WER NUTZT SOCIAL TV?ERSTE ERGEBNISSE EINERBEFRAGUNGSSTUDIE AM IJKHannover, Februar 2013Hochschule für Musik, Theater und M...
Projekt „Social TV“ am IJK – Forschung seit 2011                                            35 qualitative                ...
Methodensteckbrief   Erhebungsmethode: Quantitative standardisierte Online-Befragung   Erhebungszeitraum: 06. Dezember 2...
Social TV Nutzer Befragung   http://www.ijk.hmtm-hannover.de   4
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Definition Social TV               Für uns ist Social TV die gleichzeitige               Unterhaltung mit anderen Zuschaue...
Definition Social TV           Für uns ist Social TV die gleichzeitige           Unterhaltung mit anderen Zuschauern auf  ...
Wer sind die                             Social TV                             Nutzer?     #1Social TV Nutzer Befragung   ...
Stichprobenbeschreibung (1)                               Nutzer                                  Nicht-Nutzer            ...
Stichprobenbeschreibung (2)                                 Nutzer                                  Nicht-Nutzer          ...
Stichprobenbeschreibung (3)                              Nutzer                                  Nicht-Nutzer             ...
Gründe für die Nichtnutzung von Social TV             Ich sehe selten oder nie Fernsehen.                                 ...
Mediennutzung                  400                             371                                                        ...
Genrenutzung5432                                                                                  Nutzer (n=409)          ...
TechnikaffinitätIn Diskussionen über technische Geräte oder   technologische Innovationen versuche ich,                   ...
Internetaktivität          Ich pflege selbst eine Website oder                       schreibe einen Blog.**     1,60      ...
Technik                                 Was braucht man für                                 Social TV?                    ...
Besitz und Nutzung: Geräte                                                                                  Nutzungshäufig...
Kenntnis und Nutzung: Plattformen                             Nutzungshäufigkeit 5                             für Social ...
Kenntnis und Nutzung: Apps                                Kenntnis                                      Nutzungshäufigkeit...
Zwischenfazit                              nur 23% der Befragten besitzen ein Tablet                              wird a...
Content                                 Bestimmen Fernsehinhalte                                 die Social TV Nutzung?   ...
Genrenutzung54321                                                                                  N=409 [Social-TV-Nutzer...
Social TV Nutzung54321                                                                                                   N...
Verhältnis von Genre- zu Social TV-Nutzung54321                                                                           ...
Genres und Plattformen (1)FilmeSerienCastingshowsNachrichtenPol. TalksQuizshowsUnterhaltungsshowsSportReality TVWerbespots...
Genres und Plattformen (2)                             Der Genre-Allrounder                             Die Eingeschränkte...
Fazit Zielgruppe                Mittzwanziger, die im Internet zu Hause sind Voraussetzungen für Social TV-Angebote    ...
Forschungsprojekt „Social TV“Alena Bauer, Lisa Carstensen, KiraDrabner, Lena Hautzer, Martin Heuer,Sonja Kränz, Peter Libe...
Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover (HMTMH)Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK)Expo...
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Wer nutzt Social TV? - Befragung des Instituts für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK) der Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover (HMTMH)

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Christopher Buschow & Professor Dr. Beate Schneider - Forschungsprojekt Social TV, Hannover. Download unter: http://bit.ly/12mQAgh

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Wer nutzt Social TV? - Befragung des Instituts für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK) der Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover (HMTMH)

  1. 1. WER NUTZT SOCIAL TV?ERSTE ERGEBNISSE EINERBEFRAGUNGSSTUDIE AM IJKHannover, Februar 2013Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover (HMTMH)Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK)http://www.ijk.hmtm-hannover.dehttp://www.facebook.com/ijk.hannover
  2. 2. Projekt „Social TV“ am IJK – Forschung seit 2011 35 qualitative Experteninterviews „Future Trends“ ** [März - Mai 2012] Quantitative Quantitative Onlinebefragung Inhaltsanalyse von mit 814 Teilnehmern ca. 35.000 Tweets * [Dezember 2012 - [Januar - April 2012] Januar 2013] Social * http://bit.ly/YRsABG TV ** http://bit.ly/SOqk9FSocial TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 2
  3. 3. Methodensteckbrief Erhebungsmethode: Quantitative standardisierte Online-Befragung Erhebungszeitraum: 06. Dezember 2012 bis 09. Januar 2013 Stichprobe: 814 deutschsprachige Social-TV-Interessierte Ausschöpfungsquote: 52,7% Beschreibung der Stichprobe: 409 Nutzer, 405 Nichtnutzer Rekrutierung: Schnellballverfahren über Facebook, Twitter, Foren, Blogs, Persönliches NetzwerkSocial TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 3
  4. 4. Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 4
  5. 5. Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 5
  6. 6. Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 6
  7. 7. Definition Social TV Für uns ist Social TV die gleichzeitige Unterhaltung mit anderen Zuschauern auf Online-Plattformen wie Facebook, Twitter oder über Apps während eines speziellen Fernsehprogramms. Auch wenn du “ während des Fernsehens nur das liest, was andere online über die Sendung schreiben, ” handelt es sich dabei um Social TV.Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 7
  8. 8. Definition Social TV Für uns ist Social TV die gleichzeitige Unterhaltung mit anderen Zuschauern auf Online-Plattformen wie Facebook, Twitter oder über Apps während eines speziellen 20:15 Uhr Fernsehprogramms. Auch 21:45 Uhr wenn du “ während des Fernsehens nur das liest, was andere online über die Sendung schreiben, ” Vorabkommunikation Parallelkommunikation Anschlusskommunikation handelt es sich dabei um Social TV.Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 8
  9. 9. Wer sind die Social TV Nutzer? #1Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 9
  10. 10. Stichprobenbeschreibung (1) Nutzer Nicht-Nutzer (n=409) (n=405)Zusammensetzung 50,2% 49,8%Alter Ø 26 Jahre Ø 25 JahreGeschlecht männlich 48% 52% weiblich 54% 46%Haushaltgröße Ø 2,8 Ø 2,8 N = 814Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 10
  11. 11. Stichprobenbeschreibung (2) Nutzer Nicht-Nutzer (n=409) (n=405)Bildung noch kein Schulabschluss 7% 6% Hauptschulabschluss 2% 3% Realschulabschluss 17% 20% Fachhochschulreife/Abitur 41% 48% Hochschulabschluss 31% 22% Sonstiges 1% 1% N = 814Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 11
  12. 12. Stichprobenbeschreibung (3) Nutzer Nicht-Nutzer (n=408) (n=404)Tätigkeit Student/in 37% 43% Angestellte/r 25% 20% Schüler/in 14% 15% Selbstständige/r 7% 4% Auszubildende/r 6% 7% arbeitssuchend 6% 7% Sonstiges 3% 4% Beamte/r 2% 2% Rentner/in 0% 1% N = 812Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 12
  13. 13. Gründe für die Nichtnutzung von Social TV Ich sehe selten oder nie Fernsehen. 25% Ich sehe darin für mich keinen besonderen Nutzen. 25% Ich möchte mich ausschließlich auf die Sendung konzentrieren. 17% Die Kommentare von anderen interessieren 16% mich nicht wirklich. Das ist mir zu umständlich. 10%Ich möchte meine Meinung nicht mit anderen diskutieren. 4%Ich habe kein Gerät, mit dem ich das machen kann. 3% Keiner der genannten Gründe ist zutreffend. 1% N = 405 Frage: Was sind die Gründe dafür, dass Du Dich während des Fernsehens nicht mit anderen online austauschst oder liest, was andere über die laufende Sendung online schreiben? (Mehrfachantworten möglich) Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 13
  14. 14. Mediennutzung 400 371 308 300 Nutzer (n=409)MinutenZeit in 200 1381 1501 Nicht-Nutzer (n=405) 135 100 86 Gesamtbevölkerung 14-29 J. 0 TV-Nutzung/Tag Online-Nutzung/Tag N = 814 alle Unterschiede sind hochsignifkant (p<.001) 1 ARD/ZDF-Onlinestudie 2012Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 14
  15. 15. Genrenutzung5432 Nutzer (n=409) Nicht-Nutzer (n=405)1 N = 814 Skala von 1 (nie) bis 5 (sehr häufig)Frage: Wie häufig schaust Du die folgenden TV-Sendungen? alle Unterschiede sind hochsignifikant (p<.001) Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 15
  16. 16. TechnikaffinitätIn Diskussionen über technische Geräte oder technologische Innovationen versuche ich, 2,70 2,68 andere von meiner Meinung zu überzeugen. Freunde und Bekannte fragen mich oft um Rat, bevor sie sich ein technisches Gerät 2,78 3,03 kaufen.* Nutzer Ich kenne und nutze die meisten Funktionen (n=409) der elektronischen Geräte, die ich besitze. 3,93 3,88 Nicht- Ich probiere regelmäßig neue Apps oder Nutzer Programme für meine technischen Geräte 2,70 3,17 (n=405) aus.*** 3,03 3,19 [IND] Technik-Affinitaet1* 1 2 3 4 5 N = 814Frage: Welche Einstellung hast Du zu neuen technischen Entwicklungen und Geräten? Varianzanalyse, * p<.05 | ** p<.01 | *** p<.001 Skala 1 (trifft überhaupt nicht zu) bis 5 (trifft voll und ganz zu) 1 Mittelwert-Index aus vier Items, α = .773 (Nutzer: .816 / Nicht-Nutzer: .725 ) Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 16
  17. 17. Internetaktivität Ich pflege selbst eine Website oder schreibe einen Blog.** 1,60 1,84 Ich kommentiere Beiträge anderer Internet-Nutzer.*** 2,57 3,06 Ich like oder bewerte Beiträge anderer 2,70 3,37 Internet-Nutzer.*** Ich teile oder retweete Beiträge anderer 2,91 2,16 Nutzer Internet-Nutzer, die mir besonders gut gefallen.*** (n=409) Ich nutze soziale Netzwerke.*** 3,59 4,14 Nicht- Nutzer Ich lade selbst Fotos und/oder Videos auf (n=405) sozialen Plattformen hoch.*** 2,12 2,65 Ich sehe mir nur die Beiträge, Fotos oder Videos anderer Nutzer an, ohne sie zu 3,51 3,46 bewerten oder zu kommentieren. Ich gebe meinen Freunden Tipps, welche Websites, Blogs usw. zurzeit besonders 2,35 2,67 gut sind.*** 1 2 3 4 5 N = 814Frage: Wenn Du an Deine Internetnutzung denkst, wie häufig tust Du folgende Dinge? Varianzanalyse, * p<.05 | ** p<.01 | *** p<.001 Skala 1 (nie) bis 5 (sehr häufig) Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 17
  18. 18. Technik Was braucht man für Social TV? “ #2 ”Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 18
  19. 19. Besitz und Nutzung: Geräte Nutzungshäufigkeit 5 Besitz für Social TV N in % 4 3,5 Notebook 84 342 3,4 3,1 3,1 Smartphone 71 292 3 2,3 2,1 Stationärer PC 60 247 2 Fernsehgerät (mit Internet) 34 138 1 Tablet PC 23 95 iPod 14 58 N = 409Frage: Welche der folgenden Geräte benutzt Du wie häufig für Social TV? Skala von 1 (nie) bis 5 (sehr häufig) Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 19
  20. 20. Kenntnis und Nutzung: Plattformen Nutzungshäufigkeit 5 für Social TV 4 3,0 Bekanntheit 3 2,5 Plattformen: >90% 2,3 2,3 2 1,7 1,7 Second Screen Apps: 57% 1,5 1,3 1 N = 409 Skala von 1 (nie) bis 5 (sehr häufig)Frage: Bitte gib für jede Plattform an, wie häufig Du sie für Social TV nutzt.Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 20
  21. 21. Kenntnis und Nutzung: Apps Kenntnis Nutzungshäufigkeit 5 N für Social TV in % Couchfunk 82 47 4 Apps der TV- 3,1 Sender 80 40 3 Sendungsspe- 2,3 2,2 2,1 2,1 zifische Apps 80 40 2,0 2,0 2 Zapitano 49 25 TunedIn 47 24 1 Waydoo 43 22 Wywy 43 22Frage: Wenn Du Dich über Sendungen austauschst oder liest, was N = 51 [nur diejenigen, die Apps zumindest selten nutzen]andere darüber schreiben, welche der folgenden Apps nutzt Du dafür Skala von 1 (nie) bis 5 (sehr häufig)und wie häufig? Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 21
  22. 22. Zwischenfazit  nur 23% der Befragten besitzen ein Tablet  wird aber am ehesten für Social TV genutzt  höchste Besitzquote  Social TV Nutzung nur knapp hinter Tablet PC  Social TV Apps sind nur den wenigsten bekannt  Konkurrenz von Apps sind vielmehr Social Media Plattformen wie Twitter und Facebook, die diese häufig auch integrierenSocial TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 22
  23. 23. Content Bestimmen Fernsehinhalte die Social TV Nutzung? “ #3 ”Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 23
  24. 24. Genrenutzung54321 N=409 [Social-TV-Nutzer]Frage: Wie häufig schaust Du die folgenden TV-Sendungen? Skala von 1 (nie) bis 5 (sehr häufig)Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 24
  25. 25. Social TV Nutzung54321 N=409 Frage: Wie häufig nutzt du Social TV bei folgenden Genres? Skala: 1 (nie) – 5 (sehr häufig)Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 25
  26. 26. Verhältnis von Genre- zu Social TV-Nutzung54321 N=409 [Social-TV-Nutzer] Social TV Nutzung Genrenutzung Skala: 1 (nie) – 5 (sehr häufig)Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 26
  27. 27. Genres und Plattformen (1)FilmeSerienCastingshowsNachrichtenPol. TalksQuizshowsUnterhaltungsshowsSportReality TVWerbespots N=155 bis 389 I p<0,05Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 27
  28. 28. Genres und Plattformen (2) Der Genre-Allrounder Die Eingeschränkten Die SpezialistenSocial TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 28
  29. 29. Fazit Zielgruppe  Mittzwanziger, die im Internet zu Hause sind Voraussetzungen für Social TV-Angebote  Kompatibel mit Tablets und Laptops  Einbindung von Social Media Plattformen Genres  Social TV ist bei allen Genres möglich  Social-TV-Angebote müssen genrespezifische Anforderungen einbeziehenSocial TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 29
  30. 30. Forschungsprojekt „Social TV“Alena Bauer, Lisa Carstensen, KiraDrabner, Lena Hautzer, Martin Heuer,Sonja Kränz, Peter Liberski, NadineMußmann, Daniel Possler, VanessaPrecht, Ina von Salzen, TorbenSchindler, Johannes Schlag, AnikaSchoft, Anja Stotz, Simon Ueberheide,Julian WernerProf. Dr. Beate Schneider &Christopher Buschow, M.A.
  31. 31. Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover (HMTMH)Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK)Expo Plaza 12D-30539 HannoverTelefon (0511) 3100 473Telefax (0511) 3100 400E-Mail christopher.buschow@ijk.hmtm-hannover.deWWW: http://www.ijk.hmtm-hannover.deFacebook: http://www.facebook.com/ijk.hannoverBlog: http://we.makesocial.tv/author/ijk-hannover/Slideshare: http://de.slideshare.net/chrias/

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