Relaunch beim Mindener Tageblatt

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Relaunch der Lokalzeitung "Mindener Tageblatt" im Jahr 2014: Blattstruktur, Design, Technik, Marketing

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Relaunch beim Mindener Tageblatt

  1. 1. Relaunch beim Mindener Tageblatt Besuch Cellesche Zeitung 9. Juli 2015
  2. 2. Ausgangspunkt • Das MT unterliegt denselben Bedingungen des demografischen, gesellschaftlichen und digitalen Wandels wie alle anderen deutschen (Lokal)Zeitungen auch > Auflagenschwund, Anzeigenrückgang,... • Eine Zukunftsstrategie für die Zeitung muss beides beinhalten: Technische und organisatorische Erneuerung, aber auch inhaltliche Neuaufstellung. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 2
  3. 3. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 3
  4. 4. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 4
  5. 5. Projekt 2014 Umfassende technische, organisatorische, konzeptionelle und inhaltliche Erneuerung des Mindener Tageblatts. > Voraussetzung für die Produktion einer modernen, selbstbewussten und selbstständigen Lokalzeitung (Produkt) mit den Publikationskanälen Print, Digital und Online (Vertrieb). Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 5
  6. 6. Projekt 2014 • Verlag > massive Investitionen vor allem in Technik, aber auch in die Redaktion (!) • Redaktion > Den ohnehin schon seit Jahren stattfindenden kontinuierlichen Modernisierungsprozess mit einer umfassenden Neuorientierung von Produkt und Mannschaft noch einmal beschleunigen. • Gemeinsam > „Projekt 2014“ bündelte die einzelnen Komponenten konzeptionell zu einer (für uns) neuen Zeitungsidee. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 6
  7. 7. Projekt 2014 - Details • Neue IT (Netzwerk, MS Office, TK, Personalstruktur) • Relaunch Mobile Website • Neues Anzeigensystem (Alfamedia ASE) • Neues Redaktionssystem (Alfamedia Mediasuite) • Umbau Redaktionsetage / Newsdesk • Umstrukturierung Redaktion > Crossmedia • Einführung Redaktionsplanungssystem (Desknet) • Neues e-Paper+ Mobil (HTML5-App für iOS und Android, Agfa) • Neue Rotation (Wifag) • Neue Versandraumtechnik (Ferag) • Neues CMS Online (Evolver CMS 9) Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 7
  8. 8. Projekt 2014 – Details • Relaunch Online über alles (Responsive Design, Evolver, Partnerlösung mit OWL Digital) • Einführung SSO (Evolver, Partnerlösung mit OWL Digital) • Einführung Paywall > Digitaler Vertrieb • Relaunch Print (Neuerfindung) • Neues ePaper (Alfamedia) • Neues Schichtmodell Medienproduktion (Ex-Vorstufe) • Umorganisation Vertrieb (Mindestlohn) • … und Tagesgeschäft Print, Online und CP (inkl. neuer Produkte wie z.B. Azubify) Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 8
  9. 9. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 9
  10. 10. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 10
  11. 11. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 11
  12. 12. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 12
  13. 13. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 13
  14. 14. Besuch Cellesche Zeitung MT.de 9.7.2015 14
  15. 15. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 15
  16. 16. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 16
  17. 17. Relaunch Print als Schlussstein • Inhaltliche Neugestaltung der Zeitung bei intelligenter Nutzung der neuen technischen Möglichkeiten in der Rotation (u.a. Sechs-Buch-Struktur, integrierte Produktion von Halbformaten, größerer Satzspiegel, bessere Druckqualität, schnellerer Druck) • Optische Neugestaltung der Zeitung sowie der zugehörigen Digital- und Onlineprodukte • Klare Positionierung der Print-Ausgabe als hochwertiges „Lese-Medium“ in Ergänzung und Vertiefung zum schnellen Informations- und Interaktionsmedium Online-Ausgabe Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 17
  18. 18. Gedruckte Zeitung und Online-Angebot als komplementäre Medien, nicht als parallele Online-Angebot > schnelles berichtendes Nachrichtenmedium zur (immer häufiger mobilen) Sofortnutzung, Instrument zur sozialen Vernetzung mit der Leserschaft (Community) Zeitung > ruhiges, analysierendes Premium-Lesemedium mit qualitativ hochwertigem Inhalt und gestalterischem Anspruch Unterstreichen der lokalen Kompetenz bei Beibehaltung der Funktion überregionaler „Grundversorgung“ Inhaltliche Neugestaltung? 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 18
  19. 19. „Leitplanken“ Frisches, neues, zeitgemäßes Layout Erhalt des Markenkerns, erkennbar MT bleiben Inhaltlich stimmige Blatt- Komposition Sichtlich fortentwickeln Alles auf den Prüfstand. Auch Kopf und Titel Mindener Tageblatt 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 19
  20. 20. Grundzüge zur Gestaltung Unterstreichen „Premium-Produkt“ Dezente, markante Typografie Wegfall Farbleitsystem Rücknahme Farbigkeit Keine Farbflächen mehr Kleinere Seitenköpfe Wegfall Anrisse „Entfärbung“ Kollektive Visualisierung Crossmedia 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 20
  21. 21. Relaunch Print: Umsetzung • Ausweitung des Umfangs • Mehr Recherche, Mehr Planung, Noch mehr Eigenanteil Redaktion • Mehr Meinung (täglich mindestens ein lokaler Kommentar, nach Möglichkeit mehr), Mehr Dialog (täglich Leserbriefe, Leserfotos, Leserreaktionen aus Sozialen Netzwerken, Mindestens einmal wöchentlich Gastkommentare, Mindestens zwei bis dreimal wöchentlich Kurzinterviews „Drei Fragen an“ in allen Ressorts, regelmäßig lange Interviews) • Längere Stücke, größere Fotos, mehr Grafik und Infografik, weniger Farbe, mehr Weißraum Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 21
  22. 22. Relaunch Print: Umsetzung • Längere Stücke, größere Fotos, mehr Grafik und Infografik, weniger Farbe, mehr Weißraum • Intensive Verknüpfung mit dem Online- Auftritt durch entsprechende Signalisierung 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 22
  23. 23. Verknüpfung mit MT.de 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 23
  24. 24. Relaunch Print: Umsetzung • Konsequente hälftige Zweiteilung der Zeitung in Lokales + Überregionales/Sport • jeweils drei Bücher außer Donnerstags bei integrierter Magazin-Produktion und Montags bei ausgeweitetem Sport Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 24
  25. 25. SEITENGESAMT 4 Bücher 6 Bücher MöglicheKombinationen 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 25
  26. 26. LOKALES ÜBERREGIONALES + SERVICE SPORT 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 26
  27. 27. Relaunch Print: Umsetzung • Neue Titelseite: Tragendes Foto. Groß nur noch zwei Themen: Jeweils das wichtigste lokale und überregionale Thema. Dazu ein Fuß mit Empfehlungen für die besten Geschichten der Ausgabe • Neue Titelseite für zweiten Teil „Nachrichten“: Klassische Titelseite 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 27
  28. 28. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 28
  29. 29. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 29
  30. 30. Relaunch Print: Umsetzung • Neue 2. Seiten (Dialogseiten), jeweils Lokales und Nachrichten • Neue 3. Seiten (monothematisch Thema des Tages), jeweils Lokales und Nachrichten 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 30
  31. 31. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 31
  32. 32. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 32
  33. 33. Relaunch Print: Umsetzung • Regelmäßige Panoramaseiten (sowohl Lokales als auch Nachrichten) 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 33
  34. 34. Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 34
  35. 35. 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 35
  36. 36. Relaunch Print: Umsetzung • Ausweitung Lokales Porta Westfalica (2 Seiten), Petershagen (2 Seiten), Hille • Zwei Neue Regionalseiten (Nah und Fern) für die Berichterstattung über die Nachbarschaft • Ausweitung Politik (jetzt 2 bis 4 Seiten) • Ausweitung Wirtschaft (jetzt 2 Seiten) • Ausweitung Kultur (fest 1 Seite überregional) • Ausweitung Vermischtes (jetzt 1/1 Seite netto) Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 36
  37. 37. Mehr Lokales: Petershagen, Hille 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 37
  38. 38. Mehr Lokales: Porta Westfalica 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 38
  39. 39. Neu: Regionales Nah & Fern 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 39
  40. 40. Mehr Politik 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 40
  41. 41. Mehr Wirtschaft 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 41
  42. 42. Mehr Kultur, mehr Vermischtes 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 42
  43. 43. Relaunch Print: Umsetzung • Neue Kultur-/Medien-Seite • Zusammenführung von Lokales, lokaler Wirtschaft und lokaler Kultur im Lokalteil • Tägliche Service-Seite (Gesundheit, Wissen, Multimedia, Recht+Finanzen, Leben) • Tägliche Kinderseite • 20 Seiten Halbformat-Termin-Magazin Donnerstags • Neuer Wochenendteil mit neuen Seiten (u.a. Lesen&Hören , Menschen) Besuch Cellesche Zeitung9.7.2015 43
  44. 44. Neu: 5. Buch 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 44 1. Service 2. TV 3. Kinder 4. Termine/Wetter
  45. 45. Serviceseiten 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 45 Dienstag: Gesundheit Mittwoch: Wissen Donnerstag: Multimedia Freitag: Recht & Finanzen Samstag: Leben
  46. 46. Wie lief der Umgestaltungsprozess? Arbeitsgruppen Redaktionsressorts Arbeitsgruppen Verlagsabteilungen Leserbefragung MT / MT-Online Lesergruppen Arbeitsgruppe Relaunch / Unter-Arbeitsgruppen Konzept > Designentwurf > Diskussion/Weiterentwicklung 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 46 Start:Anfang2013 Relaunch:4.11.2014
  47. 47. Der letzte Monat Probe- Produktion 11. Oktober Vorstellung im Gesamt- Unternehm en Letzter Feinschliff Relaunch AG Produktion Sonderteil Leser- Diskussion Relaunch: 4. 11. 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 47
  48. 48. Interne/Externe Kommunikation Intern • Arbeitsgruppen • Redaktionsressorts • Verlagsabteilungen • Gesamtunternehmen • Betriebsrat Extern • Leser per Medien • Anzeigenkunden • Multiplikatoren • Lesergruppe direkt • Nichtleser 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 48
  49. 49. Begleitendes Marketing • Kontinuierliche Berichterstattung seit 2013 • Countdown-Anzeigen ab 5 Tage vorher • Letzte red. Vorankündigung Samstag vorher • 44 Seiten Sonderteil zum Relaunch • Verteilung an alle Haushalte: 70.000 Exemplare • Beginn Testimonial-Kampagne: Mitarbeiter der Zeitung werden vorgestellt 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 49
  50. 50. Relaunch-Ausgabe mit Sonderteil 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 50 Ausgabe für Abonnenten Ausgabe für Nichtleser Sonderteil mit 44 Seiten
  51. 51. Marketing-Fokus: Die Mitarbeiter 9.7.2015 Besuch Cellesche Zeitung 51

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