Suchmaschinen Optimierung

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Einführung in die Optimierung von Website Inhalten

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Suchmaschinen Optimierung

  1. 1. Search Engine Optimization SEO Einführung in die Optimierung von Website Inhalten facebook.com/chchportal @ch_portal
  2. 2. SEO Grundlagen• Setzen Sie individuelle und passende Titel• Verwenden Sie den Meta-Tag “description”• Bieten Sie qualitativ hochwertigen Inhalte und Dienstleistungen – Antizipieren Sie die verschiedenen Interpretationsmöglichkeiten Ihres Inhalts – Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte (anchor text) facebook.com/chchportal @ch_portal
  3. 3. Individuelle und passende Titel• Jede Seite braucht einen passenden und individuellen Titel, der den Inhalt der Seite beschreibt – Der Inhalt des Titel-Tags <title> wird in den Suchergebnissen angezeigt – Das hilft den Suchmaschinen als auch den Nutzern sich zu orientieren und sagt ihnen, wovon eine bestimmte Seite handelt. facebook.com/chchportal @ch_portal
  4. 4. Individuelle und passende Titel• Vermeiden Sie: – Den gleichen Titel für verschiedene Seiten verwenden, zum Beispiel „Übersicht“ oder „Organisation“ ohne den Kontext zu präzisieren facebook.com/chchportal @ch_portal
  5. 5. Individuelle und passende Titel• Vermeiden Sie: facebook.com/chchportal @ch_portal
  6. 6. Individuelle und passende Titel• Vermeiden Sie: facebook.com/chchportal @ch_portal facebook.com/chchportal @ch_portal
  7. 7. Individuelle und passende Titel• Vermeiden Sie: – Zu lange Titel, besser kurz und aussagekräftig – Titel mit nacheinander gereihten Stichwörtern facebook.com/chchportal @ch_portal
  8. 8. Individuelle und passende Titel• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools, ob Ihre Website Seiten mit redundanten Titeln enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden (falscher Titel verwendet). facebook.com/chchportal @ch_portal
  9. 9. Individuelle und passende Titel• www.google.com/webmasters/tools facebook.com/chchportal @ch_portal
  10. 10. Individuelle und passende Titel• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights um herauszufinden, welche Stichwörter / Titel Sie verwenden sollten: – ! Abhängig von Jahreszeit – ! Sprachliche Unterschiede facebook.com/chchportal @ch_portal
  11. 11. Google Insights for search• http://www.google.com/insights/search/• Beispiel Zivilstand facebook.com/chchportal @ch_portal
  12. 12. Google Insights for search• Beispiel Heirat facebook.com/chchportal @ch_portal
  13. 13. Google AdWords• www.google.com/adwords facebook.com/chchportal @ch_portal
  14. 14. Verwenden Sie Meta-Tags “description”• Jede Seite einer Website sollte eine individuelle Zusammenfassungen besitzen. Diese kann ein, zwei Sätze oder einen kurzen Absatz umfassen (nicht sichtbar). – Gibt den Suchmaschinen eine Zusammenfassung über die Seite. – Die Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung als Auszug oder sogenannte « snippets » anzeigen. facebook.com/chchportal @ch_portal
  15. 15. Verwenden Sie Meta-Tags “description”• Vermeiden Sie – die Verwendung eines Description-Meta-Tags, der keinen Bezug zum Inhalt der Seite hat – sehr allgemein gehaltene Beschreibungen wie “Das ist eine Webseite” oder “Seite über Abstimmungen” – die Beschreibung mit Stichwörtern auszufüllen – den ganzen Inhalt des Dokuments in den Description-Meta-Tag zu kopieren facebook.com/chchportal @ch_portal
  16. 16. Verwenden Sie Meta-Tags “description”• <meta name="description" content=" Bürgerinnen und Bürger können mittels Volksentscheid unter anderem eine Totalrevision der Verfassung oder Änderung eines Gesetzes verlangen ." /> facebook.com/chchportal @ch_portal
  17. 17. Verwenden Sie Meta-Tags “description”• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools, ob Ihre Website Seiten mit redundanten Beschreibungen enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden (falscher Beschreibung verwendet).• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights um herauszufinden, welche Wörter zur Beschreibung der Meta-Description Sie verwenden sollten.• Gleicher Mechanismus wie bei der Überprüfung der Titel: Hier jedoch Überprüfung von ganzen Sätzen. facebook.com/chchportal @ch_portal
  18. 18. Qualitativ hochwertige Inhalte• Suchmaschinen bewerten Inhalte nach folgendem Muster: Je mehr Traffic ein Inhalt erzeugt, desto mehr wird er von den Usern geschätzt.• Wie erstellt man solchen Inhalt? – Inhalte vernetzen – Ausdrücke und Wörter, mit denen Usern nach Inhalten suchen antizipieren und in den Texten und Überschriften verwenden – Vermeiden Sie identische oder ähnliche Texte – Aufpassen mit Parametern, die die Seite für die Suchmaschinen duplizieren (z.B. „print_style“) facebook.com/chchportal @ch_portal
  19. 19. Qualitativ hochwertige Inhalte• Suchbegriffe antizipieren – Beispiel Umzug facebook.com/chchportal @ch_portal
  20. 20. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte• Ankertext: ist der Text im Link, auf welcher der User klicken kann• Der Ankertext befindet sich innerhalb des Tags “Anchor” <a href=“...”></a>.• Der Ankertext informiert den User und die Suchmaschine über den Inhalt der Seite, auf welche der Link verweist. facebook.com/chchportal @ch_portal
  21. 21. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte• Vermeiden Sie: – generischen Ankertext wie “Seite”, “Artikel” oder “klick hier” – die URL der Seite als Ankertext zu verwenden – das Verfassen von zu langen Ankertexten, Sätze oder gar ganze Absätze Textes – Ankertexte, die aus vielen Stichwörtern bestehen facebook.com/chchportal @ch_portal
  22. 22. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte facebook.com/chchportal @ch_portal
  23. 23. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte• Verwenden Sie Texte mit Aussagekraft: Sie sollen eine Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkte Seite handelt.• Wählen Sie eine Formatierung, die den Ankertext hervorhebt. facebook.com/chchportal @ch_portal
  24. 24. Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte facebook.com/chchportal @ch_portal
  25. 25. Es wirkt! Suchanfrage ø Pos. Total wahlen 2011 1 wahlen 2011 schweiz 1.2 élections fédérales 2011 1.1 elezioni federali 2011 1.9 wahlen schweiz 2011 2.2 élections fédérales 2 votazioni federali 2011 2.1 élection fédérale 2011 1.1 wahlergebnisse schweiz 2011 1.2 wahlresultate schweiz 2.1 schweiz wahlen 2011 1 eidgenössische wahlen 2011 1.5 wahlergebnisse 2011 schweiz 3 schweizer wahlen 2011 1.7 elezioni federali 1.5 eidgenössische wahlen 1.1 eidg. wahlen 1.6 facebook.com/chchportal @ch_portal
  26. 26. Zum Nachlesen• http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrun g-in-suchmaschinenoptimierung.pdf facebook.com/chchportal @ch_portal
  27. 27. Optimeriungen, die technischeAuswirkungen beinhalten• Verbesserung der URL Struktur – « sprechende » URL – Eine einzige URL Version, um User auf ein Dokument zu senden• Vereinfachen Sie die Navigation auf Ihrer Website – Sitemap – Hilfreiche 404 Seite – Hierarchie auf einfache und intuitive Art strukturieren• Verwenden Sie die Datei robots.txt facebook.com/chchportal @ch_portal
  28. 28. Optimeriungen, die technischeAuswirkungen beinhalten• Beispiel Hilfreiche 404 Seite facebook.com/chchportal @ch_portal
  29. 29. Danke für die Aufmerksamkeit facebook.com/chchportal @ch_portal E-mail: info@ch.ch www.ch.ch

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