12min.me – Ignite Talks Vol. #2 14. Januar 2016

1. Konzern oder Start-up?
Wofür sich die Generation Y entscheidet
Christopher Buschow
Rabea Laugemann
Prof. Dr. Beate Schneider
12min.me – Ignite Talks Vol. #2
14. Januar 2016

2. Konzern oder Start-up?
Wofür sich die Generation Y entscheidet
#12minH
#GenY
@chrias
Christopher Buschow
Rabea Laugemann
Prof. Dr. Beate Schneider
12min.me – Ignite Talks Vol. #2
14. Januar 2016

3. − Demographischer
Wandel
− Fachkräftemangel
− Hohe Fluktuationsraten
− Vom Arbeitgeber- zu
Arbeitnehmermarkt
» ‚War for Talent‘
Quelle: Axelrod, Handfield-Jones& Michaels(2001)

4. 2013: Mehr als 5.000 junge,
dynamisch wachsende
Start-ups in Deutschland
Quelle: Bundesverbanddeutsche Startupse.V. &
Hochschule fürWirtschaft und Recht Berlin (2013)
Designed by Freepik

5. Quellen: PriceWaterhouseCoopers(2011); Tumasjanet al. (2011); Lake
(2015); Otto& Remdisch (2015); Holste(2012); Ruthus(2014)
» Sinnvolle Tätigkeiten
» Spannende
Aufgaben
» Chancen zur
Selbstverwirklichung
» Markenstärke
von Unternehmen
» Statussymbole
» Klassische
Karriereperspektive
#GenY

6. Forschungsfragen
» Wofür entscheiden sich Studierende
der Generation Y: Konzern oder Start-up?
» Welche Treiber beeinflussen ihre Entscheidung
für oder gegen einen Arbeitgeber?

7. Erhebungsmethode: Quantitative
standardisierte Onlinebefragung
Stichprobe: 778 Medienstudierende
von 45 deutschen Universitäten und
Hochschulen
Feldzeit: Mitte bis Ende November 2014
Rekrutierung: über die Sekretariate der
Hochschulinstitute
Methodensteckbrief
Fragebogen auf Grundlage eines
theoretischen Rahmen aus
Betriebswirtschaftslehre,
Personalmanagement und
Kommunikationswissenschaften*
*Quellen: Berthon et al. (2005), Alderfer(2002), Tumasjan et al. (2011)
nicht repräsentativ

8. N = 778; Quelle: Laugemann, Buschow& Schneider(2016)
40% (n = 311)
60% (n = 467)
#Konzern

9. Multivariat abgesichert via multiple Regressionsanalyse; N = 778 (listenweiser Fallausschluss);
Einflussstärke aller Dimensionen R² korr. .257., p = .000; Durbin-Watson 1.992, F(8,762) = 32.937
Die Dimensionen Soziale Beziehungen, Flexible Arbeitszeiten, Ausgleichsmöglichkeiten, Karriereperspektiven, Verantwortungsspielraum,
Handlungskontrolle, Alter und Geschlecht sind nicht signifikant (p > .05) und wurden daher nicht mit in das Modell integriert.
Quelle: Eigene Darstellung in Laugemann, Buschow & Schneider (2016)
» Innovatives und
kreatives Arbeitsumfeld
» Involviert sein bei
Entscheidungen
» Risikobereitschaft
» CSR
Was beeinflusst die
Entscheidung für…

10. » Innovatives und
kreatives Arbeitsumfeld
» Involviert sein bei
Entscheidungen
» Risikobereitschaft
» CSR
» Hohes Gehalt
» Statussymbole
» Reputation des
Unternehmens
» Stellenwert von Arbeit
im eigenen Leben
Was beeinflusst die
Entscheidung für…
#Konzern
Multivariat abgesichert via multiple Regressionsanalyse; N = 778 (listenweiser Fallausschluss);
Einflussstärke aller Dimensionen R² korr. .257., p = .000; Durbin-Watson 1.992, F(8,762) = 32.937
Die Dimensionen Soziale Beziehungen, Flexible Arbeitszeiten, Ausgleichsmöglichkeiten, Karriereperspektiven, Verantwortungsspielraum,
Handlungskontrolle, Alter und Geschlecht sind nicht signifikant (p > .05) und wurden daher nicht mit in das Modell integriert.
Quelle: Eigene Darstellung in Laugemann, Buschow & Schneider (2016)

11. #Konzern
Bisherige Erfahrungen beeinflussen heutige Präferenzen
Multivariat abgesichert via multiple Regressionsanalyse; N = 778 (listenweiser Fallausschluss);
Einflussstärke aller Dimensionen R² korr. .257., p = .000; Durbin-Watson 1.992, F(8,762) = 32.937
Die Dimensionen Soziale Beziehungen, Flexible Arbeitszeiten, Ausgleichsmöglichkeiten, Karriereperspektiven, Verantwortungsspielraum,
Handlungskontrolle, Alter und Geschlecht sind nicht signifikant (p > .05) und wurden daher nicht mit in das Modell integriert.
Quelle: Eigene Darstellung in Laugemann, Buschow & Schneider (2016)

12. » Beide Unternehmensformen
gelten als attraktive Arbeitgeber
» Start-ups sind ernst zu
nehmende Konkurrenz
» Ansprüche der Nachwuchs-
akademiker der Generation Y im
Medienbereich insgesamt recht
hoch
» Attribuierte Vorteile im
Employer Branding hervorheben

13. Christopher Buschow
christopher.buschow@ijk.hmtm-hannover.de
@chrias
0511-3100-473
www.ijk.hmtm-hannover.de
Expo Plaza 12
D-30539 Hannover
Iconsmade by Freepikwww.freepik.com& AnasRamadan www.richstyle.org & Sergiu Bagrin
www.pixelkit.com& ElegantThemeswww.elegantthemes.com& Zurb www.zurb.com from
www.flaticon.com-- All licensed by CreativeCommonsBY3.0