: Social Media Anwendungen ­ Kommunikation ­ – Wissensmanagement – – Medien – • Blogs & MicroblogsBlogs & Microblogs • Twitter • Social NetworksSocial Networks • Schüler- /Studi-VZ • Facebook • XING • ForenForen († Newsgroups) • wer-weis-was • Instant MassagingInstant Massaging • ICQ • Statusmeldungen • Chat-RoomsChat-Rooms • WikisWikis • wikis.fu-berlin.de • VideoVideo sharingsharing • Youtube • Social BookmarksSocial Bookmarks • Friendfeed • BewertungsportaleBewertungsportale • MeinProf.de • Foto sharingFoto sharing • Flickr • Video sharingVideo sharing • Youtube • Live / Pod CastsLive / Pod Casts (Audio & Video) • Podster • Music sharing • Simfy Mash up • Google Maps • Youtube
  • 77. Seite 77 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Jörn gefällt Studienberatung ­ Universität Würzburg Studiert hier: Uni Würzburg ­ Wohnt in Würzburg Jörn studiert an der Universität Würzburg Anhang: Best Effect
  • 78. Seite 78 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Jörn gefällt Studienberatung ­ Universität Würzburg Jörn gefällt deren Studienberatung Studiert hier: Uni Würzburg ­ Wohnt in Würzburg Jörn studiert an der Universität Würzburg Anhang: Best Effect
  • 79. Seite 79 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Jörn gefällt Studienberatung ­ Universität Würzburg Jörn gefällt deren Studienberatung Jörn hat 412 Freunde Studiert hier: Uni Würzburg ­ Wohnt in Würzburg Jörn studiert an der Universität Würzburg Anhang: Best Effect
  • 80. Seite 80 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Jörn gefällt Studienberatung ­ Universität Würzburg Jörn gefällt deren Studienberatung Jörn hat 412 Freunde Studiert hier: Uni Würzburg ­ Wohnt in Würzburg Jörn studiert an der Universität Würzburg Anhang: Best Effect
  • 81. Seite 81 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Anhang: Best Effect
  • 82. Seite 82 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Anhang: Worst Case (1)
  • 83. Seite 83 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Anhang: Worst Case (1)
  • 84. Seite 84 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Anhang: Worst Case (1)
  • 85. Seite 85 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Anhang: Worst Case (2)
  • 86. Seite 86 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Anhang: Worst Case (2)
  • 87. Seite 87 | Juni 2011 | Hochschulmarketing im Web: Eine Reise durch die Epochen 0.5 bis 2.0 Dr. Christian Fels Christian Fels Anhang: Worst Case (2) Stairway to hell Tiefgarage des Grauens
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